SEO specialistas
SEO specialisto pagrindinis tikslas yra pagerinti svetainės organinę reitingą.
Kas yra SEO specialistas?
SEO specialistai naudoja raktinių žodžių analizę, turinio kūrimą, nuorodų kūrimą, techninius auditą ir kitus metodus, kad pagerintų organinius paieškos rezultatus. Jų darbas yra nustatyti paieškos susijusias strategijas ir taktiką, kurios generuoja daugiau potencialių klientų ir padidina pajamas jūsų verslui.
Kitos rolės, tokios kaip SEO ekspertai ir SEO vadovai, turi išsamias SEO žinias ir patirtį. SEO specialistai yra pradinio ir vidutinio lygio profesionalai, kurie ugdo savo kompetencijas.
SEO specialisto privalumai
SEO paslaugos yra paklausi ir pelninga sritis. Pasak BrightEdge, 53% viso svetainės srauto gaunama iš organinės paieškos. Apie 70% internetinių rinkodaros specialistų mano, kad SEO yra geresnis už Google reklamą potencialių klientų generavimui.
2022 m. B2B rinkodaros ataskaita parodė, kad 49% respondentų savo įmonėje naudoja paieškos sistemų optimizavimo taktiką, o rinkodaros vadovai ir vyresnieji vadovai planavo 2023 m. SEO skirti 23,5% savo rinkodaros biudžetų.
SEO specialistai yra labai paklausūs, nes įmonės investuoja pinigus, kad generuotų potencialius klientus per organinį paieškos srautą.
Žemos išlaidos ir įėjimo barjeras
Kitas SEO privalumas yra mažos išlaidos ir įėjimo barjeras, palyginti su kitais skaitmeninės rinkodaros tipais, tokiais kaip PPC reklama ar socialinių tinklų rinkodara.
Pradedantieji SEO specialistai gali pradėti nuo paprastų SEO sertifikato kursų.
Be to, yra daugybė nemokamų ir pigių išteklių, tokių kaip:
Finansiškai naudinga
Tapti paieškos sistemų optimizavimo ekspertu taip pat yra finansiškai naudinga.
Vidutinis SEO specialisto atlyginimas į rankas per metus siekia 18,000 eurų.
SEO karjeros galimybės
Pradėjus kaip SEO specialistas, atsiveria durys į kitas gerai apmokamas karjeros galimybes, tokias kaip:
- Paieškos sistemų rinkodaros specialistas
- SEO vadovas
- Turinio rinkodaros specialistas ir turinio rinkodaros vadovas
- Rinkodaros analitikas
- Skaitmeninės rinkodaros specialistas
- Verslo rinkodaros konsultantas
Pažiūrėkime į SEO specialisto darbo pareigas.
Ką daro SEO specialistas?
SEO specialisto atsakomybės gali skirtis priklausomai nuo jų darbdavio ir darbo tipo (pvz., laisvai samdomas, vietinis, pilno etato, sutartinis ar agentūroje).
Dažniausios SEO užduotys
- Atlikti raktinių žodžių tyrimą, siekiant nustatyti žodžius ir frazes, kurių vartotojai ieško, susijusius su verslu.
- Audituoti svetainės architektūrą ir struktūrą, siekiant pagerinti naudojimąsi ir organinius reitingus, tikrinant tokias sritis kaip atgalinių nuorodų profilis, svetainės naršomumas, on-page SEO ir vartotojo patirtis.
- Ieškoti būdų, kaip gauti atgalinių nuorodų, palaikant ryšius su trečiųjų šalių svetainėmis ir organizacijomis.
- Kurti patrauklius meta aprašymus ir antraštes, kurios apibūdina, ko vartotojai gali tikėtis iš turinio.
- Optimizuoti tinklalapius naudojant HTML žymas, kanonines žymas, alt tekstą ir kt., kad paieškos varikliai ir vartotojai geriau suprastų turinį.
- Gerinti svetainės prieinamumą, kad būtų lengviau suprasti vartotojams ir tiems, kurie naudoja ekrano skaitytuvus.
- Kurti išsamias ataskaitas, kad stebėtų pagrindinių rodiklių, tokių kaip organiniai reitingai, organinis srautas, CTR (paspaudimų rodiklis), atmetimo rodiklis ir kt., pažangą.
- Teikti pasiūlymus, kaip verslas gali pagerinti savo internetinį buvimą per turinio rinkodarą.
- Stebėti paieškos variklių algoritmų pokyčius, siekiant užtikrinti, kad svetainė atitiktų dabartines geriausias praktikas.
Kokios yra sėkmingo SEO specialisto savybės?
SEO specialistas turi gerai suprasti paieškos sistemas, kad padėtų verslams pasiekti jų įeinančios rinkodaros tikslus.
Štai keletas sėkmingo SEO specialisto savybių:
1. Analitinis mąstymas
SEO specialistas turi mokėti analizuoti ir interpretuoti duomenis, tokius kaip svetainės srautas, raktinių žodžių reitingai ir vartotojų elgsena, kad nustatytų tobulinimo sritis ir sukurtų tinkamas SEO rinkodaros strategijas.
2. Techninis išmanymas
SEO specialistai, norėdami efektyviai bendrauti su kūrėjais ir pateikti vertingas įžvalgas, o ne tik reikalavimus, turi turėti techninių įgūdžių.
SEO specialistai priima sprendimus dėl:
- Puslapio greičio
- Renderingo
- Lazy loading
- Serverio pusės peradresavimų
- Mikroduomenų žymėjimo
- Schemos struktūriniai duomenų
- Gebėjimas dirbti su Google Analytics
- Turėti Javascript, CSS, HTML žinias
3. Bendravimo įgūdžiai
Nors SEO reikalauja techninės kompetencijos, SEO specialistai dirba su įvairiais suinteresuotais asmenimis: klientais, komandos nariais, vadovais ir kitais, kad perteiktų idėjas, pateiktų naujienas ir spręstų problemas.
4. Prisitaikymas
SEO greitai keičiasi, todėl specialistai turi nuolat prisitaikyti.
Pavyzdžiui, 2010 m. „Google“ Matt Cutts atskleidė, kad „vidutiniškai [Google] per metus išleidžia 350-400 algoritmo atnaujinimų.“ 2020 m. buvo atlikta apie 4,500 „Google“ paieškos sistemos pakeitimų.
Specialistai turi žinoti ir prisitaikyti prie tokių dalykų kaip:
- Algoritmo pakeitimai
- Kintanti vartotojų elgsena
- Konkurencija
- Klientų poreikiai
- Naujos technologijos Prisitaikymas padeda didinti organinius reitingus ir srautą, išlaikyti rinkos dalį ir pajamas bei atitikti klientų poreikius.
5. Smalsumas
Norėdami ugdyti ir išlaikyti reikalingus įgūdžius, SEO specialistai turi norėti mokytis.
Štai kaip tai išreiškia Google John Mueller:
„Google“ John Mueller nurodo „smalsumą ir atkaklumą” kaip įgūdžius, kuriuos SEO specialistai turi įgyti 2023 m., norėdami gauti SEO darbą. SEO pramonė gali būti labai konkurencinga, todėl specialistai gali parodyti savo įsipareigojimą pramonei nuolat mokydamiesi ir tobulindami savo įgūdžius.
Kaip tapti SEO specialistu
Nors nėra visuotinio kvalifikacijos, garantuojančios SEO darbą, turėti marketingo, informatikos ar susijusios srities diplomą gali būti privalumas.
DIY požiūris apima SEO įgūdžių mokymąsi ir praktikavimą savarankiškai. Daugelis sėkmingų SEO profesionalų tapo ekspertais per savarankišką mokymąsi, praktinę patirtį ir bandymus bei klaidas.
Štai keli žingsniai, kaip tapti SEO specialistu taikant šį požiūrį:
1. Sužinokite, kas yra SEO
SEO yra praktika, skirta pagerinti svetainės matomumą paieškos sistemose.
SEO tenkina vartotojų paieškos poreikius, teikiant geriausią vartotojo patirtį ir kuriant atitinkamą, aukštos kokybės turinį.
Yra keturios pagrindinės SEO kategorijos:
- On-page SEO: apima tinklalapio elementus, tokius kaip antraštės žymės, meta aprašymai, antraščių žymos, paveikslėlių alt žymos ir raktinių žodžių naudojimas
- Off-page SEO: apima išorinius veiksnius, tokius kaip nuorodų kūrimas, socialinės medijos rinkodara ir įtakos didinimas, siekiant padidinti svetainės autoritetą ir reputaciją
- Vietinis SEO: apima vietinių puslapių kūrimą, verslo sąrašų optimizavimą kataloguose, pvz., Google Business, ir užtikrinimą, kad NAP (vardas, adresas, telefono numeris) būtų nuoseklūs svetainėje ir kataloguose
- Techninis SEO: apima galinius elementus, tokius kaip svetainės greitis, mobilioji draugiškumas ir struktūrizuotų duomenų žymėjimas
Visi keturi tipai padeda svetainėms pasiekti aukštesnius paieškos sistemos reitingus ir padidinti organinį srautą.
2. Imkitės SEO kursų
Greitesnis būdas įgyti SEO žinių yra per formalius kursus. Pasirinkite kursą, atitinkantį jūsų patirties lygį.
Pavyzdžiui, galite pradėti nuo „Google“ SEO pradedančiųjų vadovo, tada tęsti su GA4 mokymo vadovu ir pagalba.
Pereidami nuo pradedančiojo iki eksperto lygio, galite užsiregistruoti į pažangius kursus, tokius kaip „Google“ GA4 kursas, kad ugdytumėte įgūdžius, susijusius su SEO duomenų analize.
Nors sertifikatai nėra privalomi, jie visada atrodo gerai LinkedIn profilyje ir jūsų CV.
3. Skaitykite autoritetingus tinklaraščius ir pramonės leidinius
Norėdami išlikti priekyje nuolat besikeičiančių algoritmų ir pramonės tendencijų, skaitykite apie tai per pirmaujančius tinklaraščius, kurie aptaria SEO ir rinkodaros temas.
Keletas pramonės lyderių:
- Search Engine Journal: aptaria viską, kas susiję su paieškos sistemos rinkodara, įskaitant SEO, PPC, socialinės medijos rinkodarą ir turinio rinkodarą
- Yoast SEO: populiarus WordPress papildinys SEO, ir jų tinklaraštis aptaria įvairias SEO temas, ypač svarbias WordPress vartotojams
- Search Engine Land: aptaria naujausias naujienas ir bendrus atnaujinimus, susijusius su SEO, paieškos sistemomis ir skaitmenine rinkodara
- Backlinko: tinklaraštis, kuriame Brian Dean dalijasi savo įžvalgomis ir strategijomis apie nuorodų kūrimą, turinio rinkodarą ir techninį SEO
4. Klausykitės su SEO susijusių tinklalaidžių
Kai neturite laiko skaityti, tinklalaidės suteikia puikų edukacinį formatą.
Yra daug tinklalaidžių, iš kurių galima pasirinkti, pavyzdžiui, „Authority Hacker Podcast“ (iš SEO kurso kūrėjų, „Authority Hacker Pro“).
„Search Engine Journal“ turi tinklalaidę apie SEO, PPC, socialinę mediją, turinį ir skaitmeninę rinkodarą, kurioje dalyvauja pramonės ekspertai iš įvairių sričių.
5. Mokykitės per bandymus ir klaidas
Galite praleisti šimtus valandų klausydamiesi SEO tinklalaidžių, skaitydami tinklaraščius ir dalyvaudami kursuose, bet geriausias būdas išmokti SEO yra jį praktiškai taikant.
Daugelis savarankiškai išmokytų SEO ekspertų tapo savo srities specialistais, taikydami tai, ką išmoko iš kursų, savo ar draugo svetainėje.
Turėti savo svetainę yra puikus būdas parodyti savo SEO įgūdžius potencialiems klientams ar darbdaviams. Tai taip pat gera vieta eksperimentuoti su naujomis strategijomis ir taktikomis.
SEO specialistu tapimas yra nuolatinis procesas, reikalaujantis techninių žinių, praktinės patirties ir kūrybiško problemų sprendimo gebėjimų. Su atsidavimu, sunkiu darbu ir noru mokytis, kiekvienas gali sukurti sėkmingą karjerą šioje augančioje srityje.