Vartotojų poreikiai sparčiai keičiasi, o informacijos paieškai žmonės vis dažniau renkasi generatyvinio dirbtinio intelekto patirtis. „Google“ paieškai prisitaikant prie šių pokyčių, svetainėms atsiranda naujų galimybių pasiekti lankytojus, kurie gali aktyviau domėtis jūsų turiniu, ilgiau naršyti svetainėje arba atlikti konversiją, pavyzdžiui, užsisakyti prenumeratą ar įsigyti prekę.
Šis vadovas skirtas svetainių savininkams, norintiems remtis oficialiomis „Google“ paieškos gerosiomis praktikomis ir geriau suprasti, kaip siekti matomumo generatyvinio DI funkcijose „Google“ paieškoje, tokiose kaip „AI Overviews“ ir „AI Mode“.
Taip, aktualus. SEO gerosios praktikos ir toliau išlieka svarbios, nes generatyvinio DI funkcijos „Google“ paieškoje remiasi pagrindinėmis paieškos reitingavimo ir kokybės sistemomis. Šios funkcijos naudoja DI metodus, kad galėtų išryškinti turinį iš „Google“ paieškos indekso.
Tai apima kelis svarbius principus:
- Paieškos rezultatais papildytas generavimas. Tai metodas, dar vadinamas atsakymų pagrindimu šaltiniais, kuris padeda pagerinti DI atsakymų kokybę, tikslumą ir aktualumą. Jis remiasi pagrindinėmis „Google“ paieškos reitingavimo sistemomis, kurios iš paieškos indekso atrenka susijusius ir naujausius tinklalapius. Tada sistemos įvertina konkrečią informaciją iš šių puslapių ir pagal ją suformuoja patikimesnį bei naudingesnį atsakymą. Atsakyme taip pat gali būti rodomos aiškios, paspaudžiamos nuorodos į susijusius tinklalapius, pagrindžiančius pateikiamą informaciją.
- Užklausų išplėtimas. Tai kelių vienu metu sukuriamų susijusių užklausų rinkinys, padedantis modeliui gauti daugiau informacijos ir atrasti papildomų tinkamų paieškos rezultatų pagal vartotojo klausimą. Pavyzdžiui, jei vartotojas ieško, kaip sutvarkyti piktžolėmis apaugusią veją, papildomos užklausos gali būti susijusios su geriausiomis priemonėmis piktžolėms vejoje naikinti, piktžolių šalinimu be cheminių medžiagų ir būdais, kaip neleisti piktžolėms plisti vejoje.
AEO ir GEO sąvokos. AEO reiškia atsakymų sistemų optimizavimą, o GEO – generatyvinių sistemų optimizavimą. Šie terminai gali būti vartojami apibūdinant veiksmus, kuriais siekiama pagerinti matomumą DI paieškos patirtyse. Vis dėlto „Google“ paieškos požiūriu generatyvinio DI paieškos optimizavimas yra paieškos patirties optimizavimas, todėl tai ir toliau yra SEO dalis.
Pagrindinių SEO praktikų taikymas generatyvinio DI paieškai
Šioje dalyje pagrindinės SEO praktikos pateikiamos taip, kad būtų aiškiau, kas šiandien svarbiausia DI sistemoms ir kaip šiuos principus galima taikyti generatyvinio DI paieškos kontekste. Galutinis tikslas yra gerinti svetainės matomumą tiek generatyvinio DI paieškos patirtyse, tiek bendroje „Google“ paieškoje.
Kurkite vertingą, nešablonišką turinį savo auditorijai
Turinys, kurį žmonės laiko unikaliu, įtraukiančiu ir naudingu, ilgainiui greičiausiai turės didesnę įtaką svetainės matomumui generatyvinio DI paieškoje nei dauguma kitų šiame vadove pateikiamų rekomendacijų. Nors skirtingi žmonės skirtingai supranta, kas yra unikalus, vertingas ir geras turinys, toks turinys dažniausiai turi kelis bendrus požymius.
- Savitą požiūrį. DI sistemos analizuoja įvairius šaltinius, todėl naudinga pateikti aiškią, iš kitų išsiskiriančią perspektyvą. Pavyzdžiui, tiesiogine patirtimi pagrįsta apžvalga suteikia unikalų požiūrį, nes remiasi asmenine patirtimi. Tuo metu esamo turinio santrauka dažniausiai tik pakartoja informaciją, kuri jau yra prieinama kitur. Turinį kurkite patys, remdamiesi tuo, ką žinote apie temą, ir įvertinkite, kokią gilesnę patirtį galite į jį įtraukti. Neapsiribokite tuo, kad perpasakojate tai, ką kiti jau paskelbė internete arba ką lengvai galėtų sukurti generatyvinio DI modelis.
- Naudingą, patikimą ir žmonėms skirtą turinį. Svarbu kurti nešablonišką turinį, kuris skaitytojams būtų naudingas ir patikimas. Šabloniškas turinys, pavyzdžiui, tekstas apie patarimus pirmą būstą perkantiems žmonėms, dažnai remiasi bendrai žinoma informacija, kurią galėtų pateikti beveik bet kas, todėl skaitytojui suteikia mažai unikalios vertės. Priešingai, nešabloniškas turinys, pavyzdžiui, tekstas apie tai, kodėl buvo atsisakyta būsto patikros ir kaip tai padėjo sutaupyti, išsamiau aptariant kanalizacijos liniją, pateikia ekspertinėmis žiniomis arba realia patirtimi paremtą požiūrį, kuris peržengia bendrinių patarimų ribas.
- Skaitytojui patogią struktūrą. Turinį rašykite žmonėms ir pasirūpinkite, kad jis būtų aiškus, tvarkingas ir lengvai sekamas. Lankytojams paprastai patogiau, kai tinklalapiai suskirstyti į pastraipas, skyrius ir antraštes, kurios padeda suprasti turinio struktūrą bei greičiau rasti reikiamą informaciją.
- Kokybiškus vaizdus ir vaizdo įrašus. Daugelis žmonių ieškodami informacijos internete vertina galimybę rasti vaizdų ir vaizdo įrašų. Kaip ir bendroje „Google“ paieškoje, generatyvinio DI paieškos funkcijos gali įtraukti aktualius vaizdus ir vaizdo įrašus. Tai suteikia svetainei daugiau galimybių būti matomai ne tik per įprastas tinklalapių nuorodas. Kai tai prasminga, tekstinį turinį papildykite kokybiškais ir temą atitinkančiais vaizdais bei vaizdo įrašais. Jei jau laikotės vaizdų SEO gerųjų praktikų ir vaizdo įrašų SEO dokumentacijos, kartu optimizuojate svetainę ir generatyvinio DI paieškai.
- Dėmesį vartotojų poreikiams be perteklinių veiksmų. Gali atrodyti patrauklu kurti atskirą turinį kiekvienai galimai vartotojų paieškos formuluotei, pavyzdžiui, orientuojantis į kitų žmonių užduotus klausimus arba išplėstines užklausas. Tačiau jei tai daroma pirmiausia siekiant paveikti reitingus arba generatyvinio DI atsakymus „Google“ paieškoje, tokia praktika pažeidžia „Google“ mastu kuriamo turinio piktnaudžiavimo šlamštu politiką. Tai taip pat nėra veiksminga ilgalaikė strategija, nes didelis puslapių skaičius savaime nepadaro svetainės kokybiškesnės ar aktualesnės vartotojams. „Google“ DI sistemos tapo pažangesnės ir geriau supranta puslapių aktualumą net tada, kai užklausa tiksliai nesutampa su pagrindiniu puslapio turiniu.
Jeigu turinio kūrimui pasitelkiate generatyvinio DI įrankius, įsitikinkite, kad galutinis darbas atitinka „Google“ paieškos pagrindinius reikalavimus ir šlamšto politiką. Daugiau informacijos pateikiama „Google“ gairėse apie DI sugeneruotą turinį.
Požiūrį galima supaprastinti iki vieno pagrindinio principo: sutelkite dėmesį į tai, kas jūsų lankytojams būtų malonu, naudinga ir suteiktų pasitenkinimą apsilankius svetainėje. Jei abejojate dėl sprendimo savo svetainei, įvertinkite, ar toks turinys patenkintų lankytojų poreikius. Jei atsakymas teigiamas, judate tinkama kryptimi, nes „Google“ sistemos sukurtos tam, kad žmones sujungtų būtent su tokia naudinga informacija.
Kurkite ir palaikykite aiškią techninę struktūrą
Tai, kaip „Google“ paieška randa ir apdoroja jūsų puslapius, išlieka pagrindiniu būdu, kuriuo DI sistemos pasiekia jūsų duomenis. Aiški techninė struktūra padeda užtikrinti, kad turinys būtų tinkamas atrasti ir indeksuoti. Todėl visos esamos techninio SEO gerosios praktikos tebėra vertingos.
- Atitikite „Google“ paieškos techninius reikalavimus. Kad puslapis galėtų būti rodomas generatyvinio DI funkcijose „Google“ paieškoje, jis turi būti indeksuotas ir tinkamas rodyti „Google“ paieškoje su fragmentu. Tam būtina atitikti „Google“ paieškos techninius reikalavimus. Net jei puslapis atitinka visus reikalavimus, gerąsias praktikas ir politikos nuostatas, tai nereiškia, kad „Google“ būtinai jį nuskaitys, indeksuos arba rodys jo turinį. Indeksavimas ir rodymas nėra garantuojami. Daugiau informacijos pateikiama paaiškinime, kaip veikia „Google“ paieška.
- Laikykitės nuskaitymo gerųjų praktikų. Norint padidinti svetainės matomumą generatyvinio DI paieškos funkcijose, turinys turi būti tinkamas nuskaityti. „Google“ paieškos generatyvinio DI modeliai naudoja viešai prieinamą ir nuskaitymui tinkamą turinį, kad atpažintų dėsningumus ir pateiktų aktualius, šaltiniais pagrįstus atsakymus. Labai didelėms ir dažnai atnaujinamoms svetainėms verta peržiūrėti nuskaitymo biudžeto optimizavimo vadovą.
- Naudodami semantinį HTML, pirmiausia galvokite apie aiškumą žmonėms. Tobulai semantinis HTML nėra būtinas, nes internetas apskritai nėra sudarytas tik iš idealiai tvarkingo HTML, o „Google“ gali jį suprasti. Vis dėlto, kai įmanoma, semantinį HTML naudoti verta, nes jis padeda kitiems naudotojams ir technologijoms, pavyzdžiui, ekrano skaitytuvams, lengviau apdoroti tinklalapį ir patogiau jame naršyti.
- Jeigu naudojate „JavaScript“, laikykitės „JavaScript“ SEO gerųjų praktikų. „Google“ gali apdoroti „JavaScript“ turinį, jei jis nėra užblokuotas. Vis dėlto SEO darbai su svetainėmis, kurios naudoja „JavaScript“ karkasus, paprastai yra sudėtingesni nei su kitų tipų svetainėmis. Todėl svarbu laikytis įprastų „JavaScript“ SEO rekomendacijų.
- Užtikrinkite gerą puslapio patirtį lankytojams. Pasirūpinkite, kad svetainė tinkamai būtų rodoma įvairiuose įrenginiuose, veiktų kuo greičiau ir leistų žmonėms lengvai atskirti pagrindinį turinį nuo kitų puslapio elementų.
- Mažinkite pasikartojantį turinį. Dublikuotas turinys gali bloginti naudotojo patirtį, o paieškos sistemos gali eikvoti nuskaitymo išteklius URL adresams, kurie jums nėra svarbūs. Jei turite galimybę, stenkitės tokio turinio kiekį sumažinti.
Norėdami greičiau aptikti ir diagnozuoti galimas technines problemas, patvirtinkite svetainę „Search Console“. Daugiau informacijos pateikiama techniniame SEO ir svetainės SEO priežiūros vadove.
Optimizuokite vietinio verslo ir el. prekybos informaciją
Kai tai tinka konkrečiai užklausai, generatyvinio DI atsakymuose gali būti rodomi produktų sąrašai, informacija apie prekes ir duomenys apie vietos verslus. Tokie sprendimai kaip „Merchant Center“, įskaitant „Merchant Center“ duomenų srautus, ir „Google“ verslo profiliai gali padėti jūsų prekėms bei paslaugoms būti matomoms tiek DI atsakymuose, tiek kituose „Google“ paieškos rezultatuose. Daugiau informacijos galima rasti gairėse, kuriose aiškinama, kaip pridėti ir tvarkyti verslo duomenis „Google“ paieškoje.
Atsižvelgiant į jūsų verslo tipą ir tikslus, verta įvertinti ir kitas prekybininkams skirtas patirtis, pavyzdžiui, „Business Agent“. Tai pokalbio tipo funkcija „Google“ paieškoje, padedanti klientams bendrauti su jūsų prekės ženklu.
Mitai apie generatyvinio DI paiešką: ko nereikia daryti
Kartu su generatyvinio DI paieškos raida daugėja ir įvairių teorijų, taikomų praktikų bei klaidingų įsitikinimų. Nors internete dažnai vartojami tokie terminai kaip atsakymų sistemų optimizavimas ir generatyvinių sistemų optimizavimas, daugelis siūlomų triukų nėra veiksmingi ir neatitinka to, kaip iš tikrųjų veikia „Google“ paieška.
Kad būtų lengviau susitelkti į tai, kas iš tiesų svarbu jūsų svetainės matomumui, toliau pateikiamos dažnai aptariamos temos, susijusios su generatyviniu DI ir „Google“ paieška. Šių veiksmų „Google“ paieškai galite nedaryti:
- LLMS.txt failai ir kitas specialus žymėjimas. Norint būti matomiems generatyvinio DI paieškoje, nereikia kurti naujų mašinoms skaitomų failų, DI tekstinių failų, papildomo žymėjimo ar „Markdown“ formato turinio. Reikia atkreipti dėmesį, kad „Google“ gali aptikti, nuskaityti ir indeksuoti įvairių tipų failus, ne tik svetainės HTML puslapius, tačiau tai nereiškia, kad toks failas bus vertinamas ypatingu būdu.
- Turinio skaidymas į fragmentus. Nėra reikalavimo turinį dalyti į labai mažas dalis tam, kad DI jį lengviau suprastų. „Google“ sistemos gali suprasti kelių temų niuansus tame pačiame puslapyje ir naudotojui parodyti aktualią turinio dalį. Vis dėlto kai kuriais atvejais trumpesni arba ilgesni puslapiai gali veikti gerai, priklausomai nuo auditorijos ir temos. Universalaus idealaus puslapio ilgio nėra, todėl puslapius reikėtų kurti auditorijai, o ne vien generatyvinio DI paieškai.
- Turinio perrašymas tik DI sistemoms. Nereikia rašyti specialiu būdu vien tam, kad turinys būtų pritaikytas generatyvinio DI paieškai. DI sistemos geba suprasti sinonimus ir bendrą žmogaus paieškos tikslą, todėl gali susieti naudotoją su turiniu, kuriame nebūtinai vartojami tie patys tikslūs žodžiai. Dėl to nereikia jaudintis, kad neturite pakankamai ilgų specifinių raktažodžių junginių arba neapėmėte visų įmanomų formuluočių, kuriomis žmonės galėtų ieškoti jūsų turinio.
- Neautentiškų paminėjimų siekimas. Kaip ir kitose „Google“ paieškos dalyse, generatyvinio DI funkcijos gali parodyti, kas internete kalbama apie produktus ir paslaugas, įskaitant tinklaraščius, vaizdo įrašus ir forumų diskusijas. Vis dėlto dirbtinai siekti neautentiškų paminėjimų internete nėra taip naudinga, kaip gali atrodyti. Pagrindinės reitingavimo sistemos orientuojasi į aukštos kokybės turinį, o kitos sistemos blokuoja šlamštą. Generatyvinio DI funkcijos remiasi abiem šiais elementais.
- Per didelis dėmesys struktūrizuotiems duomenims. Struktūrizuoti duomenys nėra būtina sąlyga generatyvinio DI paieškai, taip pat nėra jokio specialaus „schema.org“ žymėjimo, kurį reikėtų pridėti būtent šiam tikslui. Vis dėlto juos verta ir toliau naudoti kaip bendros SEO strategijos dalį, nes jie padeda siekti tinkamumo išplėstiniams rezultatams „Google“ paieškoje.
Įvertinkite agentų patirtis
DI agentai yra savarankiškos sistemos, galinčios atlikti užduotis žmonių vardu, pavyzdžiui, rezervuoti vietą arba palyginti produktų specifikacijas. Tokie agentai gali veikti įvairiomis formomis. Pavyzdžiui, naršyklės agentai gali pasiekti jūsų svetainę ir surinkti užduočiai atlikti reikalingus duomenis, įskaitant vaizdinio puslapio atvaizdavimo analizę, pvz., ekrano kopijas, DOM struktūros tikrinimą ir prieinamumo medžio interpretavimą.
Jeigu tai aktualu jūsų verslui ir turite tam laiko, verta susipažinti su esamomis agentinėmis patirtimis ir peržiūrėti agentams pritaikytų svetainių gerųjų praktikų vadovą. Jame pateikiama įžvalgų, kaip svetainė gali pasiruošti dabartiniams naršyklės agentams. Taip pat atsiranda tokie protokolai kaip „Universal Commerce Protocol“ arba UCP, kurie leis paieškos agentams atlikti daugiau veiksmų.
Kiti veiksmai: į ką sutelkti dėmesį
Toliau dirbdami su svetaine prisiminkite, kad daug turinio sėkmingai veikia „Google“ paieškoje, įskaitant generatyvinio DI patirtis, net ir be aiškiai matomo SEO optimizavimo. Be to, norint pasiekti rezultatų „Google“ paieškoje, nebūtina įgyvendinti visų šiame vadove minimų veiksmų.
Pagrindinės šio vadovo išvados:
- Taikykite SEO gerąsias praktikas generatyvinio DI paieškai. Toliau pirmenybę teikite pamatinėms SEO praktikoms, tokioms kaip aiški techninė struktūra ir unikalaus, vertingo turinio kūrimas. Tai yra matomumo generatyvinio DI paieškos patirtyse ir bendroje „Google“ paieškoje pagrindas.
- Kurkite naudingą, patikimą ir žmonėms skirtą nešablonišką turinį. Daugiausia dėmesio skirkite unikaliam, ekspertinėmis žiniomis paremtam turiniui, kuris suteikia daugiau vertės nei bendrai žinoma informacija.
- Rinkitės veiksmingas SEO strategijas, o ne AEO ar GEO triukus. „Google“ paieškai galite ignoruoti tokias taktikas kaip turinio skaidymas į fragmentus, nereikalingų DI tekstinių failų, pavyzdžiui, llms.txt, kūrimas arba neautentiškų paminėjimų siekimas.
- Domėkitės agentinėmis patirtimis. Sekite naujas technologijas, leidžiančias DI agentams sąveikauti su jūsų svetaine, įskaitant naršyklės agentus ir naujus protokolus.
SEO ir turinio strategijos specialistė, turinti 7 metų patirtį. Ji dirba su raktažodžių analize, paieškos ketinimų vertinimu, turinio auditais ir organinio augimo strategija. Savo straipsniuose aiškina, kaip kurti turinį, kuris būtų naudingas vartotojui ir pagrįstas realia SEO praktika.