Atgalinių nuorodų analizė parodo, kokios išorinės svetainės mini jūsų domeną, į kuriuos puslapius jos nukreipia ir kokiame kontekste tai daro. Vien bendras nuorodų skaičius mažai ką pasako: tūkstančiai pasikartojančių nuorodų iš vieno domeno gali būti mažiau reikšmingi nei viena redakcinė nuoroda iš temai artimo šaltinio.
Todėl analizės tikslas nėra surasti didžiausią skaičių. Reikia suprasti, ar nuorodų profilis padeda svarbiems puslapiams, ar autoritetas susitelkęs keliuose atsitiktiniuose URL ir ar augimas atrodo natūralus.
Vertinkite domenus, o ne vien nuorodas
Pirmas pjūvis – nuorodas teikiantys domenai. Jei ta pati svetainė turi nuorodą kiekviename poraštės puslapyje, įrankis gali suskaičiuoti tūkstančius backlinkų, nors realiai tai vienas šaltinis.
Kiekvienam domenui verta patikrinti:
- ar svetainės tema susijusi su jūsų veikla arba minima tema;
- ar puslapis indeksuojamas ir turi tikrą turinį;
- ar nuoroda įterpta redakciniame kontekste;
- ar domenas turi realią auditoriją, o ne vien automatiškai sugeneruotus puslapius;
- ar nuoroda veda į aktualų, veikiantį URL.
Autoriteto metrika gali padėti rūšiuoti sąrašą, bet ji nėra kokybės garantija. Teminis atitikimas ir nuorodos paskirtis dažnai suteikia daugiau konteksto nei vienas balas.
Patikrinkite, kurie puslapiai gauna nuorodas
Stiprus domeno profilis nebūtinai reiškia, kad komerciniai puslapiai gauna pakankamai paramos. Dažnai daugiausia nuorodų surenka pagrindinis puslapis, nemokamas įrankis ar senas informacinis straipsnis, o paslaugų puslapiai lieka beveik be tiesioginių išorinių signalų.
Tokiu atveju yra dvi kryptys:
- Kurti vertingus, temai artimus paminėjimus, vedančius tiesiai į prioritetinį puslapį.
- Sustiprinti vidinį kelią iš jau nuorodų turinčio straipsnio į artimiausią paslaugos puslapį.
Pavyzdžiui, išsamus paaiškinimas apie nuorodų kokybę gali natūraliai vesti į išorinio SEO paslaugą, o konkretus publikavimo poreikis – į atgalinių nuorodų sprendimų puslapį. Abu URL neturėtų būti pristatomi kaip vienodos paskirties puslapiai.
Inkaro tekstą vertinkite kontekste
Inkaro tekstas yra paspaudžiama nuorodos dalis. Analizėje verta atskirti prekės ženklo, URL, bendrinius ir komercinius inkarus. Natūraliame profilyje paprastai matomas įvairus šių tipų derinys.
Vienodas tikslus raktažodis daugelyje nesusijusių svetainių gali atrodyti dirbtinai. Tačiau negalima spręsti vien iš inkaro. Reikia atverti puslapį ir perskaityti sakinį: ar nuoroda pagrindžia teiginį, nurodo šaltinį, rekomenduoja paslaugą, ar yra įterpta be aiškios priežasties?
Google šlamšto politikoje nuorodų schemomis laikomi veiksmai, kuriais siekiama manipuliuoti reitingais, įskaitant nuorodų pirkimą ar perteklinį raktažodinių inkarų naudojimą. Mokamos nuorodos turi būti tinkamai pažymėtos rel="sponsored" arba nofollow.
Įvertinkite naujų ir prarastų nuorodų dinamiką
Vienkartinė ataskaita parodo būklę, bet ne istoriją. Naudinga lyginti naujus ir prarastus domenus bent kelių mėnesių laikotarpiu. Staigus šuolis nebūtinai yra problema: jį gali sukelti naujiena, partnerių katalogas ar viena sitewide nuoroda. Lygiai taip pat kelių nuorodų praradimas gali būti svarbus, jei jos vedė iš stiprių teminių puslapių.
Kiekvieną reikšmingą pokytį verta susieti su priežastimi:
- ar buvo pašalintas straipsnis;
- ar pasikeitė URL ir liko nesutvarkytas peradresavimas;
- ar partneris atnaujino svetainę;
- ar nuoroda tapo nepasiekiama dėl 404 klaidos;
- ar naujos nuorodos atsirado po viešinimo kampanijos.
Kada nuoroda laikoma vertinga
Praktikoje vertinga nuoroda paprastai atitinka kelis kriterijus vienu metu:
- ją gali rasti ir paspausti realus skaitytojas;
- puslapio tema logiškai susijusi su nuorodos tikslu;
- aplink nuorodą yra originalus, prasmingas tekstas;
- tikslinis puslapis atsako į pažadą, kurį pateikia inkaras;
- šaltinis nėra sukurtas vien nuorodoms skelbti;
- nuoroda išlieka stabili ir neveda per nereikalingą peradresavimų grandinę.
Šis vertinimas tinka ir konkurentų analizei. Užuot kopijavus visus jų šaltinius, geriau ieškoti dėsningumų: kokio tipo turinys cituojamas, kokios partnerystės kartojasi ir kurie puslapiai natūraliai užsitarnauja paminėjimus.
Ar reikia atsisakyti įtartinų nuorodų
Ne kiekviena nepageidaujama nuoroda reikalauja veiksmų. Internete natūraliai atsiranda kopijų, automatinių katalogų ir šlamšto domenų. „Google“ nurodo „disavow“ įrankį naudoti tik tada, kai yra daug šlamštinių, dirbtinių ar žemos kokybės nuorodų ir jos sukėlė rankinį veiksmą arba yra tikėtina, kad jį sukels. Tai nėra bendras nuorodų profilio „valymo“ įrankis. Oficialioje instrukcijoje taip pat įspėjama, kad netinkamai naudojamas failas gali pakenkti svetainės rezultatams.
Masinis domenų atmetimas vien dėl žemo įrankio balo gali pašalinti ir neutralias ar naudingas nuorodas. Jei kyla abejonių, sprendimą geriau grįsti konkrečių šaltinių peržiūra, istorija ir „Google Search Console“ pranešimais, o ne vien automatiniu „toxicity“ įverčiu.
Keturių žingsnių nuorodos vertinimo protokolas
Vieną įtartiną ar svarbią nuorodą vertinkite keturiais pjūviais:
- Atradimas. Kada nuoroda pirmą kartą ir paskutinį kartą matyta, ar puslapis tebėra pasiekiamas?
- Kontekstas. Koks sakinys supa nuorodą, kas yra puslapio autorius ir kam skirtas visas puslapis?
- Techninė būsena. Ar nuoroda sekama, pažymėta
sponsoredarnofollow, ar veda tiesiai į 200 URL? - Verslo reikšmė. Ar realus skaitytojas galėtų ją paspausti, ar ji gali atvesti tinkamos auditorijos lankytoją?
Iliustracinis pavyzdys: regioninio verslo asociacijos narių sąrašo nuoroda gali neturėti aukšto trečiosios šalies autoriteto balo, bet ji patvirtina narystę ir gali atvesti tikslinį lankytoją. Priešingai, aukštą metriką turinčioje, tačiau nulaužtoje užsienio svetainėje įterptas raktažodinis inkaras neturi natūralaus redakcinio paaiškinimo. Vien balų lentelė šio skirtumo neparodo.
Kaip atskirti profilio problemą nuo prarastos galimybės
Analizės rezultatus skirstykite į keturias darbų eilutes: „atkurti“, „atnaujinti“, „užsitarnauti“ ir „stebėti“. Atkurti verta reikšmingą dingusią nuorodą; atnaujinti – nuorodą, vedančią per 301 ar į 404; užsitarnauti – konkurentų minimą šaltinį, kuriam galite pasiūlyti geresnį išteklių; stebėti – neaiškius, bet veiksmų nereikalaujančius domenus.
Kiekvienai eilutei nurodykite tikslinį puslapį, savininką, kitą veiksmą ir patikros datą. Taip atgalinių nuorodų analizė tampa redakciniu bei techniniu darbo planu, o ne kas mėnesį persiunčiamu domenų eksportu.
Ką turi pateikti gera analizė
Naudinga ataskaita apima ne tik domenų eksportą. Joje turėtų būti:
- stipriausi puslapiai pagal nuorodas;
- svarbūs komerciniai URL, kuriems trūksta teminės paramos;
- naujų ir prarastų domenų pokyčiai;
- inkarų pasiskirstymas;
- neveikiančios tikslinės nuorodos;
- konkurentų teminių šaltinių spragos;
- konkretus prioritetų sąrašas.
Atgalinių nuorodų analizė yra vertinga tada, kai jos išvada virsta aiškiu veiksmu: atkurti prarastą nuorodą, pataisyti tikslinį URL, sukurti cituotiną turinį arba kryptingai stiprinti svarbų paslaugos puslapį.
