Organinio srauto augimas.
Pasiekta po techninių kliūčių šalinimo, prioritetinių kategorijų optimizavimo ir vidinio susiejimo stiprinimo.
Vaistineles24.lt sėkmės istorija: 1 594 %
organinio srauto augimas
Rezultatai po SEO optimizacijos
Vaistineles24.lt augimas buvo pasiektas ne vienu pakeitimu, o nuosekliai tvarkant techninį SEO, produktų ir kategorijų struktūrą, struktūrinius duomenis, vidinį linkavimą, E-E-A-T signalus ir domeno autoritetą.
Daugiau lankytojų iš organinės paieškos.
Organinis lankomumas tapo beveik 17 kartų didesnis nei lyginamuoju laikotarpiu.Didesnis organinių konversijų skaičius.
Aiškesnis vartotojo kelias ir prioritetinių puslapių optimizavimas padėjo auginti organines konversijas.Prieš SEO optimizaciją
- Svetainėje buvo techninių ir struktūrinių kliūčių, kurios ribojo indeksavimą ir matomumą „Google“ paieškoje.
- Dalis produktų ir informacinių puslapių dar nebuvo aiškiai susieta su vartotojų paieškos scenarijais.
- Organinis kanalas dar neturėjo pakankamai tvirto pagrindo ilgalaikiam e. prekybos augimui.
Po SEO optimizacijos
- Organinis srautas išaugo 1 594 %.
- Organinis lankomumas tapo 16,94 karto didesnis nei lyginamuoju laikotarpiu.
- Organinės konversijos padidėjo 42 %, o SEO tapo aiškesniu e. parduotuvės augimo kanalu.
Duomenų kontekstas
Duomenų šaltiniai
Ahrefs
Laikotarpis
Klientas su SeoRocket dirbo nuo 2022 m. lapkričio iki 2024 m. sausio.
Ką lyginame
Vertintas organinio kanalo pokytis projekto laikotarpiu: organinis srautas augo 1 594 %, organinis lankomumas tapo 16,94 karto didesnis, o organinės konversijos padidėjo 42 %. Šalia rezultatų nurodomi pagrindiniai SEO darbai, kurie galėjo prisidėti prie augimo.
Pastaba
Case study aprašo SEO, e. prekybos struktūros ir vartotojo kelio pakeitimus. Kadangi projektas susijęs su vaistinėlėmis ir sveikatos prekių niša, turinyje sąmoningai nekalbama apie medicinines rekomendacijas - vertinamas tik svetainės matomumas, techninis pagrindas ir komercinių puslapių našumas.
Kaip stiprinome projektą
Projekto iššūkis
Vaistineles24.lt reikėjo sustiprinti organinį matomumą konkurencingoje e. prekybos nišoje, kurioje svarbios ne tik bendros kategorijų užklausos, bet ir konkrečių prekių, spalvų, paskirties bei pirkimo scenarijų paieškos. Pradiniame etape dalis produktų ir kategorijų signalų buvo per silpni: trūko aiškesnės struktūros, nuoseklaus vidinio susiejimo, pilnesnių meta duomenų, struktūrinių duomenų ir patikimumo signalų.
Mūsų metodika
Darbus pradėjome nuo SEO audito ir techninių kliūčių prioritetizavimo. Tada stiprinome produktų ir kategorijų architektūrą, tvarkėme meta duomenis, diegėme struktūrinius duomenis, kūrėme atskirus landingus svarbioms paslaugoms, plėtėme tinklaraštį ir vidinį linkavimą. Lygiagrečiai buvo keliami E-E-A-T signalai: aiškesni kategorijų aprašymai, atsiliepimų integracijos, geresnis turinio pagrindimas ir nuoseklus domeno autoriteto stiprinimas.
Techninis SEO ir Core Web Vitals
Pirmiausia sutvarkėme technines problemas, kurios ribojo svetainės nuskaitymą, indeksavimą ir vartotojo patirtį. E. prekybos projektui tai svarbu, nes kiekviena kategorija, produktas ir landingas turi būti lengvai pasiekiamas tiek vartotojui, tiek paieškos sistemoms.
- Techninių klaidų ir indeksavimo kliūčių peržiūra
- Core Web Vitals / puslapio greičio optimizavimas
- Svarbiausių šablonų, kategorijų ir produktų pasiekiamumo stiprinimas
Produktų ir kategorijų struktūra
Produktų logika buvo peržiūrėta taip, kad Google ir vartotojams būtų aiškiau, kokios prekės, kategorijos ir pasirinkimai yra svarbiausi. Ten, kur vienas produktas realiai turėjo kelis pasirinkimus, struktūra buvo perdaryta į kelias prekes pagal spalvas.
- Prekių struktūros peržiūra ir aiškesnis atskyrimas pagal spalvas
- Produktų bei kategorijų puslapių pritaikymas komercinėms užklausoms
- Kategorijų aprašymų paruošimas ir optimizavimas pagal paieškos ketinimus
Struktūriniai duomenys ir meta duomenys
Prekėms ir kategorijoms buvo sudiegti bei sutvarkyti struktūriniai duomenys, kad paieškos sistemos aiškiau suprastų puslapio tipą, produktų kontekstą ir kategorijų paskirtį. Taip pat peržiūrėti meta pavadinimai ir aprašymai visame projekte.
- Produktų struktūrinių duomenų diegimas
- Kategorijų struktūrinių signalų stiprinimas
- Meta pavadinimų ir meta aprašymų sutvarkymas svarbiausiuose šablonuose
Landingai, tinklaraštis ir vidinis linkavimas
Sukūrėme atskirus landingus svarbioms paslaugoms ir pradėjome tinklaraščio kryptį, kuri padėjo uždengti informacines užklausas. Vidinis linkavimas buvo sustiprintas taip, kad informacinis turinys nukreiptų vartotojus į komerciškai svarbias kategorijas.
- Atskiri landingai prioritetinėms paslaugoms
- Tinklaraščio struktūros ir temų krypties sukūrimas
- Vidinis linkavimas tarp tinklaraščio, kategorijų, produktų ir landingų
E-E-A-T ir pasitikėjimo signalai
Projektui buvo stiprinami pasitikėjimo signalai, kurie svarbūs tiek vartotojams, tiek Google vertinant svetainės kokybę. Daugiau aiškumo suteikė kategorijų aprašymai, atsiliepimų integracijos ir nuoseklesnis turinio pagrindimas.
- Atsiliepimų integracijų sutvarkymas
- Aiškesni kategorijų aprašymai ir turinio pagrindimas
- Sveikatos prekių nišai saugi komunikacija be medicininių pažadų
Domeno autoriteto stiprinimas
SEO darbų metu buvo keliami autoriteto signalai: stiprintas išorinis SEO, gerintas svarbiausių puslapių vidinis svoris ir plėstas turinio pagrindas. Tai padėjo svetainei tvirčiau konkuruoti organinėje paieškoje.
- Išorinio SEO krypties stiprinimas
- Svarbiausių kategorijų ir landingų autoriteto didinimas vidiniu linkavimu
- Ilgalaikis organinio matomumo pagrindo kūrimas
Prie projekto dirbo
Prie projekto prisidėjo SEO strategijos, techninio įgyvendinimo, turinio ir UX/CRO specialistai.
Lukas Juodagalvis
SEO strategas
SEO strategija
Mantas Jankauskas
Web programuotojas
Techninis įgyvendinimas
Emilija Rudyte
SEO turinio specialistė
SEO turinys
Austėja Juknevičiūtė
UX / CRO specialistė
UX ir konversijų optimizavimas
6 SEO kryptys
techninis SEO, struktūriniai duomenys, turinys, vidinis linkavimas, E-E-A-T ir autoritetas
Augančio e. prekybos projekto stiprinimas
Dirbant su Vaistineles24.lt pagrindinis tikslas buvo sukurti tvirtą SEO pagrindą e. prekybos projektui, kuris veiktų konkurencingoje e. prekybos nišoje. Projekto metu buvo tvarkomas techninis SEO, produktų ir kategorijų struktūra, meta duomenys, struktūriniai duomenys, vidinis linkavimas ir E-E-A-T signalai.
Svarbi darbo dalis buvo prekių ir kategorijų architektūra: dalis produktų buvo aiškiau atskirta pagal spalvas, kategorijoms paruošti aprašymai, o svarbioms paslaugoms sukurti atskiri landingai. Taip svetainė pradėjo geriau atitikti realius vartotojų paieškos scenarijus.
Nuo 2022 m. lapkričio iki 2024 m. sausio įgyvendinti pakeitimai padėjo sustiprinti organinį matomumą, vartotojo kelią ir komercinių puslapių pagrindą.
