Vidinis SEO: Kas tai ir kaip atlikti optimizaciją

Kas yra vidinis SEO?

Vidinis SEO (dar vadinamas vidiniu svetainės optimizavimu) – tai procesas, kurio metu tinklalapiai ir jų turinys pritaikomi tiek paieškos sistemoms, tiek lankytojams. Toks optimizavimas padeda puslapiams užimti aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose ir pritraukti daugiau natūralaus srauto. Įprasti vidinio SEO darbai apima turinio pritaikymą vartotojo paieškos ketinimams, antraščių koregavimą, nuorodų tarp svetainės puslapių kūrimą bei nuorodų struktūros tobulinimą. Toliau pateikiamos skirtingos vidinio SEO optimizavimo strategijos, kurios padeda pagerinti svetainės veikimą.

Vidinis ir išorinis SEO: kuo jie skiriasi?

Vidinis SEO – tai visi veiksmai, kurių imasi svetainės savininkas ar administratorius pačioje svetainėje, siekdamas pagerinti jos pozicijas paieškos rezultatuose. Tuo tarpu išorinis SEO apima veiklas už svetainės ribų, kurios taip pat daro įtaką reitingams. Vienas svarbiausių išorinio SEO elementų – atgalinės nuorodos. Taip pat svarbūs yra veiksmai socialiniuose tinkluose bei ryšiai su viešaisiais informacijos kanalais. Abi šios kryptys svarbios efektyviai SEO strategijai. Tačiau svarbu pabrėžti, kad tik vidinio SEO elementus galite visiškai kontroliuoti patys. Todėl pradėti nuo vidinio optimizavimo – tai tvirtas žingsnis siekiant geresnių rezultatų.

Kodėl vidinis SEO yra svarbus?

Vidinis SEO itin reikšmingas todėl, kad paieškos sistemos vertina raktinius žodžius ir kitus puslapio elementus, siekdamos nustatyti, ar turinys atitinka naudotojo paieškos ketinimą. Kai puslapio turinys yra aktualus ir vertingas, paieškos sistema jį pateikia vartotojui. Nors „Google” algoritmai nuolat keičiasi, svarbiausias prioritetas išlieka naudotojo patirtis. Šiuo metu ypač pabrėžiamas „žmonėms skirtas turinys” – tai reiškia, kad kuriant naudingą, su naudotojų ketinimu susijusį turinį, galima pasiekti geresnių rezultatų nei naudojant vien techninius triukus.

13 vidinio SEO metodų jūsų svetainei

Štai pagrindinės vidinio optimizavimo technikos, kurias verta apsvarstyti:

• Kurkite unikalų ir naudingą turinį
• Strategiškai išdėstykite tikslinius raktažodžius
• Rašykite pavadinimo žymes, praturtintas raktažodžiais
• Kurkite meta aprašymus, kurie skatina paspaudimą
• Naudokite antraštes ir poantraštes puslapio struktūrai
• Optimizuokite URL adresus
• Pridėkite vidinių nuorodų
• Įtraukite išorinių nuorodų
• Įdėkite ir optimizuokite vaizdus
• Parodykite savo autoritetingumą
• Optimizuokite snippetus
• Naudokite schema žymėjimus
• Užtikrinkite greitą svetains veikimą

1. Kurkite originalų ir vertingą turinį

Aukštos kokybės, vartotojo paieškos ketinimą atitinkantis turinys yra esminis žingsnis siekiant efektyvaus vidinio SEO. Pradėkite nuo temų ir raktinių žodžių analizės pasitelkdami specializuotus įrankius. Įveskite, pavyzdžiui, terminą „Žaislai” – sistema parodys susijusių raktinių frazių sąrašą, išrikiuotą pagal paieškų kiekį.

Didelės paieškos apimties raktažodžiai gali atrodyti viliojantys, tačiau svarbu įvertinti ir konkurencijos lygį. Raktinių žodžių konkurencingumo rodiklis (KD %) rodo, kiek sudėtinga bus iškilti tarp pirmaujančių rezultatų – kuo skaičius didesnis, tuo daugiau pastangų prireiks. Daugeliu atvejų naudinga taikyti į nišinius, mažesnės konkurencijos ilgus raktinius žodžius. Nors jų paieškos kiekis mažesnis, pozicijų pasiekiamumas – ženkliai didesnis. Išsirinkę tinkamus raktažodžius, kurkite turinį, kuris būtų:

• Išsamus ir informatyvus – turinys turėtų pilnai atsakyti į lankytojo klausimą ir suteikti jam reikšmingą vertę
• Pritaikytas naudotojo ketinimui – atitikti tai, ko vartotojas tikėjosi ieškodamas
• Pasižymintis savitumu – pateikite unikalių įžvalgų ar informacijos kampų, kurių neras konkurentų svetainėse
• Papildytas vaizdine medžiaga – schemos, lentelės ar nuotraukos padeda aiškiau perteikti informaciją
• Natūraliai įtraukiantis raktažodžius – raktiniai žodžiai turi sklandžiai įsilieti į tekstą, jų negalima dirbtinai prikimšti

Kuriant turinį, svarbiausia – ne kiekybė, o kokybė. Turinys turi atsakyti į tikrą vartotojo poreikį, o ne būti tik paieškos sistemoms skirtas tekstas.

2. Raktinių žodžių išdėstymas strategiškai

Kai jau esate išsirinkę pagrindinius raktažodžius, būtina juos įterpti į svarbiausias puslapio vietas. Tai padeda tiek paieškos sistemoms suprasti turinio temą, tiek vartotojams greitai įvertinti, ar puslapis atitinka jų lūkesčius. Svarbiausios vietos, kuriose turi būti raktažodžiai:

• Puslapio pavadinimo žymėje (H1)
• Pirmoje pastraipoje
• Antraštėse (H2, H3 ir pan.)

Šiuos turinio segmentus pirmiausia analizuoja tiek paieškos sistemos, tiek puslapio lankytojai. Naudodami vidinės analizės įrankį, tokį kaip On Page SEO Checker, galite įvertinti, ar raktažodžiai yra įterpti ten, kur reikia. Įrankis, pritaikytas jūsų svetainei, pateiks ataskaitas apie galimas problemas, tokias kaip netinkamai parinktas puslapio pavadinimas ar neaktualus meta aprašymas. Be to, įrankis pasiūlo susijusių raktažodžių, kuriuos galima įtraukti norint išplėsti turinio atitikimą paieškos užklausoms.

3. Kurkite raktažodžiais praturtintas pavadinimo žymes

Pavadinimo žymė (angl. title tag) – tai HTML elementas, nurodantis puslapio pavadinimą. Ji matoma paieškos rezultatuose, naršyklės skirtuke bei socialinių tinklų peržiūrose. Nuo šios žymės labai priklauso, ar vartotojas paspaus nuorodą. Geriausia praktika pavadinimo žymėms:

• Neviršykite 50-60 simbolių, kad pavadinimas nebūtų nukirptas
• Įtraukite pagrindinį raktažodį, kad tema būtų aiškiai suprantama
• Venkite pasikartojimų – kiekvienas puslapis turi turėti unikalų tikslą ir pavadinimą

4. Rašykite patrauklius meta aprašymus

Meta aprašymas – tai HTML elementas, pateikiantis trumpą puslapio santrauką. Paieškos sistemose jis dažniausiai rodomas po puslapio pavadinimu. Nors meta aprašymas tiesiogiai nedaro įtakos pozicijoms, jis turi reikšmingą įtaką paspaudimų skaičiui. Jei aprašymas neatitinka naudotojo lūkesčių ar puslapio turinio, paieškos sistema gali automatiškai sukurti savo versiją. Efektyvaus meta aprašymo kūrimo principai:

• Trumpumas ir aiškumas – mobiliuosiuose įrenginiuose aprašymas gali būti sutrumpintas po maždaug 120 simbolių
• Įtrauktas raktažodis – paieškos sistema dažnai paryškina vartotojo užklausai atitinkančius žodžius
• Aktyvi nuosaka – tiesioginis ir trumpas aprašymas yra aiškesnis
• Skatinantis veiksmas (CTA) – naudokite frazes kaip „išbandyk nemokamai” arba „sužinok daugiau”, kad paskatintumėte paspaudimus

5. Naudokite antraštes ir poantraštes puslapio struktūrai

Antraštės (H1, H2, H3 ir kt.) padeda lankytojams greitai peržvelgti puslapį ir suprasti jo turinį. Be to, jos leidžia „Google” algoritmams tiksliau nustatyti puslapio informacijos struktūrą ir hierarchiją. Palyginus puslapį be aiškios antraščių struktūros su tvarkingai suskirstytu turiniu, pastarasis yra gerokai lengviau skaitomas ir suvokiamas. Gerai suformuotos antraštės:

• Padidina naudotojo įsitraukimą, nes leidžia lengviau rasti svarbią informaciją
• Padeda paieškos sistemoms suprasti turinio temas, todėl didėja tikimybė, kad puslapis bus parodytas tinkamose užklausose

Tinkamas antraščių naudojimas:

• H1 – skirta pagrindinei puslapio antraštei (naudojama tik kartą per puslapį)
• H2 – naudojama atskiriems turinio skyriams ar potemėms
• H3 ir toliau – detalėms, pavyzdžiams ar papildomoms pastraipoms kiekviename skyriuje

Taip pat verta antraštėse natūraliai įterpti tikslinius raktažodžius – tai padeda tiek skaitytojui, tiek paieškos sistemoms dar aiškiau suprasti, apie ką kalbama.

. Optimizuokite URL adresus

„Google” rekomenduoja naudoti paprastus ir aiškius URL adresus, kuriuose būtų žodžiai, atspindintys puslapio turinį. Reikėtų vengti atsitiktinių skaičių, datų ar perteklinio teksto, kuris neduoda jokios papildomos vertės nei naudotojui, nei paieškos sistemoms. Aiškus ir suprantamas URL adresas:

• Leidžia lankytojui greitai suprasti, apie ką yra puslapis
• Suteikia „Google” daugiau konteksto, todėl puslapis gali būti tiksliau priderintas prie atitinkamų paieškos užklausų

Pavyzdys, ko vengti

:www.pavyzdys.lt/puslapis?id=78293&data=20230714

Optimizuotas URL pavyzdys:

www.pavyzdys.lt/zaislai-vaikams

Įtraukus tikslinį raktažodį į URL struktūrą, sustiprinamas signalas tiek paieškos sistemoms, tiek vartotojams, kad puslapio turinys atitinka jų paiešką. Trumpas, aiškus ir temą atspindintis URL – vienas iš paprasčiausių, bet efektyvių būdų pagerinti puslapio matomumą paieškos rezultatuose.

7. Strategiškai naudokite vidines nuorodas

Vidinės nuorodos – tai hipersaitai, vedantys į kitus tos pačios svetainės puslapius. Pavyzdžiui, teksto išraiška „mano mėgstamiausia vieta apsistoti” gali būti nuoroda į kitą susijusį puslapį jūsų svetainėje.

Tinkamai naudojamos vidinės nuorodos yra itin svarbios vidiniam SEO, nes:

• Padeda paieškos sistemoms suvokti svetainės struktūrą – nurodo, kaip puslapiai tarpusavyje susiję
• Skatina „Google” robotus atrasti naujus puslapius – ypač svarbu, jei turite mažai išorinių nuorodų
• Signalizuoja apie puslapio vertę – jeigu į konkretų puslapį dažnai vedama iš kitų vietų, tai rodo jo svarbą
• Padeda lankytojams orientuotis svetainėje – naudotojai greičiau randa jiems aktualų turinį ir ilgiau pasilieka svetainėje

Norėdami padidinti šių nuorodų efektyvumą, naudokite apibūdinantį inkaro tekstą (pvz., „geriausi būdai klausytis audioknygų” vietoj „spausti čia”) ir susiekite su puslapiais, kurie tematiškai susiję ar papildo esamą turinį. Tinkamas vidinių nuorodų tinklas stiprina visos svetainės SEO ir padeda tiek paieškos sistemoms, tiek vartotojams efektyviau naudotis turiniu.

8. Pridėkite išorinių nuorodų į patikimus šaltinius

Išorinės nuorodos nukreipia lankytojus iš jūsų svetainės į kitus, nepriklausomus šaltinius. Tai pagerina naudotojo patirtį ir padeda kurti pasitikėjimą turiniu. „Google” rekomenduoja įtraukti nuorodas į patikimus ir temą atitinkančius šaltinius, nes tai padidina informacijos vertę.

Geriausia praktika išorinei nuorodai:

• Nuorodos turėtų vesti tik į kokybiškus ir tematiškai susijusius šaltinius
• Naudokite aiškų ir natūralų inkaro tekstą, kuris informuoja, kur vartotojas pateks paspaudęs

9. Įtraukite ir optimizuokite vaizdus

Vaizdai padeda pritraukti lankytojus per vaizdų paiešką ir pagerina bendrą naudotojo patirtį. Norėdami pasiekti geriausią rezultatą, pradėkite nuo alternatyvaus teksto (alt tekstų) kūrimo – jie paaiškina vaizdo turinį tiek paieškos sistemoms, tiek ekrano skaitytuvų naudotojams. Pavyzdys:Alt tekstas: „Vidinio SEO etapai vienoje nuotraukoje”

Rekomendacijos geram alt tekstui:

• Laikykite trumpą – iki 125 simbolių
• Įtraukite raktažodį, jei jis natūraliai tinka kontekstui
• Nerašykite frazių kaip „vaizdas” ar „nuotrauka” – tai perteklinė informacija
• Nenaudokite alt teksto dekoratyviniams vaizdams – jiems jo nereikia

Naudodami svetainės audito įrankį, galite greitai rasti trūkstamus arba netinkamus alt atributus. Ataskaitoje bus pažymėti paveikslėliai be alternatyvaus aprašo. Papildoma vaizdų optimizacija apima:

• Aprašomuosius failų pavadinimus (pvz., „audioknyga-klausymas.jpg”)
• Failų suspaudimą – mažesni failai greičiau įkeliami ir pagerina puslapio greitį
• Lėtinį įkėlimą (lazy loading) – vaizdai įkeliami tik tada, kai juos mato lankytojas, taip sumažinant pradinį puslapio apkrovimą

Tinkamai paruošti ir optimizuoti vaizdai prisideda ne tik prie geresnio SEO, bet ir prie patogesnės vartotojo patirties.

10. Parodykite savo patirtį ir kompetenciją

„Google” turinio kokybės gairėse pabrėžiamas „EEAT” principas – ekspertizė, patirtis, autoritetas ir patikimumas (angl. Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Nors tai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, šie kriterijai rodo, kokio tipo turinį „Google” nori matyti aukščiausiose paieškos rezultatų pozicijose.

Kaip sustiprinti EEAT savo turinyje:

• Pabrėžkite savo patirtį autoriaus biografijoje – tai ypač svarbu temose, susijusiose su finansais, sveikata ar teise (vadinamosios YMYL temos – „Your Money or Your Life”). Pavyzdžiui, medicininį turinį turėtų peržiūrėti kvalifikuoti sveikatos specialistai, o finansines rekomendacijas – atestuoti investuotojai.
• Įtraukite ekspertų citatas – jei pats nesate srities profesionalas, pasitelkite sertifikuotų ekspertų nuomones, ypač kai kalbama apie sritis, kuriose reikalinga formalioji kvalifikacija (pvz., teisė, medicina, apskaita).
• Asmeniškai išbandykite tai, apie ką rašote – jei rašote apie espresso ruošimą, išvirkite kelis šimtus puodelių. Jeigu vertinate nemokamas CRM sistemas – atsisiųskite jas, įdiekite ir naudokitės kelias valandas. Tokia patirtis užtikrina tikrovišką, praktinį turinį, kuris pranoks bendro pobūdžio tekstus.
• Pateikite įrodymų – parodykite, kad iš tiesų darėte tai, apie ką rašote. Pridėkite asmeninių nuotraukų, vaizdo įrašų ar ekrano kopijų, nurodykite patirties trukmę autoriaus biografijoje.

11. Optimizuokite turinį išskirtoms paieškos iškarpoms

Išskirtos iškarpos (featured snippets) – tai paieškos rezultatai, rodomi pačiame viršuje, prieš visus organinius rezultatus, vadinamojoje „nulintoje” pozicijoje.

Kai „Google” mato, kad naudotojui naudinga pateikti trumpą ir aiškų atsakymą, išskiria aktualią ištrauką iš aukštai reitinguojamo puslapio.

Kaip nustatyti, kurie raktažodžiai turi iškarpą:

• Naudokite raktažodžių analizės įrankį (pvz., Keywords Explorer)
• Įkelkite savo raktažodžių sąrašą
• Filtruokite pagal SERP features, kad matytumėte tik tuos, kuriuose yra išskirta iškarpa

Taip pat galite pasinaudoti svetainės analize – įrašykite savo svetainės adresą, filtruokite tik tas paieškas, kuriose yra iškarpa, bet jūsų puslapis jos dar neužima.

Kaip padidinti galimybę užimti šią poziciją:

• Atkartokite esamą iškarpos formatą – dažniausiai tai pastraipos, sąrašai, lentelės arba vaizdo įrašai
• Trumpai apibrėžkite temą – naudokite 2-3 sakinius aiškiam apibendrinimui
• Rašykite objektyviai ir faktais grįstai – venkite asmeninės kalbos ar nuomonių
• Struktūruokite turinį aiškiai – naudokite H2/H3 antraštes, kad sistema lengviau atpažintų informacijos fragmentus

12. Naudokite schema žymėjimą, kad gautumėte išplėstinius rezultatus

Išplėstiniai rezultatai (rich results) – tai paieškos rezultatai, kuriuose pateikiama papildoma informacija, pavyzdžiui, vertinimai žvaigždutėmis, receptų detalės ar renginių datos.

Ne visos paieškos gali rodyti tokius rezultatus, tačiau jei jūsų puslapis atitinka kriterijus, šis formatas gali padidinti paspaudimų kiekį.

Kad jūsų turinys būtų tinkamas išplėstiniams rezultatams, reikia naudoti schema žymėjimą – tai struktūrizuotas kodas, pridedamas prie HTML, kuris leidžia „Google” lengviau interpretuoti puslapio informaciją.

Galite naudotis įvairiomis priemonėmis, kurios padeda tai įdiegti be programavimo žinių – taip pat verta pasidomėti gidu apie schema žymėjimą, kad suprastumėte, kaip tai veikia.

13. Užtikrinkite greitą ir mobiliesiems pritaikytą puslapį

„Google” vertina ne tik turinio kokybę, bet ir puslapio techninę kokybę. Čia svarbūs vadinamieji puslapio patirties signalai:

• Core Web Vitals – puslapio įkėlimo greitis, interaktyvumas, stabilumas (pvz., ar elementai nešokinėja įkėlimo metu)
• Saugumas – svetainė turi būti pasiekiama per saugų HTTPS protokolą
• Mobilus pritaikomumas – „Google” reitinguoja pagal mobiliąją versiją
• Intrusyvių elementų vengimas – langai ar reklamos, dengiančios turinį, gali neigiamai paveikti reitingą

Nors šie aspektai dažnai priklauso nuo visos svetainės architektūros, juos galima analizuoti ir atskirai kiekviename puslapyje. Tam naudokitės įrankiais, kaip „PageSpeed Insights”, „Search Console” ar svetainės audito programomis.

Greitas, sklandžiai veikiantis puslapis – tai ne tik geresnė vartotojo patirtis, bet ir reikšmingas SEO veiksnys.

Lukas Juodagalvis

Nuo 2021 metų Lukas yra gilinęsis į dinamišką SEO pasaulį, kuriame jis derina kūrybiškumą su analitiniu mąstymu siekdamas skatinti skaitmeninį augimą. Jo kelionė prasidėjo nuo didelio smalsumo, kaip veikia paieškos sistemos, ir iki šiol išaugo į karjerą, kurioje jis sprendžia įvairius SEO iššūkius skirtingose pramonės šakose.