Pagrindiniai SEO elementai, kuriuos privalote stebėti
Iki šiol galbūt esate susidūrę su SEO prietaisų skydeliais, pavyzdžiui, tais, kuriuos siūlo „Screaming Frog” ir kurie yra sinchronizuojami su „Looker Studio”. Taip pat galbūt naudojate įmonės įrankį techniniam SEO stebėti debesyje. Visa tai puiku, bet ar tikrai tai yra naudinga? Ar tai iš tikrųjų gerina jūsų pozicijas paieškos sistemose? Jei tvarkote 30-50 ar net daugiau nei 100 svetainių, ar techninio SEO stebėjimas naudojant debesų tikrinimo įrankius suteikia praktinių rezultatų? Jei atsakėte teigiamai, puiku! Džiaugiuosi dėl jūsų. Tačiau jei esate kaip daugelis iš mūsų ir norite geresnio sprendimo, yra išeitis! Svarbiausia – labiau kryptingai ir tikslingai stebėti, kokius ir kuriuos puslapius analizuojame. Šiame straipsnyje aptarsiu, kas iš tikrųjų yra būtina stebėti ir kaip tai daryti. Taip pat paminėsiu naudingus mokamus įrankius SEO elementams stebėti (nors nesu susijęs su šiais įrankiais, tačiau naudoju keletą iš jų).
Indeksavimo elementai
Svetainės indeksavimo stebėjimas yra gyvybiškai svarbus ir turėtų būti jūsų prioritetų sąrašo viršuje. Jei jūsų svetainė nėra indeksuojama, visos jūsų pastangos nueina perniek. Šiame skyriuje paaiškinsiu pagrindinius indeksavimo veiksnius, darančius įtaką jūsų matomumui „Google” paieškoje, ir kaip juos stebėti.
1. Robots.txt failo pakeitimai
Robots.txt failas yra pirmasis failas, kurį peržiūri paieškos sistemos robotai, lankydamiesi jūsų svetainėje. Šis paprastas failas pateikia instrukcijas, kaip robotai turėtų naršyti jūsų svetainėje. Ką turime stebėti? Kiekvienas SEO specialistas turėtų stebėti robots.txt failo pakeitimus, ypač jei jis pradeda blokuoti paieškos sistemas. Daugelis įrankių teikia šią funkciją, tačiau labai svarbu nustatyti el. pašto pranešimus, kad būtumėte informuoti, jei failas užblokuoja paieškos sistemas. Dažniausia priežastis, dėl kurios tai nutinka, yra situacija, kai kūrėjai perkelia svetainę iš bandomosios aplinkos į gamybinę ir netyčia kartu su kitais failais perkelia ir robots.txt. Tai atsitinka, kai visi failai perkeliami į gamybinę aplinką, o ne tik atnaujinti. Kokius įrankius naudoti? Nors dažnai mėgstu kurti individualius „Python” įrankius tokioms užduotims, šiuo atveju neverta iš naujo išrasti dviračio. Yra keli nebrangūs įrankiai, puikiai tinkantys robots.txt failo patikrai. Šiai užduočiai rekomenduoju „LittleWarden”, nes jis leidžia stebėti konkrečius pakeitimus ar atlikti bendrus indeksavimo patikrinimus bei siųsti el. laiškų įspėjimus. Galite nustatyti, kad patikra būtų atliekama kasdien arba kas valandą.
2. „Noindex” robots žymos
O, garsi „noindex” žyma. Tai yra meta robotų žyma, kurią galite pridėti prie puslapių, kurių nenorite indeksuoti „Google”, pavyzdžiui, prisijungimo, vartotojo paskyros ar kitų mažai vertės turinčių puslapių. Jei turite puslapių, kuriuos būtina indeksuoti arba nenorite jų indeksuoti, labai svarbu stebėti šių nustatymų pakeitimus, nes tai tiesiogiai veikia jūsų SEO būklę.
3. X-Robots-Tag pakeitimai
Paprasčiau tariant, „x-robots-tag” atlieka tą pačią funkciją kaip „noindex” meta žyma, tačiau ji atsiranda HTTP atsako antraštėse, o ne svetainės <head> sekcijoje.
4. XML svetainės schemos validacija
XML svetainės schemos yra galingas SEO įrankis, kuris pateikia jūsų svetainės nuorodų žemėlapį. „Google” jas naudoja kaip stiprų signalą, kurios svetainės puslapius reikia aptikti ir pridėti į tikrinimo eilę. Jei jūsų svetainės schema turi klaidų (pvz., negalima jos nuskaityti arba parsisiųsti), „Google” bandys ją apdoroti kelias dienas. Jei klaidos išlieka, „Google” nustos bandyti tikrinti šį URL.
5. Kanoninių žymų pakeitimai
Kanoninės žymos dažnai yra neteisingai interpretuojamos ir naudojamos SEO srityje. Nors „Google” traktuoja jas tik kaip užuominas, o ne griežtus nurodymus (kaip „noindex”), vis tiek svarbu stebėti, ar jos buvo pakeistos puslapiuose.
Puslapio reitingavimo elementai
Puslapio SEO elementai – tai puslapių veiksniai, kuriuos mato tiek naudotojai, tiek paieškos sistemos. Jei dirbate su vietiniu SEO, galbūt retai susiduriate su dideliais svetainės pakeitimais. Tačiau, pridėjus daugiau komandos narių, turinčių prieigą prie svetainės, kai kurie netyčia gali atlikti rinkodaros pakeitimus, kurie gali paveikti jūsų reitingus. Štai kodėl puslapio elementų stebėjimas yra labai svarbus.
6. Antraščių žymių pakeitimai
Antraštės žymės – tai tekstas, suformatuotas naudojant oficialias antraščių HTML žymas (<h1>, <h2>, <h3> ir kt.). Nors „Google” atstovai sako, kad antraštės tiesiogiai neturi reikšmės reitingams, jos svarbios prieinamumui. Daugelis SEO specialistų, įskaitant mane, tiki, kad gerai optimizuotos „H1” ir antraščių struktūros gali pagerinti reitingus, tačiau tai diskusija kitam kartui. Šiuo metu svarbu stebėti „H1” žymių pakeitimus svarbiausiuose puslapiuose.
7. Vidinių nuorodų pakeitimai
Vidinių nuorodų pakeitimų stebėjimas yra svarbus, norint išlaikyti stiprų vidinių nuorodų tinklą. Jei gerai optimizuota vidinė nuoroda su tinkamu antraštiniu tekstu bus pašalinta arba pakeista, tai gali paveikti jūsų reitingus. Ar poveikis bus didelis? Tikriausiai ne. Bet ar norite tai patikrinti patys?
8. Raktažodžių pakeitimai
Raktažodžių naudojimo svetainėje pakeitimų stebėjimas yra itin svarbus jūsų SEO sėkmei. Jei kitas rinkodaros specialistas nuspręstų pakeisti jūsų turinį, jis galėtų netyčia pakenkti puslapio reitingams.
SERP matomumas
Stebėti, kaip atrodote paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERP), nebūtinai tiesiogiai paveiks jūsų reitingus, tačiau tai gali turėti įtakos organiniams paspaudimų rodikliams (CTR).
9. Pavadinimo žymių pakeitimai
Pavadinimo žymės – tai kodai, kuriuos pateikiame paieškos sistemoms, nurodydami, kaip turėtų atrodyti mūsų puslapio pavadinimas. Nors „Google” dažnai keičia pavadinimo žymes, tai nereiškia, kad galime jas ignoruoti.
10. Meta aprašymo pakeitimai
Meta aprašymai yra viena iš labiausiai diskutuojamų temų SEO srityje. Tai, kas daro juos tokiais įdomiais, apima, bet neapsiriboja šiais aspektais:
- Jie nėra tiesioginiai reitingavimo veiksniai, tačiau yra itin svarbūs kaip mūsų pardavimo pasiūlymas SERP.
- SEO įrankiai mus įspėja apie simbolių ar pikselių ilgį, tačiau „Google” juos vis tiek keičia, kad atitiktų paieškos tikslus.
- Asmeniškai girdėjau, kaip Gary Illyes konferencijoje pasakė vienam SEO specialistui, kad pavadinimo žymių ir meta aprašymų optimizavimas yra laiko švaistymas (aš su tuo nesutinku).
Tačiau jei jau stebite netyčinius savo svetainės pakeitimus, verta skirti papildomą sekundę ir pažymėti meta aprašymo stebėjimo laukelį.
11. Schema žymių validacija
Schema žymės – tai galingas įrankis, leidžiantis perduoti svarbius struktūrizuotus duomenis „Google” ir padedantis kurti įdomias SERP funkcijas jūsų rezultatams. Kadangi schemos žymių kūrimas ir diegimas užima nemažai laiko, svarbu stebėti visus jų pakeitimus, ypač todėl, kad SERP funkcijos gali ženkliai padidinti jūsų organinį paspaudimų rodiklį (CTR).