Pastaraisiais metais SEO industrija stipriai keičiasi. Jei bent kiek domitės šia sritimi ir naršėte LinkedIn, tikrai pastebėjote, kokiu greičiu viskas kinta.

Dirbtiniu intelektu paremti įrankiai, tokie kaip ChatGPT, smarkiai paveikė organinį srautą. Google praranda dalį savo dominavimo. AI funkcijos, tokios kaip Copilot ar AI Overviews, perima paspaudimus, kurie anksčiau atitekdavo svetainėms.

Viskas keičiasi iš esmės – ir daugeliui kyla klausimas: ar SEO dar verta užsiimti?

Baimė – visiškai pagrįsta

Šis klausimas visiškai normalus. Net patyrę specialistai jį užduoda.

Daugelyje sričių organinis srautas sumažėjo, kai kur – labai ryškiai. Klientai nerimauja. Ir tai ne tik apie statistiką – tai žmonių darbai, agentūrų ateitis ir asmeniniai verslai.

Paieškos rezultatų puslapiai atrodo lyg būtų apkarpyti: AI sugeneruoti atsakymai, begalė reklamų, nulinio paspaudimo paieškos. Visa tai kelia jausmą, kad ilgamečiai mūsų darbai nyksta.

Būsiu atviras – pusę laiko pats jaučiuosi bandydamas neatsilikti. Tas FOMO – baimė kažką praleisti – labai reali. Ir jei skaitai tai ir linkčioji, žinok – nesi vienas.

Organinis srautas vis dar svarbus

Nepaisant AI eksperimentų, Google vis dar atveda daugiau nei 60 % viso interneto srauto, rodo SparkToro duomenys.

Tai tikrai nėra mirusi sritis.

Taip, AI atsakymai ir informaciniai blokai keičia paspaudimų dinamiką. Kai kurie klausimai atsakomi tiesiog paieškos puslapyje.

Bet žmonėms vis dar reikia gilios informacijos, produktų, paslaugų, ekspertinės nuomonės. Jie vis dar spaudžia nuorodas – tik daro tai atsakingiau.

Dabar nėra metas mesti SEO. Priešingai – dabar svarbiau nei bet kada tapti šaltiniu, kurį verta lankyti, cituoti ir kuriuo galima pasitikėti.

Jei jūsų strategija buvo tiesiog „užimti bet kokias pozicijas ir tikėtis paspaudimų” – taip, metas sunerimti.

Bet jei jūsų tikslas – realiai padėti žmonėms, AI to nesunaikins.

Atsirado gausybė naujų akronimų

Tokiu laikotarpiu rinka daro tai, ką moka geriausiai: kuria naujus akronimus ir pardavinėja baimę kaip galimybę.

Kursai, seminarai, paslaugos – visur pilna naujų terminų, žadančių padaryti jūsų turinį „draugišku AI”, garantuojančių paminėjimus pokalbių robotuose ar aukštas pozicijas AI paieškose.

Galbūt matėte tokius pavadinimus: AIO, AEO, GEO ir pan.

Tai pateikiama kaip magiškos formulės. Bet tiesa tokia – net geriausi SEO ekspertai pripažįsta, kad nėra aiškios formulės, kaip patekti į AI atsakymus.

Kaip vienas patyręs SEO specialistas neseniai rašė: mes nežinome, kaip AI tiksliai reitinguoja informaciją – ir galbūt niekada nesužinosime.

Ką iš tikrųjų reiškia tie akronimai

Atskirai pažvelgus į tuos trumpinius:

AIO: Turinio struktūravimas taip, kad jį gerai suprastų net AI santraukos.
AEO: Turinys, orientuotas į tapimą tiesioginiu atsakymu.
GEO: Siekis patekti į generatyvaus AI šaltinius.
SEX: Tie patys geri UX principai, tik kitaip pavadinti.
ETC: Informacijos organizavimas, kad AI ir paieškos sistemoms būtų aiškios jūsų temos ir ryšiai.

Jeigu jau dabar dirbate gerai – tikėtina, kad jau esate arti tų „naujų” metodikų, net to nežinodami.

Kas vis dar veikia SEO pasaulyje

Gera žinia – pagrindinės taisyklės taip stipriai nepasikeitė, kaip kartais bandoma pateikti.

Taip, reikia suprasti, kaip AI apdoroja ir pateikia informaciją. Taip, reikia nuolat mokytis.

Bet geriausias būdas būti matomam – išliko tas pats: tapti geriausiu, aiškiausiu ir patikimiausiu šaltiniu.

Geriau pažinkite savo auditoriją nei jie patys.
Kurkite vertingą ir išsamų turinį.
Užsitarnauti nuorodas – nes esate verti paminėjimo.
Svetainė turi būti greita, prieinama ir maloni naudoti.

Optimizavimas AI – iš esmės tai optimizavimas žmonėms. Nes AI modeliai mokosi iš mūsų turinio – ir vertina aiškumą, autoritetą bei naudą.

Kaip panaudoti AI savo SEO darbe

AI nėra vien grėsmė. Tai – itin naudingas įrankis, jei įtraukiate jį į savo darbo eigą.

Mes gal ir nežinome, kaip tiksliai patekti į AI santraukas, bet žinome, kaip naudoti AI, kad efektyviau dirbtume.

Keletas praktinių pavyzdžių:

Klientų pažinimas ir analizė: greitai supraskite kliento rinką, verslą, poreikius. ChatGPT padeda greičiau išsigryninti strategijas, idėjas ir užduoti tinkamus klausimus.
Greitesni tyrimai: naudodami AI giliau panirkite į temas, raskite šaltinius, sustiprinkite argumentus.
Konkurentų analizė: AI gali apibendrinti konkurentų turinį, išryškinti spragas, netgi palyginti kelis puslapius ta pačia tema.
Turinio planavimas: AI greitai sugeneruoja struktūruotus planus rašytojams, remiantis atliktais tyrimais.

Tai – tik pradžia. Jei jau eksperimentavote su AI modeliais, tikriausiai atradote begalę kitų galimybių – nuo tekstų kūrimo automatizavimo iki struktūruotų duomenų generavimo.

Ar tai stebuklas? Ne. Dar reikia tikrinti, redaguoti, mąstyti.

Bet AI padeda sutaupyti valandas, pastebėti naujas idėjas ir sutelkti dėmesį į tai, kas svarbiausia.

Kaip tapti tuo ramybės balsu, kurio klientams dabar reikia

Daug klientų šiuo metu išgyvena nerimą. Matydami mažėjantį srautą ir išgirdę kalbas apie AI grėsmę, jie abejoja, ar verta investuoti toliau.

Jiems nereikia dar vieno skambaus akronimo. Jiems reikia žmogaus, kuris mąsto strategiškai, kalba aiškiai ir yra atviras.

Tai – jūsų galimybė:

Padėkite jiems matyti ilgalaikę perspektyvą.
Parodykite tikras augimo galimybes.
Patarkite, kaip diversifikuoti kanalus.
Mokykite kurti turinį, vertą cituoti – net AI akimis.
Tapkite partneriu, kuris padeda prisitaikyti prie pokyčių, o ne reaguoja į juos panikoje.

Pabaigai

Taip, kartais norisi nusivilti. Pats taip jaučiausi.

Tačiau tikrai tikiu – SEO dar nemirė. Tiesiog dabar iš mūsų reikalaujama daugiau.

Darbas niekur nedingo – jis čia pat, jei tik norime grįžti prie pagrindų.

Klientai taip pat čia – jei tik esame pasirengę būti ramūs, strategiški partneriai, o ne naujų terminų pardavėjai.

Ir tiesą sakant? Dabar kaip niekada metas daryti prasmingą darbą.

Lukas Juodagalvis

Nuo 2021 metų Lukas yra gilinęsis į dinamišką SEO pasaulį, kuriame jis derina kūrybiškumą su analitiniu mąstymu siekdamas skatinti skaitmeninį augimą. Jo kelionė prasidėjo nuo didelio smalsumo, kaip veikia paieškos sistemos, ir iki šiol išaugo į karjerą, kurioje jis sprendžia įvairius SEO iššūkius skirtingose pramonės šakose.