SEO strategija – tai ilgalaikis planas, apibrėžiantis, kaip didinsite savo svetainės matomumą neapmokamuose paieškos sistemų rezultatuose (dar vadinamuose organiniais paieškos rezultatais).
Tradiciškai SEO strategija apima tris pagrindinius paieškos sistemų optimizavimo aspektus: vidinį SEO (on-page SEO), išorinį SEO (off-page SEO) ir techninį SEO.
- Vidinis SEO (on-page SEO): konkrečių puslapių aktualumo ir kokybės gerinimas
- Išorinis SEO (off-page SEO): kitų žmonių skatinimas kalbėti apie jūsų prekės ženklą ir pateikti nuorodas į jūsų svetainę
- Techninis SEO: svetainės veikimo gerinimas naudotojams ir paieškos sistemoms
Vis dėlto prekės ženklai vis labiau koncentruojasi į generatyvinių sistemų optimizavimo (GEO) strategijos kūrimą, kad padidintų matomumą DI pateikiamuose atsakymuose.
Ir daugelis specialistų svarsto, ar strategija, paremta vidiniu SEO, išoriniu SEO, techniniu SEO ir jų pagrindiniais metodais, iš tiesų taikoma ir GEO.
Kodėl svarbu turėti SEO strategiją?
SEO strategija yra svarbi siekiant auginti matomumą paieškos sistemose, nes ji padeda priimti protingesnius sprendimus, išlaikyti komandos susitelkimą ir efektyviau naudoti išteklius.
Stipri SEO strategija padidina jūsų galimybes gauti parodymus, pritraukti srautą ir skatinti konversijas palyginti mažomis sąnaudomis.
Geri SEO metodai yra ir geri GEO metodai — ypač turint omenyje, kad DI įrankiai generuodami atsakymus dažnai remiasi žiniatinkliu.
Tai atitinka tai, ką „Google“ atstovas Danny Sullivan pasakė renginyje 2025 m. rugpjūčio 28 d.:
„Geras SEO yra geras GEO.“
Štai kaip sukurti SEO strategiją, kuri taip pat pastatys jus į stiprią poziciją GEO požiūriu:
Atlikite raktažodžių tyrimą
Pirmasis SEO strategijos kūrimo žingsnis yra SEO raktažodžių tyrimas, t. y. užklausų, pagal kurias norite būti matomi organinės paieškos rezultatuose, nustatymas.
Iš esmės ieškote raktažodžių, kuriuos tikslinė auditorija naudoja svarbiuose pirkimo kelionės etapuose, susijusiuose su paieškos sistemomis.
Štai pirkėjo kelionės per paiešką pavyzdys:
Vartotojas pirkėjo etape ieško problemos sprendimo „Svetainė nematoma paieškoje“, svarstymo etape – „Geriausios SEO agentūros“, o sprendimo etape – „SEO paslaugos“.
Raktažodžiai padeda suprasti naudotojų poreikius. O efektyvus raktažodžių naudojimas gali padėti užimti aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose, nes jie padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų turinio aktualumą.
Todėl raktažodžių tyrimas yra būtinas, kad SEO pastangas nukreiptumėte ten, kur reikia.
Paprastą raktažodžių tyrimą galite atlikti įvesdami susijusius terminus į „Google“ ir žiūrėdami, kokius automatinio užbaigimo pasiūlymus ji pateikia.
Pavyzdžiui, automatinio užbaigimo pasiūlymai užklausai „SEO“ gali būti: „kas tai“, „paslaugos“, „specialistas“ ir kt.
Norėdami atlikti pažangesnį raktažodžių tyrimą, naudokite nemokamą arba mokamą raktažodžių tyrimo įrankį.
Įrankiai gali padėti rasti raktažodžius, kurių kitu atveju būtumėte nepastebėję. Jie taip pat paprastai pateikia naudingus raktažodžių rodiklius, kurie padeda nustatyti SEO prioritetus.
Pavyzdžiui, Ahrefs Keyword Explorer leidžia efektyviai ieškoti daugiau nei 28,7 mlrd. raktažodžių „Ahrefs“ duomenų bazėje ir matyti tokius rodiklius kaip:
- Apimtis: vidutinis mėnesinių paieškų skaičius pagal raktažodį. Tai parodo galimą jūsų paieškos rezultato pasiekiamumą.
- Raktažodžio sudėtingumas: kaip sunku būtų užimti aukštą poziciją pagal tą raktažodį. Tai svarbu, nes aukštesnes pozicijas užimantys rezultatai paprastai gauna daugiau parodymų ir paspaudimų.
- Intencija : bendras naudotojo paieškos tikslas, kuris gali būti informacinis, navigacinis, komercinis arba transakcinis. Tai padeda suprasti, ko naudotojas ieško ir kiek tikėtina, kad jis konvertuos.
Jums tereikia įvesti terminą, pagal kurį norite atlikti paiešką, ir pasirinkti tikslinę šalį.
Tada naudokite filtrus, rūšiavimo parinktis ir rodiklius, kad rastumėte geriausius raktažodžių rezultatus.
Įrankio lentelėje rodomi plataus atitikmens raktažodžiai pagal paieškos apimtį, taip pat yra filtrai klausiamiesiems raktažodžiams ir galimybė įtraukti arba neįtraukti tam tikras raktažodžių grupes.
Sudarykite raktažodžių žemėlapį
Raktažodžių žemėlapis – tai dokumentas, kuriame kiekvienas tikslinis raktažodis susiejamas su jūsų svetainės puslapiu, galinčiu patenkinti paieškos intenciją.
Jei dar neturite puslapio, atitinkančio paieškos intenciją, galite suplanuoti jį sukurti kaip savo SEO strategijos dalį.
Raktažodžių žemėlapio sudarymas yra naudingas, nes padeda sugrupuoti raktažodžius, turinčius tą pačią intenciją, kad galėtumėte juos taikyti tinkamuose puslapiuose.
Taip pat galite sugrupuoti susijusius puslapius ir paversti juos teminiais klasteriais. Idėja tokia, kad paskelbus šiuos puslapius jie būtų tarpusavyje susieti nuorodomis, taip padedant tiek naudotojams, tiek paieškos sistemoms suprasti jų tarpusavio ryšį.
Štai pavyzdinis raktažodžių žemėlapio vaizdas:
Norėdami suprasti raktažodžio paieškos intenciją, patikrinkite, kokios svetainės, puslapiai, formatai, temos ir kampai geriausiai veikia SERP rezultate.
Google SERP rodo organinius straipsnių rezultatus, tokius kaip geriausios metų ausinės arba geriausios ausinės tam tikrame kainų intervale.
Sukurkite turinio planą
Turinio planas – tai dokumentas, kuriame nurodoma, kokį turinį ketinate tobulinti arba kurti.
Turinio planavimas yra svarbi SEO strategijos dalis, nes paieškos sistemos teikia pirmenybę naudingam turiniui, kuris aiškiai ir išsamiai patenkina paieškos intenciją. O būdų padaryti turinį palankesnį paieškos sistemoms yra daug.
Peržiūrėkite jau paskelbtus puslapius, išvardytus jūsų raktažodžių žemėlapyje, ir apsvarstykite šiuos klausimus:
- Ar jūsų turinys išsamiai atitinka paieškos intenciją?
- Ar jūsų turinys yra tikslus ir atnaujintas?
- Ar jūsų puslapis siūlo ką nors vertingo, ko nesiūlo konkuruojantys puslapiai?
- Ar jūsų turinys yra lengvai skaitomas, gerai suformatuotas ir aiškios struktūros?
- Ar jūsų puslapyje naudojami vaizdo įrašai, paveikslėliai ar kiti elementai, padedantys naudotojams geriau suprasti informaciją?
- Ar jūsų puslapis turi aprašomąją title žymą ir H1 žymą ?
- Ar į turinį natūraliai įtraukėte susijusius raktažodžius?
Jei į bent vieną iš šių klausimų atsakymas yra „ne“, turite galimybę patobulinti savo turinį.
Suplanuokite, kaip gausite atgalines nuorodas ir paminėjimus
Atgalinės nuorodos — tai nuorodos į jūsų svetainę iš kitų svetainių, o paminėjimai — tai jūsų prekės ženklo paminėjimai kitose svetainėse. Abu šie dalykai gali padėti paieškos sistemoms laikyti jūsų prekės ženklą labiau matomu, patikimu ir autoritetingu. Jie taip pat prisideda prie geresnio matomumo paieškoje.
Todėl įtraukite atgalinių nuorodų ir paminėjimų gavimo planą į savo SEO strategiją.
Pirmiausia nustatykite taktiką, kuri greičiausiai veiks jūsų prekės ženklui. Geriausi pasirinkimai priklauso nuo jūsų nišos ir turimų išteklių.
Štai keli metodai, kuriuos verta apsvarstyti:
- Skaitmeninis PR: kurkite ir platinkite naujienų vertą turinį
- Neveikiančių nuorodų strategija: raskite neveikiančias nuorodas, nukreipiančias į jūsų arba konkurentų svetaines, ir pabandykite jas pakeisti veikiančiomis nuorodomis į jūsų svetainę
- Straipsnių talpinimas: rašykite aukštos kokybės straipsnius susijusioms ir patikimoms svetainėms
- Nuorodas natūraliai pritraukiantis turinys: kurkite aukštos kokybės turinį, kuris savaime pritraukia nuorodas, pavyzdžiui, originalius tyrimus
- Tapkite šaltiniu: atsakinėkite į žiniasklaidos užklausas dėl komentarų, vaizdų ir pan.
Šios svetainės turėtų būti susijusios su jūsų sritimi, patikimos ir skelbti kokybišką turinį. Atgalinės nuorodos ir paminėjimai iš tokių svetainių greičiausiai stiprins jūsų reputaciją ir padės matomumui paieškoje.
Potencialių šaltinių galite ieškoti naudodami „Google“ paiešką pagal susijusius terminus arba specializuotą įrankį.
Nuspręskite, kaip seksite savo SEO rezultatus
SEO rezultatų stebėjimas leidžia matyti, kas veikia, o kas ne, todėl laikui bėgant galite tobulinti savo SEO strategiją.
Pradėkite nuo to, kokius rodiklius turite sekti ir kaip juos seksite.
Jei dar to nepadarėte, užsiregistruokite Google Analytics 4. Tai nemokama svetainės analizės platforma, leidžianti peržiūrėti rodiklius tiek visos svetainės, tiek atskirų puslapių lygiu.
Galite matuoti organinės paieškos rodiklius, įskaitant:
- Sesijas: kiek apsilankymų ateina iš organinės paieškos rezultatų
- Vidutinį įsitraukimą sesijos metu: kiek vidutiniškai trunka sesija
- Konversijų įvykius: kiek norimų veiksmų, pavyzdžiui, pirkimų, įvyko iš organinės paieškos sesijų
Savo organinius reitingus pagal iki 1 000 „Google“ pasirinktų pagrindinių užklausų galite matyti Google Search Console. Tiesiog eikite į Performance > Search results.
Užklausų lentelėje rodomos pagrindinės užklausos kartu su tokiais rodikliais kaip paspaudimai, parodymai, paspaudimų rodiklis ir pozicija.
Pradėkite optimizuoti LLM sistemoms
Sustiprinkite ir ateičiai paruoškite savo SEO strategiją optimizuodami ją didiesiems kalbiniams modeliams. Tai gali padėti jūsų prekės ženklui atsirasti DI paieškos atsakymuose, pavyzdžiui, „ChatGPT“ ar „Google AI Mode“.
Štai pavyzdys „ChatGPT“ atsakymo, kuris galėtų būti naudingas jame paminėtiems prekės ženklams ir svetainėms:
Naudotojas klausia, kokios yra geriausios SEO agentūros, o DI įrankis atsako prekės ženklų sąrašu, paremtu cituojamais šaltiniais.
Veikdami dabar, galite pasiekti greitų rezultatų savo verslui ir kartu sukurti tvirtą pagrindą DI dominuojančiai ateičiai.
Štai pagrindiniai LLM optimizavimo patarimai:
- Sukurkite unikalų vertės pasiūlymą ir nuosekliai jį komunikuokite
- Pritaikykite turinį aiškiai apibrėžtai tikslinei auditorijai
- Siekite, kad jūsų prekės ženklas būtų teigiamai paminėtas dažnai cituojamose svetainėse, kurias LLM reguliariai naudoja kaip informacijos šaltinius jūsų nišoje
- Valdykite ir saugokite savo reputaciją internete
- Skatinkite klientus palikti atsiliepimus internete
- Įsitikinkite, kad jūsų turinys, kur tinkama, yra prieinamas LLM naršyklėms
- Venkite neaiškios kalbos ir sudėtingų sakinių konstrukcijų
D.U.K apie SEO strategiją
Trumpalaikės pergalės padeda greitai parodyti pažangą, sustiprinti pasitikėjimą ir gauti daugiau laiko bei biudžeto didesnėms iniciatyvoms. Jos taip pat palaiko komandos motyvaciją, nes teigiami KPI pokyčiai gali pasimatyti jau po kelių savaičių.
Pagrindinis skirtumas yra priklausomybės. Jei užduotį galima įgyvendinti savarankiškai, be kitų komandų pagalbos, ji dažniausiai yra trumpalaikė. Jei reikia programuotojų, produkto, PR ar kitų komandų įsitraukimo, toks projektas jau laikomas ilgalaikiu.
Siūlome didžiausią dalį laiko skirti trumpalaikėms, rezultatą duodančioms užduotims, mažesnę dalį svetainės priežiūrai ir mastelio didinimui, o likusią ilgalaikėms iniciatyvoms, mokymuisi ir eksperimentams. Svarbiausia ne tikslūs procentai, o subalansuotas požiūris pagal verslo ciklą ir prioritetus.
Specializuojasi end-to-end SEO – nuo strategijos formavimo iki techninio įgyvendinimo ir svetainių migracijų. Jo patirtis apima darbą su tarptautiniais projektais Lietuvoje ir daugiau nei 20 rinkų, įskaitant tokius prekių ženklus kaip „Cedral“, „Eternit“, „Euronit“, „Siniat“, „Promat“ ir „Skamowall“.