Išorinis SEO
„Off-page SEO”, taip pat žinomas kaip „off-site SEO”, apima veiksmus, kuriuos atliekate ne savo svetainėje, siekiant paveikti jūsų pozicijas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERP) ir daryti įtaką tai, kaip žmonės atranda ir įsitraukia į jūsų turinį. Tai strategija, skirta pritraukti dėmesį ir suteikti autoritetą jūsų svetainei, o derinant su „on-page SEO” ir techniniu SEO, „off-page SEO” padeda pasiekti tikslus, susijusius su paieškos matomumu, naršymu, indeksavimu, srautu ir konversijomis.
„Off-page” optimizacija siekia pagerinti tiek paieškos sistemų, tiek žmonių suvokimą apie svetainės:
- Ekspertizę
- Patirtį
- Autoritetingumą
- Patikimumą
- Aktualumą
- Populiarumą
Kai patikimos ir aktualios svetainės bei asmenys nurodo į jūsų svetainės turinį arba jį cituoja, jie iš esmės „patvirtina” jo kokybę. Paieškos sistemos ir paieškas atliekantys asmenys gali tai laikyti balsu, kodėl jūsų organizacija nusipelno būti matoma internete. Jums gali tekti sunkiai dirbti, kad užsitarnautumėte šiuos „balsus”, kai kurie iš jų gali atsirasti net neprašant, tačiau bendras jūsų „off-page SEO” tikslas yra sukurti efektyvų skaitmeninį pėdsaką, kuris įrodytų, kodėl verta, kad paieškos sistemos jus iškelia ir visuomenė jus pasirenka.
Kodėl išorinis SEO yra svarbus?
Internetas yra konkurencinga aplinka, ir pirmasis žingsnis, kad jus pasirinktų auditorija, yra būti pastebėtam, tiek paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERP), tiek per nuorodas ar minėjimus apie jūsų turinį trečiųjų šalių svetainėse ar profiliuose. Abi šios sąveikos formos – tiek paieškos sistemos, tiek žmonės – pasiekia jūsų turinį per nuorodas ir paminėjimus, o tai labai svarbu jūsų matomumui. Kai ieškotojas ieško „SEO paslaugos„, paieškos sistemos, tokios kaip Google ir Bing, sprendžia, kurie rezultatai geriausiai atitinka jų užklausos tikslą. Vienas iš būdų tai padaryti – įvertinti, kiek atitinkamų ir autoritetingų šaltinių susiejo arba citavo kiekvieną turinio elementą jų indekse. Naudojant „Moz”, „Ahrefs”, „Semrush” įrankius, galite apskaičiuoti bendrojo svetainės domeno autoritetą (DA), kuris, remiantis atgalinėmis nuorodomis ir kitais veiksniais, numato, kokia tikimybė, kad svetainė gerai reitinguosis Google paieškoje. Tą patį galima apskaičiuoti ir atskiro puslapio autoritetui (PA) įvertinti.
Kiekviena paieškos sistema turi savo algoritmą, pagal kurį nustato, kuris turinys nusipelno aukštesnių pozicijų paieškos rezultatuose, ir šios formulės yra slaptos, tačiau ypač Google per metus suteikė daug užuominų, ką jie laiko aukštos arba žemos kokybės ištekliu. SEO specialistai tiria šiuos šaltinius ir įvykius, norėdami gauti daugiau užuominų:
- Paieškos kokybės vertinimo gairės – Google naudoja pasaulinę kokybės vertintojų komandą, kuri įvertina, ar dabartiniai algoritmai ir eksperimentai pateikia aktualius rezultatus. Šios išsamios gairės nėra tiesiogiai susijusios su reitingavimo signalais, tačiau jų skaitymas atskleidžia daug apie Google supratimą apie kokybę, ekspertizę, patirtį, autoritetingumą ir patikimumą.
- Algoritmų atnaujinimai – Google reguliariai atnaujina savo algoritmus, o šių atnaujinimų apžvalgą galima rasti čia. Kas keletą mėnesių Google išleidžia pagrindinį atnaujinimą, bet kartais paskelbia ir kitus atnaujinimus, susijusius su konkrečiais paieškos aspektais.
- Trečiųjų šalių eksperimentai – Geri SEO specialistai nuolat atlieka savo eksperimentus, tyrimus ir apklausas, siekdami gilesnio supratimo, kaip įvairūs SEO tipai gali paveikti matomumą paieškos sistemose ir naudotojų elgseną.
Atkreipus dėmesį į paieškos rezultatus pagal „SEO paslaugos”, galima saugiai daryti prielaidą, kad geriausiai įvertintas rezultatas priklauso svetainei, kuri sukaupė sveiką nuorodų ir paminėjimų profilį. Perėjus prie minėtos svetainės, matome, kaip ji dalijasi šiek tiek savo domeno ir puslapio autoriteto, nukreipdama nuorodas iš savo puslapio į trečiųjų šalių išteklius.
Kaip veikia išorinis SEO?
Anksčiau mes spėjome, kad kai kurie verslo kolegos tikriausiai yra įgiję daug autoriteto, kadangi Google jiems suteikė aukštą poziciją paieškose pagal minėtą raktinį žodį. Tačiau SEO specialistams nereikia spėlioti – jie gali patikrinti faktus. Įvedus domeno pavadinimą į domeno autoriteto tikrintuvą ir galite pamatyti visą informaciją. 
Naudodami įrankius, tokius kaip domeno autoriteto tikrintuvas, galite suprasti savo nuorodų profilio sveikatą, kiek vertinga gali būti nuoroda į jūsų turinį iš trečiosios šalies ir kas nurodo į jūsų konkurentus. Yra trys situacijos, kurias turite suprasti, kalbant apie nuorodas: Kai kuriais atvejais jūsų turinio stiprumas ar jūsų organizacijos populiarumas gali būti toks didelis, kad jūsų svetainė gaus nuorodas net nepaprašius. Kitais atvejais galite aktyviai kurti nuorodas į savo svetainę, dalyvaudami trečiųjų šalių leidiniuose. Pavyzdžiui, galite sutikti dalyvauti interviu su trečiosios šalies leidėju arba pateikti citatą ar straipsnį, už kurį gausite nuorodas. Galite skelbti tradicinius skaitmeninius spaudos pranešimus, kuriuose yra nuorodos atgal į jūsų svetainę. Galite remti trečiąsias šalis, pavyzdžiui, programinės įrangos įmonė gali remti seminarą, vykdomą kolegijoje, ir už tai gauti nuorodas. Be to, vietos verslai gali kurti nuorodas į savo svetainę, plėsdami savo vietinių verslo profilių rinkinį vietinės paieškos ekosistemoje. Nepaisant to, kaip įgyjate nuorodas, jos, kurios teikia didžiausią naudą SEO pastangoms, paprastai yra tos, kurios perduoda daugiausiai įgaliojimų jūsų turiniui. Yra daug signalų, teigiamai prisidedančių prie perduodamų įgaliojimų, tokie kaip:
- Nuorodą teikiančios svetainės populiarumas
- Kaip susijusi yra nuorodą teikiančios svetainės tema su svetaine, kuriai nukreipiama nuoroda
- Nuorodos „šviežumas”
- Nuorodoje naudojamas inkaro tekstas
- Nuorodą teikiančios svetainės patikimumas
- Kitų nuorodų skaičius nuorodą teikiančiame puslapyje
- Nuorodą teikiančio domeno ir puslapio autoritetas
Tačiau prieš pradėdami ieškoti galimybių gauti atgalines nuorodas, įsitikinkite, kad suprantate, kokias nuorodų kūrimo praktikas Google laiko šlamštu. Kad išvengtumėte neigiamų pasekmių, laikykitės tiek „Google”, tiek „Bing” tinklalapių savininkų gairių ir nesivelkite į šias šlamšto nuorodų taktikas:
- Slapto nuorodų įterpimas į svetainę, kurios nevaldote, pasinaudojant saugumo spragomis
- Raktinių žodžių perkrovimas nuorodų inkaro tekstuose
Nors tiek paieškos sistemoms, tiek SEO specialistams daug dėmesio skiriama nuorodoms, jų įgijimas nėra vienintelis būdas pagerinti jūsų „off-page SEO”. Nors „Google” atstovas John Mueller patvirtino, kad neprijungti minėjimai jūsų prekės ženklo ar turinio neperduoda įgaliojimų taip, kaip nuorodos, Paieškos kokybės vertintojų gairės teigia:
- Išsilavinimo laipsniai, bendraamžių patvirtinimai, ekspertų bendraautoriai ir citatos gali būti teigiamos reputacijos informacijos, skirtos profesionalams, kurie publikuoja savo darbus, įrodymai.
Visada geriausia praktika bandyti gauti nuorodą, kai jūsų ištekliai teigiamai paminėti, tačiau net jei tai neįmanoma, autoritetingas ir aktualus jūsų vardo, prekės ženklo, organizacijos ar verslo minėjimas vis tiek prisideda prie paieškos sistemų suvokimo apie jūsų įmonės gerą reputaciją.
Kaip atlikti išorinį SEO?
Off-page SEO gali skirtis kiekvienai įmonei, tačiau šis procesas taikomas daugumai atvejų: Nustatykite savo tikslus – ar siekiate didesnio prekės ženklo žinomumo, daugiau nuorodų, didesnio srauto, aukštesnių ar platesnių reitingų, daugiau atsiliepimų, ilgesnio lankytojų buvimo jūsų svetainėje laiko ar ko nors kito? Aiškiai apibrėžkite, ko norite pasiekti, kad galėtumėte įvertinti, ar jūsų pastangos duoda rezultatų, ar reikia koreguoti jūsų kampanijas, tikslus ar lūkesčius. Įdiekite sekimą – taikykite analitiką visiems kampanijos aspektams, kurie gali būti stebimi. Identifikuokite savo išteklius – įvertinkite, ką siūlote, kas nusipelno būti nuorodinama, dalijama socialinėse žiniasklaidos platformose ar veikiama visuomenės. Aktyvinkite savo išteklius – tai gali būti naujo straipsnio publikavimas, nuorodos prašymo išsiuntimas el. paštu, pasiūlymas tapti podcast’o svečiu, ryšių užmezgimas su socialinės žiniasklaidos įtakotoju ar naujo ženklo pakabinimas parduotuvės vitrinoje, prašant atsiliepimų. Užfiksuokite kampanijos pradžios datą ir pobūdį. Matuokite rezultatus – įvertinkite sėkmę skirtingais laiko momentais. Kai kurių off-page SEO formų rezultatai gali pasireikšti per kelis mėnesius ar net metus. Mokykitės iš savo eksperimentų ir dokumentuokite savo sėkmes bei tolesnius išmoktus dalykus.