Kokybiškai optimizuotas turinys yra esminis ne tik jūsų svetainės matomumui didinti ar pritraukti organinį srautą, bet ir siekiant aukštesnių pozicijų paieškos sistemų rezultatų puslapiuose. Tinkamai parengtas turinys stiprina auditorijos pasitikėjimą, padeda įmonei įgyti autoritetą rinkoje, gerina naudotojų patirtį ir, bene svarbiausia, didina konversijas pačioje svetainėje.
SEO pritaikytas turinys užtikrina, kad lankytojai lengviau rastų atsakymus bei informaciją, kurios jie ieško, todėl naršymo patirtis tampa malonesnė ir efektyvesnė.
Kuriant turinį reikia atsižvelgti į daugybę faktorių, o optimizacija paieškai yra tik vienas jų. Todėl parengėme 12 patarimų, kurie padės susikoncentruoti į svarbiausias sritis ir kurti vertingą SEO turinį.
Šiame straipsnyje pasitelktas pavyzdys iš „Semrush” turinio, kuris iliustruoja, kaip praktiškai taikomi keli patarimai.
1. Rašykite pirmiausia skaitytojams
Kad SEO turinys atliktų savo funkciją, jis turi pateikti reikiamą informaciją aiškiai ir suprantamai. Todėl svarbiausia suprasti, kokio tikslo vedami skaitytojai ieško informacijos, ir pritaikyti turinį pagal jų poreikius.
Tikslinis raktinis žodis ar jo variacijos gali būti naudojami kaip gairės, bet jų vartojimas turi atrodyti natūraliai. Reikėtų vengti dirbtinio „prifarširavimo”, kai tekstas skamba taip, tarsi jį būtų sukūręs robotas. Tokiu atveju vartotojai greičiau paliks puslapį, o tai ilgainiui gali pabloginti pozicijas paieškos rezultatuose.
Kartais verta grįžti prie paprastos struktūros – skirti visą straipsnį vienai temai, o ne bandyti aprėpti kelis raktinius žodžius viename tekste. Tai visiškai tinkamas sprendimas.
2. Strategiškai naudokite raktinius žodžius
Raktinių žodžių naudojimas turi būti nuoseklus, bet ne per daug intensyvus. Jei įmanoma, juos reikėtų įtraukti bent kartą šiose vietose:
- H2 ar H3 antraštėse
- Įžangoje
- Pagrindiniame turinyje
- Paskutiniame pastraipos sakinyje
Tokiu būdu paieškos sistemos lengviau identifikuoja, apie ką yra jūsų tekstas ir kokiu lygiu tema išplėtota. Tai leidžia tinkamai įvertinti turinį bei pateikti jį tiems, kuriems jis aktualiausias.
„Semrush” savo turinio optimizavimo vadove demonstruoja šį principą – pagrindinis raktinis žodis ir jo variacijos minimi įžangoje, pirmoje H2 antraštėje bei teksto viduryje. Jie pasirodo ir kitose vietose, tačiau nėra pertekliaus.
3. Atsakykite į skaitytojų klausimus
Vienas svarbiausių gero SEO turinio elementų – atsakyti į visus klausimus, kuriuos gali turėti auditorija tam tikra tema.
Tam galima pasitelkti paieškos įrankių funkcijas, pavyzdžiui, „Google People Also Ask”. Remiantis gautais klausimais, verta kurti ar atnaujinti turinį svetainėje, kad kiekviena užklausa būtų išsamiai aptarta.
Pavyzdžiui, kalbant apie turinio optimizaciją, vartotojai dažniausiai teiraujasi, kas tai yra ir kodėl tai svarbu. Tokia informacija turėtų būti įtraukta į straipsnį kartu su papildomais aspektais – nuo optimizavimo metodų iki praktinių patarimų.
„Semrush” turinio optimizavimo gide tai puikiai pritaikyta – jie atsako į aktualiausius auditorijos klausimus ir tuo pačiu plačiau nagrinėja kitus susijusius aspektus.
4. Struktūruokite turinį patogiam skaitymui
Labai svarbu, kad skaitytojams būtų lengva naršyti ir suprasti jūsų turinį. Tai galima pasiekti:
- Suskaidant tekstą į aiškias dalis su potemių antraštėmis
- Dėliojant skyrius logiška seka
- Rašant trumpomis pastraipomis ir sakiniais
- Tinkamose vietose naudojant punktinius sąrašus
- Išskiriant tam tikrus žodžius ar sakinius formatu, kad atkreiptumėte dėmesį į pagrindinius akcentus
Trumpi sakiniai ir aiškios antraštės palengvina skaitymo procesą bei pagerina bendrą patirtį.
5. Rašykite aiškias antraštes
Potemių antraštės leidžia skaitytojams greitai įvertinti, ar jūsų tekstas atsako į jų klausimus. Be to, jos pagerina bendrą skaitomumą.
Jeigu pagrindines mintis pateiksite pastraipos pradžioje, padidinsite galimybę, kad jūsų turinys bus rodomas kaip išskirtas fragmentas paieškos rezultatuose.
6. Kurkite metaaprašymus su raktiniais žodžiais
Metaaprašymas turi būti patrauklus ir aiškiai nurodyti, kokią naudą suteiks jūsų turinys. Tai paskatina vartotojus paspausti nuorodą paieškos rezultatuose.
Į metaaprašymą įtraukite:
- Informaciją, kokias temas straipsnis aptaria ir kuo ji naudinga
- Veiksmažodžius, tokius kaip „sužinokite”, „atraskite”, „skaitykite”, kurie skatina veikti
- Pagrindinį raktinį žodį, įterptą kuo arčiau teksto pradžios, taip pat kitus susijusius terminus
Toks sprendimas padeda paieškos sistemoms suprasti turinį, o skaitytojams – greitai suvokti jo vertę.
7. Pridėkite alt tekstus prie visų paveikslėlių
Alt tekstas suteikia paieškos sistemų algoritmams papildomos informacijos apie vaizdą, todėl jis tinkamai indeksuojamas ir gali būti rodomas vaizdų paieškoje.
Šie trumpi aprašymai naudingi ne tik paieškos sistemoms, bet ir prieinamumui. Jie padeda žmonėms, turintiems regėjimo sutrikimų ir besinaudojantiems ekrano skaitytuvais ar kitomis pagalbinėmis technologijomis, suprasti, kas pavaizduota turinyje.
8. Kurkite patrauklias puslapių antraštes
Puslapio antraštėje būtina įtraukti pagrindinį raktinį žodį. Tai suteikia paieškos sistemoms papildomą signalą apie turinio temą ir padeda tiksliau įvertinti bei reitinguoti jį paieškos rezultatuose.
Tačiau vien tik raktinis žodis neužtenka – antraštė turi sudominti skaitytoją. Jei pavadinimas aiškiai parodo, kokią naudą gaus vartotojas, tai padidina tikimybę, kad jis paspaus nuorodą.
Pavyzdžiui, frazė „Išsamus vadovas” iš karto sufleruoja, kad turinys bus pilnas ir išsamus, todėl skaitytojas gaus visą reikiamą informaciją vienoje vietoje.
9. Naudokite vizualinį turinį
SEO turinio kūrime vizualiniai elementai vaidina itin svarbų vaidmenį. Vaizdai, diagramos ar infografikai padeda geriau suprasti temą, suskaido ilgas teksto atkarpas ir daro turinį patrauklesnį.
Vizualai taip pat skatina lankytojus ilgiau išlikti svetainėje. Be to, naudingos ar įdomios iliustracijos gali būti panaudotos kitose svetainėse, kurios, pateikdamos nuorodą į jūsų šaltinį, suteiks vertingų atgalinių nuorodų. O tai tiesiogiai prisideda prie aukštesnių paieškos reitingų.
10. Laikykite URL trumpus
URL adresai turėtų būti kuo paprastesni ir trumpesni. Vietoje ilgo pavadinimo geriausia naudoti tik pagrindinį raktinį žodį.
Nereikalingi žodžiai, tokie kaip „the” ar „a”, gali būti drąsiai pašalinti. Taip pat patartina vengti metų ar kitų skaičių pavadinimuose, nes tai apsunkina atnaujinimus ateityje. Pavyzdžiui, vietoj „/turinio-optimizavimas-2022metais” geriau naudoti tiesiog „/turinio-optimizavimas”.
Trumpas ir aiškus URL ne tik atrodo profesionaliai, bet ir suteikia papildomą svorį SEO.
11. Pridėkite vaizdo įrašų transkripcijas
Jei publikuojate vaizdo turinį, labai svarbu pateikti ir jo transkripciją. Tai leidžia paieškos sistemoms suprasti, apie ką kalbama vaizdo įraše, ir pagal tai indeksuoti turinį atitinkamoms užklausoms.
Be to, transkripcija naudinga ir vartotojams, kurie gali norėti greitai peržvelgti tekstinę vaizdo įrašo versiją.
12. Įtraukite vidines nuorodas
Vidinės nuorodos yra puikus būdas nukreipti auditoriją į kitus susijusius jūsų svetainės straipsnius. Tai turi dvigubą naudą:
- Skaitytojai gauna daugiau vertingos informacijos ir ilgiau lieka svetainėje.
- Paieškos sistemos mato, kad turite plačiai išplėtotą turinį tam tikromis temomis, todėl jūsų puslapiai atrodo autoritetingesni.
Kuo daugiau kokybiško, SEO pritaikyto turinio turėsite ir kuo geriau jis bus tarpusavyje susietas, tuo labiau paieškos sistemos bus linkusios suteikti aukštesnes pozicijas.
Emilija – tai ne tik SEO žinovė, bet ir istorijų pasakotoja. Ji tiki, kad turinys neturi būti tik optimizuotas – jis turi būti gyvas. Ji dalinasi aiškiais, praktiškais patarimais apie SEO, turinio kūrimą, Google algoritmų naujienas ir tai, kaip raktažodžiai gali tapti tikrais konversijų katalizatoriais.