Kaip sukurti efektyvią SEO strategiją

SEO strategija – tai planas, skirtas kurti, optimizuoti ir reklamuoti turinį, siekiant pagerinti jo matomumą paieškos sistemų rezultatuose ir pritraukti daugiau organinio srauto į svetainę. Ši strategija apima įvairias technikas, tokias kaip raktinių žodžių tyrimas, puslapio optimizavimas, techninis SEO ir nuorodų kūrimas.

Kitaip tariant, SEO strategija – tai procesas, kurio laikomasi norint padidinti organinį srautą.

Sudarykite raktinių žodžių sąrašą

Raktinių žodžių tyrimas dažniausiai yra pirmas žingsnis kiekvienoje SEO strategijoje.

Vienas iš geriausių būdų rasti raktinius žodžius, kuriuos jūsų tiksliniai klientai naudoja paieškose, yra „Google Suggest“.

Pradėkite rašyti raktinį žodį „Google“ paieškos laukelyje, ir sistema automatiškai pasiūlys sąrašą:

„Google“ paieškos pasiūlymai

Šie pasiūlymai dažnai yra puikūs raktiniai žodžiai SEO, nes jie tiesiogiai pateikiami „Google“.

Tai reiškia, kad žmonės iš tikrųjų jų ieško.

Be to, ilgesni raktiniai žodžiai (vadinami „long tail keywords“) dažniausiai yra mažiau konkurencingi nei trumpesni.

Ilgųjų raktinių žodžių paieškos frazės

Nors šie ilgieji raktiniai žodžiai turi palyginti mažesnį paieškos kiekį, juos daug lengviau reitinguoti.

Rekomenduoju įvesti keletą skirtingų raktinių žodžių „Google“ paieškoje, kol turėsite apie 10 raktinių žodžių sąrašą.

Analizuokite „Google“ pirmąjį puslapį

Gerai, dabar jau radote keletą raktinių žodžių.

Dabar laikas pamatyti, kas jau yra reitinguojamas pagal tuos raktinius žodžius.

Norėdami tai padaryti, tiesiog įveskite vieną iš raktinių žodžių, kuriuos radote, į „Google“ paieškos laukelį.

Atkreipkite dėmesį į bet kokius dėsningumus.

Pavyzdžiui, jei ieškote „SEO įrankiai“, pastebėsite, kad paieškos rezultatuose vyrauja sąrašai su įrankių sąrašais:

SEO įrankiai – sąrašų įrašai paieškos rezultatų puslapyje
Taigi, jei norėtumėte aptarti šią temą savo svetainėje, svarbu atkreipti dėmesį, kad pirmojo puslapio rezultatai daugiausia sudaryti iš sąrašų tipo įrašų.

Tad tikriausiai norėtumėte ir jūs paskelbti straipsnį su sąrašu savo tinklaraštyje.

Identifikuokite savo konkurentus

Mano mėgstamiausias įrankis SEO konkurentų analizei yra Ahrefs. Šis įrankis supaprastina procesą ir gali sutaupyti daug laiko.

Kaip veikia procesas:

1. Atidengti bet kurios įmonės svetainės srautą
   Galite stebėti savo konkurentų, potencialių klientų ar partnerių svetainių srautą.
2. Įveskite svetainės URL
   • Įvedus svetainės adresą, gausite vertingų įžvalgų apie srautą ir kitą informaciją.
3. Spustelėkite „Domain Overview“ ir įrašykite savo URL:
   Pirmiausia paspauskite „Domain Overview“ ir įveskite savo svetainės adresą.
4. Peržiūrėkite „Main Organic Competitors“ skiltį:
   Slinkite žemyn, kol rasite skyrių „Main Organic Competitors“.
   • Šie konkurentai yra svetainės, kurios reitinguojasi pagal panašius raktinius žodžius ir taiko į panašias auditorijas kaip ir jūs.
5. Peržiūrėkite visus konkurentus:
   Paspaudus „View all…“, galėsite peržiūrėti visus savo konkurentus ir gauti daugiau įžvalgų.
   • Galite matyti, kiek bendrų raktinių žodžių turite su kitomis svetainėmis bei kiek srauto tos svetainės generuoja.
6. Bendri raktiniai žodžiai:
   Skyrius „Common Keywords“ parodo bendrų raktinių žodžių skaičių su kiekviena svetaine.
   • Jei matote svetaines, kurios dalinasi daugybe bendrų raktinių žodžių su jumis, galite jas laikyti savo konkurentais.

Po šio žingsnio turėtumėte nustatyti bent 4–5 pagrindinius organinius konkurentus.

Optimizuokite vidinį SEO

Šis žingsnis skirtas turinio raktinių žodžių optimizavimui SEO tikslais. Nors puslapio SEO turi daugybę niuansų, kurių viename straipsnyje aptarti nepavyks, štai trys pagrindinės technikos, į kurias siūlau sutelkti dėmesį

1. Vidinės nuorodos

Vidinės nuorodos vis dar yra veiksmingos, bet jas reikia tinkamai naudoti. Konkrečiai, turėtumėte kurti nuorodas iš aukštos autoriteto svetainės puslapių į puslapius, kuriems reikia daugiau autoriteto.

Kaip tai veikia?
Pavyzdžiui, aš paskelbiau išsamų vadovą „Google Search Console“. Tada suradau aukšto autoriteto puslapį savo svetainėje ir sukūriau nuorodą iš jo į savo naująjį vadovą. Tai paprastas, bet veiksmingas metodas stiprinti naujų puslapių SEO.

2. Trumpos, raktiniais žodžiais turtingos URL

Tyrimas, kuriame buvo analizuota 11,8 milijono „Google“ paieškos rezultatų, parodė, kad trumpi URL dažniausiai yra aukščiau reitinguojami nei ilgi URL.

Kaip tai daryti?
Aš savo URL dažniausiai pavadinu tiesiog pagal raktinį žodį arba naudoju tikslinį raktinį žodį su dar vienu papildomu žodžiu. Abi strategijos veikia gerai.

3. Semantinis SEO

Optimizuoju turinį ir semantiniam SEO. Tai reiškia, kad ieškau su tiksliniu raktiniu žodžiu susijusių terminų ir įtraukiu juos į savo turinį.

Kaip tai padaryti?
Įveskite savo tikslinį raktinį žodį į „Google Images“ ir pažiūrėkite, kokius žodžius ar frazes „Google“ laiko susijusiais su jūsų tema. Taip pat galite įvesti raktinį žodį į paprastą „Google“ paiešką ir slinkti iki skilties „Susijusios paieškos“.

Pavyzdys:
Įveskite „SEO auditas“ ir pažiūrėkite, kokie terminai rodomi. Tada įterpkite tuos terminus į savo turinį, kad pagerintumėte semantinę turinio kokybę.

Optimizuokite turinį pagal paieškos tikslą

Kitaip tariant: Skyscraper technika 2.0.

Leiskite paaiškinti, kaip tai veikia su trumpu pavyzdžiu.

Prieš kelerius metus parašiau įrašą apie tai, kaip padidinti svetainės srautą.

Senojo įrašo analizė
Nors tas įrašas pasirodė neblogai, jis niekada nepasiekė geriausių 5 rezultatų pagal tikslinį raktinį žodį („increase website traffic“). Atlikęs „Google“ pirmojo puslapio analizę, supratau priežastį: mano turinys neatitiko to raktinio žodžio paieškos tikslo (angl. Search Intent).

Kas yra paieškos tikslas?

Paieškos tikslas – tai priežastis, kodėl vartotojai ieško tam tikro raktinio žodžio. Tai gali būti informacinis, navigacinis, komercinis ar sandorio tikslas.

Pritaikymas prie paieškos tikslo

Pastebėjau, kad dauguma turinio, reitinguojamo pagal „increase website traffic“, pateikė trumpus, lengvai įgyvendinamus srauto didinimo patarimus, o mano įrašas buvo labiau orientuotas į aukšto lygio procesą. Tai nebuvo tai, ko ieškojo vartotojai, todėl atnaujinau savo turinį, kad jis atitiktų šio raktinio žodžio paieškos tikslą.

Ką aš padariau?
Savo turinį perrašiau į sąrašinio tipo įrašą, pateikdamas daug trumpų patarimų, kurie atitiko vartotojų lūkesčius. Kai mano turinys atitiko paieškos tikslą, jis pakilo į geriausius 3 rezultatus pagal tikslinį raktinį žodį.

Rezultatai:
Tai padidino mano svetainės organinį srautą net 70,43%, lyginant su sena turinio versija.

Sutelkite dėmesį į turinio dizainą

Turinio dizainas gali būti viena labiausiai nuvertintų turinio rinkodaros dalių. Net jei turinys yra puikiai parašytas, jei jis atrodo prastai, tikėtina, kad jis nepasieks plačios auditorijos. Todėl didelę dalį savo rinkodaros biudžeto skiriu turinio dizainui.

1. Grafikai ir diagramos

Grafikai ir diagramos padeda lengvai suprasti duomenis. Aš stengiuosi, kad kiekviename įraše būtų bent viena diagrama. Tokie vizualai ne tik palengvina duomenų supratimą, bet ir suteikia galimybę kitiems naudoti jūsų grafiką savo tinklaraščiuose ir taip nuoroda atgal į jūsų svetainę.

2. Ekrano nuotraukos ir paveikslėliai

Aš dažnai naudoju ekrano nuotraukas savo įrašuose, ypač kai reikia paaiškinti techninius veiksmus. Jei jūsų niša nėra techninė, pavyzdžiui, sveikatingumo, paveikslėliai gali tarnauti tam pačiam tikslui. Pavyzdžiui, „Nerd Fitness“ naudoja paveikslėlius, kad parodytų, kaip taisyklingai atlikti pratimus.

3. Tinklaraščio įrašo baneriai

Nors baneriai neturi praktinio tikslo, jie tiesiog atrodo patraukliai. „Backlinko“ svetainėje kiekviename įraše naudoju banerį, kad turinys atrodytų profesionaliau.

4. Grafikos ir vizualizacijos

Šie vizualai padeda pateikti sudėtingas sąvokas lengvai suprantamu būdu. Pavyzdžiui, kai aiškinu, kaip visi 4 jūsų svetainės URL turi nukreipti į tą patį URL, mūsų dizaineris sukūrė paprastą schemą, kad tai būtų lengviau suvokti.

Kurkite nuorodas į savo puslapį

Kai turinys paruoštas, laikas aktyviai kurti nuorodas į jį. Štai trys strategijos, kurios šiuo metu veikia ypač gerai:

1. Sugedusių nuorodų taisymas

Ieškokite svetainėse sugedusių nuorodų ir pasiūlykite savo turinį kaip alternatyvą. Būkite konkretūs dėl vietos, kur jūsų nuoroda tiktų.

2. Konkurentų analizė

Analizuokite konkurentus, kurie reitinguojasi pagal jūsų norimus raktinius žodžius, ir peržiūrėkite jų atgalines nuorodas. Tai padės rasti galimybių gauti panašias nuorodas į savo turinį.

3. „Evangelistų“ metodas

Šis metodas orientuotas ne į nuorodas, o į jūsų turinio pristatymą tinkamiems žmonėms, kurie rašo tinklaraščius jūsų nišoje. Naudokite įrankius, tokius kaip „BuzzSumo“, kad surastumėte žmones, kurie neseniai dalijosi panašiu turiniu, ir užmegzkite su jais ryšį.

Tobulinkite ir atnaujinkite savo turinį

Turinio atnaujinimas gali padidinti organinį srautą. Pavyzdžiui, kai atnaujinau savo SEO technikų sąrašą, pašalinau senas ekrano nuotraukas, pridėjau naujas strategijas ir pašalinau nebeveikiančias. Tai padidino puslapio organinį srautą 62,60%.