Tarptautinio SEO strategija

Interneto verslai dabar gali plėstis už savo šalies ribų. Dėl technologijų ir komunikacijos pažangos plėsti internetinę veiklą užsienyje tapo paprasčiau, todėl įmonės gali stiprinti savo pasaulinį internetinį įvaizdį, siekti naujų rinkų, pritraukti naujus klientus ir didinti pajamas.

Kas yra ccTLDs?

Šalių kodų aukščiausio lygio domenai (angl. country code top-level domains, ccTLDs) yra specifiniai interneto domenai, skirti tam tikroms šalims, teritorijoms ar regionams identifikuoti. Jie sudaromi iš dviejų raidžių, atitinkančių šalies ISO 3166 kodą, pavyzdžiui, .lt Lietuvai, .de Vokietijai, ar .jp Japonijai. ccTLDs suteikia galimybę interneto svetainėms aiškiai parodyti, kad jos yra skirtos konkrečiai geografinei vietovei, o tai padeda geriau prisitaikyti prie vietinių rinkų poreikių, padidina vartotojų pasitikėjimą ir pagerina matomumą vietinėje paieškoje.

Tarptautinės plėtros nauda ir iššūkiai

Tarptautinė plėtra gali reikšmingai prisidėti prie verslo sėkmės, tačiau kartu ji kelia įvairių iššūkių ir rizikų. Šiame straipsnyje dalinuosi savo patirtimi ir įžvalgomis apie galimybes, privalumus ir trūkumus, su kuriais susiduria internetiniai verslai, norėdami plėstis naudodami esamą domeną arba kurdami architektūrą nuo nulio, naudojant vadinamuosius ccTLD (šalių kodų aukščiausio lygio domenus).

Pastaba: Iš techninės pusės tiek gerai sukonfigūruotas hreflang nustatymas su .com domenu, tiek ccTLD yra tinkami variantai, galintys užtikrinti aukštus organinius reitingus.

Tarptautinės plėtros galimybės

Plėtros į užsienio rinkas pranašumai apima:

• Naujos rinkos: Tarptautinė plėtra suteikia prieigą prie neišnaudotų rinkų ir didesnio klientų skaičiaus, kas gali padidinti pajamas ir pelningumą.
• Diversifikacija: Plėtra į užsienio rinkas padeda diversifikuoti pajamų srautus ir sumažinti priklausomybę nuo vietinių rinkų, taip mažinant rinkos svyravimų ir ekonominių nuosmukių riziką.
• Konkurencinis pranašumas: Tarptautinė plėtra leidžia įmonėms išsiskirti pasaulinėje rinkoje, pasinaudojant unikaliomis savo produktų ar paslaugų savybėmis, technologijomis ar ekspertize.
• Prekės ženklo kūrimas: Plėtra padeda kurti prekės ženklą naujose rinkose ir didinti jo pripažinimą pasauliniu mastu, kas skatina klientų lojalumą ir pasitikėjimą.

Pranešimas: Pasinaudokite naujomis rinkomis, plėskitės globaliai ir išnaudokite neribotas galimybes.

Tarptautinės plėtros privalumai ir trūkumai naudojant esamą svetainę

Privalumai:

• Ekonomiškumas: Plėtra naudojant esamą svetainę gali būti pigesnė ir praktiškesnė nei kurti naujas „šalies specifines“ svetaines (ccTLD). Tai sumažina svetainės kūrimo ir vystymo išlaidas. Be to, įmonės, kurios jau turi nusistovėjusį turinio kūrimo procesą, gali lengvai pridėti naują turinį ir puslapius, skirtus tarptautinėms auditorijoms.
• Prekės ženklo nuoseklumas: Esamo domeno plėtra leidžia išlaikyti prekės ženklo nuoseklumą visose rinkose. Tai padeda kurti pasitikėjimą naujais klientais ir didinti prekės ženklo atpažinimą. Šiandien, kai vis daugiau įmonių siekia išsiskirti pasaulinėje rinkoje, gebėjimas palaikyti prekės ženklo nuoseklumą yra itin svarbus.
• Lengvesnis valdymas: Plėtra esamoje svetainėje yra mažiau sudėtinga, nes reikia atnaujinti ir prižiūrėti tik vieną svetainę. Tai itin naudinga mažoms įmonėms, neturinčioms pakankamo biudžeto kurti ir prižiūrėti kelias svetaines.

Trūkumai:

• SEO iššūkiai: Įmonės gali susidurti su SEO sunkumais, pavyzdžiui, kuriant naują turinį ir optimizuojant jį skirtingoms kalboms bei vietinėms rinkoms.
• Kultūriniai skirtumai: Nepaisant kultūrinių skirtumų, gali nukentėti vartotojų pasitikėjimas, patirtis ir pardavimai.
• Techniniai apribojimai: Dabartinė svetainė gali būti nepritaikyta tarptautiniam srautui, todėl gali atsirasti ilgesnis puslapių įkrovimo laikas ar kitos techninės problemos.

Tarptautinės plėtros naudojant ccTLDs privalumai ir trūkumai

Plėtra į tarptautines rinkas pasitelkiant šalių kodų aukščiausio lygio domenus (ccTLDs) suteikia daugybę privalumų tarptautinėms įmonėms, kurios siekia įsitvirtinti naujose „vietinėse“ rinkose.

Privalumai

• SEO privalumai:
  Vienas pagrindinių ccTLDs privalumų yra reikšmingi SEO privalumai tikslinėje šalyje ar regione, į kurią orientuojasi verslas. Remdamasis savo pastebėjimais, galiu teigti, kad paieškos sistemos dažnai teikia pirmenybę vietiniams domenams (nors „Google“ teigia priešingai), todėl svetainės su konkrečios šalies ccTLD turi didesnę tikimybę patekti į vietinių paieškos rezultatų viršų. Tai gali padėti įmonėms padidinti savo matomumą vietinėje rinkoje ir pritraukti daugiau lankytojų.
• Kultūrinis aktualumas:
  Naudojant ccTLDs, įmonės gali užtikrinti kultūrinį aktualumą rinkose, į kurias orientuojasi, taip stiprindamos klientų pasitikėjimą. Vietinis domenas rodo, kad įmonė supranta vietinę kultūrą ir yra pasiruošusi patenkinti tos rinkos klientų poreikius. Tai gali padėti sukurti stiprią prekės ženklo tapatybę ir padidinti klientų lojalumą.
  • Pavyzdžiui, iš savo patirties galiu pasakyti, kad Vokietijos vartotojai labai nepatikliai žiūri į svetaines, kurios „neatrodo vokiškos“. Neturint Vokietijos ccTLD (.de) pradėti verslą Vokietijoje dažnai būna prastas pasirinkimas.
• Lankstumas:
  Naudojant ccTLDs, įmonės gali pritaikyti savo turinį ir rinkodaros strategijas konkrečiai rinkai. Tai gali apimti:
  • Vietinės kalbos naudojimą.
  • Produktų pritaikymą pagal vietinius poreikius.
  • Rinkodaros kampanijų kūrimą, atsižvelgiant į vietos auditorijos poreikius.
    Taikant tokį požiūrį, įmonės gali padidinti savo sėkmės tikimybę naujose rinkose ir stiprinti santykius su klientais.
• Lengvesnis nuorodų gavimas:
  Naudojant ccTLD, gauti nuorodų tampa paprasčiau nei naudojant .com/country/ domeną. Remiantis mano patirtimi, tikimybė gauti nuorodą yra didesnė, kai naudojamas ccTLD.

Bendrai, tarptautinė plėtra pasitelkiant ccTLDs gali būti itin efektyvi strategija įmonėms, kurios siekia įsitvirtinti naujose rinkose. Pasinaudojus SEO privalumais, kultūriniu aktualumu ir lankstumu, įmonės gali padidinti savo sėkmės tikimybę ir sukurti stiprų prekės ženklą naujose rinkose.

Trūkumai

• Išlaidos:
  Vienas pagrindinių trūkumų, susijusių su kelių ccTLDs naudojimu, yra registracijos kaštai. Kiekvieno domeno registracija reikalauja papildomų išlaidų, o šios išlaidos gali sparčiai augti, jei įmonė siekia registruoti domenus kelioms šalims.
  • Be to, įmonėms gali tekti mokėti už vertimo ir lokalizavimo paslaugas, kad jų svetainės turinys būtų pritaikytas vietinėms kalboms ir papročiams, kas dar labiau padidina bendras išlaidas.
• Prekės ženklo nuoseklumas:
  Naudojant kelis ccTLDs, gali būti sudėtinga išlaikyti vieningą prekės ženklo įvaizdį visose rinkose. Kiekvienas ccTLD gali turėti skirtingą domeno pavadinimą, dėl ko klientams gali būti sunkiau prisiminti ir atpažinti prekės ženklą.
  • Be to, skirtingi domenų pavadinimai gali sukurti skirtingas asociacijas ar žinutes, kas gali sukelti painiavą arba susilpninti bendrą prekės ženklo žinią.
• Techninis sudėtingumas:
  Kelių ccTLDs valdymas gali būti techniškai sudėtingas ir reikalauti papildomų išteklių, tokių kaip svetainių talpinimas ir priežiūra.
  • Pavyzdžiui, įmonės gali tekti optimizuoti svetainę kiekvienos šalies paieškos sistemoms bei užtikrinti, kad turinys atitiktų vietos teisės aktų reikalavimus.
  • Taip pat kelių domenų valdymas padidina darbo krūvį svetainių administratoriams, kurie turi užtikrinti, kad visi domenai būtų atnaujinti, saugūs ir tinkamai veikiantys.

SEO veiksniai, kuriuos reikia apsvarstyti optimizuojant svetainę tarptautinėms paieškos sistemoms

SEO kontrolinis sąrašas tarptautinei SEO sėkmei

Hreflang žymos

Hreflang žymos yra HTML atributai, padedantys paieškos sistemoms, tokioms kaip „Google“, nustatyti, kokiai kalbai ir (arba) geografinei vietovei yra skirta tam tikra tinklalapio versija. Naudojant šias žymas, paieškos sistemos gali tiksliai parodyti tinkamą svetainės versiją atitinkamai auditorijai. Teisingas hreflang žymų įgyvendinimas yra būtinas norint išvengti nesusipratimų ar netinkamo tinklalapių indeksavimo pasauliniuose paieškos rezultatuose.

Raktinių žodžių tyrimas

Raktinių žodžių tyrimas yra svarbi bet kurios SEO kampanijos dalis. Kalbant apie tarptautinę SEO, raktinių žodžių tyrimas padeda nustatyti, kokius svarbius raktinius žodžius vartotojai ieško tam tikroje šalyje ar regione. Svarbu suprasti tikslinės auditorijos kalbą ir paieškos elgseną. Tinkamai parinkti raktiniai žodžiai gali padėti pasiekti aukštesnes pozicijas vietinėje paieškoje. Pavyzdžiui, terminas „fibre“ JAV turi apie 4 000 paieškų per mėnesį, o dažniau naudojamas „fiber“ – apie 90 000 paieškų (2023 m. balandžio duomenimis).

Kalba ir turinys

Kalba vaidina esminį vaidmenį tarptautinėje SEO. Norint užmegzti ryšį su vietine auditorija, būtina kurti turinį jų gimtąja kalba. Tačiau vien tik vertimo neužtenka – reikia atsižvelgti į vietinius papročius ir kultūrą, kad būtų užtikrintas patikimumas ir pasitikėjimas. Pavyzdžiui, raudona spalva Kinijoje laikoma sėkmės simboliu, o Vakarų kultūrose ji dažnai asocijuojama su pavojumi.

Svetainės struktūra:

Tinkama svetainės struktūra yra svarbus tarptautinės SEO elementas. Gerai struktūrizuota svetainė palengvina paieškos sistemoms jos indeksavimą ir nuskaitymą. Svetainės struktūra turėtų būti pritaikyta vietinei auditorijai. Pavyzdžiui, jei taikoma į Latvijos rinką, galima apsvarstyti .lv domeno plėtinį ir svetainės talpinimą Latvijoje.

Mobiliesiems pritaikytumas:

Daugiau nei 50 % pasaulio gyventojų prie interneto prisijungia naudodamiesi mobiliaisiais įrenginiais, todėl mobiliesiems pritaikytumas yra itin svarbus tarptautinės SEO sėkmei. Mobiliesiems pritaikyta svetainė garantuoja vietinei auditorijai patogų prieinamumą jų pasirinktame įrenginyje, taip pagerindama vartotojų patirtį. Be to, paieškos sistemos prioritetą teikia mobiliesiems pritaikytoms svetainėms mobiliuosiuose paieškos rezultatuose, todėl tai yra reikšmingas veiksnys, siekiant pagerinti svetainės reitingus.

Lokalizuotos metažymos:

Metažymos atlieka svarbų vaidmenį optimizuojant svetainę paieškos sistemoms. Lokalizuotų metažymų įtraukimas gali padėti paieškos sistemoms suprasti svetainės turinį ir jo aktualumą vietinei auditorijai. Tokios metažymos turėtų apimti svarbius raktinius žodžius, svetainės vietą ir vietinę kalbą.

Tarptautinis nuorodų kūrimas:

Atgalinių nuorodų gavimas iš vietinių svetainių tikslinėje rinkoje yra svarbus paieškos optimizavimo aspektas. Tai padeda užtikrinti svetainės autoritetą ir patikimumą vietinėje rinkoje. Svarbu užtikrinti, kad svetainės, iš kurių gaunamos nuorodos, būtų tinkamos ir patikimos.

Vietiniai citavimai:

Vietiniai citavimai yra verslo paminėjimai kitose svetainėse, tokiose kaip katalogai, apžvalgų platformos ir socialiniai tinklai. Tokie citavimai padeda įtvirtinti verslo patikimumą ir autoritetą vietinėje rinkoje. Svarbu užtikrinti, kad visi vietiniai citavimai būtų tikslūs ir nuoseklūs visuose kanaluose.

Socialiniai tinklai:

Nors ne visi kalba apie socialinių tinklų svarbą SEO, jie yra esminė tarptautinės SEO dalis. Socialinių tinklų platformos padeda pasiekti platesnę auditoriją ir kurti prekės ženklo žinomumą vietinėje rinkoje. Svarbu naudoti vietinę kalbą ir bendrauti su vietine auditorija tose platformose, kurios yra populiariausios atitinkamoje šalyje.

Vietinė SEO:
Tarptautinėje SEO vietinei SEO reikia teikti prioritetą. Tai apima svetainės optimizavimą, kad ji būtų rodoma vietinėje paieškoje, tokiose kaip vietiniai verslo katalogai ar „Google Maps“. Vietinės SEO įgyvendinimas gali padidinti svetainės matomumą vietinėje rinkoje ir pritraukti srautą į svetainę.

Daugiakalbė klientų pagalba:

Tarptautinei SEO sėkmei labai svarbu teikti klientų aptarnavimą keliomis kalbomis. Pagalbos teikimas vietine kalba padeda užmegzti pasitikėjimą ir patikimumą vietinėje auditorijoje. Svarbu užtikrinti, kad klientų aptarnavimo komanda būtų tinkamai apmokyta ir efektyviai bendrautų su vietiniais klientais jų gimtąja kalba.

Teisiniai ir reguliavimo klausimai:

Plėtra į tarptautines rinkas sukelia įvairių teisinių ir reguliavimo iššūkių, kuriuos įmonės turi apsvarstyti. Tai gali apimti atitiktį vietos įstatymams ir reglamentams, mokesčius, intelektinės nuosavybės teises ir duomenų apsaugos įstatymus, pvz., Bendrąjį duomenų apsaugos reglamentą (GDPR) Europos Sąjungoje ir Kalifornijos vartotojų privatumo įstatymą (CCPA) JAV. Įmonės turi užtikrinti, kad laikosi visų galiojančių įstatymų ir reglamentų šalyse, kuriose jos veikia, kad išvengtų teisinių ir finansinių pasekmių.

Tarptautinė plėtra gali suteikti reikšmingų galimybių verslui, įskaitant prieigą prie naujų rinkų, diversifikaciją, konkurencinį pranašumą ir prekės ženklo žinomumo didinimą. Tačiau ji taip pat kelia įvairių iššūkių ir rizikų, tokių kaip kultūriniai skirtumai, teisiniai bei reguliavimo klausimai ir techninis sudėtingumas.

Įmonės turi atidžiai įvertinti šiuos veiksnius ir parengti išsamią tarptautinės plėtros strategiją, kad užtikrintų sėkmę. Nesvarbu, ar pasirenkama plėtra per esamą svetainę, ccTLDs, subdomenus ar poskyrius, būtina atidžiai pasverti kiekvieno metodo privalumus ir trūkumus, kad būtų nustatytas geriausias sprendimas pagal konkrečius poreikius ir tikslus. Galiausiai, su kruopščiu planavimu ir tinkamu įgyvendinimu, tarptautinė plėtra gali tapti galingu įrankiu verslo augimui ir sėkmei šiuolaikinėje pasaulinėje ekonomikoje.

Lukas Juodagalvis

Nuo 2021 metų Lukas yra gilinęsis į dinamišką SEO pasaulį, kuriame jis derina kūrybiškumą su analitiniu mąstymu siekdamas skatinti skaitmeninį augimą. Jo kelionė prasidėjo nuo didelio smalsumo, kaip veikia paieškos sistemos, ir iki šiol išaugo į karjerą, kurioje jis sprendžia įvairius SEO iššūkius skirtingose pramonės šakose.