5 SEO tendencijos 2025 m
Kaip artėjame prie 2024 metų pabaigos, SEO pasaulis jau keičiasi, o ateinančiais metais laukia dar didesni pokyčiai.
Potencialiai konkurentams suteikus prieigą prie „Google“ duomenų, paieškos rinka gali būti sukrėsta, o SEO specialistai turės permąstyti savo strategijas įvairiose platformose.
Tuo pat metu AI įrankiai toliau tobulėja, siūlydami ir galimybes, ir grėsmes – jie palengvina darbus, tačiau rizikuoja kūrybiškumą paversti šabloniniu procesu.
2025 metų iššūkis? Subalansuoti inovacijas su autentiškumu ir automatizavimą su žmogaus įžvalgomis.
Kokios tendencijos turėtų formuoti jūsų ateities veiksmus?
1. Alternatyvios paieškos ir „Google“ antimonopolinis procesas
Jei „Google“ bus priversta dalintis savo duomenimis pagal antimonopolines taisykles, SEO pasaulyje gali įvykti dramatiški pokyčiai.
Tai leistų konkurentams greičiau kurti savo paieškos sistemas, pasinaudojant „Google“ duomenimis ir algoritmais. Toks scenarijus galėtų žymiai praplėsti organinės paieškos spektrą.
Nors visi konkurentai pradėtų su tomis pačiomis bazinėmis žiniomis, jie galėtų inovuoti ir taikyti naujus metodus.
SEO specialistams tai reikštų, kad reikės kurti ne vieną, o dešimt ar net dvidešimt strategijų, kad svetainės išliktų konkurencingos visose naujose platformose.
Jau dabar susiduriame su šiuo iššūkiu, nes AI įrankiai, tokie kaip ChatGPT, Claude ir Perplexity, integruojasi su paieška.
Jei „Google“ duomenys taps prieinami, SEO ekspertai turės precedento neturinčią galimybę analizuoti anksčiau slėptus „Google“ algoritmus.
Tai leis giliau suprasti reitingavimo veiksnius ir vartotojų elgseną, o tai suteiks galimybę optimizuoti svetaines dar efektyviau.
Tačiau tai taip pat reiškia, kad manipuliuoti algoritmais taps lengviau, bent jau trumpuoju laikotarpiu.
Tai gali sugrąžinti mus į SEO „tamsiuosius laikus“, kai aukštesnės pozicijos galėjo būti pasiektos nekokybišku turiniu.
Daugiau apie šią tendenciją sužinosime tik kitų metų pabaigoje, kai JAV Teisingumo departamentas lapkritį pateiks išsamesnį pasiūlymą, o „Google“ – gruodį. Kol kas lieka tik laukti naujienų.
2. AI – galingas (arba prastas) asistentas
Su daugybe AI įrankių lengva pasimesti pasirinkimuose.
Nors kai kurie jų yra naudingi, per didelis pasitikėjimas jais gali kelti realią riziką.
Jei jūs ir tūkstančiai kitų naudojate tuos pačius įrankius, treniruotus vienodais duomenimis, rezultatas bus geriausiu atveju vidutiniškas.
Strategijos tampa panašios, todėl sunku išsiskirti. Galbūt todėl „Google“ akcentuoja naująjį „E“ E-E-A-T sistemoje – pabrėžiantį patirtį.
Be to, daugelis AI įrankių veikia kaip „juodosios dėžės“. Jūs įvedate duomenis, bet kas vyksta viduje, lieka neaišku.
Tai primena stebuklingus saldainius iš Hario Poterio – galite gauti kažką puikaus arba visai ne to, ko tikitės.
Nežinodami, kaip šie įrankiai priima sprendimus, negalite pilnai pasitikėti rezultatais.
Per daug pasikliaujant AI galima prarasti kritinį mąstymą. Svarbi SEO specialisto stiprybė – gebėjimas pritaikyti realią patirtį, intuiciją ir kūrybiškumą problemų sprendimui.
AI šiuo metu dar negali to atkartoti. Jūsų unikali patirtis yra tai, kas jus išskiria iš kitų.
Vienas iš būdų sumažinti šių tendencijų keliamą riziką – apsvarstyti galimybę kurti savo AI įrankį.
Idealu būtų jį sukurti nuo nulio, naudojant savo platformą, kad būtų išvengta rizikos, susijusios su jūsų duomenų saugumu.
Jei tai neįmanoma, galite naudoti tokias priemones kaip „Google Gems“ arba „ChatGPT GPTs“, kurios leidžia pritaikyti AI pagal jūsų poreikius.
Taip jūsų AI asistentas taps ne tik bendra priemone, bet ir atspindės jūsų prekės ženklą, svetainę bei rinkodaros strategiją.
Šį įrankį galima treniruoti su jūsų CRM, „Google Analytics“ duomenimis, klientų atsiliepimais ir dar daugiau. Jei pašalinsite saugumo problemas, galimybės yra beveik neribotos.
Turėdami visus šiuos duomenis lengvai prieinamus, geriau reaguosite į „Google“ reikalavimą dėl originalumo ir sustiprinsite savo E-E-A-T.
3. E-E-A-T ir originalumo akcentavimas
E-E-A-T (patirtis, ekspertizė, autoritetas, patikimumas) išlaikys savo svarbą SEO sėkmei ir 2025 m.
Norėdami išsiskirti, prekių ženklai ir turinio kūrėjai turės pirmenybę teikti originalumui, remdamiesi savo duomenimis ir patirtimi.
Tai patvirtina nutekintas „Google API“ dokumentas, kuriame minima „OriginalContentScore“ (originalaus turinio vertinimo sistema).
Klientų atsiliepimai, originalūs tyrimai ir unikalios įžvalgos taps jūsų slaptais ginklais. Analizuokite klientų elgseną per vidinius paieškos užklausų duomenis, produktų naudojimo modelius ar pardavimų ir palaikymo skambučių transkriptus.
Ši informacija leidžia atskleisti turinio spragas ir temas, kurios rezonuoja su vartotojais, taip kuriant naują turinį ir atnaujinant esamą.
„Google“ pabrėžiamas turinio kūrėjų vaidmuo rodo, kad ekspertizės įrodymas tampa esminis.
2025 m. sėkmės receptas bus verifikuojama autorystė. Prekių ženklai turės pabrėžti tikrą žmonių patirtį už turinio, taip didindami jo autentiškumą ir patikimumą, kuriuos vertina tiek vartotojai, tiek paieškos sistemos.
Jei dar nepradėjote peržiūrėti autorių biografijų savo svetainėje, dabar tam tinkamas metas.
4. Vartotojas prieš raktinius žodžius
2025 m. SEO sėkmės raktas – orientacija į vartotojus, o ne vien tik į raktinius žodžius.
Užuot susitelkę į raktinius žodžius, kurkite turinį apie vartotojų problemas ir iššūkius, siekdami patenkinti užklausų intencijas.
Raktiniai žodžiai dažnai būna klaidinantys. Didelio paieškos tūrio terminai gali turėti neaiškią intenciją arba būti užimti UGC svetainių (pvz., Reddit, Quora) ir sąrašų ar apžvalgų svetainių, kurias „Google“ prioritetizuoja.
Vartotojų elgsena smarkiai keičiasi – dabar jie ieško naudodami ilgesnes frazes ar tiesioginius klausimus.
Fokusavimasis į turinį, kuris sprendžia klientų problemas, padeda išvengti laiko švaistymo dėl raktinių žodžių, kur konkurencija per didelė arba intencija neatitinka jūsų turinio.
Algoritmai teikia pirmenybę turiniui, kuris gerina vartotojo patirtį ir atsako į konkrečius klausimus, pateikdamas vertingą ir aktualią informaciją.
5. Techninis SEO bus svarbesnis nei kada nors
2025 m. techninis SEO taps dar reikšmingesnis. Svetainių optimizavimas, kad paieškos sistemų robotai galėtų lengviau jas nuskaityti ir suprasti, yra esminis aspektas.
Struktūruoti duomenys, gerai organizuotas svetainės žemėlapis, vidinės nuorodos ir švarus kodas gali žymiai pagerinti svetainės matomumą.
Prieinamumas taip pat svarbus – paieškos sistemos vertina vartotojui draugišką dizainą ir funkcijas.
Nutekinta „Google API“ informacija rodo, kad „Google“ naudoja paspaudimus ir po paspaudimo atliekamus veiksmus reitingavimui.
Puslapio greitis ir pagrindiniai tinklalapio gyvybingumo rodikliai („Core Web Vitals“) yra svarbūs reitingavimo signalai, ypač mobiliesiems naudotojams. Lėtai kraunamos svetainės arba prasta mobilioji patirtis gali susidurti su reitingavimo sunkumais.
JavaScript intensyviai naudojančios platformos sulauks daugiausia dėmesio. „JavaScript“ atvaizdavimo problemos trukdo paieškos sistemoms tinkamai indeksuoti turinį.
Tinkamas serverio pusės atvaizdavimas ar „JavaScript“ problemų sprendimas yra būtinas norint išlaikyti matomumą paieškos rezultatuose.
Geros naujienos – „Google“ ir „Bing“ pateikia naudingų kontrolinių sąrašų, kurie padės jūsų techninio SEO pastangoms.
Reguliariai peržiūrėkite rekomendacijas, pateiktas „Bing Webmaster Tools“ ir „Google Search Console“ (nors pastarasis dar ne visiems pasiekiamas).