Remarketingo kampanijos, kaip populiarus mokamos rinkodaros taktikos pavyzdys, leidžia jums rodyti reklamas žmonėms, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje, bet nesiėmė jokio konversijos veiksmo. Jei kada nors lankėtės kokioje nors svetainėje ir vėliau tą pačią dieną matėte iš šios svetainės skelbiamą reklaminį skydelį, tuomet matėte remarketingo veiksmą.
Kaip veikia remarketingas?
Remarketingas veikia vėl įtraukiant vartotojus, todėl natūralu, kad trečiųjų šalių slapukai buvo tradicinė sekimo priemonė. Tačiau, su slapukų nykimu, tam tikros platformos, pasinaudojo pažangiomis sekimo technologijomis, kurios nereikalauja slapukų, kad galėtų sklandžiai atlikti remarketingą.
Technologija atpažįsta vartotojus pagal įvairius atributus, pavyzdžiui, jų įrenginį, IP adresą ar elgseną, leidžiant pristatyti personalizuotas reklamas net be slapukų. Tai užtikrina privatumo laikymąsi ir išlaiko remarketingo pastangų efektyvumą. Naudodamiesi slapukų neapimtu požiūriu, prekės ženklai gali strategiškai puoselėti potencialius klientus, didinti konversijas ir kelti personalizuotas strategijas nebijodami slapukų pabaigos.
Ar remarketingas efektyvus?
Remarketingas pasirodė esąs ypač veiksminga strategija skaitmeninės rinkodaros srityje. Tyrimai rodo, kad remarketingo kampanijos gali padidinti paspaudimų peržiūros rodiklį (click-through rates) 161% lyginant su įprasta rodomąja reklama.
Šis įsitraukimo šuolis yra priskiriamas pažįstamumo principui – vartotojai labiau linkę įsitraukti su prekės ženklais, kuriuos atpažįsta. Remarketingas pasinaudoja šiuo principu, sustiprindamas prekės ženklo žinomumą, kurdamas pasitikėjimą ir stumdamas vartotojus toliau konversijos vamzdynu.
Remarketingo kampanijų pritaikymas (kai reklamos atitinka vartotojų ankstesnes sąveikas) padidina aktualumą ir skatina įsitraukimo rodiklius. Naudojant pažangias remarketingo platformas, prekės ženklai gali strategiškai koreguoti reklamos dažnumą ir pranešimus, siekiant išvengti reklamos nuovargio ir užtikrinti teigiamą vartotojo patirtį.
Su aukštesniais paspaudimų peržiūros rodikliais, padidėjusiais konversijos rodikliais ir reikšmingu investicijų grąžos rodikliu (ROI), remarketingas užsitikrino savo vietą kaip sėkmingos skaitmeninės reklamos strategijų kertinis akmuo.
Google remarketingas
Google remarketingas yra vienas iš Google Ads reklama pagrindų, leidžiantis reklamuotojams iš naujo įtraukti vartotojus, kurie anksčiau lankėsi jų svetainėje arba sąveikavo su jų mobiliąja programėle. Google remarketingas naudoja slapukus, kad identifikuotų ankstesnius lankytojus, kai jie naršo platesnį interneto peizažą, pateikdamas jiems pritaikytas reklamas įvairiose svetainėse ir platformose Google Display Network.
Kaip sukurti remarketingo auditoriją Google Ads
- Prisijunkite prie „Google Ads”: Prisijunkite ir eikite į savo „Google Ads” paskyrą.
- Pereikite prie auditorijų: Spustelėkite skirtuką „Audiences“ kairiajame meniu.
- Pasirinkite remarketingą: Skiltyje „Audiences“ pasirinkite „Remarketing“.
- Sukurkite auditoriją: Spustelėkite „+“, kad sukurtumėte naują remarketingo auditoriją.
- Apibrėžkite auditoriją: Pasirinkite auditorijos tipą ir pritaikykite parametrus, pavyzdžiui, sąveikos trukmę ir trigerius.
- Įdiekite žymeklį ir pradėkite: Gaukite remarketingo žymeklį, įdiekite jį savo svetainėje ar programėlėje ir pradėkite kurti pritaikytas reklamas savo auditorijai.
Kaip sukurti remarketingo kampaniją Facebook
Jei Jums yra naudingas remarketingas per Facebook reklamą, turėsite eiti į „Facebook Ads Manager”, kad pradėtumėte. Nuo ten galite sukurti savo remarketingo kampaniją per kelias sekundes.
- Prisijunkite prie „Facebook Ads Manager”: Prisijunkite ir atidarykite savo „Facebook Ads Manager” paskyrą.
- Sukurkite naują kampaniją: Spustelėkite mygtuką „Create“, kad pradėtumėte naują kampaniją.
- Pasirinkite kampanijos tikslą: Pasirinkite kampanijos tikslą, kuris atitinka jūsų tikslus, pavyzdžiui, „Traffic“, „Conversions“ ar „Catalog Sales“.
- Nustatykite auditoriją: Skiltyje „Audience“ pasirinkite „Custom Audiences“. Pasirinkite norimą pasirinktinės auditorijos tipą, pvz., svetainės lankytojus, programėlių naudotojus ar įsitraukimo auditorijas.
- Apibrėžkite auditorijos parametrus: Nurodykite konkrečius kriterijus jūsų pasirinktinei auditorijai, pavyzdžiui, ankstesnių sąveikų trukmę ar įsitraukimo įvykius.
- Sukurkite reklamos kūrybines dalis ir paleiskite: Sukurkite savo reklamos kūrybines dalis, įskaitant reklamos tekstą, vaizdus ir vaizdo įrašus. Nustatykite savo biudžetą, grafiką ir vietas. Tada paleiskite savo kampaniją, kad pasiektumėte pasirinktinę auditoriją.
