Daugelis siekia pagerinti svetainės rezultatus organinėje paieškoje.
Nuolat ieškoma naujausios informacijos, praktinių patarimų ir ekspertinių įžvalgų, kurios padėtų svetainei aplenkti konkurentus. Būtent todėl SEO specialistai nuolat domisi šios srities naujienomis.
Vis dėlto yra ir mažiau patraukli SEO tobulėjimo pusė. Ji susijusi su mokymusi iš kitų padarytų klaidų.
Toliau aptariamos aštuonios dažnos klaidos, kurių galima nesunkiai išvengti.
1. Organinio srauto laikymas galutiniu tikslu
Natūralu organinį srautą laikyti vienu pagrindinių rodiklių vertinant SEO rezultatus. Tai gana aiškus ir lengvai išmatuojamas rodiklis.
Tačiau tai nėra priežastis, dėl kurios įmonė samdo SEO specialistą.
Vien lankytojų srautas nekuria pajamų. Priešingai, jis gali generuoti papildomas išlaidas, jei įskaičiuojami serverio resursai, talpinimas ir naudojami įrankiai.
Organinio srauto didinimas savaime nėra blogas tikslas, tačiau jis turi būti aiškiau apibrėžtas.
Svetainė gali būti randama pagal raktinius žodžius, kurie niekada neatneš konversijų, arba pritraukti lankytojus, kurie puslapį palieka iš karto. Tokia situacija verslo augimui nepadeda.
Todėl organinio srauto augimas neturėtų būti laikomas vieninteliu įrodymu, kad SEO veikia. Tai veikiau signalas, kurio vertė atsiranda tik tada, kai pritraukiama tinkama auditorija.
Svarbu išsiaiškinti, kokius rodiklius organizacijoje stebi sprendimų priėmėjai.
Jeigu informacija teikiama įmonės valdybai ar vadovybei, jiems svarbiausia yra finansiniai rezultatai.
Tokiu atveju daug prasmingiau vertinti SEO poveikį pajamoms, o ne apsiriboti teiginiu, kad organinis srautas auga.
2. Vartotojo pamiršimas
Dar viena dažna klaida yra per didelis dėmesys lankytojų kiekiui, pamirštant pačius žmones, kurie tą srautą sudaro.
Jeigu turinys kuriamas vien tam, kad pritrauktų lankytojus, tačiau nėra plano, kaip patenkinti jų poreikius jiems patekus į svetainę, tokios pastangos tampa neefektyvios.
Kartais klaidingai manoma, kad SEO specialisto atsakomybė baigiasi tada, kai į svetainę atvedamas lankytojas. Iš tiesų tai tik proceso dalis.
Aukštas pozicijas paieškoje turintis puslapis yra vertingas tik tada, kai pritraukia tinkamą auditoriją ir sugeba ją įtraukti.
Nesvarbu, ar turinys skirtas vartotojams ankstyvame susidomėjimo etape, ar tiems, kurie jau arti sprendimo priėmimo. Visais atvejais būtina aiškiai numatyti, kokį veiksmą jie turėtų atlikti toliau, ir atitinkamai formuoti turinį.
Dažnai SEO strategijos apsiriboja tik tikslu pritraukti daugiau lankytojų į svetainę, tačiau beveik neapgalvojama, kas su jais vyksta vėliau.
3. Trumpalaikių strategijų taikymas
Kuriant SEO strategiją svarbu nuspręsti, kokiam laikotarpiui ji planuojama.
Viena dažniausių klaidų yra strategiją planuoti tik keliems mėnesiams. Tai dažnai nutinka dėl neapibrėžtumo, kaip ateityje keisis paieškos sistemų veikimas.
Gebėjimas prisitaikyti prie naujų paieškos rezultatų funkcijų ar naujų paieškos sistemų atsiradimo yra svarbus. Tačiau strategija, suplanuota trumpesniam nei vienerių metų laikotarpiui, dažniausiai nėra nei pakankamai ambicinga, nei tinkama ilgalaikiam augimui.
Paieškos algoritmų atnaujinimai gali paveikti rezultatus ir pareikalauti koreguoti veiksmus.
Vis dėlto, jei strategija suplanuota bent dvylikai mėnesių, pagrindiniai tikslai paprastai išlieka tokie patys, net jei atskiras taktikas reikia keisti.
Pavyzdžiui, jei SEO planas orientuotas į pajamų didinimą iš organinės paieškos pristatant naują produktą, vienas algoritmo atnaujinimas šio tikslo nepanaikins.
Gali tekti pakoreguoti tam tikras veiklas, tačiau pati strateginė kryptis išliks.
Trumpalaikio planavimo problema yra ta, kad nuolat pereinama nuo vieno projekto prie kito ir kiekvieną kartą reikia iš naujo gauti pritarimą.
Tokiu būdu sunku pasiekti tikrą augimą, nes SEO tampa reakcija į situaciją, o ne nuosekliai įgyvendinama strategija.
Be to, didėja rizika vaikytis trum
4. Nepagrįstas algoritmų kaltinimas
Kai organinis srautas sumažėja, labai lengva viską paaiškinti paieškos algoritmų pokyčiais.
Dažnai susitikimuose galima išgirsti argumentą, kad paieškos sistema per metus įgyvendina šimtus algoritmo pakeitimų ir ne visada aišku, kas tiksliai pasikeitė.
Nors tai iš dalies tiesa, toks paaiškinimas dažnai tampa patogia priežastimi išvengti gilesnės analizės.
Užuot ieškojus tikrosios problemos, patogu sumažėjusį srautą priskirti paieškos sistemos atnaujinimui, ypač tada, kai suinteresuotos šalys neturi galimybių to patikrinti.
Prieš nusprendžiant, kad srauto kritimą sukėlė algoritmo pakeitimai, būtina atmesti kitas galimas priežastis.
Pirmiausia verta patikrinti, ar srautas mažėja tik vienoje paieškos sistemoje, ar keliose. Jei kritimas matomas visur, algoritmo pokytis greičiausiai nėra pagrindinis veiksnys.
Taip pat būtina įvertinti techninius veiksnius, galinčius trukdyti svetainės indeksavimui ar nuskaitymui.
Ne mažiau svarbu įvertinti vartotojų elgsenos pokyčius ir rinkos tendencijas, kurios gali paveikti paieškos užklausų kiekį.
Reikia nepamiršti ir kito svarbaus principo. Jei srauto mažėjimas aiškinamas algoritmų pakeitimais, tuomet tais pačiais algoritmais reikėtų paaiškinti ir srauto augimą.
Toks požiūris gali sukelti nepatogių klausimų, kai vadovybė pradės domėtis, kokią realią įtaką pastaruoju metu turėjo SEO veikla.
5. Sprendimų priėmimas remiantis netiksliais duomenimis
Dar viena rimta klaida yra SEO sprendimus grįsti nepatikimais arba netinkamai interpretuotais duomenimis.
Dauguma SEO specialistų supranta, kad duomenys yra sėkmingos strategijos pagrindas, tačiau praktikoje duomenų analizės klaidos vis dar pasitaiko labai dažnai.
Pavyzdžiui, netinkamai suplanuoti testai gali pateikti klaidinančius rezultatus.
Bandymas vertinti meta aprašymų įtaką paspaudimų rodikliui neturi prasmės, jeigu prieš tai nepatikrinama, kurie aprašymai iš tikrųjų buvo rodomi paieškos rezultatuose.
Panaši problema atsiranda, kai vertinami bendri visos svetainės rodikliai, užuot analizavus konkrečius puslapius, temas ar turinio šablonus. Tokiu atveju svarbios įžvalgos gali likti nepastebėtos.
Tokios situacijos dažniausiai atsiranda dėl kelių priežasčių:
- naudojami netinkami rodikliai
- remiamasi neteisingai pažymėtais duomenimis
- duomenys nėra tinkamai segmentuojami
Viena dažniausių klaidų yra analizuoti paieškos konsolės ataskaitas neatsižvelgiant į srauto skirtumus pagal šalis ar įrenginius.
Vidurkiai gali paslėpti reikšmingus pakilimus ar kritimus, todėl galutinės išvados tampa netikslios.
6. Prielaida, kad paieškos sistema pateikia klaidinančią informaciją
SEO srityje gana dažnai pasitaiko nuomonė, kad paieškos sistemos sąmoningai pateikia netikslią informaciją.
Tačiau atidžiau pagalvojus, tokia prielaida nėra logiška.
Tam reikėtų koordinuoto visų viešai kalbančių paieškos sistemos atstovų veikimo, siekiant sąmoningai klaidinti SEO specialistus.
Sunku įsivaizduoti, kokia būtų tokio elgesio nauda.
Daug labiau tikėtina, kad SEO klausimais pateikiama informacija nėra melaginga.
Kokia prasmė būtų klaidinti specialistus aiškinant tokius techninius aspektus kaip svetainės nuskaitymo taisyklės ar tai, kaip veikia robotų prieiga prie turinio?
Dažniausiai tai, kas laikoma klaidinančia informacija, iš tikrųjų yra sudėtingų technologinių procesų neteisingas supratimas.
Paieškos sistema veikia naudodama sudėtingus algoritmus, apimančius mašininį mokymąsi, informacijos paieškos sistemas ir įvairius techninius mechanizmus, kurių dauguma specialistų iki galo niekada neperpras.
Dėl šios priežasties komunikacijos metu dalis niuansų neišvengiamai prarandama.
Paieškos sistemų atstovai siekia supaprastinti sudėtingus procesus, paaiškinti veikimo principus ir padėti spręsti problemas. Kartais tai gali sukelti nesusipratimų.
Būtent todėl verta tikrinti visą pateikiamą informaciją praktiniais testais. Tai daroma ne todėl, kad būtų tikimasi apgaulės, o tam, kad būtų geriau suprasta, kaip optimizuoti svetainę taip, kad paieškos robotai galėtų efektyviai rasti ir pateikti jos turinį.
7. Robots.txt naudojimas indeksavimui kontroliuoti
Kalbant apie tai, kaip padėti paieškos robotams pasiekti turinį, verta aptarti dar vieną dažną klaidą – netinkamą robots.txt failo naudojimą.
Robots.txt failas skirtas nurodyti robotams, kurias svetainės dalis galima nuskaityti, o kurių ne. Tačiau jis nėra skirtas kontroliuoti puslapių indeksavimą.
Dažnai manoma, kad puslapį užblokavus robots.txt faile jis automatiškai nebus rodomas paieškos rezultatuose. Iš tikrųjų taip nėra.
Jeigu robotas niekada nenuskenavo puslapio, jis neturės prieigos prie jo turinio, todėl tikėtina, kad puslapis nebus aukštai reitinguojamas.
Tačiau tai dar nereiškia, kad puslapis apskritai nebus indeksuotas.
Jeigu paieškos sistema aptinka nuorodas į tokį puslapį ir iš jų konteksto gali suprasti turinio temą, puslapis vis tiek gali pasirodyti atitinkamuose paieškos rezultatuose.
Jeigu puslapis jau buvo nuskenuotas ir indeksuotas, o vėliau robots.txt faile jam pritaikoma draudimo taisyklė, paieškos sistema gali toliau vertinti puslapį pagal paskutinę matytą jo versiją.
Iš esmės paieškos sistema išsaugo anksčiau matytą puslapio turinio momentinę versiją ir pagal ją toliau nustato reitingą.
Kita susijusi klaida yra vienu metu puslapyje naudoti noindex žymą ir tuo pačiu užblokuoti puslapį robots.txt faile.
Jeigu puslapis užblokuotas, robotas negali jo nuskaityti ir pamatyti noindex žymos. Dėl to puslapis gali likti paieškos rezultatuose, nors siekiama jį pašalinti.
8. Prieštaringų signalų siuntimas paieškos sistemoms
Dar viena dažna techninė problema yra prieštaringų signalų pateikimas paieškos sistemoms. Tokios situacijos gali sukelti indeksavimo ir reitingavimo nesklandumų.
Tai gali pasireikšti keliais būdais.
Vienas pavyzdys yra puslapio pažymėjimas noindex žyma tuo pačiu metu nurodant kanoninį adresą į kitą puslapį.
Kita situacija atsiranda tada, kai svetainėje pateikiamos nuorodos į nekanoninę puslapio versiją. Tokiu atveju paieškos sistemai tampa neaišku, kurį adresą reikėtų indeksuoti.
Problema taip pat gali kilti naudojant hreflang žymas kartu su noindex. Tokia kombinacija gali sutrukdyti tinkamai indeksuoti lokalizuotas puslapių versijas.
Dar vienas pavyzdys yra kanoninės nuorodos nukreipimas į puslapį, kuris pats pažymėtas noindex žyma. Tokiu atveju paieškos sistemai pateikiamos viena kitai prieštaraujančios instrukcijos.
D.U.K apie SEO klaidas
Ne. Didelis lankytojų skaičius pats savaime negarantuoja verslo rezultatų. Jei srautas nepritraukia tinkamos auditorijos arba neatneša konversijų, SEO pastangos gali būti neefektyvios.
SEO dažniausiai yra ilgalaikė strategija. Reikšmingi rezultatai dažnai pradeda matytis po kelių mėnesių, o stabilus augimas paprastai vertinamas bent 12 mėnesių laikotarpiu.
Ne. Nors algoritmų pokyčiai gali turėti įtakos, srauto kritimą dažnai lemia ir kiti veiksniai: techninės svetainės problemos, konkurencijos pokyčiai, sezoniškumas ar pasikeitusi vartotojų paklausa.
Ne visada. Robots.txt riboja robotų galimybę nuskaityti puslapį, tačiau tai nereiškia, kad jis nebus indeksuotas. Jei siekiama užtikrinti, kad puslapis nebūtų rodomas paieškoje, reikia naudoti noindex žymą.
Specializuojasi end-to-end SEO – nuo strategijos formavimo iki techninio įgyvendinimo ir svetainių migracijų. Jo patirtis apima darbą su tarptautiniais projektais Lietuvoje ir daugiau nei 20 rinkų, įskaitant tokius prekių ženklus kaip „Cedral“, „Eternit“, „Euronit“, „Siniat“, „Promat“ ir „Skamowall“.