Išorinis SEO

Išorinis SEO (dar vadinamas „Off Page SEO) apima veiksmus, atliekamus už jūsų pačios svetainės ribų, siekiant paveikti reitingus paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERP) ir padėti žmonėms atrasti bei įsitraukti į jūsų turinį. Išorinis SEO yra svarbi strategija, padedanti pritraukti dėmesį ir suteikti autoritetą jūsų svetainei. Kartu su vidiniu SEO ir techniniu SEO, išorinis SEO gali padėti pasiekti tikslus, susijusius su matomumu paieškoje, indeksavimu, srautu ir konversijomis.

Išorinis optimizavimas siekia pagerinti svetainės suvokimą tiek paieškos sistemose, tiek tarp vartotojų, ypatingą dėmesį skiriant:

• Ekspertizei
• Patirčiai
• Autoritetui
• Patikimumui
• Reikšmingumui
• Populiarumui

Tokios veiklos kaip atgalinių nuorodų kūrimas ir įsitraukimas į socialinę mediją yra labai svarbios svetainės patikimumui ir reputacijai Google bei kitoms paieškos sistemoms.

Kai patikimos ir reikšmingos svetainės ar asmenys pateikia nuorodas į jūsų svetainės turinį arba jį cituoja, tai yra tarsi „kokybės įvertinimas“. Paieškos sistemos ir ieškantys žmonės šį procesą gali vertinti kaip „balsą“, kuris įrodo, kad jūsų organizacija yra verta būti matoma internete. Šiuos „balsus“ galite pelnyti atkakliai dirbdami, o kartais jie bus suteikti be jūsų prašymo, tačiau bendras išorinio SEO tikslas – sukurti veiksmingą skaitmeninį pėdsaką, kuris įrodo jūsų vertę tiek paieškos sistemoms, tiek visuomenei.

Vidinis SEO prieš išorinį SEO

Vidinio SEO ir išorinis SEO yra du esminiai komponentai visapusiškoje paieškos sistemos optimizavimo strategijoje. Nors vidinis SEO orientuojasi į svetainės turinio, struktūros ir HTML elementų optimizavimą, kad būtų pagerinti paieškos sistemų reitingai, išorinis SEO apima veiksmus, atliekamus už svetainės ribų, siekiant stiprinti jos autoritetą, reputaciją ir matomumą internete.

Vidinis SEO apima tokius metodus kaip raktažodžių optimizavimas, metažymės, vidinės nuorodos ir svetainės greičio gerinimas. Šios pastangos užtikrina, kad paieškos sistemos galėtų lengvai peržiūrėti ir suprasti jūsų turinį, o tai prisideda prie geresnių reitingų. Pavyzdžiui, optimizuojant pavadinimo žymes ir metaaprašymus, jūsų puslapiai tampa patrauklesni tiek paieškos sistemoms, tiek vartotojams.

Išorinis SEO yra skirtas svetainės patikimumo ir autoriteto didinimui pasitelkiant išorines priemones. Tai apima atgalinių nuorodų gavimą iš autoritetingų svetainių, paminėjimų ir citavimų gavimą bei socialinės medijos platformų panaudojimą siekiant padidinti savo buvimą internete. Pavyzdžiui, kai patikima svetainė pateikia nuorodą į jūsų turinį, tai siunčia signalą paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė yra patikima ir aktuali, kas gali pakelti jūsų reitingus.

Abu – vidinis ir išorinis SEO – yra būtini sėkmingai paieškos sistemos optimizavimo strategijai. Nors vidinis SEO užtikrina, kad jūsų svetainė yra optimizuota paieškos sistemoms, išorinis SEO padeda sukurti svetainės autoritetą ir reputaciją, todėl didėja tikimybė, kad ji užims aukštesnes pozicijas paieškos sistemų rezultatuose.

Kodėl išorinis SEO yra svarbus paieškos varikliams?

Internetas yra konkurencinga aplinka, o norint būti pastebėtam ir pasirinktam viešosios auditorijos, pirmasis žingsnis yra būti rastam – tiek paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERP), tiek per nuorodą ar jūsų turinio paminėjimą trečiosios šalies svetainėje ar profilyje. Paieškos sistemoms ir žmonėms pasiekiant jūsų turinį per nuorodas ir paminėjimus, šie keliai tampa labai svarbūs.

Gerai suplanuota nuorodų kūrimo strategija yra labai svarbi išoriniam SEO, nes veiksmingai įgyjant atgalinių nuorodų galima gerokai padidinti svetainės domeno autoritetą ir pozicijas paieškos rezultatuose.

Kai paieškos vartotojas ieško frazės „B2B“, tokios paieškos sistemos kaip „Google“ ar „Bing“ turi nuspręsti, kurie rezultatai geriausiai atitinka paieškos užklausos ketinimus. Vienas iš būdų tai nustatyti – įvertinti, kiek autoritetingų ir aktualių šaltinių yra pateikę nuorodas ar citavę kiekvieną turinio elementą savo indekse.

Jei naudojatės „Moz“ įrankiais, galite apskaičiuoti bendrą svetainės domeno autoritetą (DA). Šis žinomas matas naudoja atgalines nuorodas ir kitus veiksnius tam, kad nuspėtų, kiek tikėtina, kad svetainė užims aukštą vietą „Google“ paieškoje. Tokį patį skaičiavimą galima atlikti ir puslapio lygiu, norint įvertinti puslapio autoritetą (PA).

Kiekviena paieškos sistema turi savo algoritmą, pagal kurį nustato, kuris turinys nusipelno būti reitinguojamas atitinkamoms užklausoms. Šie algoritmai yra slapti, tačiau „Google“ per daugelį metų pateikė daug užuominų apie tai, ką jie laiko aukštos kokybės ir žemos kokybės ištekliumi. SEO specialistai studijuoja šiuos šaltinius ir įvykius, kad sužinotų daugiau apie šias užuominas:

• Search Quality Rater Guidelines – „Google“ pasitelkia pasaulinę kokybės vertintojų komandą, kurios užduotis yra įvertinti, ar dabartiniai algoritmai ir eksperimentai pateikia aktualius rezultatus. Išsamios gairės, kurias jie gauna, neturėtų būti tiesiogiai prilyginamos reitingavimo signalams, tačiau jas perskaičius galima daug sužinoti apie „Google“ požiūrį į kokybę, patirtį, autoritetą ir patikimumą. Dokumente vėl ir vėl pabrėžiama, kad „Google“ didelį dėmesį skiria tam, kiek nuorodų ir paminėjimų gavo tinklalapis ar turinio elementas. Tai yra pagrindinė priežastis, kodėl išorinis SEO orientuojasi į šio tipo dėmesio užsitikrinimą.
• Algoritminiai atnaujinimai – „Google“ reguliariai išleidžia pripažintus algoritmų atnaujinimus. Kas kelis mėnesius „Google“ paleidžia pagrindinį atnaujinimą, tačiau periodiškai skelbia ir kitus atnaujinimus, skirtus tam tikram paieškos aspektui. Sekdami ir studijuodami atnaujinimus, SEO specialistai sužinojo, kiek „Google“ pasikliauja nuorodomis ir citatomis siekdama suprasti ir reitinguoti rezultatus.
• Trečiųjų šalių eksperimentai – Patyrę SEO specialistai nuolat atlieka savo eksperimentus, tyrimus ir apklausas, siekdami įgyti papildomų žinių, kaip panaudoti įvairias SEO rūšis norint paveikti matomumą paieškos sistemose ir vartotojų elgesį. Daugelis SEO specialistų reguliariai skelbia savo eksperimentų rezultatus, ir gera vieta pradėti skaityti šią informaciją yra „Moz“ tinklaraštis.

Peržiūrėję paieškos sistemos rezultatus užklausai „B2B“, galime gana saugiai manyti, kad aukščiausias rezultatas yra svetainėje, kuris sukūrė stiprų nuorodų ir paminėjimų profilį.

Kaip veikia išorinis SEO?

Anksčiau spėjome, kad Ebiz.lt svetainė turi aukštą autoritetą, nes yra aukštai reitinguojama „Google“ paieškoje užklausai „B2B“. Tačiau SEO specialistams nereikia spėlioti – jie gali patikrinti faktus. Įvedus šios svetainės domeno pavadinimą į Ahrefs domeno autoriteto tikrintuvą, matome, kad ši svetainė turinį vidutinį DR rodiklį – 25, turi daugiau nei 88 nuorodų iš kitų domenų, reitinguojasi beveik 1400 raktažodžių ir turi 1100 raktažodžių.

Naudodami įrankius, tokius kaip Ahrefs, Semrush ar Moz, galite sužinoti platesnę informaciją apie konkurentų internetines svetaines ir kiek nuorodų jie gauna iš kitų internetinių svetainių.

Yra trys pagrindiniai atvejai, susiję su nuorodomis:

1. Natūralios nuorodos: Kartais jūsų turinio stiprumas arba jūsų organizacijos žmonių autoritetas/populiarumas gali būti toks didelis, kad jūsų svetainė uždirba nuorodas be jokių pastangų iš jūsų pusės.
2. Proaktyvus nuorodų kūrimas: Kitais atvejais galite aktyviai kurti nuorodas, prisidėdami prie trečiųjų šalių leidinių. Pavyzdžiui, galite sutikti duoti interviu trečiosios šalies leidiniui ar pateikti citatą ar straipsnį, taip užsidirbdami nuorodas. Galite publikuoti tradicinius skaitmeninius pranešimus spaudai, į kuriuos įtrauksite nuorodas atgal į savo svetainę. Taip pat galite remti trečiąsias šalis, kaip programinės įrangos įmonė, remianti seminarą kolegijoje ir gaunanti nuorodas iš to rėmimo. Vietinėms įmonėms nuorodų kūrimą galima skatinti sukuriant vietinės paieškos ekosistemą, kurioje būtų vietinės verslo profilių nuorodos. Broken link building, arba neveikiančių nuorodų atkūrimas, yra dar vienas būdas – identifikuojate neveikiančias nuorodas ir siūlote jų savininkams pakeisti jas į jūsų aktualų turinį, taip gerindami savo svetainės autoritetą.
3. Strateginė nuorodų paieška: Nors pirmieji du metodai yra naudingi, kai kuriems svetainių savininkams gali reikėti užmegzti proaktyvų ryšį su trečiosiomis šalimis, kad būtų gautos papildomos nuorodos iš su jūsų tema ir organizacija susijusių svetainių.

Veiksniai turintys įtakos nuorodų veiksmingumui

Nepriklausomai nuo to, kaip gaunate nuorodas, tos, kurios labiausiai prisideda prie SEO, dažniausiai yra tos, kurios perduoda daugiausiai „autoritetinės vertės“ jūsų turiniui. Yra keletas signalų, kurie teigiamai prisideda prie perduodamos vertės:

• Nuorodą pateikiančios svetainės populiarumas
• Nuorodą pateikiančios svetainės temos atitikimas svetainės, į kurią pateikiama nuoroda, temai
• Nuorodos „šviežumas“
• Nuorodą pateikiančios svetainės patikimumas
• Kitų nuorodų skaičius tame pačiame puslapyje
• Nuorodą pateikiančio domeno ir puslapio autoritetas

Prieš pradedant ieškoti nuorodų galimybių, įsitikinkite, kad suprantate, kokias nuorodų praktikas „Google“ laiko šlamštu. Siekiant išvengti neigiamų pasekmių, laikykitės tiek „Google“, tiek „Bing“ webmasterių gairių ir nesinaudokite šiomis nuorodų šlamšto taktikomis:

• Nuorodų pirkimas – niekada nemokėkite niekam už nuorodą į jūsų svetainę
• Paslėptų nuorodų įterpimas į svetainę, kurios jūs nevaldote, pasinaudojant saugumo spragomis
• Raktažodžių perteklinis naudojimas nuorodų tekste
• Didelio masto nuorodų mainai arba nuorodų fermų schemos

Verslų citatos

Nors paieškos sistemos ir SEO specialistai daug dėmesio skiria nuorodoms, jų gavimas nėra vienintelis būdas pagerinti išorinį SEO. Nors „Google“ atstovas Johnas Muelleris patvirtino, kad be nuorodų paminėjimai (unlinked mentions) nepateikia tiek vertės, kiek nuorodos, Search Quality Evaluators’ Guidelines dokumentas teigia:

Švietimo laipsniai, bendraamžių pritarimas, bendradarbiaujantys ekspertai ir citatos gali būti teigiamo reputacijos informacijos šaltinis profesionalams, kurie publikuoja savo darbus.

Visada verta stengtis uždirbti nuorodą, kai jūsų turinys yra teigiamai paminėtas, tačiau net jei to padaryti nepavyksta, autoritetingas ir aktualus leidinys, paminintis jūsų vardą, prekės ženklą, organizaciją ar verslą, vis tiek prisideda prie paieškos sistemų suvokimo apie jūsų veiklos reputaciją.

Pavyzdžiui, net jei mūsų minėtoje Homes & Gardens svetainėje buvo tik paminėta, bet ne nuoroda į Duchy of Cornwall Nursery, šis paminėjimas vis tiek prisidėtų prie teigiamos verslo reputacijos ir jo SEO strategijos. Tokie necituoti paminėjimai yra vertingi „Google“ ir „Bing“ akyse, be to, jie gali padidinti prekės ženklo žinomumą tarp visuomenės ir pritraukti lankytojų į jūsų svetainę.

Vietinių verslų citatos

Vietinio verslo atveju prekės ženklai turėtų siekti sukurti struktūrizuotas citatas, tokiomis kaip vietiniai verslo sąrašai platformose kaip „Google“, „Yelp“, „Apple Maps“ ir kitose vietinės paieškos ekosistemos kataloguose. Taip pat verta siekti necituotų paminėjimų tinklaraščiuose, naujienų svetainėse ir kitose trečiųjų šalių platformose. Šios veiklos yra pagrindinė daugumos vietinių prekės ženklų išorinio SEO strategijos dalis.

Socialinės medijos paminėjimai

Socialinė medija yra glaudžiai susijusi su išoriniu SEO ir suteikia įvairias galimybes didinti prekės ženklo matomumą ir pritraukti srautą.

Visų pirma, „Google“ dažnai rodo naujausius prekės ženklų ir asmenų įrašus iš socialinių tinklų paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) kai kurioms užklausoms, kaip pavyzdžiui, su „Twitter“ karuseliu, kuriame matomi Patagonia, lauko drabužių prekės ženklo, įrašai. Be to, „Google Business Profile“ leidžia tiesiogines nuorodas į socialinių tinklų platformas vietinių verslų sąrašuose:

Socialinės medijos kampanijoms tampant populiariomis ir gaunant didelį sekėjų skaičių, jūsų socialiniai profiliai tampa pagrindiniais veiksniais didinant prekės ženklo žinomumą ir pritraukiant lankytojus į jūsų svetainę. Socialinius profilius galite naudoti nuorodų kūrimui į savo turinį, tačiau didelį postūmį išoriniam SEO gali suteikti influenceriai (žmonės ar prekės ženklai, kurie turi didelį sekėjų ratą socialiniuose tinkluose), kai jie paminės ar pateiks nuorodas į jūsų organizaciją, narius ar turinį.

Vietinių verslų neinternetinė reklama

Vietiniams verslams su fizinėmis lokacijomis, išorinis SEO taip pat gali apimti neinternetines rinkodaros pastangas, skirtas skatinti žinomumą internete, srautą ir konversijas. Virtualūs prekės ženklai gali investuoti į lokalizuotas reklamos kampanijas, skirtas atkreipti dėmesį į jų internetinius pasiūlymus, kaip pavyzdžiui, reklamą skelbimų lentose ar vietinėje radijo ir televizijos reklamoje.

Bet kokia fizinės parduotuvės ar vietinė ženklodaros kampanija, kuri pritraukia srautą internete, padidina socialinių sekėjų skaičių ar pritraukia internetines apžvalgas, gali būti laikoma jūsų išorinio SEO dalimi. Be to, tradicinės lojalumo kampanijos, kurios duoda naudos internete, pvz., internetinė gimtadienio nuolaida ar kreditas už draugų rekomendacijas, taip pat priskiriamos išorinio SEO strategijai.