Kas yra SEO tekstai

SEO tekstas yra viena iš priemonių, naudojamų efektyviai svetainės sklaidai internete. Kai svetainėje publikuojami tinkamai optimizuoti tekstai, puslapiai tampa aktualesni konkrečioms paieškos užklausoms, o tai ilgainiui padeda kilti paieškos rezultatų pozicijose. Toks turinys turi būti unikalus, informatyvus ir realiai naudingas skaitytojui. Verslui SEO tekstai svarbūs todėl, kad jie padeda pritraukti organinį srautą iš paieškos sistemų, skatina vartotojus atlikti norimus veiksmus puslapyje ir didina konversijų skaičių.

SEO straipsnių optimizavimas apima ne tik raktažodžių integravimą, bet ir atitikimą tam tikriems reikalavimams, kurie priklauso nuo tuo metu veikiančių paieškos sistemų algoritmų.

Šiame straipsnyje aptarsime, pagal kokius principus rengiami tekstai svetainėms, kad jie būtų kokybiški, naudingi ir realiai prisidėtų prie svetainės augimo, kartu mažinant reklamos išlaidas.

Kuo SEO tekstas skiriasi nuo įprasto teksto?

SEO tikslams pritaikytus tekstus dažniausiai rengia profesionalūs tekstų kūrėjai. Rašydami jie atsižvelgia į aktualius paieškos sistemų reikalavimus, analizuoja potencialių skaitytojų poreikius, klausimus ir problemas. Tuo tarpu kuriant paprastą tekstą konkrečia tema šie aspektai dažniausiai nėra taip nuosekliai vertinami.

SEO tekstų kūrimo taisyklės

Norint suprasti, kaip turi atrodyti gerai parengtas SEO straipsnis, pirmiausia reikia žinoti, iš kokių dalių jis susideda ir kokiais principais remiantis yra rašomas. Yra keli esminiai elementai, rodantys, kad tekstas kurtas būtent paieškos sistemų optimizavimui.

1. Unikalumas yra svarbiausias pagrindas

Jeigu tekstas nėra unikalus, visi kiti kriterijai praranda reikšmę. Paieškos sistemos nepalankiai vertina svetaines, kuriose talpinamas nuo kitų šaltinių nukopijuotas turinys. Jei vaizdinei medžiagai tai kartais nėra taip kritiška, tekstinis dubliavimas gali greitai pabloginti svetainės pozicijas.

Naujo teksto unikalumui vertinti naudojamos specialios sistemos, kurios pateikia rezultatą procentais. Idealus variantas yra visiškas unikalumas, tačiau praktikoje tai ne visada įmanoma. Dėl to įprastai siekiama, kad straipsnio unikalumas būtų ne mažesnis kaip 90 proc. Kai kuriais atvejais, ypač kai tekste gausu specifinių terminų, priimtina riba gali siekti apie 75 proc.

2. Raktažodžių naudojimas

SEO specialistas, naudodamas specialius įrankius, sudaro svetainės semantinį branduolį. Jį sudaro įvairios raktažodžių užklausos, kurias potencialūs lankytojai gali įvesti paieškos sistemoje. Vėliau šios užklausos suskirstomos pagal svetainės puslapius, o remiantis tuo tekstų kūrėjui parengiamas užduoties aprašas SEO tekstui.

Pagal šią informaciją parengiamas straipsnis, kuriame natūraliai panaudojamas numatytas raktažodžių ir frazių kiekis. Kai SEO specialistas ir tekstų autorius dirba suderintai, paieškos sistemos lengviau atpažįsta, kad turinys atitinka naudotojų poreikius ir yra vertingas, todėl jis gauna geresnes pozicijas.

3. Straipsnis turi būti aktualus ir naudingas

Skirtingai nuo paprasto teksto, SEO turinys orientuojamas į konkrečius skaitytojo klausimus. Kitaip tariant, toks tekstas visada turi aiškų tikslą, o paieškos sistemos vis griežčiau vertina jo kokybę.

Teigiamą įtaką daro ir LSI raktažodžiai. Tai semantiškai susiję žodžiai ir frazės, kurie papildo pagrindinę temą, nors tiesiogiai nėra pagrindinė užklausa. Pavyzdžiui, jeigu pagrindinė frazė yra svetainės reklama, papildomai gali būti vartojamos tokios susijusios formuluotės kaip svetainės dizainas, SEO optimizavimas, kaip iškelti svetainę į paieškos viršų ir panašiai.

4. Aiški ir logiška struktūra

SEO tekstas visada turi būti aiškiai suskirstytas. Jame naudojama antraščių hierarchija nuo H1 iki H6, tačiau praktiškai dažniausiai pakanka H1, H2, H3, rečiau H4.

H1 yra pagrindinis straipsnio pavadinimas, atspindintis jo esmę.

H2 – antro lygio antraštės, kurios išskiria pagrindines temos dalis. Jų gali būti kelios ar daugiau, priklausomai nuo teksto apimties.

H3 – trečio lygio antraštės, naudojamos H2 skyriuose, kai reikia dar aiškesnio išskaidymo.

H4 ir žemesnio lygio antraštės pasitelkiamos kur kas rečiau, dažniausiai tada, kai turinys labai detalus.

Taip pat svarbi blokinė teksto struktūra: neilgos pastraipos, sąrašai ir aiškiai išskirtos svarbiausios vietos. Tokia sandara padeda paieškos sistemoms geriau suprasti puslapio turinį, o skaitytojams – greičiau rasti reikalingą informaciją ir lengviau ją įsisavinti.

5. Vaizdinė medžiaga tekste

Kai straipsnyje naudojamos nuotraukos, iliustracijos, infografikai, lentelės ar kūrybiniai vizualiniai elementai, susiję su tema ir papildantys turinį, medžiaga tampa patrauklesnė skaitytojui. Paieškos sistemos taip pat palankiau vertina puslapius, kuriuose informacija pateikiama ne vien tekstu.

6. Vaizdo medžiaga kaip teksto papildymas

Šis elementas naudojamas ne visuomet, tačiau jis gali būti labai naudingas. Vaizdo turinys padeda ilgiau išlaikyti lankytoją svetainėje, o tai gali teigiamai paveikti puslapio pozicijas paieškos rezultatuose.

7. Citatos

Žinomų žmonių ar konkrečios srities specialistų mintys gali sustiprinti turinio įtaigumą ir padaryti jį gyvesnį. Tokie intarpai dažnai patraukia dėmesį, pagyvina pastraipą ir sukuria lengvesnį teksto ritmą.

8. Vidinis nuorodų tinklas straipsnyje

SEO tekstuose dažnai naudojamos nuorodos į kitus tos pačios svetainės puslapius. Pavyzdžiui, straipsnyje apie verslo reklamą socialiniuose tinkluose tam tikra frazė gali vesti į kitą publikaciją apie tikslinės auditorijos analizę.

9. Techniniai rodikliai

Svarbus ne tik unikalumas, bet ir kiti SEO parametrai. Vertinami tokie rodikliai kaip raktažodžių dažnis, teksto natūralumas, kalbos taisyklingumas ir kiti techniniai aspektai. Juos verta nagrinėti detaliau, nes jie taip pat daro įtaką rezultatui.

10. Metažymų naudojimas

Metažymos – tai title ir description elementai, kurie kiekvienam tekstui kuriami individualiai pagal jo turinį ir paskirtį. Skaitytojui jos paprastai nėra matomos pačiame puslapyje, tačiau paieškos sistemos jas nuskaito ir naudoja vertindamos puslapio aktualumą paieškos rezultatams.

11. Atitiktis E-E-A-T principui

Turinys turi būti ne tik naudingas ir tiksliai atitikti naudotojo užklausą, bet ir kelti pasitikėjimą. Pastaraisiais metais Google algoritmai vis stipriau remiasi būtent šiuo principu.

Ką reiškia E-E-A-T principas?

• Patirtis – kai autorius rašo tema remdamasis ne vien teorija, bet ir asmenine ar praktine patirtimi, turinys įgauna daugiau svorio. Pavyzdžiui, jei jis aptaria daržovių naudą organizmui ir pateikia konkretų savo ar aplinkinių patirties pavyzdį, toks tekstas skaitytojui atrodo patikimesnis. Paieškos sistemoms taip pat svarbu, kad turinys būtų paremtas realiu išgyventu ar praktiškai patikrintu patyrimu.
• Ekspertiškumas – ekspertiškumas reiškia, kad autorius išmano temą iš esmės. Pavyzdžiui, teisine tematika geriausia rašyti žmogui, kuris turi atitinkamą išsilavinimą ir kompetenciją. Tokiu atveju tekstas būna tikslesnis, profesionalesnis ir geriau atskleidžia visus svarbius niuansus. Tai teigiamai veikia ir puslapio vertinimą paieškoje.
• Autoritetas – google vertina, kiek autoritetinga yra svetainė, analizuodama, kiek kitų šaltinių į ją nukreipia nuorodas ir kokia tų šaltinių reputacija. Kuo daugiau kokybiškų ir patikimų nuorodų veda į svetainę, tuo didesnė tikimybė, kad jos turinys bus vertinamas aukščiau.
• Patikimumas – patikimumas formuojamas pagal bendrą pasitikėjimo svetaine ir jos turiniu lygį. Vertinami tokie aspektai kaip aiškiai pateikta informacija apie įmonę, kontaktai, privatumo politika, techninis svetainės saugumas ir bendra reputacija. Patikima laikoma svetainė, kuri turi gerus atsiliepimus, aiškiai komunikuoja svarbią informaciją ir naudoja saugų ryšį.

Taigi SEO straipsnio kūrimas yra gana sudėtingas procesas, apimantis daugybę etapų. Vis dėlto ilgalaikėje perspektyvoje ši priemonė gali reikšmingai pagerinti svetainės matomumą paieškos rezultatuose ir padėti pritraukti suinteresuotus lankytojus be papildomų reklamos išlaidų.

Tačiau vien žinoti SEO straipsnių kūrimo taisykles nepakanka, kad būtų sukurtas tikrai kokybiškas ir optimizuotas turinys. Todėl toliau verta nuosekliai aptarti, kaip toks turinys rengiamas žingsnis po žingsnio.

Kaip rašyti SEO tekstą svetainei?

Aiškus ir nuoseklus darbo planas leidžia SEO teksto rengimo procesą atlikti greičiau ir paprasčiau. Laikantis tokios sekos, tiek naujo straipsnio kūrimas, tiek jau parašyto teksto redagavimas ar patikra tampa gerokai lengvesni.

Ieškokite temos

Jeigu SEO specialistas nepateikė techninės užduoties su konkrečia tema, pirmiausia verta peržiūrėti jau paskelbtą turinį tinklaraštyje arba toje svetainės skiltyje, kuriai ruošiamas tekstas.

Svarbu, kad tema būtų aktuali ne tik pačiai svetainei, bet ir jos galimai auditorijai. Temos populiarumą ir susidomėjimo pokyčius galima įvertinti naudojant Google Trends, kur matoma pasirinktos temos ar antraštės aktualumo dinamika.

Jeigu matyti auganti arba stabili teigiama dinamika, tokią temą galima drąsiai rinktis SEO tekstui rengti.

Analizuokite konkurentus

Kitas etapas yra konkurentų svetainėse publikuojamų straipsnių analizė. Reikia įvertinti temas, pateikimo būdą, dizainą ir peržiūrų rodiklius. Taip pat naudinga peržiūrėti konkurentų socialinių tinklų paskyras ir įvertinti auditorijos aktyvumą bei įsitraukimą.

Pasitelkus specialius įrankius, surenkami raktažodžiai ir frazės, kurie dažniausiai naudojami kituose panašios tematikos puslapiuose, ir patikrinamas jų aktualumas.

Parinkite tinkamus raktinius žodžius

Kai jau turima pradinė informacija, atrinkti raktažodžius būsimam SEO tekstui tampa paprasčiau. Straipsnyje turėtų būti bent 3 pagrindiniai aukšto dažnio raktažodžiai ir iki 15 papildomų raktafrazių, tikslinančių temą.

Yra ne vienas plačiai naudojamas įrankis, padedantis surinkti semantiką SEO tekstui. Tarp jų:

• Google Ads padeda atrinkti raktažodžius ir įvertinti reikalingą jų naudojimo dažnį;
• Serpstat leidžia atlikti konkurentų svetainių auditą, tirti raktažodžius, juos grupuoti, taip pat siūlo turinio generavimo galimybes pasitelkiant dirbtinį intelektą;
• Keywordtool yra vienas iš nedaugelio visiškai nemokamų internetinių įrankių, padedančių analizuoti ir rinkti aktualias ilgesnes raktafrazių formas, remiantis Google automatinio užbaigimo duomenimis;
• Ahrefs apima daug SEO funkcijų, tarp jų – raktažodžių paiešką ir svetainių analizę;
• SEMrush padeda kokybiškai įvertinti turinį ir pateikia rekomendacijas jo optimizavimui.

Svarbus niuansas: neužtenka vien techniškai tiksliai atrinkti semantiką – būtina ją tolygiai paskirstyti visame tekste. Raktafrazių negalima sukrauti vienoje vietoje. Kuo ilgesnis tekstas, tuo natūraliau ir rečiau jos turi kartotis visoje medžiagoje. Kaip orientyrą galima taikyti vieną užklausą maždaug kas 500 ženklų, tačiau tikslus kiekis visada priklauso nuo daugelio konkretaus SEO straipsnio parametrų.

Kuriame būsimo SEO teksto struktūrą

Jeigu straipsnis nėra labai didelės apimties, dažniausiai taikoma tokia pagrindinė schema:

• H1 antraštė;
• įžanginė pastraipa;
• pirmoji H2 paantraštė;
• antroji H2 paantraštė;
• išvada.

Kiek anksčiau jau buvo aptarta, ką reiškia H1–H4 antraštės ir kaip jos turėtų būti naudojamos. Dabar apie turinį.

1. Įžanga yra trumpa pastraipa, kurioje glaustai pristatoma tema ir paaiškinama, ką skaitytojas sužinos iš šio teksto.
2. Tekste po pirmąja H2 paantrašte jau išsamiau atskleidžiama tema, aptariamos detalės, aplinkybės ir galimos problemos.
3. Toliau, antrojoje H2 dalyje, pateikiamas sprendimas. SEO tekstų rašymo tikslas – atsakyti į visus klausimus, kurie skaitytojui gali kilti ne tik ieškant straipsnio, bet ir jį skaitant. Tokiu atveju turinys laikomas kokybišku.
4. Išvadoje apibendrinama visa pateikta informacija ir glaustai atsakoma į klausimus, kurie buvo pažadėti įžangoje. Jei tai aktualu, čia taip pat gali būti pateikiamos bendradarbiavimo sąlygos, registracijos, pristatymo ir apmokėjimo informacija arba paaiškinimas, kaip užsisakyti paslaugą.

Tai tik labai apytikslė SEO teksto schema, kuri dažniausiai plečiama ir papildoma tam, kad tema būtų atskleista visapusiškai. Geriausiai toks modelis tinka trumpiems internetinių parduotuvių prekių ir paslaugų aprašymams arba neilgiems tinklaraščio straipsniams.

Rašome ir optimizuojame tekstą SEO tikslams

Kai surinkti visi reikalingi duomenys, klausimų, apie ką ir kaip rašyti, paprastai nebelieka. Taip pat išnyksta vadinamojo tuščio lapo problema, kai autorius žiūri į tuščią ekraną ir nežino, nuo ko pradėti.

Žinoma, negalima pamiršti ir surinktų raktažodžių. Vieni tekstų kūrėjai juos įterpia iš karto rašydami, kiti pirmiausia parengia visų skilčių turinį ir tik tuomet įvertina, kiek dar raktafrazių reikia papildomai panaudoti. Vėliau jos natūraliai integruojamos, remiantis šiomis taisyklėmis:

• aukšto dažnio raktažodžiai pateikiami SEO straipsnio pradžioje, o svarbiausi jų turėtų atsirasti jau pirmuose dviejuose sakiniuose;
• raktažodžių formas svarbu įtraukti ir į antraštes bei paantraštes, laikantis principo, kad kuo aukštesnio lygio antraštė, tuo svarbesnis joje panaudotas raktažodis;
• visos užklausos turi būti tolygiai paskirstytos visame tekste, taip pat sąrašuose, lentelėse ir kituose struktūriniuose elementuose.

Nors tai yra SEO tekstų rašymas, raktažodžių vartojimas turi išlikti natūralus. Skaitytojas neturėtų aiškiai matyti vietų, kuriose jie specialiai įterpti. Taip pat būtina kontroliuoti jų kiekį, nes per didelis raktažodžių tankis dažniau blogina pozicijas nei padeda joms kilti.

Patikriname ir ištaisome klaidas

Įmonėse, kuriose SEO tekstus rengia vidiniai autoriai ar samdomi laisvai dirbantys specialistai, dažnai dirba redaktorius, kuris po autoriaus darbo peržiūri straipsnį ir ištaiso smulkesnius netikslumus. Taip tekstas parengiamas publikavimui. Vis dėlto pats autorius taip pat turi perskaityti medžiagą ir įsitikinti, kad ji atitinka visus nustatytus reikalavimus.

Yra aspektų, kurie tikrinami visada, nepriklausomai nuo temos. Tai gramatika, rašyba, stilistika, taisyklingas terminų vartojimas, informacijos tikslumas, ypač kalbant apie datas ir įvykius. Taip pat tikrinama struktūros logika ir tai, ar antraštės atitinka po jomis pateiktą turinį. Iš pirmo žvilgsnio tai gali atrodyti antraeiliai dalykai, tačiau nelogiškas ir sunkiai skaitomas tekstas greitai praranda vertę.

Po to vertinami techniniai rodikliai, kuriuos SEO straipsnis turi atitikti, kad atitiktų paieškos sistemų algoritmų reikalavimus. Dažniausiai analizuojami šie kriterijai:

• unikalumas, tai yra originalumas – įprastam tekstui dažniausiai siekiama 90–100 proc., o techniniam tekstui, kuriame daug terminų, priimtina riba gali prasidėti nuo 75 proc.;

Tokie rodikliai tikrinami internetiniais įrankiais, pavyzdžiui, Grammica, Unicheck, DupliChecker, Serpstat, Copywritely ar Istio.

Publikuojame ir vertiname SEO straipsnio efektyvumą

Nors publikavimas formaliai nepriskiriamas pačiam teksto rašymo procesui, tai vis tiek yra neatsiejamas etapas. Jį gali atlikti autorius arba atskiras komandos narys, pavyzdžiui, turinio vadybininkas. Keliant medžiagą į svetainę, svarbu nepamiršti visų parengtų elementų: paties teksto, infografikų, nuotraukų, kitų vaizdų ir vaizdo medžiagos – visa tai turi būti organiškai išdėstyta puslapyje.

Taip pat pridedamos anksčiau minėtos metažymos. Pagrindinės, kurios naudojamos beveik visada ir turi įtakos svetainės pozicijoms paieškoje, yra Title žyma, tai yra pavadinimas iki 55 simbolių, ir Description metažyma – trumpas puslapio aprašymas iki 155 simbolių. Jos reikalingos tam, kad paieškos sistema gautų papildomos informacijos apie puslapį. Taip pat naudojamos ir kitos žymos, kurios priskiriamos tam tikriems elementams: ALT naudojama vaizdų aprašymams, h1–h6 – antraštėms, table žyma skirta lentelėms, o ul ir ol – numeruotiems bei ženkleliais pažymėtiems sąrašams.

SEO teksto efektyvumo analizė reikalinga tam, kad būtų galima suprasti, ar parengiamieji darbai buvo atlikti tinkamai ir ar pats straipsnis buvo parašytas kokybiškai. Pagrindinis klausimas – ar ši medžiaga padėjo pritraukti daugiau lankytojų ir paskatino juos atlikti tikslinį veiksmą. Tam vertinami šie rodikliai:

• kiek skaitytojų peržiūrėjo puslapį;
• iš kokių šaltinių jie pateko į svetainę;
• koks buvo bendras lankomumo rodiklis;
• kiek laiko naudotojas praleido svetainėje;
• koks buvo teksto perskaitymo lygis;
• kaip dažnai straipsnis buvo perskaitomas iki galo;
• kaip naudotojai judėjo tarp skirtingų puslapių.

Apie autorių

Emilija Rudyte SeoRocket.lt

Autoriaus straipsniai

SEO ir turinio strategijos specialistė, turinti 7 metų patirtį. Ji dirba su raktažodžių analize, paieškos ketinimų vertinimu, turinio auditais ir organinio augimo strategija. Savo straipsniuose aiškina, kaip kurti turinį, kuris būtų naudingas vartotojui ir pagrįstas realia SEO praktika.