2025 metai žymi svarbią pažangą „Performance Max” reklamos platformai, kuri toliau transformuoja mokamos reklamos valdymą pasitelkdama dirbtinį intelektą ir automatizavimą. Šiame straipsnyje aptarsime pagrindinius atnaujinimus ir pateiksime penkias strategijas, padėsiančias reklamuotojams išnaudoti visas naujas galimybes.
Nauja „Performance Max” kryptis 2025-aisiais
Nuo 2021 m. starto „Performance Max” tapo populiariu pasirinkimu tarp augti siekiančių verslų dėl savo gebėjimo centralizuotai valdyti reklamos kampanijas. Tačiau su laiku išaugo poreikis didesniam skaidrumui, kontrolei ir turinio pritaikymui.
Atsižvelgdama į tai, 2024 m. „Google” įdiegė esminius patobulinimus: pagerino prekių ženklo saugumą, kūrybinių resursų valdymą ir auditorijos taikymą. O 2025 m. žadami dar gilesni pokyčiai, tarp kurių – prekės ženklo gairės, neigiami raktiniai žodžiai ir integracija su „Google Analytics 4”.
1. Prekės ženklo gairių įvedimas
Kas keičiasi?
Nuo šiol visos naujos PMax kampanijos privalės turėti įkeltus verslo pavadinimo ir logotipo failus. Tokiu būdu užtikrinama vizualinė nuoseklumo visose „Google” reklamos vietose.
Kuo tai skiriasi nuo ankstesnės praktikos?
Anksčiau kampanijas buvo galima paleisti be jokių prekių ženklo atributų, todėl reklamos dažnai atrodydavo bendros ir neatskiriamos nuo konkurentų.
Kaip geriausiai išnaudoti?
Rekomenduojama į „Google Ads” platformą įkelti aukštos kokybės logotipus bei naudoti vieningą verslo pavadinimą. Taip pat verta atnaujinti reklamos kūrybą, kad ji atitiktų kampanijų žinutę ir sustiprintų prekės ženklo įvaizdį.
2. Neigiami raktiniai žodžiai – didesnė kontrolė
Kas naujo?
PMax leis kampanijų lygiu naudoti neigiamus raktinius žodžius – tai reiškia, kad reklamuotojai galės tiksliau kontroliuoti, kur jų skelbimai nerodomi.
Kuo tai naudinga?
Iki šiol tokie filtrai buvo prieinami tik paskyros lygmeniu, tad kampanijų taiklumas buvo ribotas.
Naudojimo patarimai:
Sudarykite neigiamų raktažodžių sąrašus, kad išvengtumėte neaktualių paieškų. Pvz., prabangių prekių ženklai turėtų pašalinti žodžius kaip „pigiai” ar „nemokamai”. Reguliariai peržiūrėkite paieškos užklausų ataskaitas ir atnaujinkite sąrašus.
3. „Demand Gen” kampanijos – naujas požiūris į auditorijų įtraukimą
Kas keičiasi?
2025 m. viduryje „Video Action” kampanijos bus pervadintos į „Demand Gen”. Tai leis lengviau kurti vaizdingus, personalizuotus skelbimus „YouTube”, „Discovery” ir „Gmail” kanalams.
Pagrindiniai skirtumai:
Anksčiau „Video Action” kampanijos orientavosi į greitą konversiją „YouTube”. Tuo tarpu „Demand Gen” plečia pasiekiamumą, įtraukia naujus kanalus ir padeda kurti vientisą pasakojimą visame pirkėjo kelionės kelyje.
Palyginimas su „Performance Max”:
PMax automatizuotai apima visus kanalus, o „Demand Gen” suteikia daugiau kūrybinės ir taikymo kontrolės. Šis tipas tinkamesnis tiems, kurie siekia kurti stiprų vizualinį pasakojimą.
4. PMax ir „Demand Gen” – kaip juos derinti?
Ką naudoti kada?
- PMax: optimali konversijoms – apima visus „Google” kanalus, automatizuoja taikymą ir pasiekiamumą.
- Demand Gen: skirta emocinei žinutei perteikti ir prekės ženklo pažinimui didinti – labiausiai tinka vizualiai turtingam turiniui.
Strateginis derinimas:PMax padeda sugeneruoti esamą paklausą, o „Demand Gen” – ją kurti. Naudodami abu kampanijų tipus vienu metu, reklamuotojai gali aprėpti visą pirkimo ciklą – nuo pirmojo kontakto iki konversijos.
5. Praktinis pavyzdys
Įsivaizduokime sporto prekių ženklą, pristatantį naują treniruoklių liniją. Jis gali naudoti „Demand Gen” kampanijas, kad „YouTube” ir „Discovery” kanaluose parodytų įkvepiančius vaizdo klipus su produkto funkcijomis. Tuo pačiu metu, PMax kampanijos veiktų kaip konversijų variklis, nukreiptas į vartotojus, kurie jau domisi pirkimu.
6. Google Analytics 4 integracija – išsamesnė duomenų analizė
Kas naujo?”
Performance Max” bus visiškai integruota su „Google Analytics 4” (GA4), suteikiant galimybę stebėti visą vartotojo kelią – nuo pirmo susidomėjimo iki pirkimo.
Kuo tai skiriasi nuo ankstesnės versijos?
Iki šiol PMax analizė apsiribojo „Google Ads” duomenimis, todėl buvo sudėtinga įvertinti, kaip vartotojai elgiasi viso pirkimo ciklo metu. Dabar GA4 leidžia matyti kiekvieną vartotojo sąlyčio tašką ir optimizuoti kampanijas remiantis realiais duomenimis.
Kaip geriausiai išnaudoti?
GA4 paskyroje nustatykite tikslus ir įvykius, kurie atspindi jūsų verslo tikslus. Tai padės identifikuoti vietas, kur vartotojai dažniausiai nutraukia pirkimo procesą, ir laiku imtis veiksmų. Pavyzdžiui, jei daug vartotojų palieka prekių krepšelį, galima pritaikyti remarketingo kampanijas PMax sistemoje, siekiant paskatinti juos užbaigti pirkimą.
7. Išmanesnis auditorijų segmentavimas – dar tikslesnės kampanijos
Kas paskelbta?
„Google” tobulina auditorijų segmentavimo įrankius, leisiančius dar labiau suasmeninti reklamas ir efektyviau planuoti kryžminio kanalo kampanijas.
Kuo tai skiriasi nuo dabartinio modelio?
Nors iki šiol PMax jau naudojo „Google” auditorijų signalus, naujieji įrankiai leis segmentuoti vartotojus pagal jų elgseną, pomėgius ir įsitraukimo lygį skirtinguose kanaluose.
Kaip geriausiai išnaudoti?
Naudokite segmentavimo galimybes kurdami itin taiklias kampanijas. Pavyzdžiui:
- aukštos vertės klientams siūlykite individualius pasiūlymus;
- pasyvias auditorijas skatinkite sugrįžti specialiais pasiūlymais;
- kurkite produktui pritaikytus skelbimus, atsižvelgiant į vartotojo interesus.Segmentavimą derinant su pirmaisiais surinktais duomenimis, galima maksimaliai personalizuoti reklamas.
8. Pirmųjų šaltinių duomenų (first-party data) strategijos – ateities garantas
Kas keičiasi?
Kadangi trečiųjų šalių slapukai netrukus bus visiškai panaikinti, reklamuotojams tenka persiorientuoti į pirmųjų šaltinių duomenų rinkimą, siekiant užtikrinti privatumą ir reklamos efektyvumą.
Kuo tai skiriasi nuo ankstesnių praktikų?
Iki šiol daugelis reklamuotojų rėmėsi trečiųjų šalių slapukais, tačiau privatumo politika šiuos metodus daro nebeefektyviais. Dabar itin svarbų vaidmenį įgauna tiesiogiai iš klientų surinkti duomenys: el. pašto adresai, pirkinių istorija, elgsena svetainėje.
Kaip geriausiai išnaudoti?
Aktyviai skatinkite vartotojus registruotis naujienlaiškiams, lojalumo programoms ar specialiems pasiūlymams. Surinktus duomenis naudokite per „Customer Match” funkciją „Google Ads” sistemoje, kad sukurtumėte personalizuotas auditorijas ir taikytumėtės į aktualius klientus laikantis privatumo reikalavimų.
Nuo 2021 metų Lukas yra gilinęsis į dinamišką SEO pasaulį, kuriame jis derina kūrybiškumą su analitiniu mąstymu siekdamas skatinti skaitmeninį augimą. Jo kelionė prasidėjo nuo didelio smalsumo, kaip veikia paieškos sistemos, ir iki šiol išaugo į karjerą, kurioje jis sprendžia įvairius SEO iššūkius skirtingose pramonės šakose.