Google pertvarko savo žymų valdymo įrankius ir glaudžiau sujungia Google žymą su Google Tag Manager. Atnaujinimas apima įvykių stebėjimą be programavimo, spartesnį duomenų perdavimą ir paprastesnę Tag Manager sąsają.
Rugpjūčio 20 d. pristatytais pakeitimais siekiama supaprastinti matavimo sistemų diegimą ir sumažinti techninių žinių poreikį. Reklamuotojai taip pat gaus vientisesnį būdą valdyti duomenis, perduodamus į Google Ads, Google Analytics ir kitus Google produktus.
Google žymos taps Tag Manager konteineriais
Google žymos bus atnaujintos ir taps visas Google Tag Manager galimybes turinčiais konteineriais. Interneto svetainės, kuriose šiuo metu naudojama tik Google žyma, galės naudotis šiomis Tag Manager funkcijomis:
- žymų nustatymu per naudotojo sąsają;
- klaidų diagnostika;
- versijų kontrole.
Google teigimu, atnaujinimas nepakeis dabartinio Google žymų veikimo interneto puslapiuose. Kiekviena Google paskirties platforma ir toliau turės atskirą žymą, todėl esamos konfigūracijos ir automatiniai įvykių aktyvikliai bus išsaugoti.
Kodėl atnaujinimas svarbus reklamuotojams
Konversijų stebėjimas dažnai yra viena techniškai sudėtingiausių reklamos kampanijų rezultatų vertinimo dalių. Ši problema ypač aktuali mažesniems reklamuotojams, kurie neturi atskirų analitikos ar programavimo specialistų.
Google siūlomas vaizdinis žymų nustatymas ir suvienodintas diegimo procesas gali gerokai sumažinti šias technines kliūtis.
Sudėtingas Tag Manager konfigūracijas naudojantys reklamuotojai turėtų atidžiai peržiūrėti Google siūlomus optimizavimo pakeitimus prieš juos paskelbdami. Nereikėtų automatiškai manyti, kad paprastesnė konfigūracija veiks visiškai taip pat kaip dabartinė sistema.
Paprastesnė Google Tag Manager sąsaja
Google pertvarko Tag Manager apžvalgos puslapį ir keičia kai kurių esamų funkcijų išdėstymą.
Naujoje nustatymų skiltyje bus centralizuotai pateikiamos visam konteineriui taikomos parinktys. Techninės funkcijos bus perkeltos į suskleidžiamą išplėstinių funkcijų skiltį. Joje bus galima rasti:
- aktyviklius;
- kintamuosius;
- šablonus;
- aplankus.
Atnaujinant sąsają nebus pašalinta nė viena šiuo metu prieinama funkcija.
Įvykių stebėjimas be programavimo
Viena svarbiausių naujovių bus vaizdinis žymų nustatymas. Ši funkcija leis reklamuotojams kurti įvykius ir konfigūruoti konversijas patiems nerašant programinio kodo.
Reklamuotojai galės naršyti savo interneto svetainėje ir tiesiogiai pasirinkti elementus, pagal kuriuos bus apibrėžiami įvykiai. Techninius komponentus, įskaitant parinkiklius ir aktyviklius, Google nustatys automatiškai.
Google Ads ryšių atstovė Ginny Marvin šią funkciją apibūdino kaip galimybę reklamuotojui atlikti konkretų veiksmą, pavyzdžiui, pirkimą, taip pat, kaip jį atliktų klientas. Technine konfigūracija tuo metu pasirūpins Google.
Spartesnis matavimo duomenų perdavimas
Google taip pat keičia būdą, kuriuo optimizuoti Tag Manager konteineriai perduoda matavimo duomenis.
Anksčiau Google Tag Manager, siųsdamas duomenis į Google paskirties platformą, galėjo papildomai įkelti gtag.js JavaScript failą.
Optimizuoti konteineriai galės perduoti duomenis tiesiogiai į Google paskirties platformas. Google nurodo, kad dėl to gali sumažėti matavimo duomenų perdavimo delsa ir pagerėti interneto svetainės veikimas.
Aiškesnis duomenų srautų vaizdas
Suvienodintoje žymų valdymo platformoje bus pateikiamas vaizdinis žemėlapis. Jame reklamuotojai galės matyti, kurios Google paskirties platformos gauna matavimo duomenis.
Žemėlapyje bus rodomi tokie produktai kaip:
- Google Ads;
- Google Analytics;
- kitos su matavimo sistema susietos Google paskirties platformos.
Šia funkcija siekiama padėti reklamuotojams lengviau suprasti savo matavimo sistemos konfigūraciją ir nustatyti galimas jos problemas.
Pasirenkamas Tag Manager konteinerių optimizavimas
Esamiems Tag Manager naudotojams paskyroje bus rodomas naujas optimizavimo pranešimas, siūlantis optimizuoti konteinerius. Google šių pakeitimų neatliks automatiškai.
Optimizavimo procesą galės pradėti naudotojai, turintys vieną iš šių leidimų:
- redaguoti;
- patvirtinti;
- paskelbti.
Prieš paskelbdami pakeitimus savo darbo srityje, naudotojai galės peržiūrėti visus Google siūlomus veiksmus.
Optimizuojant konteinerį, esamos Google žymos nuostatos bus perkeltos į naują nustatymų skirtuką. Įvykių žymos liks nepakeistos.
Diegimo kodo pakeitimai
Google nurodo, kad visi nauji diegimo kodo fragmentai ilgainiui naudos vienodą formatą. Juose nebebus komandos gtag config.
Vietoje jos Google rekomenduoja pradinį veikimą konfigūruoti naudojant aktyviklį gtm init.
Reklamuotojai, kuriems būtina išsaugoti senąją konfigūraciją, galės nustatyti, kad aktyviklis lauktų komandos config.
Google paskyrų susiejimas
Optimizuotus konteinerius bus galima tiesiogiai susieti su atitinkamomis Google paskirties platformų paskyromis. Dėl to konteinerį bus galima matyti ir valdyti kitų Google produktų sąsajose.
Šios sąsajos bus sukurtos automatiškai vykstant optimizavimui. Pagal numatytuosius nustatymus bus suteikta skaitymo prieiga, tačiau vėliau leidimus bus galima pakeisti naudojant Tag Manager.
Daugiau integracijų su partneriais
Google taip pat plečia žymų valdymo ekosistemą ir diegia integracijas su šiomis platformomis:
- Akamai;
- Cloudflare;
- Duda;
- Fastly;
- Webflow.
Ginny Marvin teigimu, šios integracijos skirtos padėti įmonėms išlaikyti tikslius ir saugius matavimo duomenis.
Google kuria bendrą matavimo sistemą
Google atskirus žymų valdymo produktus jungia į vientisesnę matavimo sistemą.
Naujoje sistemoje pažangios Tag Manager galimybės bus derinamos su Google žyma. Įvykių ir konversijų stebėjimas taip pat taps lengviau prieinamas nenaudojant programinio kodo.
Daugiau informacijos
Ginny Marvin pristato naują Google žymos ir Tag Manager atnaujinimą.
