Lokalus SEO yra veiksmai, skirti padidinti vietinio verslo matomumą paieškos sistemų vietiniuose rezultatų puslapiuose. Tikslas paprastas: kad įmonė būtų rodoma žmonėms, kurie ieško netoliese esančių paslaugų ar prekių pagal susijusias užklausas.
Praktiškai lokalus SEO reiškia kryptingą darbą, kurį atlieka pats verslas arba jam padedantys specialistai, kad įmonė atsidurtų potencialių klientų akiratyje tada, kai jie ieško konkrečių sprendimų savo mieste ar rajone.
Kai žmogus įveda užklausą, pavyzdžiui, „geriausia picerija Vilniuje“, jis tikisi rasti atitinkamą vietą. Tačiau vietiniai rezultatai nėra vien „geriausių“ sąrašas pagal bendrą nuomonę. Lokalių rezultatų blokas atrenkamas pagal atskirą vietinę sistemą, kuri nusprendžia, kurių įmonių „Google“ verslo profiliai bus parodyti.
Lokalus SEO yra nuoseklus signalų formavimas, kad vietinė sistema suprastų: jūsų įmonė yra viena iš tų, kurias verta pateikti vietiniuose rezultatuose. Tai nėra loterija ir ne planas „gal pavyks“, paremtas vien tik kokybės tikėjimu.
Iš šalies gali pasirodyti, kad užtenka susikurti Google verslo profilį, į svetainę įrašyti kelis vietovės raktažodžius ir tuo viskas baigiasi.
Realybėje taip neveikia. Tam reikia daugiau veiksmų ir didesnio nuoseklumo. Toliau panagrinėkime detaliau.
Kaip veikia lokalus SEO
Pagrindinis klausimas visada tas pats: kaip pasiekti, kad lokalus SEO duotų realią naudą. Nesvarbu, ar kalbame apie vieną nedidelę kavinę vienoje vietoje, ar apie įmonę, turinčią kelis padalinius skirtingose vietovėse. Esmė yra suprasti du dalykus: kaip praktiškai vykdyti lokalų SEO ir kaip veikia „Google“ vietinė sistema, kad ją būtų galima optimizuoti.
Tam reikia pradėti nuo vietinio algoritmo, kuris ir nulemia, kas bus rodoma vietiniuose rezultatuose.
Į ką atsižvelgia „Google“ vietinė sistema
„Google“ vietinis algoritmas, kurį pati „Google“ dažnai įvardija kaip sistemą, vertina dalį kriterijų, būdingų įprastoms paieškoms, ir papildomus signalus, kurie aktualūs būtent vietiniams rezultatams.
Lokalus SEO remiasi trimis pagrindiniais ramsčiais:
- Atitikimas – sistema vertina, kiek jūsų įmonė atitinka vartotojo įvestą užklausą. Tam naudojami įvairūs signalai, pavyzdžiui, kokią kategoriją pasirinkote „Google“ verslo profilyje, kokiuose vietiniuose kataloguose ar įrašuose esate pateikti, kaip aprašyta jūsų veikla, taip pat vertinamas jūsų svetainės turinys ir kiti susiję elementai.
- Atstumas – tai kriterijus, kuris vietinį algoritmą daro iš tiesų vietiniu. Sistema atsižvelgia į ieškančio žmogaus buvimo vietą paieškos metu ir stengiasi pateikti jam rezultatus, kurie greičiausiai bus praktiškai naudingi, darant prielaidą, kad žmogus ieško netoliese esančio verslo.
- Žinomumas – taip pat vertinama, kiek jūsų įmonė ar prekės ženklas yra matomas ir atpažįstamas pagal ieškomą temą. Dažnai yra daug panašiai atitinkančių ir panašioje vietoje veikiančių įmonių, todėl sistema ieško to, kas išskiria lyderius. Čia svarbūs klientų atsiliepimai, nuorodos į jūsų svetainę iš patikimų šaltinių, paminėjimai žiniasklaidoje ir kiti panašūs signalai.
Atsižvelgiant į šiuos principus, lokalus SEO veikia per užduočių rinkinį, kuris padeda „Google“ sistemai suprasti, kad jūsų verslas turėtų būti rodomas pagal atitinkamas vietines užklausas. Dalis veiksmų atliekami greitai, pavyzdžiui, profilio patvirtinimas ir tinkamų kategorijų pasirinkimas. Kiti reikalauja pastovumo ilgą laiką, pavyzdžiui, atsiliepimų valdymas arba nuorodų kūrimas.
Kodėl lokalus SEO yra svarbus
Be lokalaus SEO jūsų verslas dažniausiai tiesiog neatsiras tuomet, kai žmogus atliks vietinę paiešką.
Įsivaizduokime situaciją Vilniuje. Vartotojas ieško nagų salono Ukmergės gatvėje, o Jūs konkuruojate su daugybe įmonių, kurios turi šimtus atsiliepimų, tvarkingai prižiūrėtą „Google“ verslo profilį ir daug gerai optimizuotų vietinių nukreipimo puslapių. Tokiu atveju tikimybė, kad būsite parodyti rezultatuose, yra maža. O jei jūsų ten nėra, šansai, kad žmogus apskritai ras jūsų verslą internete, smarkiai krenta.
Kuo skiriasi lokalus SEO nuo tradicinio SEO?
Pagrindinis skirtumas tarp SEO, skirto lokaliam verslui, ir SEO, taikomo kitų tipų veikloms, yra tai, kokių konkrečių veiksmų reikia, kad padidėtų matomumas.
Tradicinis SEO orientuojasi į tai, kad svetainė geriau reitinguotųsi ne lokalizuotose paieškose. Tuo tarpu lokalus SEO yra nukreiptas į tai, kad fizinis verslas patektų į vietinių užklausų rezultatus.
Svarbu atkreipti dėmesį, kad kalbama apie verslą, o ne vien tik apie svetainę. Priežastis paprasta: įmonė gali būti rodoma vietinėje „Google“ paieškoje net ir neturėdama svetainės, jei tik yra susikūrusi ir patvirtinusi „Google“ verslo profilį.
Kaip skiriasi vietiniai ir nevietiniai paieškos rezultatai
Kad būtų aiškiau, verta palyginti, ką „Google“ grąžina pagal užklausą su vietiniu ketinimu ir pagal užklausą be vietinio ketinimo.
Pavyzdžiui, paieška „įrankių nuoma“ „Google“ dažniausiai interpretuoja kaip bendresnį el. prekybos pobūdžio poreikį. Tokiu atveju rezultatuose paprastai matysite pasiūlymus, mokamas reklamas, o po jų jau pateikiamos nuorodos į svetaines.
Dabar palyginkime su užklausa „Įrankių nuoma Kaune“. Tokiu atveju vaizdas keičiasi iš esmės.
Vietinėje paieškoje dažniausiai atsiranda vietinių rezultatų blokas (Local Pack), apie kurį jau buvo kalbėta anksčiau, o ir organiniai rezultatai po juo taip pat būna pritaikyti konkrečiai vietovei.
Vietovės yra atskiras blokas, kuriame „Google“ pateikia pasirinktas „Google“ verslo profilių korteles kartu su žemėlapiu. Būtent ši dalis sudaro esminį skirtumą nuo tradicinio paieškos rezultatų puslapio.
Kadangi vietinės paieškos struktūra tokia kitokia, logiška, kad ir darbas, kurį reikia atlikti, nėra identiškas tradiciniam SEO.
Tradiciniam SEO dažniausiai priskiriamos tokios užduotys:
- Atgalinės nuorodos ir viešieji ryšiai
- Techninis SEO, apimantis daug skirtingų darbų
- Turinio optimizavimas ir kūrimas
Vis dėlto svarbu pasakyti ir tai, kad šie darbai yra aktualūs ir lokaliam SEO. Jei dirbate su lokaliu SEO, tradicinės SEO praktikos yra gera bazė. Skirtumas tas, kad turinys ir nuorodų kūrimas turi būti daromi su aiškiu vietiniu kontekstu. Tradiciniai metodai išlieka reikšmingi, tačiau lokaliame SEO jie tampa tik dalimi platesnio veiksmų rinkinio.
Kokios yra pagrindinės lokalaus SEO užduotys
Vietinių pozicijų gerinimui yra daug krypčių, tačiau pradedantiesiems verta startuoti nuo kelių aiškių žingsnių.
Pagrindiniai veiksmai
- Patvirtinti ir optimizuoti „Google“ verslo profilį (GBP)
- Atlikti raktažodžių analizę
- Įvertinti konkurentus
- Kurti vietinius verslo įrašus kataloguose
- Rinkti daugiau atsiliepimų
- Kurti vietovei pritaikytą turinį
- Remtis lokalaus SEO kontroliniu sąrašu, kad planas būtų išsamesnis
Patvirtinkite ir sutvarkykite „Google“ verslo profilį
Pradžia turėtų būti būtent čia. Prieš imantis bet ko kito, pirmas logiškas žingsnis yra patvirtinti, kad jūsų „Google“ verslo profilis priklauso jums, ir pradėti jį tvarkyti.
GBP yra vienas pagrindinių šaltinių, iš kurių „Google“ supranta jūsų veiklą: nuo pasirinktos kategorijos iki atsiliepimų, kuriuos gaunate. Be to, vietinių rezultatų blokas yra sudaromas būtent iš tokių profilių. Dėl to GBP tampa kritiškai svarbiu elementu.
GBP turi daug niuansų, todėl apie tai paprastai kalbama plačiau atskirame vadove. Tačiau iš karto po profilio patvirtinimo verta atlikti bent šiuos bazinius darbus.
Ką sutvarkyti GBP profilyje
- Parinkti tinkamiausią veiklos kategoriją
- Nuolat atnaujinti verslo informaciją, pavyzdžiui, darbo laiką
- Reguliariai įkelti naujų nuotraukų ir vaizdo įrašų
- Skelbti „Google“ įrašus
- Tvarkyti klausimų ir atsakymų skiltį
- Aktyviai prašyti atsiliepimų ir į juos atsakyti
Įvertinkite konkurentus
Kai turite bazinį raktažodžių sąrašą, paprastai gana greitai paaiškėja, kas bus jūsų konkurentai vietinėje paieškoje.
Svarbu nepamiršti, kad konkurentai realiame gyvenime ir konkurentai paieškos rezultatuose ne visada sutampa. Net jei turite rinkos analizę ar gerai pažįstate aplinką, verta pasižiūrėti, kas realiai reitinguojasi pagal jūsų raktažodžius.
Kai matote, kas yra viršuje, atsiranda galimybė suprasti, kaip jie ten pateko. Tai leidžia įvertinti, kiek greitai galite juos pasivyti ir kur gali būti greitesni laimėjimai.
Kaip pritaikyti konkurentų įžvalgas
- Jei konkurentai turi silpną atsiliepimų bazę, siekite ją aplenkti ir tam skirkite prioritetą
- Jei jų GBP profilis netvarkingas ar neaiškus, pasirūpinkite, kad jūsiškis būtų logiškas ir pilnas
- Jei jie aktyviai įsitraukia į vietos bendruomenę ir dėl to gauna nuorodų, pagalvokite, kaip tai padaryti ir jums
Konkurentų situaciją galima pasitikrinti tiesiog per „Google“ paiešką. Taip pat naudojami ir specializuoti lokalaus SEO įrankiai, pavyzdžiui, vietinių rezultatų žemėlapio tipo sprendimai.
Specializuojasi end-to-end SEO – nuo strategijos formavimo iki techninio įgyvendinimo ir svetainių migracijų. Jo patirtis apima darbą su tarptautiniais projektais Lietuvoje ir daugiau nei 20 rinkų, įskaitant tokius prekių ženklus kaip „Cedral“, „Eternit“, „Euronit“, „Siniat“, „Promat“ ir „Skamowall“.