Įsivaizduokite situaciją: atidarote paiešką, įvedate savo verslo pavadinimą ar paslaugą ir… nieko. Svetainės nėra. Šis momentas daugeliui verslų savininkų pažįstamas. Tad jeigu jums kyla mintis, kodėl jūsų svetainė vis dar nematoma „Google“, žinokite – tokioje situacijoje atsiduria ne vienas.
Nusivylimas suprantamas. Dažnai atrodo, kad užtenka susikurti interneto svetainę, parašyti kelis sakinius kiekviename puslapyje ir lankytojai ims plūsti savaime. Realybėje tai gali įvykti, tačiau ne iš karto. Jei šiuo metu jūsų svetainė neatsiranda „Google“ paieškos rezultatuose, labai tikėtina, kad pirmiausia reikia pašalinti tam tikras dažnas klaidas.
Kad būtų aišku, kodėl vienos svetainės matomos paieškoje, o kitos – ne, pradėkime nuo paprasto, be perteklinių terminų pateikto paaiškinimo.
Kokios sąlygos būtinos, kad svetainė būtų rodoma „Google“
Svetainės, kurios matomos „Google“ ir kitose paieškos sistemose, atitinka tris esminius kriterijus:
- Paieškos sistema žino, kad svetainė egzistuoja
, ir gali be kliūčių pasiekti bei nuskaityti visus jos puslapius. Tai nėra savaime suprantamas dalykas. - Svetainėje yra puslapis, atitinkantis konkretų paieškos raktinį žodį ar frazę
, pavyzdžiui, tam tikros paslaugos ar sprendimo pavadinimą. - Paieškos sistemai įrodyta, kad būtent šis puslapis vertas aukštų pozicijų
, nes jis yra vienas iš informatyviausių ir naudingiausių pasirinkta tema.
Kaip pasiekti, kad svetainė atsirastų „Google“ – trumpai
Norint, kad svetainė būtų rodoma „Google“, būtina:
- sudaryti sąlygas paieškos sistemoms lengvai rasti ir suprasti jūsų puslapius;
- optimizuoti puslapius vidinei paieškos sistemų optimizacijai ir visą svetainę – išorinei optimizacijai;
- kurti aktualų, kokybišką ir konkurentų fone išsiskiriantį turinį.
Kitaip tariant, reikia užtikrinti, kad būtų įgyvendinti visi trys aukščiau paminėti kriterijai.
Toliau bus paaiškinta, kaip tai padaryti, tačiau pirmiausia verta realistiškai įvertinti laiką.
Kiek laiko reikia, kad svetainė būtų rodoma „Google“
„Google“ paieškos algoritmas nuolat keičiasi ir vertina daugybę skirtingų veiksnių. Dėl to svetainė gali būti pastebėta per kelias dienas, tačiau kartais procesas užtrunka iki pusės metų.
Svarbu suprasti, kad tai reiškia tik tai, jog paieškos sistema pradėjo lankytis jūsų svetainėje ir formuoti jos autoritetą. Tai dar nereiškia, kad puslapiai iš karto pateks į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį pagal svarbiausias frazes.
Paieškos sistemų optimizacija yra ilgalaikis procesas. Kad atskiras puslapis pasiektų aukščiausias pozicijas, dažnai prireikia 6–12 mėnesių ar net daugiau. Statistika rodo, jog tik labai maža dalis puslapių, patenkančių į pirmąjį dešimtuką, yra sukurti per pastaruosius metus.
Jeigu nesiimsite jokių veiksmų, po kelių mėnesių situacija greičiausiai išliks tokia pati. Tačiau pats faktas, kad ieškote atsakymų, rodo, jog ketinate tai keisti.
Kodėl mano svetainė nerodoma „Google“: 14 pagrindinių priežasčių ir sprendimų
Rekomenduojama nuosekliai peržvelgti visas priežastis, kad nė viena nebūtų praleista.
1. Svetainė sukurta visai neseniai
Jeigu verslo svetainę paleidote tik prieš kelias dienas ar savaites, visiškai normalu, kad ji dar nematoma paieškos rezultatuose. Paieškos sistemoms reikia laiko naujiems puslapiams aptikti ir įvertinti.
Kaip išspręsti šią problemą
- Susikurkite paskyrą „Google Search Console“ ir prijunkite prie jos savo svetainę.
- Sugeneruokite svetainės žemėlapį ir pateikite jį per „Google Search Console“, nurodydami jo adresą.
Svetainės žemėlapis padeda paieškos sistemoms suprasti puslapių struktūrą ir teisingai juos nuskaityti. Dauguma turinio valdymo sistemų leidžia tai padaryti automatiškai.
2. Apie jūsų verslą nėra jokios informacijos kitur internete
Jeigu nesate girdėję apie „Google Business profile“ arba niekada nesate ten registravę savo veiklos, labai tikėtina, kad tai viena pagrindinių priežasčių, kodėl svetainė nematoma.
Paieškos rezultatuose dažnai matomas atskiras informacinis blokas su įmonės aprašymu, kontaktais, nuotraukomis ir nuoroda į svetainę. Būtent tai pasiekiama užregistravus verslą „Google My Business“.
Kaip išspręsti šią problemą
- Užregistruokite savo verslą „Google My Business“, kad jis būtų rodomas paieškoje ir žemėlapiuose. Tai ypač svarbu vietines paslaugas teikiantiems verslams.
- Įtraukite savo svetainę į kitus aktualius verslo katalogus. Pavyzdžiui, maitinimo įstaigoms aktualūs restoranų katalogai, o vietinėms paslaugoms – regioniniai ar teminiai sąrašai.
Norėdami rasti tinkamus katalogus, galite paieškoje įvesti savo veiklos sritį kartu su fraze „verslo katalogai“ ir peržiūrėti siūlomus variantus.
3. Jūs patys neleidžiate paieškos sistemoms nuskaityti ar indeksuoti savo puslapių
Kartais problema slypi techniniuose nustatymuose, kurie tiesiogiai blokuoja paieškos sistemas. Skamba sudėtingai, tačiau gera žinia ta, kad tai nutinka gana retai – ypač tuomet, jei patys nekeičiate programinio kodo ar nenustatinėjote neaiškių techninių parametrų.
Vis dėlto, jeigu svetainę jums nemokamai kūrė pažįstamo pažįstamas arba darbai buvo atlikti „eksperimentuojant“, verta pasitikrinti, ar nebuvo netyčia paliktų ribojimų.
Kaip išspręsti šią problemą
- Kai kuriuose puslapiuose gali būti naudojama
noindex
žyma. Ji nurodo paieškos sistemoms neįtraukti konkrečių puslapių į paieškos rezultatus. Tokie puslapiai nebus rodomi nepriklausomai nuo to, ką vartotojai ieško. Patikrinkite, ar jūsų svetainėje nėra tokių žymų, ir, jei reikia, jas pašalinkite. - Dauguma svetainių turi
robots.txt
failą, kuriame nurodoma, kuriuos puslapius paieškos sistemos gali arba negali nuskaityti. Jei tam tikri puslapiai ten buvo įtraukti per klaidą, jie nebus rodomi paieškoje. Prisijungę prie „Google Search Console“, peržiūrėkite puslapių aprėpties ataskaitą ir patikrinkite, ar nėra klaidų, susijusių su robots.txt blokavimu.
4. Svetainė gavo paieškos sistemos sankciją
Tai itin reta situacija, tačiau jos visiškai atmesti nevertėtų. Jei pažeidėte paieškos sistemos taisykles, pavyzdžiui, naudodami neleistinas optimizavimo praktikas ar dirbtinai pirkdami nuorodas, svetainė galėjo būti apribota.
Tokiais atvejais gali būti taikomi keli skirtingi veiksmai:
- Pašalinimas iš indekso
– domenas visiškai neberodomas paieškoje. - Reitingų sumažinimas
– paieškos sistema žino apie svetainę, tačiau jos matomumas smarkiai apribotas. - Laikinas atidėjimas
– svetainė kuriam laikui atidedama tolimesniam vertinimui, kol bus įsitikinta jos patikimumu.
Kaip išspręsti šią problemą
- Prisijunkite prie savo „Google Search Console“ paskyros.
- Jei ten rasite pranešimą apie taikytą priemonę, bus nurodyta ir jos priežastis. Būtent ją ir reikia pašalinti, kad svetainės matomumas galėtų būti atkurtas.
5. Svetainė kraunasi per lėtai
Lėtas svetainės veikimas – viena dažniausių priežasčių, kodėl puslapiai nepasiekia gerų pozicijų paieškoje.
Paieškos sistema teikia pirmenybę svetainėms, kurios įsikrauna per maždaug 2 sekundes. Tuo pačiu ir lankytojai yra nekantrūs – daugiau nei pusė jų palieka puslapį, jei jis kraunasi ilgiau nei kelias sekundes.
Jeigu jūsų svetainė veikia vangiai, tai gali tiesiogiai paveikti jos matomumą „Google“.
Kaip išspręsti šią problemą
- Jei turite galimybę, bendradarbiaukite su profesionaliu svetainių kūrėju ar programuotoju.
- Atlikite greičio testą naudodami tam skirtus įrankius ir įgyvendinkite pateiktas rekomendacijas, kurios dažniausiai apima vaizdų optimizavimą, kodo supaprastinimą ar serverio nustatymų tobulinimą.
6. Svetainė nepritaikyta mobiliesiems įrenginiams
Maždaug kas antras svetainės lankytojas ją atsidaro naudodamasis telefonu. Todėl labai svarbu, ar jūsų verslo svetainė patogi mobiliesiems naudotojams.
Jeigu puslapiai yra statiški, verčia didinti tekstą, kad jį būtų įmanoma perskaityti, arba mygtukai tokie dideli ar nepatogiai išdėstyti, kad juos sunku paspausti nykščiu, akivaizdu, jog svetainė nėra optimizuota mobiliesiems.
Kaip išspręsti šią problemą
- Atlikite svetainės pritaikymo mobiliesiems testą.
- Ištaisykite visas aptiktas klaidas ir neatitikimus, kurie daro neigiamą įtaką naudojimuisi telefonu.
7. Prasta naudotojo patirtis (UX)
Jeigu paieškos sistema mato, kad lankytojams jūsų svetainėje nėra patogu ar malonu, ji vargu ar rekomenduos ją platesnei auditorijai.
Prasta naudotojo patirtis gali pasireikšti įvairiai. Tai gali būti sudėtinga navigacija, kai pagrindiniame meniu pateikiama pernelyg daug nuorodų, automatiškai paleidžiami garsūs vaizdo įrašai, ilgi ir nepatogūs formų išskleidžiamieji sąrašai ar kiti elementai, trukdantys sklandžiai naršyti.
Kaip išspręsti šią problemą
- Paprašykite kelių savo idealių klientų savarankiškai peržiūrėti svetainę ir pasidalyti atviru grįžtamuoju ryšiu apie tai, kas jiems kelia sunkumų.
- Išbandykite naudotojo patirties testavimo įrankius, kurie padeda identifikuoti problemines vietas ir suprasti, kaip lankytojai iš tikrųjų naudojasi svetaine.
8. Trūksta autoriteto ir išorinių nuorodų
Šioje vietoje situacija tampa sudėtingesnė, tačiau tinkama strategija ir kantrybė leidžia ją išspręsti.
Rikiuodama svetaines paieškos rezultatuose, „Google“ vertina daugybę veiksnių. Vienas svarbiausių – nuorodos. Tai apima tiek vidines nuorodas, jungiančias skirtingus jūsų svetainės puslapius, tiek išorines nuorodas, kai kiti tinklalapiai nukreipia į jūsų turinį.
Jeigu tokių nuorodų beveik nėra, tai dažna priežastis, kodėl svetainė neatsiranda paieškos rezultatuose.
Kaip išspręsti šią problemą
- Naudokite vidines nuorodas visur, kur tai prasminga. Pavyzdžiui, užsimindami apie savo tvarumo principus pagrindiniame puslapyje ar tinklaraščio įraše, pateikite nuorodą į atskirą puslapį, kuriame ši tema nagrinėjama plačiau. Tai padeda paieškos sistemoms geriau suprasti svetainės struktūrą ir turinį.
- Kalbant apie išorines nuorodas, svarbu nusiteikti, kad rezultatai nebus greiti. Be to, kiti tinklalapiai retai nori dalintis nuorodomis į paslaugų ar „Apie mus“ puslapius. Vienas veiksmingiausių būdų pritraukti nuorodų – publikuoti vertingą turinį savo svetainėje, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašus, kurie atsako į auditorijos klausimus ir suteikia realią naudą. Taip pat naudinga rašyti straipsnius kitiems tinklalapiams, kuriuose leidžiama pateikti nuorodą į savo svetainę.
Svarbu paminėti, kad tinklaraščio neturėjimas yra dar viena itin dažna priežastis, kodėl svetainė nematoma „Google“. Ši tema bus išsamiau aptarta vėliau.
9. „Google“ nepasitiki jūsų svetaine
Ar pats rekomenduotumėte draugui užeiti į parduotuvę, kuri atrodo tamsi, neaiški, o darbuotojai kelia nejaukų įspūdį? Greičiausiai ne. Lygiai taip pat elgiasi ir paieškos sistema.
Jeigu verslo svetainė nekelia pasitikėjimo, jos pozicijos paieškos rezultatuose bus žemos.
Kaip išspręsti šią problemą
Kad paieškos sistema pradėtų jumis pasitikėti, svarbu pasirūpinti keliais esminiais dalykais:
- naudoti SSL sertifikatą, užtikrinantį saugų duomenų perdavimą;
- pateikti socialinius įrodymus, pavyzdžiui, realių klientų atsiliepimus;
- aiškiai ir skaidriai aprašyti privatumo politiką bei naudojimo sąlygas atskiruose puslapiuose;
- pateikti nuorodas į savo socialinių tinklų paskyras;
- rinkti teigiamus atsiliepimus „Google“ ir kitose interneto platformose.
10. Svetainės puslapiai per trumpi
Jeigu žmogus nori išsamiai sužinoti apie kelionės planavimą, ar pakaktų kelių pastraipų lankstinuko? Greičiausiai būtų reikalingas kur kas detalesnis vadovas.
Tas pats galioja ir paieškos sistemoms – trumpi puslapiai retai laikomi pakankamai vertingais naudotojams.
Kaip išspręsti šią problemą
- Kiekviename puslapyje, jei įmanoma, siekite bent 300 žodžių apimties – tai laikoma minimaliu kiekiu paieškos sistemų optimizacijos požiūriu.
- Geriausių rezultatų pasiekiama investuojant į profesionalų svetainės tekstų rengimą, kai turinys kuriamas strategiškai: tiek ilgas, kiek būtina konversijoms skatinti, bet be perteklinių ar pasikartojančių dalių, kartu laikantis SEO principų.
11. Svetainėje yra pasikartojančio turinio
Jeigu tas pats ar labai panašus tekstas naudojamas keliuose puslapiuose, susidaro vadinamasis dublikatas. Paieškos sistemos tokių situacijų nemėgsta.
Tas pats galioja ir tuo atveju, kai ilgos teksto dalys nukopijuojamos iš kitų svetainių. Paieškos sistemos siekia rodyti unikalų turinį, todėl kiekvienas puslapis turėtų būti savitas.
Kaip išspręsti šią problemą
- Publikuokite tik originalų ir unikalų turinį.
- Jei kyla įtarimų, kad svetainėje jau yra pasikartojimų, atlikite patikrinimą ir ištaisykite aptiktas problemas.
12. Nepasirūpinote vidine puslapių optimizacija
Kai kurie anksčiau aptarti veiksniai, tokie kaip nuorodų gavimas ar svetainės greitis, priskiriami išorinei optimizacijai.
Tačiau jei svetainė nerodoma „Google“, labai svarbu nepamiršti ir vidinės optimizacijos – kiekvieno puslapio pritaikymo taip, kad paieškos sistema jį suprastų, kartu išlaikant patogią patirtį lankytojams.
Kaip išspręsti šią problemą
- Naudokite raktinių žodžių analizės įrankius, kad sužinotumėte, ko ieško jūsų potencialūs klientai.
- Svarbiausius ir aktualiausius raktinius žodžius natūraliai integruokite į puslapio pavadinimą, antraštes, tekstą, paveikslėlių alternatyvius aprašymus ir puslapio adresą.
- Jei paslaugos teikiamos ne tik internetu, verta taikyti ir vietinę optimizaciją, naudojant su lokacija susijusias paieškos frazes.
13. Pasirinkti netinkami raktiniai žodžiai
Gali būti, kad vidinė optimizacija buvo atlikta, tačiau pasirinktos paieškos frazės neatneša rezultatų. Dažniausiai taip nutinka dėl dviejų priežasčių: raktiniai žodžiai yra pernelyg bendri ir konkurencingi arba neatitinka naudotojų ketinimų.
Pavyzdžiui, informacinio pobūdžio paieškos frazė naudojama pardavimų puslapyje, nors vartotojas tikėjosi gauti naudingą straipsnį.
Kaip išspręsti šią problemą
- Rinkitės konkretesnius, nišinius raktinius žodžius, kurie tiesiogiai susiję su jūsų paslaugomis. Nors jų paieškų skaičius gali būti mažesnis, jie pritrauks tikslesnę auditoriją.
- Atliekant profesionalią tekstų rengimo paslaugą, raktinių žodžių analizė padeda padidinti galimybes pasirodyti paieškos rezultatuose.
14. Svetainėje nėra tinklaraščio
Jeigu, peržiūrėjus visas ankstesnes priežastis, svetainė vis dar nematoma paieškoje, labai tikėtina, kad joje paprasčiausiai nėra tinklaraščio.
Arba jis egzistuoja, tačiau naudojamas tik naujienoms skelbti, retai atnaujinamas ir nesuteikia realios vertės auditorijai. Tai viena dažniausių klaidų.
Kiekviena verslo svetainė turėtų turėti tinklaraštį su informatyviais straipsniais, kurie padeda, šviečia ar sudomina tikslinę auditoriją.
Tinklaraštis suteikia daug naudos paieškos sistemų optimizacijai:
- reguliariai kuriamas naujas turinys skatina paieškos sistemas dažniau lankytis svetainėje;
- kiekvienas įrašas yra atskiras puslapis, didinantis bendrą indeksuotų puslapių skaičių;
- atsiranda galimybė taikyti daugiau skirtingų raktinių žodžių;
- lengviau kurti vidines nuorodas tarp puslapių;
- statistiškai tinklaraščiai pritraukia ženkliai daugiau išorinių nuorodų;
- straipsniai dažnai dalijami socialiniuose tinkluose, taip netiesiogiai stiprinant ir kitus SEO veiksnius.
Kaip išspręsti šią problemą
- Pradėkite reguliariai rašyti tinklaraštį savo verslo svetainėje.
- Jei trūksta laiko ar resursų nuosekliai kurti kokybišką turinį, šią užduotį galima patikėti specialistams, o patiems apsiriboti idėjų ir įžvalgų pateikimu.
Specializuojasi end-to-end SEO – nuo strategijos formavimo iki techninio įgyvendinimo ir svetainių migracijų. Patirtis apima darbą su tarptautiniais projektais, įskaitant tokius prekių ženklus kaip Cedral, Eternit, Euronit, Siniat, Promat ir Skamowall.
Praktikoje dirba su visa SEO apimtimi: planuoja ir įgyvendina SEO strategijas, koordinuoja svetainių migracijas, struktūrinius ir indeksavimo sprendimus bei paverčia SEO kryptį konkrečiomis užduotimis programuotojams, turinio kūrėjams ir dizaineriams.
Sukaupta patirtis apima projektus Lietuvoje ir daugiau nei 20 tarptautinių rinkų, dirbant su daugiakalbėmis, didelės apimties svetainėmis ir skirtingais paieškos sistemų reikalavimais.