Išorinis SEO

Išorinis SEO apibūdina optimizavimo metodų visumą, kurie vykdomi už jūsų svetainės ribų. Tokios technikos kaip nuorodų kūrimas, pasidalijimų socialiniuose tinkluose gavimas ar kenksmingų nuorodų atmetimas gali pagerinti jūsų pozicijas paieškos sistemų rezultatuose. Iš esmės išorinis SEO padeda reklamuoti jūsų svetainę.

Išorinį SEO (ir nuorodų kūrimą) galima suskirstyti į tris tipus:

• Natūralus: natūrali nuoroda atsiranda be jokių jūsų veiksmų. Pavyzdžiui, pramonės tinklaraštininkas gali rasti jūsų įrašą apie skirtingus stogų tipus ir įdėti nuorodą savo straipsnyje apie tinkamo stogo pasirinkimą.
• Rankinis: rankinė nuoroda atsiranda su jūsų iniciatyva. Pavyzdžiui, galite susisiekti su pramonės tinklaraštininku, paminėti jo straipsnį apie stogo pasirinkimą ir pasiūlyti savo įrašą kaip naudingą šaltinį skaitytojams.
• Sukurtas: sukurta nuoroda taip pat atsiranda su jūsų veiksmais, tačiau naudojant „šlamšto“ tipo taktikas. Pavyzdžiui, paliekate komentarą su nuoroda į savo svetainę pramonės tinklaraštyje arba įtraukiate svetainę į katalogą. Tokios taktikos nėra labai veiksmingos ir nerekomenduojamos.

Jei tik pradedate dirbti su išoriniu SEO ar domitės išorinio SEO paslaugomis, orientuokitės į natūralias arba rankines nuorodas.

Išorinis SEO, nesvarbu ar jis vykdomas viduje, ar patikėtas SEO agentūrai, apima kelias pagrindines veiklas:

• Nuorodų analizės atlikimą
• Prekės ženklo ar įmonės paminėjimų stebėjimą visame internete
• Gerbiamų tinklaraštininkų, žurnalistų ir pramonės nuomonės formuotojų tyrimą
• Originalaus ir optimizuoto turinio kūrimą natūralioms ar rankinėms nuorodoms gauti
• Ryšių su tinklaraštininkais, žurnalistais ir nuomonės formuotojais kūrimą
• Kreipimąsi (outreach) dėl svetainės turinio sklaidos

Daugeliui išorinis SEO reikalauja didelių laiko sąnaudų ir kantrybės. Greitų rezultatų čia nebūna, todėl daugelis įmonių investuoja į išorinio SEO paslaugas.

Skirtumas paprastas:

• Išorinis SEO: visi SEO veiksmai, atliekami už jūsų svetainės ribų, pavyzdžiui, bendravimas su tinklaraštininkais. Dažniausiai tai nėra visiškai jūsų kontroliuojama – galite kreiptis, bet negalite priversti kitų dalintis ar dėti nuorodų.
• Vidinis SEO: visi SEO veiksmai, atliekami jūsų svetainėje, pavyzdžiui, naujo tinklaraščio įrašo publikavimas. Tai yra jūsų kontrolėje – jūs pasirenkate antraštes, raktinius žodžius ir svetainės dizainą.

Dažniausiai agentūros siūlo tiek vidinį, tiek išorinį SEO, nes abu yra būtini norint pasiekti gerų rezultatų. Optimizuojant tik vieną pusę, norimų pozicijų pasiekti nepavyks.

Taip.

Išorinio SEO veiksniai yra stiprus pasitikėjimo signalas paieškos sistemoms, tokioms kaip „Google“. Todėl išorinės nuorodos yra vienas svarbiausių reitingavimo veiksnių. Norint sėkmingai dirbti su SEO, būtina kurti atgalinių nuorodų profilį.

Net jei laikotės geriausių vidinio SEO praktikų ir turite puikią svetainę, be išorinio SEO nepasieksite norimų pozicijų, ypač konkurencingų raktinių žodžių atveju. Tam reikalingi kitų patikimų svetainių „rekomendacijos“, t. y. nuorodos.

Dėl to ypač svarbu vengti šlamšto tipo nuorodų kūrimo metodų. „Juodosios kepurės“ taktikos nepadės nei trumpuoju, nei ilguoju laikotarpiu ir gali pakenkti jūsų svetainės patikimumui.

Įmonės ir SEO agentūros naudoja įvairias technikas, tačiau efektyviausios yra šios:

• Dėmesys nuorodų kokybei, o ne kiekybei
• Specializuotų išorinio SEO įrankių naudojimas svetainių ir paminėjimų analizei
• Originalaus, vartotojams naudingo turinio kūrimas, skatinantis natūralias ir rankines nuorodas
• Ryšių su tinklaraštininkais, nuomonės formuotojais ir žurnalistais kūrimas bei palaikymas
• Svečių straipsnių rašymas pramonės tinklaraščiuose
• Neveikiančių nuorodų paieška kitose svetainėse ir jų pakeitimas jūsų turiniu

Išorinis SEO reikalauja laiko, todėl greitų rezultatų tikėtis nereikėtų. Dalį nuorodų pavyks gauti, dalį – ne.

Tai priklauso nuo kelių veiksnių:

• Jūsų laiko
• Biudžeto
• Turimų resursų
• Patirties
• Kitų atsakomybių

Kartais trūksta laiko ar resursų, bet yra galimybė samdyti specialistą ar agentūrą. Jei tokios galimybės nėra, išorinį SEO teks vykdyti patiems. Sprendimas visada priklauso nuo jūsų situacijos.

Išorinio SEO paslaugų kainos gali svyruoti nuo kelių dolerių iki kelių tūkstančių per mėnesį.

Renkantis paslaugų teikėją svarbu atsargiai vertinti itin žemas kainas, nes dažnai jos reiškia abejotinas, „juodosios kepurės“ taktikas. Patikimi paslaugų teikėjai naudoja saugius, „baltosios kepurės“ metodus, todėl jų paslaugos kainuoja brangiau ir dažnai apima tiek vidinį, tiek išorinį SEO.

Investicijų dydis priklauso nuo jūsų biudžeto ir poreikių, tačiau SEO srityje dažnai galioja taisyklė – gaunate tai, už ką mokate.