Icon

Techninis SEO

Techninis SEO

Techninis SEO – tai procesas, kurio metu gerinama svetainės architektūra ir vidiniai elementai, siekiant padidinti jos matomumą bei našumą paieškos sistemose.

Tokie SEO projektai dažnai reikalauja bendradarbiavimo tarp techninių SEO specialistų ir interneto svetainių kūrėjų, ypač kai kalbama apie dideles svetaines.

Techninis SEO apima puslapio įkėlimo greitį, svetainės struktūrą, saugumą, vidines nuorodas ir kitus aspektus, kurie gali trukdyti paieškos sistemų robotams tinkamai nuskaityti, indeksuoti ir pateikti svetainės turinį.

Techninis SEO, vidinis SEO ir išorinis SEO

Trumpai apibendrinant:

  • Techninis SEO – tai procesas, skirtas palaikyti svetainės techninę būklę.
  • Vidinis SEO apima raktažodžių analizę ir turinio optimizavimą.
  • Išorinis SEO apima tokias veiklas kaip nuorodų kūrimas ir skaitmeninė viešųjų ryšių strategija, siekiant padidinti svetainės autoritetą.

Techninis SEO daugiausia susijęs su svetainės kodo lygmens optimizavimu, kad paieškos sistemos galėtų greičiau ir tiksliau indeksuoti jos turinį.

Tam tikrose srityse techninis SEO sutampa su vidiniu SEO. Pavyzdžiui, vidinio SEO specialistas analizuoja tinklalapius ir atlieka pakeitimus metaduomenyse (puslapių pavadinimuose, aprašymuose, antraštėse ir kt.) pagal atliktą raktažodžių tyrimą.

Tuo tarpu techninis SEO specialistas koncentruojasi į faktines klaidas kode, susijusias su metaduomenimis, pvz., per ilgi puslapių pavadinimai ar trūkstami metaaprašymai, tačiau nerašo ir nekuria šių elementų turinio.

Kitas bendras aspektas – vidinės nuorodos. Vidinis SEO strategijoje svarbu tinkamai paskirstyti nuorodas tarp puslapių, kad sustiprėtų tam tikrų puslapių vertė. Techninis SEO vertina vidines nuorodas iš techninės pusės, analizuodamas klaidas kode bei bendrą svetainės nuorodų architektūrą.

Techniniai SEO specialistai atlieka išsamią svetainės analizę, kad nustatytų neveikiančias nuorodas ir pateiktų sprendimus. Skirtingai nei vidinis SEO, techninis SEO mažiau kreipia dėmesį į konkrečių nuorodų inkaro tekstą ir labiau rūpinasi visos svetainės nuorodų struktūros sveikata.

Techninis SEO ir išorinis SEO

Techninis ir išorinis SEO – tai skirtingos disciplinos, reikalaujančios skirtingų įgūdžių. Tačiau jos tam tikrais aspektais susijusios, ypač kalbant apie nuorodų auditą.

Anksčiau šis procesas buvo orientuotas į žalingų nuorodų identifikavimą ir jų atsisakymą, siekiant išvengti paieškos sistemų baudų. Tačiau pastaruoju metu specialistai keičia požiūrį – vietoje neigiamų nuorodų atsisakymo daugiau dėmesio skiriama konkurentų nuorodų analizei, siekiant atrasti geriausius pavyzdžius ir pritaikyti juos savo strategijoje.

Pavyzdžiui, jei konkurentai gauna vertingas nuorodas iš tam tikrų renginių, siekiama, kad ir jūsų svetainė būtų susieta su panašiais aukšto lygio šaltiniais. Remiantis šiomis įžvalgomis, skaitmeninės viešųjų ryšių kampanijos padeda užtikrinti realią veiklą internete ir gauti vertingą redakcinę aprėptį.

Apibendrinimas

  • Techninis SEO

    • Orientuojasi į svetainės techninius aspektus ir kodo optimizavimą.
    • Siekia pagerinti svetainės indeksuojamumą ir bendrą techninę būklę.
    • Sprendžia metaduomenų klaidas, neveikiančias nuorodas, svetainės architektūros problemas.

  • Vidinis SEO

    • Susijęs su atskirų tinklalapių turinio ir elementų optimizavimu.
    • Apima raktažodžių tyrimą, turinio pritaikymą, metaduomenų optimizavimą.
    • Dėmesys kreipiamas į puslapių pavadinimus, antraštes, vidines nuorodas.

  • Išorinis SEO

    • Siekia sustiprinti svetainės išorinius signalus ir autoritetą.
    • Kartais vadinamas skaitmenine viešųjų ryšių strategija, nes didina svetainės reputaciją internete.
    • Apima nuorodų kūrimą, turinio sklaidą ir redakcinės aprėpties siekimą siekiant geresnių reitingų.

Techninio SEO vaidmuo bendroje SEO strategijoje

Techninis SEO yra esminė bendros SEO strategijos dalis. Jei svetainė turi rimtų techninių problemų arba nėra indeksuojama, kitos pastangos tampa neveiksmingos.

Išsamioje SEO kampanijoje techninis SEO auditas dažniausiai atliekamas pirmiausia ir yra vienas iš svarbiausių etapų. Tai lemia praktiniai sumetimai – jei svetainėje yra kliūčių, trukdančių indeksavimui, kitos optimizacijos pastangos praranda prasmę.

Vidinio SEO komanda dažnai remiasi techninio SEO audito išvadomis, kurios padeda nustatyti pradinius veiksmus. Pavyzdžiui, jei didelė svetainės dalis neturi turinio, metaaprašymų ar pagrindinių antraščių, šias problemas būtina išspręsti prieš pradedant gilintis į raktažodžių analizę ir naujų puslapių kūrimą.

Panašiai išorinio SEO komanda paprastai laukia, kol techninis SEO specialistas atliks konkurentų nuorodų analizę. Dažniausiai konkurentų nuorodų vertinimas vykdomas tik po išsamaus techninio SEO audito.

Tai reiškia, kad techninis SEO yra svarbiausias ankstyvosiose SEO kampanijos stadijose. Kai kampanija įsibėgėja, techninio SEO specialistai stebi svetainės būklę naudodami tokius įrankius kaip Ahrefs ar Lumar, tačiau jų vaidmuo palaipsniui mažėja.

Pagrindinės išvados

  • Techninis SEO yra būtina bendros SEO strategijos dalis.
  • Turinio ir nuorodų kūrimo pastangos tampa neveiksmingos, jei svetainė turi rimtų techninių problemų.
  • SEO kampanijoje techninis SEO auditas yra pirmas ir svarbiausias etapas.
  • Techninis SEO yra pagrindinis ankstyvosiose SEO kampanijos fazėse.
  • Vidinio SEO komanda remiasi techninio SEO audito išvadomis, siekdama išspręsti problemas, susijusias su turinio stoka, meta aprašymais ar netinkamomis antraštėmis.
  • Techninis SEO stebėjimas atliekamas naudojant įrankius, tokius kaip Ahrefs ar Lumar.
  • Techniniai SEO specialistai dažnai atlieka tarpininkų vaidmenį tarp skirtingų SEO sričių.

Pagrindinės techninio SEO veiklos

Žemiau pateikiamas dažniausiai atliekamų techninio SEO užduočių sąrašas.

Prieinamumo ir indeksavimo tikrinimas

  • Probleminių puslapių indeksavimo analizė naudojant Google Search Console.
  • Užtikrinimas, kad indeksavimo signalai (robots.txt, no-index žymos, kanoninės žymos, XML svetainės žemėlapiai) nekonfliktuotų tarpusavyje.

Turinio valdymo sistemos (CMS) užduotys

  • Dalyvavimas CMS platformos valdyme, jei reikia. (Smulkesnės problemos gali būti deleguotos vidinio SEO komandai.)
  • CMS migracijos sprendimų priėmimas, jei dabartinė platforma nėra draugiška SEO optimizavimui.

Svetainės nuskaitymas (crawling)

  • Užtikrinimas, kad svetainės nuskaitymas vyksta sklandžiai, naudojant tokius įrankius kaip Screaming Frog.
  • Nuskaitymo duomenų analizė techninio SEO auditams.
  • Tinkamas nuskaitymo įrankių konfigūravimas, kad nebūtų neigiamo poveikio svetainei (pvz., atsitiktinis serverio perkrovimas dėl per intensyvaus nuskaitymo).

Domeno valdymas ir migracijos

  • Naujo domeno parinkimas atsižvelgiant į SEO naudą.
  • Didelio masto svetainės migracijų vykdymas:
    • Išorės migracija – svetainės perkėlimas į kitą domeną, išsaugant SEO reitingus.
    • Vidinė migracija – perėjimas prie kitos CMS sistemos, keičiant URL struktūrą, bet išlaikant tą patį domeną (reikalingi peradresavimai).
  • Peradresavimo problemų sprendimas, įskaitant pasenusių peradresavimų šalinimą.

Metaduomenų analizė ir problemų identifikavimas

  • Metaduomenų problemų identifikavimas, kad būtų galima nukreipti vidinio SEO komandos darbą.
  • Dirbtinio intelekto panaudojimas didelio masto turinio generavimui.

Svetainės saugumo užtikrinimas

  • HTTPS / HSTS atsakų įdiegimas, siekiant apsaugoti vartotojų duomenis.
  • Turinio saugumo politikos įgyvendinimas, įskaitant išorinių įterpimų blokavimą per X-Frame-Options ir kitas apsaugos priemones.

Struktūriniai duomenys

  • Schema.org struktūrinių duomenų diegimas, leidžiantis Google geriau suprasti svetainės turinį ir padidinti tikimybę patekti į išplėstinius paieškos rezultatų fragmentus.

Naudotojų patirtis ir svetainės greitis

  • Bendradarbiavimas su dizaineriais ir programuotojais, kad svetainė būtų optimizuota SEO standartams.
  • Svetainės įkėlimo greičio problemų analizė ir Core Web Vitals rodiklių tikrinimas.

Vidinių nuorodų ir svetainės architektūros valdymas

  • Vidinių nuorodų klaidų šalinimas (pvz., navigacijos nuorodų vedimas į peradresavimus, kas gali sukurti tūkstančius nereikalingų nuorodų).
  • Svetainės architektūros problemų sprendimas (pvz., dinaminiai filtrai, generuojantys tūkstančius nereikalingų URL, kuriuos reikia suvaldyti kanoninėmis žymomis).

Pažangios techninio SEO veiklos

Šios užduotys reikalauja patyrusio techninio SEO specialisto, kuris supranta sudėtingus svetainės greičio, naršyklės optimizavimo ir duomenų analizės aspektus.

Išsamus puslapio greičio tikrinimas ir JavaScript analizė

Anksčiau puslapio greičio optimizavimas buvo paprastas: užteko suspausti vaizdus, minimizuoti skriptus ir pagerinti greičio rodiklius. Tačiau dabar situacija yra sudėtingesnė.

Dauguma šiuolaikinių našumo problemų susijusios su naršyklių procesų perkrova. Dėl to svetainės turinys turi būti pateikiamas kuo efektyviau, net ir ribotų galimybių turinčiuose įrenginiuose.

Pagrindinė problema – naršyklės pagal nutylėjimą vykdo JavaScript pagrindiniame proceso sraute, todėl visi JavaScript failai apdorojami iš eilės. Tai sukuria puslapio įkėlimo kliūtis, net jei skriptai greitai pasiekia vartotoją.

Techninio SEO specialistai turėtų mokėti analizuoti naršyklės vidinius procesus naudojant Chrome DevTools našumo skirtuką. Be to, jie turi gebėti diskutuoti apie tokias temas kaip JavaScript paralelizacija ar serverio pusės atvaizdavimas su patyrusiais programuotojais.

Žurnalo failų analizė

Žurnalo failai rodo, kokius puslapius ir resursus indeksavimo robotai užklausė ir kaip dažnai. Jų analizė leidžia pastebėti neįprastus modelius.

Pavyzdžiui, jei tam tikra svetainės dalis negauna „Googlebot” užklausų, tai gali reikšti, kad problemą sukelia robots.txt taisyklė, blokuojanti tos sekcijos nuskaitymą.

Žurnalo failų analizė ilgą laiką buvo techninio SEO dalis, tačiau populiarumą įgavo su tokiais įrankiais kaip Screaming Frog Log File Analyzer. Nepaisant to, ji vis dar laikoma pažangia SEO analize.

Edge SEO

Edge SEO – tai SEO metodas, susijęs su edge computing, kuris leidžia duomenis apdoroti arčiau vartotojo, sumažinant delsimą.

Šis metodas leidžia svetainėms krautis greičiau nei naudojant tradicinį debesų kompiuteriją, kuri remiasi centralizuotais duomenų centrais.

Edge SEO taikomas optimizuojant svetainės greitį, kad ji būtų geriau vertinama „Google” paieškos rezultatuose.

Techninio SEO įrankiai

Žemiau pateikiamas populiariausių techninio SEO įrankių sąrašas, naudojamų indeksavimo tikrinimui, svetainės nuskaitymui ir optimizavimui.

Google Search Console (GSC)

  • Naudojamas prieinamumo ir indeksavimo tikrinimui.
  • Leidžia peržiūrėti, kurie raktažodžiai generuoja daugiausiai paspaudimų ir parodymų.
  • Tikrina schema.org diegimą ir Core Web Vitals rodiklius.
  • Nemokamas įrankis, kurį verta patvirtinti kiekvienai svetainei.

Screaming Frog SEO Spider

  • Vietinis svetainių nuskaitymo įrankis, kuris veikia tiesiai iš kompiuterio.
  • Puslapių kiekis, kurį galima nuskaityti, priklauso nuo kompiuterio pajėgumų.
  • Reikalauja stebėjimo, kad per greitas nuskaitymas nesukeltų serverio apkrovų.
  • Sugeneruoja daug duomenų, kuriuos reikia papildomai apdoroti.

Ahrefs

  • Site Audit įrankis suteikia greitą svetainės analizę.
  • Nustato pagrindines techninio SEO problemas.
  • Patogesnis naudoti nei Screaming Frog, tačiau mažiau detalus.
  • Geriausia naudoti kartu su Screaming Frog, kad būtų gauta išsami analizė.

Lumar (anksčiau Deepcrawl)

  • Geriausias kompromisas tarp Screaming Frog detalių duomenų ir Ahrefs intuityvios analizės.

Chrome DevTools

  • Naudingas Performance skirtukas padeda nagrinėti puslapio greitį.
  • Lighthouse modulis leidžia giliau analizuoti atskirus puslapius.

PageSpeed Insights

  • Leidžia išsamiai nagrinėti puslapio įkėlimo problemas.
  • Nustato, ar puslapis atitinka Core Web Vitals reikalavimus.
  • Išplečiama diagnostikos sritis suteikia detalią informaciją apie pagrindinio proceso perkrovą.

Screaming Frog Log File Analyzer

  • Leidžia suprasti, kaip paieškos robotai naršo svetainę.
  • Paprastesnis nei rankinis žurnalo failų eksportavimas ir analizavimas „Excel” ar CSV formatu.
  • Ekonomiškas metinis mokestis, todėl verta naudoti didelėms svetainėms.

Microsoft Excel arba Google Sheets

  • Leidžia importuoti ir analizuoti duomenis iš SEO įrankių.
  • Be šios programinės įrangos SEO duomenų eksportai būtų sunkiai naudojami.

Didelio masto CSV apdorojimo įrankiai

  • Didelėse svetainėse vidinių nuorodų duomenys gali viršyti „Excel” pajėgumus.
  • Delimit by Delimitware ir ModernCSV padeda valdyti didelius duomenų kiekius, kuriuos galima sumažinti iki „Excel” suderinamo formato.
Mūsų svetainėje yra naudojami slapukai, kurie padeda užtikrinti geresnę teikiamų paslaugų kokybę. Naršydami mūsų internetinėje svetainėje, Jūs patvirtinate, kad sutinkate su slapukų naudojimu. View more
Sutinku