Kas yra SEO?

SEO yra paieškos sistemų optimizavimas. SEO specialistai optimizuoja svetaines, tinklalapius ir turinį, siekdami aukštesnės pozicijos paieškos sistemose, pavyzdžiui, „Google“. SEO yra praktikų rinkinys, skirtas gerinti įvairių turinio tipų išvaizdą, pozicionavimą ir naudingumą organinėje paieškoje. Šis turinys gali apimti tinklalapius, vaizdo mediją, paveikslėlius, vietos verslo įrašus ir kitus išteklius. Kadangi organinė paieška yra pagrindinis būdas, kuriuo žmonės atranda ir pasiekia internetinį turinį, SEO geriausios praktikos taikymas yra būtinas, užtikrinant, kad skelbiamas skaitmeninis turinys būtų randamas ir pasirenkamas visuomenės, taip didinant jūsų svetainės organinį srautą.

Kaip veikia paieškos sistemos?

Norint suprasti, kaip veikia SEO, būtina turėti pagrindinį supratimą apie tai, kaip veikia paieškos sistemos. Paieškos sistemos naudoja naršyklės programas (taip pat vadinamas vorais ar botais) informacijai rinkti iš interneto, siekiant pildyti jų dideles duomenų bazes, vadinamas „indeksais“. Naršyklės programos pradeda nuo žinomo tinklalapio ir tada seka nuorodas iš šio puslapio į kitus puslapius.

Pavyzdžiui, jei puslapis „Google“ jau indeksavo „Seorocket.lt“ puslapį apie SEO paslaugas, kuriame yra vidinės nuorodos į tolesnius puslapius svetainėje apie SEO auditą, raktažodžių analizę, „Google“ gali naršyti į šiuos puslapius per pateiktas nuorodas. Tuo tarpu, jei „Seorocket.lt“ pagrindinis puslapius nukreipia į kitą internetinę svetainę, ,,Google” gali pereiti naršyti į kitą svetainę ir ją taip indeksuoti.

Atrasto puslapio turinys ir nuorodas, kurias naršyklės programa sekė iš „Seorocket.lt“ į kitą internetinę svetainę, kontekstas padeda „Google“ suprasti, apie ką yra puslapis ir kaip jis yra svarbus visiems kitiems puslapiams jo indekse.

Paieškos sistemų kaip verslo sėkmė priklauso nuo to, ar visuomenė laiko paieškos sistemos rezultatus tinkamus jų poreikiams. Kuo daugiau nuorodų paieškos sistema, pavyzdžiui, „Google“, randa, rodančių iš tam tikro tipo turinio į tam tikrą išteklių, tuo labiau ji tampa įsitikinusi, kad susijęs išteklius yra atitinkantis tam tikroms paieškos užklausoms. Paieškos sistema tada nusprendžia, kad šis išteklius nusipelno būti aukštai reitinguojamas, kai žmonės atlieka tas užklausas.

Yra trys pagrindinės SEO kategorijos: „on-page“ SEO, „off-page“ SEO ir techninė SEO, kurios visos kartu padeda paieškos sistemoms atrasti, naršyti, indeksuoti, suprasti ir reitinguoti jūsų turinį, o šiame straipsnyje bus aptartos kiekviena iš šių temų.

Ar SEO reikalingas?

SEO svarba slypi tame, kad tai padeda interneto svetainėms būti matomoms paieškos sistemose, tokiose kaip ,,Bing” ar ,,Google”. Kiekviena paieškos sistema turi savo būdą, kaip iškelti ir formatuoti rodomą turinį, kai vartotojas įveda užklausą į paieškos lauką, pavyzdžiui:

Atsakydama į tokias užklausas, paieškos sistema kaip „Google“ gali grąžinti įvairių tipų rezultatus. Pažiūrėkime ir pažymėkime kai kuriuos skirtingų tipų rezultatus čia:

Įprasta paieška

,,Google“ pačios pažįstamiausios yra tradicinės organinės paieškos rezultatų eilutės, kuriose pateikiamos nuorodos į svetainių puslapius, išrikiuotus tam tikra tvarka pagal „Google“ algoritmus. Paieškos sistemos algoritmai yra rinkinys formulės, kurias paieškos sistema naudoja nustatydama galimų rezultatų atitikimą vartotojo užklausai. Anksčiau „Google“ dažnai grąžindavo 10 organinių rezultatų puslapį kiekvienai užklausai, bet dabar šis skaičius gali labai svyruoti, ir rezultatų skaičius skirsis priklausomai nuo to, ar ieškotojas naudoja stalinius kompiuterius, mobilųjį telefoną ar kitą įrenginį. Tradiciniai organiniai rezultatai atrodo taip, kiekvienas įrašas turi pavadinimą, aprašymą, nuorodą į šaltinį ir kitus elementus, pvz., datas ir papildomas nuorodas:

Paieškos sistemų rezultatų puslapių funkcijos- SERP

Be tradicinių organinių rezultatų, paieškos sistemos gali atvaizduoti įvairius kitus rodinius, kurie gali būti priskiriami prie bendro termino „SERP funkcijos“. Yra daugybė įvairių SERP funkcijų, įskaitant, bet neapsiribojant:

1. Vietinių paieškų rezultatai: Rodo vietines įmones ar paslaugas atitinkančias paieškos užklausą, paprastai su žemėlapiu ir adresais.
2. „Google“ verslo profiliai: Suteikia išsamią informaciją apie verslą, pvz., valandas, atsiliepimus, adresą.
3. Žinių skydeliai: Pateikia išsamų apibendrinimą apie įmones, asmenis, vietas ar objektus, dažnai naudojant „Wikipedia“ informaciją.
4. Svetainių nuorodos (Sitelinks): Tai yra nuorodos į konkrečias svetainės dalis, padedančios vartotojams greičiau rasti norimą turinį.
5. Išskirtiniai iškarpai (Featured Snippets): Trumpi atsakymai, ištraukti tiesiogiai iš svetainės turinio, dažnai atsakantys į konkretaus klausimo užklausą.
6. Vaizdų paketai ir vaizdų karuselės: Rodomi atitinkantys vaizdai pagal paieškos užklausą.
7. Vaizdo paketai: Pateikia atitinkamus vaizdo įrašus iš įvairių šaltinių.
8. „People Also Ask“ funkcijos: Pateikia susijusius klausimus, kuriuos taip pat užduoda vartotojai, su atsakymais ir nuorodomis į atitinkamas svetaines.
9. Susijusios paieškos: Siūlo papildomas paieškos užklausas, kurios gali būti susijusios su pradine užklausa.

Be to, yra papildomos SERP funkcijos naujienų rezultatams, viešbučių ir kelionių rezultatams, apsipirkimui, DUK, darbo skelbimams ir kt.

Koks pagrindinis SEO tikslas?

Nors kiekviena SEO kampanija gali turėti unikalius tikslus, dauguma interneto leidėjų siekia pasiekti vieną ar kelis iš šių penkių rezultatų iš jų investicijų į optimizavimą:

Didesnis matomumas SERP rezultatuose

Dauguma „Google“ vartotojų lieka pirmame „Google“ rezultatų puslapyje, ieškodami atsakymo į savo užklausą, ir 75% paspaudžia ant pirmo ar antro rezultato puslapyje. Dėl šio elgesio vienas pagrindinių SEO tikslų yra užimti aukštesnes pozicijas rezultatuose daugiau paieškų atveju. Kuo labiau matomas yra jūsų turinys, tuo didesnė tikimybė, kad jis bus rastas ir pasirinktas visuomenės.

Šiame mokymosi etape svarbu jums žinoti, kad svetainių savininkai neturėtų siekti mitinio #1 reitingo paieškos sistemose, nes  „Google“, skirtingiems vartotojams rodo skirtingus rezultatus, atsižvelgdami į jų įrenginių buvimo vietą. Geresnis tikslas nei būti #1 yra būti matomiems savo pagrindinei auditorijai svarbiausiose paieškose per įvairius SERP stilius ir funkcijas.

Daugiau srauto į jūsų svetainę ir kitus išteklius

Kai ieškotojai pasiekia jūsų svetainę per paspaudimą organiniuose SERP, tai vadinama „srautu“. Ar paspaudimų per paspaudimų norma (CTR) į jūsų svetainės puslapius iš SERP veikia organinius reitingus „Google“, yra nuolatinės diskusijos SEO srityje. „Bing“ patvirtina, kad jie naudoja tiek CTR, tiek atmetimo rodiklius (kaip greitai žmonės palieka jūsų tinklalapį po jo pasiekimo) kaip reitingavimo veiksnius. Tačiau, nors paieškos sistemos algoritmų tikslios detalės lieka paslaptis, tikėtina, kad SEO darbo tikslas yra pritraukti daugiau srauto iš SERP į jūsų internetinius išteklius.

Geresnės kokybės srautas į jūsų svetainę ir kitus išteklius

Nors gausus srautas iš SERP gali iš pirmo žvilgsnio atrodyti kaip svajonė bet kuriam svetainės savininkui, paprastai tai turės įtakos pagrindiniams verslo tikslams tik tuo atveju, jei šis srautas konvertuojamas į pardavimus ar kitus svarbius veiksmus. Pavyzdžiui, picų restoranas Vilniuje gali pateikti į pirmas pozicijoje „Google“ dėl aštrios picos. Jis gali tapti populiarus socialiniuose tinkluose dėl juokingos ar neįprastos rinkodaros kampanijos ir patekti į pagrindines naujienas.

Dėl to geresnis tikslas nei tikėtis daug srauto į jūsų skaitmeninius išteklius yra naudoti SEO strategiškai, kaip pritraukti kvalifikuotą srautą, nes jis paprastai turės aukščiausią konversijos reitingą. Aukštos kokybės organinis srautas priklauso nuo paieškos sistemų sprendimo, kad jūsų turinys yra atitinkantis užklausoms, kurias jūs nustatote kaip labiausiai tikėtinas konvertuoti, nesvarbu, ar jūsų konversijos apibrėžiamos kaip pardavimai, formų pildymas, telefoniniai skambučiai, potencialūs klientai, ar net tiesiog klientai, praleidžiantys daugiau laiko jūsų svetainėje.

Turinys skirtas daugumai žmonių

Vienas geriausių dalykų, kuriuos galite padaryti mokantis apie SEO, yra suprasti jį kaip klientų aptarnavimo formą. „Google“ skatina turinį, kuris yra naudingas viešumai. Iš tiesų, jų 2022 m. „Naudingo turinio“ algoritmo atnaujinimas daugiausia sutelktas į tai, kaip jie apdovanoja svetaines, kurios nuolat skelbia tikrai naudingą turinį ieškotojams. Dešimtmečius „Google“ ragino svetainių savininkus kurti turinį žmonėms, o ne paieškos sistemoms.

SEO gali padėti jūsų svetainei tapti labiau suprantama, atrandama ir naudojama potencialiems lankytojams. Optimizavimas veikia tiek jūsų turinio išvaizdą rodomą SERP, tiek jūsų turinio išvaizdą ir elgseną, kai ieškotojai perkeliami į jūsų skaitmeninius išteklius. Geras aptarnavimas ir puiki naudotojų patirtis viešumai yra viena praktiškiausių priežasčių investuoti į SEO.

Didelis suprantamumas paieškos sistemoms

Kad paieškos sistemos galėtų rodyti ir apdovanoti jūsų turinį, kad galėtumėte gauti reikalingą matomumą, srautą ir konversijas, jūsų svetainė ir kiti ištekliai turi būti suprantami naršyklėms/vorams/botams, kuriuos naudoja „Google“, „Bing“ ir kiti, norėdami naršyti ir indeksuoti skaitmeninį turinį. Tai pasiekiama per kelias SEO pastangas, kurios gali būti suskirstytos į:

• Vidinis SEO, kuris daugiausia susideda iš to, kaip optimizuojate tam tikrus svetainės puslapio elementus, kad jo turinys ir atitikimas būtų aiškūs.
• Techninis SEO, kuri daugiausia susideda iš techninės svetainės užkulisinių dalykų valdymo, kad ji galėtų būti efektyviai naršoma, indeksuojama ir suprantama paieškos sistemoms.
• Išorinis SEO, kuris daugiausia susideda iš to, kaip jūs gaunate nuorodas, citatas, dėmesį ir spaudą iš trečiųjų šalių, taip didindami savo skaitmeninių išteklių autoritetą.

Visos šios trys SEO sritys kartu užtikrina, kad paieškos sistemos galėtų derinti jūsų turinį su jų suvokta ieškotojų užklausų intencija. Kuo geriau paieškos sistemos supranta jūsų turinį, tuo didesnės jūsų galimybės pasiekti aukštus, plačius ir labai konvertuojamus reitingus. Kitame skyriuje išsamiau pažvelgsime į kiekvieną iš šių trijų koncepcijų.

Kas yra Vidinis SEO?

Vidinis SEO yra praktika, skirta optimizuoti elementus svetainės puslapiuose SEO tikslais, bet tai yra sudėtingesnė nei galėtų atrodyti iš pirmo žvilgsnio.

Tai yra bendras pavadinimas techniniam ir turinio SEO deriniui, kuris susijęs su atskirų puslapių optimizavimu. Ši praktika apima turinį, tačiau taip pat meta-žymes, antraštes, nuorodas ir inkarų tekstą ir daugiau.

Jūs turite strategiškai galvoti, kaip visi tie elementai veikia kartu – ir kaip užtikrinti, kad jie veiktų žmonėms taip pat gerai kaip ir paieškos sistemoms.

Rodant ekspertizę, autoritetingumą ir patikimumą (arba EAT), optimizuojant jūsų pavadinimų žymes ir rašant gerą tekstą, yra visi svarbūs „on-page“ SEO elementai.

„On-page“ SEO labai pasikeitė nuo paieškos sistemų pradžios – nors kai kurie pagrindai išlieka tie patys. Turėti pagrindinę kompetenciją „on-page“ SEO srityje, išlaikant naujausias technikas, yra neįkainojama siekiant išlaikyti konkurencinį pranašumą.

Kas yra techninis SEO?

Techninis SEO yra svetainės optimizavimo paieškos sistemoms procesas, bet taip pat gali apimti veiklas, skirtas pagerinti vartotojo patirtį.

Dažniausiai susiję uždaviniai su technine SEO apima šiuos:

• Pateikti jūsų svetainės žemėlapį „Google“: Tai padeda „Google“ lengviau ir greičiau indeksuoti jūsų svetainės turinį.
• Kurti SEO draugišką svetainės struktūrą: Gerai struktūrizuota svetainė padeda paieškos sistemoms suprasti ir indeksuoti jūsų svetainę, taip pat pagerina naudotojų patirtį.
• Pagerinti svetainės greitį: Greitesnis svetainės įkėlimas gerina naudotojų patirtį ir yra svarbus SEO veiksnys.
• Padaryti svetainę tinkama mobiliesiems įrenginiams: Šiandien, kai didelė dalis paieškų atliekama mobiliaisiais įrenginiais, būtina, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliojo interneto naudotojams.
• Atrasti ir ištaisyti dubliuoto turinio problemas: Dubliuotas turinys gali trukdyti paieškos sistemoms tinkamai indeksuoti ir reitinguoti jūsų svetainę.
• Ir daug daugiau: Techninė SEO apima platų veiklų spektrą, kuris nuolat keičiasi ir plečiasi atsižvelgiant į naujausias paieškos sistemų technologijas ir algoritmus.

Kas yra išorinis SEO?

Vidinį SEO (taip pat vadinamas ,,Off-page SEO” arba„off-site SEO“) apima veiksmai, atliekami už jūsų svetainės ribų, siekiant paveikti jūsų pozicijas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERPs) ir daro įtaką, kaip žmonės atranda ir įsitraukia į jūsų turinį. Tai strategija, skirta atkreipti dėmesį ir autoritetą į jūsų svetainę, derinant su vidiniu SEO ir techniniu SEO. Išorinis SEO gali padėti pasiekti jūsų tikslus dėl paieškos matomumo, naršymo, indeksavimo, srauto ir konversijų.

Išorinis SEO optimizavimas siekia pagerinti tiek paieškos sistemų, tiek žmonių suvokimą apie svetainės:

• Ekspertiškumą
• Patirtį
• Autoritetingumą
• Patikimumą
• Atitikimą
• Populiarumą

Kai patikimos ir panašios svetainės bei asmenys linkuoja į jūsų svetainės turinį arba cituoja jį, jie iš esmės „patvirtina“ jo kokybę. Paieškos sistemos ir ieškanti visuomenė gali laikyti tai panašiu į balsą, kodėl jūsų organizacija nusipelno būti matoma internete. Jūs galite turėti sunkiai dirbti, kad užsidirbtumėte šiuos „balsus“, ir kai kuriuos galite gauti net neprašydami, bet apskritai jūsų išorinio SEO tikslas yra sukurti veiksmingą skaitmeninį pėdsaką, įrodantį, kodėl jūs nusipelnote būti iškelti paieškos sistemų ir pasirinkti visuomenės.