Galbūt į šį puslapį užklydote todėl, kad vis dažniau girdite kalbas apie įrankį „Google Tag Manager” (GTM). Forumuose, konferencijose, seminaruose – šis pavadinimas vis dažniau šmėžuoja. Vieni tvirtina, kad su GTM galėsite lengvai sekti svetainės lankytojus, kiti žada, kad nebereikės programuotojų pagalbos – stebėjimo kodus (angl. tracking codes) galėsite diegti patys.
Šiame straipsnyje aiškiai ir paprastai paaiškinsiu, kodėl verta naudoti Google Tag Manager ir kuo jis naudingas.
Kas yra Google Tag Manager?
Google Tag Manager – tai nemokamas „Google” įrankis, leidžiantis į svetainę įdiegti įvairius kodus (tag’us). Pavyzdžiui, Google Analytics stebėjimo kodus, Google Ads konversijų skriptus, remarketingo žymas ar kitus individualius HTML/JavaScript kodus.
Daugelis painioja Google Tag Manager su Google Analytics, manydami, kad pakanka pasirinkti vieną iš jų. Iš tiesų reikėtų naudoti abu kartu – jie papildo vienas kitą.
Iki atsirandant GTM, tokie kodai būdavo įrašomi tiesiogiai į svetainės kodą, o tai dažnai atlikdavo tik programuotojai. Tačiau GTM šį procesą stipriai palengvina – visi kodai valdomi vienoje vietoje.
GTM galima įsivaizduoti kaip įrankių dėžę, kurioje laikomi visi Jums reikalingi įrankiai – nuo Google Analytics iki Google Ads.
Dar vienas privalumas – GTM leidžia testuoti žymas prieš jas paskelbiant ir redaguoti jas be jokio programinio kodo keitimo. Viskas vyksta per patogią vartotojo sąsają.
Be to, GTM palaiko daugybę kitų žymų tipų, tokių kaip:
- Google Ads konversijų žymos
- Facebook Pixel kodas
- Crazyegg stebėjimo kodai
- Individualūs HTML arba JavaScript kodai
Kodėl verta naudoti Google Tag Manager?
1. Greitas stebėjimo kodų diegimas
Anksčiau, norint įdiegti naują stebėjimo kodą:
- Rinkodaros specialistas gaudavo kodą.
- Siųsdavo jį programuotojui.
- Programuotojas dėl užimtumo pažadėdavo tai atlikti „kitą savaitę”.
- Norint pridėti papildomus įvykius, reikėdavo naujų užduočių, ilgų susirašinėjimų ir laukimo savaičių.
Naudojant GTM – daugumą žymų galite įsidiegti patys, be programuotojo pagalbos. Tai ypač naudinga rinkodaros komandoms, nes leidžia greitai testuoti ir diegti naujus stebėjimus.
2. Visos žymos valdomos vienoje vietoje
Anksčiau skirtingi stebėjimo kodai būdavo pasklidę po įvairius svetainės failus. Norint ką nors pakeisti, reikėdavo ieškoti visų kodų vietų.
GTM viską centralizuoja: visos žymos, aktyvikliai ir kintamieji valdomi per vieną sąsają.
3. Patogūs testavimo įrankiai
Google Tag Manager turi „Preview” ir „Debug” režimus, kurie leidžia tikrinti, kurios žymos aktyvuojamos konkrečiose puslapio situacijose. Matysite, kokie aktyvikliai suveikė ir kokius duomenis perdavė žymos.
Tai leidžia užtikrinti, kad žymos veiks tinkamai dar prieš jas paskelbiant gyvai.
4. Naudojami šablonai (receptai)
GTM leidžia eksportuoti visą žymų, aktyviklių ir kintamųjų rinkinį į vieną failą, kurį vėliau galima importuoti. Tai ypač patogu agentūroms ar projektams, kuriuose kartojami standartiniai stebėjimai.
Galite susikurti savo „receptus” su dažniausiai naudojamais stebėjimais, o vėliau juos greitai pritaikyti naujuose projektuose.
5. Nemokamas
Pagrindinė GTM versija – visiškai nemokama. Nors yra mokama „Google Analytics 360” paketo dalis, daugumai mažų ir vidutinių verslų nemokamos funkcijos yra daugiau nei pakankamos.
6. Supaprastintas įvykių stebėjimas
Įvykių stebėjimas tradiciškai reikalavo individualaus JavaScript programavimo. GTM šį procesą gerokai supaprastino: galima naudoti automatinį įvykių stebėjimą su minimalia konfigūracija.
Galima stebėti tokius įvykius kaip:
- Mygtukų paspaudimai
- Nuorodų paspaudimai
- Formų pateikimai
- Laikas puslapyje
Be to, galima išplėsti stebėjimą ir kurti papildomas funkcijas, pvz., stebėti slinkimo gylį ar kitus vartotojo veiksmus.
7. Žymų šablonai
GTM siūlo platų įdiegtų šablonų pasirinkimą – Google Analytics, Google Ads konversijos ir kt. Tai leidžia net neprogramuotojams lengvai įsidiegti ir konfigūruoti žymas.
Be to, GTM leidžia naudoti bendruomenės sukurtus individualius šablonus, kurie gerokai išplečia galimybių spektrą.
8. Versijos, darbo aplinkos ir komandinė plėtra
Kiekvieną kartą atnaujinus žymų konteinerį, GTM sukuria naują versiją. Jei kažkas neveikia, galima bet kada grįžti prie ankstesnės versijos.
Darbo aplinkos (Workspaces) leidžia keliems komandos nariams dirbti su skirtingais pakeitimais tuo pačiu metu, o vėliau jų darbas sujungiamas.
Aplinka (Environments) suteikia galimybę diegti žymas skirtingose aplinkose: testavimo, demonstracinėje ar gamybinėje svetainės versijoje, taip išvengiant klaidų tiesioginėje svetainėje.
9. Saugumas
Google automatiškai tikrina GTM per Custom HTML įkeltus skriptus dėl kenkėjiško kodo ir blokuoja įtartinus šaltinius.
Be to, galima riboti, kokios žymos ir kintamieji gali būti naudojami, pasitelkiant „Allowlist” ar „Blocklist” funkcijas.
10. Vartotojų teisės
GTM leidžia priskirti skirtingas prieigos teises:
- Skaitymas
- Redagavimas
- Paskelbimas
- Patvirtinimas
Tai ypač naudinga agentūroms ar didesnėms komandoms, kuriose reikia riboti tam tikrus veiksmus.
11. Populiarėjantis įrankis ir aktyvi bendruomenė
Google dažnai nutraukia kai kurių savo produktų palaikymą, tačiau GTM jau tapo svarbiu rinkos standartu. Kuo daugiau vartotojų – tuo daugiau pamokų, gidų ir patarimų kuriama nuolat.
Naudodamiesi įvairiais resursais – forumais, „Facebook” grupėmis, GTM receptų bibliotekomis – visuomet galite rasti atsakymus į iškilusius klausimus.
12. Server-side tagging
Pastaraisiais metais duomenų tikslumas vis labiau mažėja dėl naršyklėse taikomų privatumo apribojimų. Norint išlaikyti aukštą duomenų kokybę, verta apsvarstyti server-side Google Tag Manager (SGTM).
Nors tai sudėtingesnis sprendimas, jis leidžia geriau kontroliuoti duomenų srautus ir pagerinti stebėjimo kokybę.
Emilija – tai ne tik SEO žinovė, bet ir istorijų pasakotoja. Ji tiki, kad turinys neturi būti tik optimizuotas – jis turi būti gyvas. Ji dalinasi aiškiais, praktiškais patarimais apie SEO, turinio kūrimą, Google algoritmų naujienas ir tai, kaip raktažodžiai gali tapti tikrais konversijų katalizatoriais.