Raktiniai žodžiai
Paieškos sistemų rinkodaroje raktažodžiai yra terminai, pagal kuriuos bandote pasirodyti paieškos sistemose, pavyzdžiui, „Google“. Taip galite pritraukti vertingą srautą į savo svetainę ar fizinę vietą.
Ši raktažodžių apibrėžtis apima dvi kategorijas:
- SEO raktažodžiai: Raktažodžiai, kuriuos taikote per paieškos sistemų optimizaciją (SEO). Tai reiškia, kad bandote pasirodyti organinėse (nemokamose) paieškos rezultatuose.
- PPC raktažodžiai: Paieškos terminai, kuriuos taikote per mokamos per paspaudimą (Google reklama – PPC) paieškos kampanijas. Tai reiškia, kad bandote pasirodyti mokamuose rezultatuose.
Pavyzdžiui, juvelyrinės parduotuvės raktažodžiai gali apimti „užsakomieji sužadėtuvių žiedai“. Kadangi jie parduoda šiuos produktus ir nori pasirodyti ryškiai, kai žmonės ieško jų.
Taip atrodo organinė SEO paieška:
Taip atrodo mokama paieška:
Kodėl raktiniai žodžiai yra svarbūs?
Raktiniai žodžiai yra svarbūs, nes paieškos sistemos naudoja juos norėdamos rasti aktualų turinį, kurį rodytų paieškos rezultatuose.
Paprastai tariant, jei terminą „SEO paslaugos tinkamai naudojate svetainės puslapyje ir/ar reklamos kampanijoje, paieškos sistema tikriausiai mano, kad jis yra tinkamas ir vertas aukšto reitingo (pozicionuoja jį aukštai puslapyje), kai kas nors jo ieško.
Ir tai yra labai svarbu. Kadangi vartotojai daug labiau linkę spustelėti aukščiausiai reitinguojamą turinį paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERPs):
Be to, raktažodžių tyrimas (procesas, kurio metu randami ir analizuojami raktažodžiai) leidžia nustatyti populiarias paieškos temas.
Tai reiškia, kad galite kurti turinį ir reklamas, kurios atitinka jūsų tikslinės auditorijos poreikius.
Kaip rasti tinkamus raktinius žodžius?
Galite sugalvoti raktažodžius patys, gauti idėjų iš paieškos sistemų ar konkurentų svetainių.
Tačiau geriausias būdas rasti raktažodžius – naudoti raktažodžių tyrimo įrankius.
Šie įrankiai leidžia ieškoti raktažodžių duomenų bazėse. Taigi, tai yra greitesnis ir paprastesnis būdas rasti relevantiškus raktažodžius. Ir sunkiau ką nors svarbaus praleisti.
Be to, šie įrankiai paprastai suteikia prieigą prie naudingų metrikų.
Raktinių žodžių metrikos supratimas
Raktažodžių metrikos yra duomenų punktai, susiję su konkrečiais raktažodžiais. Jos padeda jums nustatyti geriausias paieškos rinkodaros galimybes jūsų verslui.
Metrikų prieinamumas ir tikslumas priklauso nuo naudojamo raktažodžių tyrimo įrankio.
Aptarkime keletą naudingiausių metrikų ir kur jas galima rasti.
Paieškos tikslas
Atradus tinkamą raktinį žodį, labai svarbu jį išnagrinėti ir suprasti, kam žmonės jį naudoja.
Pavyzdžiui, asmuo, ieškantis „rinkodaros specialistas“, paprastai ieško rinkodaros specialisto darbo.
Kai kurie raktažodžiai turi mišrų ketinimą. Tai reiškia, kad reikšminga dalis vartotojų nori gauti iš rezultatų skirtingus dalykus.
Pavyzdžiui, paieškos rezultatų puslapis (SERP) „SEO“ apima informacinius puslapius, pavyzdžiui, iš „Semrush“, ir paslaugų puslapius.
Raktinių žodžių paieškomumas
Paieškos apimtis yra vidutinis mėnesinių paieškų, kurias gauna raktažodis, skaičius. Tai suteikia jums idėją apie aukšto reitingo rezultato potencialų pasiekiamumą.
Pavyzdžiui, mūsų duomenų bazė rodo, kad „Google ads reklama“ Lietuvoje gauna 200 paieškų per mėnesį. Ir kad dauguma tų paieškų įvyksta sausio ir vasario mėnesiais.
Todėl Google reklamos agentūros gali norėti suplanuoti paieškos reklamos kampaniją kitų metų pradžiai. Norėdami pasinaudoti galimybe pasiekti daugiau auditorijos.
Raktinių žodžių konkuravimo balas
Ahrefs siūlomas raktažodžių sudėtingumo balas (KD%) matuoja, kaip sunku bus pasiekti top-10 organinį reitingą, ir išreiškiamas procentais.
Tai naudinga metrika, kai renkatės raktažodžius SEO, nes mažai prasmės taikytis į raktažodžius, kurie sunkiai pasieks aukštą reitingą.
Norėdami iliustruoti, pažiūrėkime keletą raktažodžių pavyzdžių:
„SEO paslaugos“ turi 34% sudėtingumo balą. Tai reiškia, kad SERP yra ganėtinai konkurencingas ir daugumai svetainių bus sunku patekti į pirmąjį puslapį.
„Profesionalios SEO paslaugos“ turi 27% sudėtingumo balą. Tai reiškia, kad šis raktažodis turi mažesnę konkurenciją ir lengviau patekti į pirmą puslapį.
Raktinio žodžio kaina už paspaudimą
Paspaudimo kaina (CPC) yra svarbi metrika PPC (mokamos per paspaudimą) rinkodaroje, nes tai yra suma, kurią mokate kiekvieną kartą, kai kažkas spusteli jūsų skelbimą.
Ahrefsatliekant raktažodžių tyrimą galite gauti CPC įvertinimus.
Pavyzdžiui, „SEO paslaugos“ turi apskaičiuotą CPC, kuris yra 2,50 USD.
Skelbimo CPC nustato aukcionas tarp reklamuotojų. Nors yra daug veiksnių, lemiančių jo dydį, aukštesnė CPC paprastai rodo, kad galite tikėtis didesnio konversijos rodiklio ir/ar didesnės vidutinės užsakymo vertės.
(Tai nes reklamuotojai tikėtina, kad nemokės už paspaudimus, kurie negeneruoja grąžos.)
Tačiau tai, kas veikia vienai įmonei, nebūtinai veiks kitai. Todėl labai svarbu stebėti savo PPC rezultatus ir atitinkamai pritaikyti savo strategiją.
Taip pat galite norėti taikytis į aukštos CPC raktažodžius per SEO. Taip galite pritraukti vertingą srautą efektyvesniu būdu.