Kas yra E-E-A-T pagal Google algoritmus?
„Google“ 2022 m. gruodžio mėn. atnaujino savo gerai žinomą E-A-T konceptą, pridedant papildomą kriterijų – „patirtį”. Todėl naujasis terminas yra vadinamas E-E-A-T, kuris taip pat žinomas kaip „Double-E-A-T“, ir tampa pagrindiniu komponentu „Google“ vertinimo procedūrose, nustatant paieškos rezultatų kokybę.
EEAT apima patirtį, kompetenciją, autoritetą ir patikimumą, o EAT taikymas SEO srityje reiškia kokybiško ir patikimo turinio generavimą. 2014 m., „Google“ debiutavo su EAT kaip dalimi iš savo atnaujintų paieškos kokybės nuorodų, vėliau pridedant papildomą „E” ir, be abejo, jis bus toliau tobulinamas, siekiant padėti neautomatiniams turinio auditoriams atskirti patikimas svetaines nuo AI pokalbių botų.
„Google“ nuolatos siekia pagerinti vartotojų patirtį ir todėl stengiasi užtikrinti, kad turinio rangavimas atitiktų paieškos užklausas kiek įmanoma geriau. Netinkamas, prastos kokybės ar nereikalingas turinys daro žalą tiek „Google“, tiek vartotojams. „Google” pasitelkia EEAT, kad užtikrintų rodomo turinio patikimumą ir autoritetą. Prioretizuojant EEAT turinį, „Google” gali užtikrinti geriausius paieškos rezultatus naudotojams.
Pavyzdžiui, jei turėtumėte ieškoti medicinos patarimų migrenos gydymui ir pirmas puslapis būtų painus, su abejotinu turiniu apie gydymą namuose ir autorius būtų ne sertifikuotas asmuo, tuomet tai būtų pavojinga skaitytojui, todėl tokių dalykų ateityje bus išvengiama su E-E-A-T.
Šis komponentas bus lemiamas naujojo paieškos generavimo patirčiai, nes „Google” siekia teikti relevančią ir autoritetišką informaciją savo AI generuojamuose atsakymuose, o bendradarbiavimas su EEAT orientuota agentūra bus vertingas ilgalaikėje įmonių perspektyvoje.
Patirtis (pirmoji E)
Terminas atspindi autoriaus tiesioginę patirtį, kuria jis grindžia savo turinį. Autoriaus kompetencija, kvalifikacija ir įrodytos žinios specifinėje srityje yra esminės formuojant šią patirtį:
- Reikalingas išsilavinimas / sertifikavimas: atitinkami kvalifikacijos dokumentai patvirtina patirtį.
- Darbo patirtis pramonėje: ilgas laikotarpis dirbant pramonėje stiprina patirties lygį.
- Publikuotas aukštos kokybės turinys: ankstesni kokybiški darbai toje pačioje temoje didina patirties laipsnį.
- Teigiami vertinimai: specialistų komentarai patvirtina patirtį.
Pavyzdžiui, asmuo, specializavęsis sveikatos ir fitneso srityje, tokiu būdu kaip dietologas ar asmeninis treneris, rašo apie svorio metimo strategijas. Atsižvelgiant į jų specifines žinias ir praktinę patirtį, jų nuomonės tikėtina, bus daug geriau informuotos ir tikroviškesnės nei žmonių, nepriklausančių šiai pramonei. Ši logika atitinka „Google” vertinimo metodiką. Kai medicinos ekspertas rašo medicinos straipsnį, tai nėra tik teksto gabalas – tai yra liudijimas, kad autorius yra kompetentingas ir žinojo apie šią temą. „Google” prioritizuoja tokią informaciją, nes tai garantuoja kokybišką turinį skaitytojui.
Kompetencija (antroji E)
Šis terminas yra susijęs su turinio autoriaus kompetencija ir patirtimi. Turinys, kurį sukūrė srities specialistai, dažnai yra laikomas labiau patikimu ir tiksliu, todėl jis gauna geresnius paieškos reitingus:
Turinio kokybė: sklandus ir gerai suderintas turinys rodo autoritetingumą.
Išsamumas: visapusiškas ir išsami turinio pateikimas liudija meistriškumą.
Tikslumas: naujausia ir tiksli informacija atspindi solidžias žinias.
Citavimas: remiantis patikimais šaltiniais, pabrėžiamas autoriaus kompetencijos lygis.
Autoritetas (A)
Šis terminas nusako visuotinį svetainės arba atskiro turinio kūrėjo patikimumą. Tai gali būti įvertinta remiantis gaunamų nuorodų skaičiumi ir kokybe, minėjimais patikimuose šaltiniuose bei tvirta reputacija tam tikrame sektoriuje ar pramonėje. Autoritetinga svetainė plačiai yra laikoma lydere ar patikimu informacijos šaltiniu savo sferoje:
Socialinės medijos aktyvumas: platus matomumas socialinėse medijose rodo autoritetą.
Vartotojų įtraukimas: turinys, kuris skatina dalintis ir komentuoti, parodo autoritetą.
Pripažinimas tarp bendraamžių: kitų ekspertų teigiamos nuomonės didina autoritetą.
Patikimumas (T)
Šis terminas rodo, kiek saugi ir patikima yra interneto svetainė. Veiksniai, tokie kaip aiški kontaktų informacija, privatumo politika, saugūs ryšiai (HTTPS) ir teigiami naudotojų atsiliepimai, gali padėti sustiprinti svetainės patikimumą:
Skaidrumas: aiškiai atskleidžiant turinio kūrėjo kvalifikacijas ir kompetencijas, didėja pasitikėjimas.
Objektyvumas: faktinis, nešališkas turinys rodo patikimumą.
Nepriklausomybė: turinys, kuris nėra tiesiogiai finansuojamas ar reklamuojamas, laikomas patikimesniu.
Pridėjus naująją „Experience” komponentą prie E-E-A-T, „Google” suteikia dar daugiau pirmenybės naudotojų patirčiai, suprasdama, kad teigiama ir sklandi naudotojo patirtis yra ne mažiau svarbi nei kokybiškas ir autoritetingas turinys. Atsižvelgdami į visus šiuos aspektus, svetainių savininkai gali optimizuoti savo turinį bei svetainės struktūrą, siekdami atitikti „Google” gaires ir pagerinti savo pozicijas paieškos rezultatuose.
Kaip pasitikrinti ar svetainė atitinka E-E-A-T?
Dabar EEAT suprantame kaip sąvoką ir tai, kaip ją veikiame. Štai paprastas kontrolinis sąrašas, kurį galite peržiūrėti svetainėje ir papildyti, jei jų trūksta:
Fizinis adresas: įrodo verslo teisėtumą.
Telefono numeris: palengvina ryšį su klientu.
Domeno el. pašto adresai: nurodo klientų aptarnavimo reagavimą.
Susipažinkite su komandos puslapiu: siūlo įžvalgą apie jūsų įmonę, didinate patikimumą.
Puslapis „Apie mus“: perteikia verslo tapatybę, didina pasitikėjimą.
Autoriaus puslapis: parodo jūsų kvalifikaciją ir patirtį.
Autorius Biografija: trumpai pristato jus ir jūsų žinias skaitytojams.
Autoriaus prekės ženklo SERP: demonstruoja visą jūsų rašytinį turinį, pagerindamas matomumą.
Puslapis „Susisiekite su mumis“: paprastas kontaktas padidina patikimumą.
Atsiliepimai: teigiami klientų atsiliepimai stiprina pasitikėjimą.
Akreditacijos: žymių organizacijų sertifikatai patvirtina teisėtumą.
Apdovanojimai: patvirtina lyderystę savo srityje.
Apdovanojimai SERP: pabrėžia jūsų apdovanojimus, padidindamas matomumą.
Socialiniai profiliai: Aktyvus socialinis įsitraukimas atskleidžia auditorijos įsitraukimą.
Privatumo politika: išsami informacija apie asmens duomenų rinkimą, naudojimą ir bendrinimą.
Slapukų politika: informuoja apie jūsų svetainės slapukų naudojimą.
Taisyklės ir sąlygos: Nurodomos svetainės naudojimo sąlygos, apsaugančios teisiškai.
Atitiktis GDPR: ES duomenų rinkimo laikymasis reiškia pasitikėjimą.
Atsakomybės apribojimas: riboja atsakomybę už konkrečius veiksmus / įvykius.
Redakcinė politika: aprašomos turinio pateikimo/publikavimo taisyklės.
Skundų politika: paaiškina skundų nagrinėjimą, skatina patikimumą.
Visos teisės / autorių teisės: saugo intelektinę nuosavybę ir patvirtina teisėtumą.
Favicon: padidina prekės ženklo atpažinimą ir pasitikėjimą.
Įmonės numeris: patvirtina verslo teisėtumą.
SSL sertifikatas: užšifruoja svetainės duomenis, padidindamas saugumą ir pasitikėjimą.