Kalbant apie pozicijas paieškos sistemose, daugiausia dėmesio paprastai skiriama turiniui ir raktažodžiams, bet tam yra pagrindas. Daugelis verslų neįvertina vieno esminio dalyko: net ir geriausi optimizavimo veiksmai neduos laukiamo rezultato, jeigu pati svetainės struktūra trukdo pasiekti tikslą.
Aiški ir nuosekli svetainės sandara yra vienas svarbiausių, tačiau dažnai nuvertinamų SEO pagrindų. Nuo jos priklauso, kaip paieškos sistemos nuskaito svetainę, kaip lankytojai joje orientuojasi ir ar jūsų turinys apskritai gali būti tinkamai susietas su aktualiomis paieškomis.
Jeigu norite suprasti, kaip turi būti sudėliota svetainė, kad ji būtų palanki SEO, arba kaip atrodo gerai apgalvota svetainės architektūra, šis gidas padės susidaryti aiškų vaizdą.
Kas yra svetainės struktūra SEO kontekste?
Svetainės struktūra SEO požiūriu reiškia tai, kaip yra išdėstyti puslapiai ir kaip jie susieti tarpusavyje. Tai apima navigacijos meniu, URL hierarchiją, vidines nuorodas ir bendrą svetainės suprantamumą tiek naudotojams, tiek paieškos sistemoms.
Paieškos sistemos jūsų svetainę analizuoja pasitelkdamos robotus, kurie nuskaito puslapius ir juos indeksuoja. Jei svetainės struktūra netvarkinga, meniu chaotiški, dalis puslapių neturi jokių vidinių nuorodų, o turinio lygmenys nėra aiškiai suskirstyti, tuomet kyla problemų tiek paieškos sistemoms, tiek lankytojams.
Tinkamai sukurta struktūra viską supaprastina. Ji:
- padeda paieškos sistemoms aiškiau suprasti, apie ką yra jūsų svetainė;
- leidžia naudotojams natūraliai pereiti iš vieno puslapio į kitą;
- paskirsto autoritetą iš daugiausia lankomų puslapių į kitus svetainės skyrius;
- sudaro sąlygas sklandžiai plėsti turinio bazę augant svetainei.
Trumpai tariant, tvirta svetainės struktūra yra vienas svarbiausių sėkmingo SEO ramsčių. Jei ši dalis sukurta neteisingai, pozicijos paieškoje gali prastėti net ir tuomet, kai turinys ar išorinės nuorodos yra kokybiški.
Kodėl svetainės struktūra šiandien yra dar svarbesnė?
Paieškos sistemos tapo gerokai pažangesnės, tačiau jos vis dar remiasi struktūra, kad galėtų tiksliai suprasti svetainės turinį. Dabar svarbų vaidmenį atlieka indeksavimas pagal mobiliąją versiją, struktūrizuoti duomenys ir semantinė paieška, todėl prasta svetainės sandara tapo rimta kliūtimi.
Geriausia praktika kuriant SEO palankią svetainės struktūrą yra logika, galimybė lengvai plėsti svetainę ir dėmesys tiek naudotojo patirčiai, tiek sklandžiam nuskaitymui.
Pradėkite nuo aiškios hierarchijos
Pirmasis žingsnis kuriant SEO tinkamą svetainės struktūrą yra aiškios hierarchijos suformavimas. Tai nuoseklus puslapių medis, kuris prasideda nuo pagrindinio puslapio ir toliau skirstomas į kategorijas, subkategorijas bei atskirus turinio puslapius.
Struktūra gali atrodyti taip:
Pagrindinis puslapis
└── Paslaugos
└── SEO
├── Vietinis SEO
├── Techninis SEO
└── Programinis SEO
└── Tinklaraštis
└── SEO patarimai
├── Kaip sukurti SEO palankią svetainės struktūrą
├── Geriausia svetainės struktūros praktika SEO srityje
Toks išdėstymas padeda ir lankytojams, ir paieškos sistemoms suprasti, kaip turinys suskirstytas į temas ir kurie puslapiai svetainėje turi didžiausią svarbą.
Kurkite svetainę pagal teminių blokų principą
Vienas veiksmingiausių būdų tvarkingai organizuoti svetainę yra teminių blokų struktūra. Jos esmė — susijusį turinį grupuoti į aiškias temines kategorijas, kuriose tarpusavyje susieti puslapiai palaiko pagrindinę temą.
Pavyzdžiui, jeigu svetainėje teikiamos skaitmeninės rinkodaros paslaugos, struktūra galėtų būti tokia:
/paslaugos/seo/
/paslaugos/ppc/
/paslaugos/el-pasto-rinkodara/
Kiekvienas toks teminis blokas apima papildomus vidinius puslapius ir susijusį tinklaraščio turinį, kuris stiprina pagrindinę temą. Tai padeda kurti teminį autoritetą ir leidžia paieškos sistemoms lengviau suprasti bendrą svetainės sandarą.
Toks grupavimas naudingas ne tik SEO rezultatams. Jis pagerina ir naudotojo patirtį, nes lankytojas, besidomintis konkrečia tema, visą susijusią informaciją randa vienoje aiškiai sutvarkytoje vietoje.
Išlaikykite paprastą navigaciją
Navigacija yra ta vieta, kur susijungia svetainės struktūra ir naudojimo patogumas. Jeigu pagrindinis meniu perkrautas, neaiškus arba svarbios nuorodos paslėptos keliuose išskleidžiamuose lygiuose, sunkumų patirs tiek lankytojai, tiek paieškos sistemos.
Verta laikytis kelių praktinių principų:
- pagrindinėje navigacijoje palikite 5–7 svarbiausius punktus;
- naudokite aiškius ir tikslius pavadinimus, pavyzdžiui, „SEO paslaugos“, o ne abstrakčias formuluotes;
- poraštėje pateikite logiškai išdėstytas nuorodas į mažiau svarbius puslapius;
- nepaslėpkite turinio per giliai — svarbu, kad nuo pagrindinio puslapio iki reikiamo turinio būtų galima nueiti ne daugiau kaip per tris paspaudimus.
Aiškus ir lengvai suprantamas meniu sustiprina bendrą svetainės struktūrą ir padeda naudotojams sklandžiai judėti link svarbiausių puslapių.
Vidines nuorodas naudokite strategiškai
Vidinės nuorodos paieškos sistemoms parodo, kurie puslapiai yra svarbiausi ir kaip jie susiję tarpusavyje. Naudotojams jos taip pat padeda atrasti daugiau aktualaus turinio, ypač kai pateikiamos natūraliame kontekste.
Kad vidinis susiejimas veiktų efektyviai, svarbu:
- iš didžiausią autoritetą turinčių puslapių, tokių kaip pagrindinis puslapis ar pagrindiniai paslaugų puslapiai, vesti nuorodas į susijusius straipsnius;
- naudoti su tema susijusį nuorodos tekstą, tačiau vengti dirbtinio raktažodžių perkrovimo;
- susieti giminingus tinklaraščio straipsnius tame pačiame teminiame bloke;
- įtraukti raginimus veikti, kurie nukreiptų naudotojus į svarbiausius puslapius.
Gerai apgalvotos vidinės nuorodos yra vienas paprasčiausių ir kartu dažniausiai nepakankamai išnaudojamų būdų pagerinti svetainės nuskaitymą bei pozicijas paieškoje. Todėl neužtenka nuorodas sudėti vieną kartą, jas reikia periodiškai peržiūrėti.
Sutvarkykite URL struktūrą
Tvarkinga URL struktūra papildo aiškią svetainės architektūrą. URL adresai turėtų būti trumpi, prasmingi ir atspindėti puslapio vietą bendroje hierarchijoje.
Gera praktika:
/paslaugos/seo/techninis-seo/
/tinklarastis/kaip-sukurti-seo-palankia-svetaines-struktura/
Venkite tokių variantų:
/page.php?id=5729
Aiškūs, prasmingi ir su tema susiję URL adresai padeda tiek paieškos sistemoms, tiek lankytojams geriau suprasti puslapio turinį, o tai gali prisidėti prie didesnio matomumo ir geresnio paspaudimų rodiklio.
Įtraukite HTML ir XML svetainės žemėlapius
HTML svetainės žemėlapis yra lankytojams skirtas puslapis, kuriame struktūruotai pateikiami svarbiausi svetainės puslapiai. XML svetainės žemėlapis skirtas paieškos sistemoms ir padeda joms efektyviau nuskaityti bei indeksuoti turinį.
Svarbūs abu variantai.
Reikėtų pasirūpinti, kad:
- XML svetainės žemėlapis būtų pateiktas per „Google Search Console“;
- svetainės žemėlapis būtų atnaujinamas pridėjus naujų puslapių;
- į jį būtų įtraukti ir tie puslapiai, kurie neturi vidinių nuorodų iš kitų svetainės vietų.
Svetainės žemėlapis neišsprendžia prastos struktūros problemų, tačiau gerai sutvarkytą struktūrą padaro dar veiksmingesnę.
Nepamirškite mobiliojo SEO
Šiuo metu paieškos sistemos pirmiausia vertina mobiliąją svetainės versiją, o ne kompiuteriuose rodomą variantą.
Dėl to svetainės struktūra mobiliuosiuose įrenginiuose turi būti tokia pat aiški, patogi ir lengvai nuskaitoma kaip ir staliniuose kompiuteriuose. Tai reiškia, kad būtina užtikrinti:
- jog nebūtų begalinių išskleidžiamų meniu ar sunkiai paspaudžiamų elementų;
- greitą puslapių įkėlimą;
- aiškius ir mobiliesiems pritaikytus meniu;
- kad iššokantys langai neuždengtų pagrindinio turinio.
Jeigu siekiate SEO palankios svetainės struktūros, ji turi būti prisitaikanti ir kuriama atsižvelgiant į mobiliųjų įrenginių naudotojų poreikius.
Dažniausios klaidos, kurios kenkia svetainės struktūrai
Net ir gerų ketinimų vedami svetainių kūrimo projektai dažnai susiduria su tomis pačiomis problemomis. Štai kelios klaidos, kurios vis dar pasitaiko itin dažnai:
- plokščia architektūra, kai visi puslapiai pateikiami tame pačiame lygyje ir nėra aiškios hierarchijos;
- puslapiai be vidinių nuorodų iš kitų svetainės dalių;
- besidubliuojantis turinys skirtingose kategorijose;
- per didelis peradresavimų kiekis arba neveikiančios nuorodos;
- neaiškiai pavadinti meniu punktai ir URL adresai.
Šių problemų ištaisymas gali padėti ne tik SEO rezultatams. Dažnai kartu gerėja ir atmetimo rodiklis, sesijos trukmė bei konversijų rezultatai.
Kada verta iš naujo peržiūrėti svetainės struktūrą
Svetainės struktūra nėra vienkartinis darbas, kurį atlikus galima palikti be priežiūros. Ją verta peržiūrėti iš naujo tuomet, kai:
- planuojate pridėti didelį naują svetainės skyrių arba naują produktų liniją;
- persikėlėte į naują turinio valdymo sistemą;
- svetainė sparčiai plėtėsi be aiškios organizavimo logikos;
- nepaisant kuriamo turinio ir gaunamų nuorodų, pozicijos paieškoje negerėja.
Jei kyla abejonių, naudinga atlikti turinio auditą. Peržiūrėkite esamą svetainės struktūrą ir įvertinkite, kur galima turinį apjungti, peradresuoti arba aiškiau suskirstyti į teminius blokus.
Baigiamosios mintys
Suprasti, kaip sukurti SEO palankią svetainės struktūrą, nereiškia ieškoti sudėtingų triukų ar specifinių įrankių. Svarbiausia paieškos sistemoms ir naudotojams suteikti aiškų ir logišką kelią per visą turinį.
Nesvarbu, ar kuriate visiškai naują svetainę, ar tvarkote senosios pagrindus, dėmesys struktūrai yra viena protingiausių ilgalaikių investicijų į SEO.
Gerai suplanuota struktūra padeda:
- pagerinti svetainės nuskaitymą;
- sustiprinti vidinį puslapių autoritetą;
- pagerinti naudotojo kelią svetainėje;
- auginti svetainę neprarandant kontrolės.
SeoRocket.lt komanda padeda verslams kurti SEO palankias svetainių struktūras, kurios būtų veiksmingos ir paieškos sistemoms, ir žmonėms. Čia neapsiribojama formaliu reikalavimų įgyvendinimu, kuriami sprendimai, kurie gali augti kartu su verslo tikslais. Norite įvertinti, kaip šiuo metu atrodo jūsų svetainė? Užsisakykite nemokamą strateginę konsultaciją ir suplanuokite aiškesnę kryptį.
D.U.K apie svetainės SEO struktūrą
Ji padeda paieškos sistemoms atrasti ir indeksuoti puslapius, geriau suprasti jų temą, paskirstyti autoritetą per vidines nuorodas ir pagerinti naudotojų naršymo patirtį. Visa tai gali teigiamai paveikti pozicijas paieškoje.
Gera svetainės architektūra yra „plokščia“, logiškai grupuoja susijusį turinį ir neturi „orphan pages“ puslapių, į kuriuos neveda jokios vidinės nuorodos. Idealu, kai bet kurį svarbų puslapį galima pasiekti per tris paspaudimus ar mažiau.
Vidinės nuorodos jungia vieną svetainės puslapį su kitu tos pačios svetainės puslapiu. Jos padeda paieškos sistemoms suprasti ryšius tarp puslapių, perduoda autoritetą ir leidžia lankytojams greičiau rasti susijusį turinį.
Svarbiausi žingsniai yra suplanuoti aiškią informacinę struktūrą, naudoti logiškas kategorijas ir žymas, optimizuoti URL adresus, sukurti paprastą navigaciją, pridėti „breadcrumbs“, pasirūpinti HTML ir XML svetainės žemėlapiais bei nuolat tikrinti vidinių nuorodų ir orphan puslapių problemas.
Specializuojasi techniniuose web sprendimuose, svetainių greitaveikoje ir SEO reikalavimų įgyvendinime. Jis dirba su techniniu SEO, migracijomis, struktūriniais pakeitimais ir kitais darbais, kurie turi tiesioginę įtaką svetainių indeksavimui, stabilumui ir naudotojų patirčiai.