Jeigu pastebite, kad „Google Search Console” rodikliai rodo didėjantį parodymų kiekį, bet mažėjantį paspaudimų skaičių, tai tikėtina yra susiję su dirbtinio intelekto (DI) santraukų atsiradimu paieškos rezultatuose.
DI santraukos suteikia dvi galimybes jūsų turiniui atsirasti paieškos rezultatuose – viena kaip įprasta nuoroda, kita kaip citata pačiame DI atsakyme. Tačiau tuo pačiu sumažėja tikimybė, kad vartotojai spustelės jūsų turinį ir jį aplankys.
Nauja realybė: SEO be paspaudimų
Jei jūsų vadovas reikalauja paaiškinimo dėl mažėjančio srauto, verta žinoti, kad tai – visos industrijos problema. Daugelis specialistų pastebi tą patį, ir tai nėra jūsų klaida.
Pasikeitusi koreliacija tarp parodymų ir paspaudimų
2024 metų pabaigoje parodymų ir paspaudimų ryšys buvo teigiamas – koreliacija siekė 0,425. Tai reiškė, kad augant parodymams, didėjo ir paspaudimai.
Tačiau 2025 metų pirmoje pusėje situacija kardinaliai pasikeitė – koreliacija tapo neigiama ir siekė -0,352. Kitaip tariant, parodymai kilo, o paspaudimai smuko. Tai rodo, kad parodymai ir paspaudimai ėmė elgtis nepriklausomai vienas nuo kito.
Šį reiškinį puikiai apibūdino Darwin Santos, pavadindamas jį „Didžiuoju atsiskyrimu”. Viena iš ilgą laiką galiojusių SEO taisyklių – kad daugiau parodymų lemia daugiau paspaudimų – nebeveikia. Ir tai vyksta dėl pokyčių, kuriuos įvedė „Google”.
Kas lėmė šį atsiskyrimą?
Parodymų augimas dėl DI santraukų
Dabar kiekvienas gerai reitinguojamas turinys gali būti rodomas net du kartus: pirmą kartą kaip klasikinė nuoroda, antrą – kaip šaltinis DI santraukoje. Tyrimai rodo, kad didžioji dalis DI cituojamų nuorodų jau ir taip buvo aukštose pozicijose paieškos rezultatuose – dažniausiai tarp pirmų dvylikos.
Tai reiškia, jog jei jūsų puslapis jau sulaukė nemažai parodymų, DI funkcija gali tuos parodymus padvigubinti. Bet tai nebūtinai padidins srautą.
Paspaudimų kritimas dėl atsakymų paieškos puslapyje
Kol parodymai auga, paspaudimų skaičius krenta, nes DI santraukos pateikia ieškotojams atsakymus tiesiai paieškos rezultatuose. Tai didina vadinamųjų „nulinių paspaudimų” paieškų kiekį – kai informacija gaunama neišeinant iš „Google”.
Išanalizavę 300 tūkst. raktinių žodžių, nustatėme, kad DI santraukos buvimas sumažina paspaudimų dažnį net 34,5 procento.
Tuo pat metu – rekordai dviem kryptimis
Kai parodymų kreivė kyla aukštyn, paspaudimų kreivė krenta žemyn – susidaro vaizdas, primenantis atvertus krokodilo nasrus.
Šis skirtumas ypač išryškėjo po 2025 metų kovo pagrindinio algoritmo atnaujinimo, kai DI santraukų kiekis padidėjo 116 procentų. Būtent tada pradėjo formuotis šie naujo tipo grafikai:
Tendencijos tęstinumas: kas mūsų laukia?
„Didysis atsiskyrimas” greičiausiai tęsis tol, kol DI santraukos bus visiškai įdiegtos visose paieškose. O kadangi DI režimas, panašu, taps numatytuoju paieškos būdu, ši tendencija gali tapti ilgalaike.
Tai reiškia, kad SEO pasaulyje prasideda nauja era, kurioje parodymai nebereiškia srauto, o turinio matomumas – ne visada konvertuojasi į apsilankymus.
Nuo 2021 metų Lukas yra gilinęsis į dinamišką SEO pasaulį, kuriame jis derina kūrybiškumą su analitiniu mąstymu siekdamas skatinti skaitmeninį augimą. Jo kelionė prasidėjo nuo didelio smalsumo, kaip veikia paieškos sistemos, ir iki šiol išaugo į karjerą, kurioje jis sprendžia įvairius SEO iššūkius skirtingose pramonės šakose.