PPC reklama leidžia verslams pasiekti tikslines auditorijas mokant už realius paspaudimus. Šio tipo reklamos kaina priklauso nuo įvairių veiksnių, tokių kaip veiklos sritis, pasirenkami raktiniai žodžiai ir pačių skelbimų kokybė. Tinkamai suplanuotos PPC kampanijos suteikia daug lankstumo ir gali užtikrinti aukštą investicijų grąžą.
Kas yra PPC?
PPC (mokėjimas už paspaudimą) – tai skaitmeninės reklamos modelis. Šio tipo skelbimai gali būti rodomi socialiniuose tinkluose, įvairiuose interneto puslapiuose ar paieškos sistemose, kur reklamuotojas siūlo tam tikrą kainą už kiekvieną paspaudimą. Kiekvieną kartą, kai vartotojas paspaudžia skelbimą, yra nuskaičiuojamas iš anksto nustatytas mokestis.
Kadangi mokama tik už faktinius paspaudimus, galima efektyviau valdyti reklamos biudžetą ir kartu didinti prekės ženklo matomumą. PPC sprendimai gali būti taikomi tiek interneto svetainėms, tiek socialiniams tinklams, tačiau viena populiariausių šio modelio formų yra reklama paieškos sistemose, ypač „Google”.
Pagrindiniai PPC kampanijos kūrimo elementai
Įsigilinus į procesą, PPC kampanijų valdymas tampa gana paprastas. Pirmasis žingsnis – nustatyti raktinius žodžius, kurie yra tiesiogiai susiję su siūlomomis paslaugomis ar produktais, ir pasirinkti kainą, kurią esate pasirengę mokėti už vieną paspaudimą.
Siūloma suma priklauso tik nuo jūsų sprendimo, nes iš anksto nėra žinoma, kokias kainas siūlo kiti reklamuotojai už tuos pačius raktinius žodžius. Jei konkurentai siūlo didesnę kainą, jūsų skelbimas gali būti rodomas rečiau. Tačiau šį parametrą bet kada galima koreguoti, kad kampanija būtų efektyvesnė.
Žingsniai, turintys įtakos PPC išlaidoms
Planuojant ir vykdant PPC kampaniją svarbu atsižvelgti į kelis pagrindinius aspektus, kurie tiesiogiai veikia reklamos kainą:
- Apibrėžkite tikslinę auditoriją, kad būtų aišku, kam skirtas jūsų skelbimas.
- Nusistatykite PPC tikslus, pavyzdžiui, kontaktų generavimą ar lankytojų srauto didinimą svetainėje.
- Atlikite raktinių žodžių analizę ir įsitikinkite, kad jie atitinka auditorijos ketinimus ir paieškos temą.
- Parenkite skelbimo turinį ir pasirinkite tinkamą platformą, pavyzdžiui, „Google” ar konkretų interneto puslapį.
- Nustatykite siūlomą kainą už paspaudimą.
- Nuolat stebėkite kampanijos rezultatus ir vertinkite, ar skelbimai sulaukia paspaudimų.
- Eksperimentuokite su skirtingomis platformomis, skelbimų tekstais ir kainų pasiūlymais, siekdami optimalaus rezultato.
Veiksniai, darantys įtaką PPC kainodarai
Numatomos PPC reklamos išlaidos gali smarkiai skirtis priklausomai nuo skelbimų kokybės, veiklos srities, pasirinktų raktinių žodžių ir kitų kriterijų. Rengiant PPC strategiją, svarbu įvertinti šiuos pagrindinius aspektus:
Veiklos sritis
Tokie sektoriai kaip finansai, mažmeninė prekyba, draudimas ar elektroninė komercija pasižymi itin didele konkurencija. Kadangi dėl tų pačių raktinių žodžių varžosi daug reklamuotojų, paspaudimo kaina tokiose rinkose dažniausiai būna aukštesnė.
Raktinių žodžių pasirinkimas
Didelę reikšmę turi vartotojo paieškos ketinimas. Raktiniai žodžiai, rodantys pirkimo ar užsakymo ketinimą, paprastai kainuoja daugiau nei informacinio pobūdžio užklausos. Jei naudojate tuos pačius raktinius žodžius kaip konkurentai, pavyzdžiui, veido prausiklis, skelbimo poziciją lems kokybės balas ir pasiūlyta kaina.
Kokybės balas
Kokybės balas susideda iš kelių tarpusavyje susijusių elementų. Dažniausiai galioja taisyklė: kuo aukštesnis kokybės balas, tuo mažesnė kaina už vieną paspaudimą.
Nukreipimo puslapis
Nukreipimo puslapio kokybė tiesiogiai veikia bendrą kokybės balą. Jei puslapis aiškiai skatina lankytoją atlikti norimą veiksmą, PPC reklamos kaina gali sumažėti.
Prognozuojamas paspaudimų rodiklis (CTR)
Prognozuojamas CTR parodo, kokia dalis vartotojų, pamačiusių skelbimą, jį paspaudžia. Aukštas šis rodiklis gerina kokybės balą ir leidžia sumažinti PPC išlaidas.
Google Ads paskyros istorija
Vertinama ir ankstesnė Google Ads paskyros veikla. Ilgalaikiai rezultatai, stabilumas ir laikymasis rekomendacijų taip pat gali turėti įtakos kokybės balui.
Kiek kainuoja PPC reklama?
PPC reklamos biudžetas skirtingoms įmonėms ir sektoriams gali labai skirtis. Didelę reikšmę turi įmonės rinkodaros biudžetas, verslo modelis ir tai, kaip efektyviai valdoma reklamos paskyra. Kaip jau minėta, svarbus vaidmuo tenka ir Google Ads kokybės balui.
Vidutinės PPC kainos
Atlikus 2025 metų verslų duomenų analizę, galima išskirti apytiksles PPC išlaidų tendencijas, kurios padeda susidaryti bendrą vaizdą apie galimas investicijas:
- Vidutinė kaina už paspaudimą: apie 0,10-0,76 €
- Vidutinė kaina už 1000 parodymų (CPM): maždaug 0,48-0,92 €
- Vidutinės PPC išlaidos per mėnesį: apie 1 000-3 200 €
- Įmonių mokamos sumos agentūroms už PPC paslaugas: apie 400-1 560 € per mėnesį
- Atlygis laisvai samdomiems PPC specialistams: dažniausiai 920-2 760 € per mėnesį
- Vidutinės įmonių PPC investicijos: apie 4 600-9 200 € per mėnesį
- Pradedančių verslų PPC biudžetas: apie 90-4 600 € per mėnesį
- Smulkaus verslo PPC išlaidos: dažniausiai 90-4 600 € per mėnesį
- Vidutinio dydžio įmonių PPC biudžetas: apie 9 201-46 000 € per mėnesį
- Didelių įmonių PPC išlaidos: gali svyruoti maždaug nuo 90 iki 4 600 € per mėnesį
Kitos su PPC susijusios išlaidos
Skirtingų PPC platformų kainodara gali skirtis. Pavyzdžiui, Microsoft Ads kainos dažniausiai yra panašios į Google reklamos tinklo įkainius – verslai moka apie 0,10-0,46 € už paspaudimą.
Jeigu PPC kampanijų valdymą patikėsite agentūrai, reikėtų papildomai numatyti ir jos paslaugų kainą. Dažniausiai agentūrų atlygis sudaro apie 12-30 % viso reklamos biudžeto.
Tais atvejais, kai PPC kampanijos valdomos viduje, reikėtų įvertinti ir įrankių bei programinės įrangos kaštus. Jie paprastai siekia apie 14-740 € per mėnesį.
PPC kainodaros DUK
Dauguma įmonių mokamos reklamos pagal paspaudimą (PPC) kampanijoms išleidžia nuo 100 iki 30 000 € per mėnesį. Kiek išleisite, priklauso nuo tokių veiksnių kaip jūsų industrijos konkurencingumas ir tiksliniai raktiniai žodžiai, kurie daro įtaką paspaudimo kainai (CPC) ir kainai už 1 000 parodymų (CPM).
PPC kaina priklauso nuo daugelio veiksnių, pavyzdžiui:
- Įmonės ar partnerio, su kuriuo dirbate
- Konkrečių paslaugų, įtrauktų į pasirinktą paketą
- Jūsų kampanijų masto ir reklamos biudžeto
- Reklamos tinklų, kuriuose reklamuojatės, skaičiaus
- Naudojamų skelbimų tipų
Įmonės dažniausiai skiria 11–25 % savo biudžeto PPC reklamai (44 % respondentų). Priklausomai nuo jūsų poreikių, tikslų ir PPC reklamos grąžos, ši dalis gali būti didesnė arba mažesnė.
% biudžeto, skiriamo PPC reklamai | % įmonių
- Mažiau nei 5 % | 4,65 %
- 6 % – 10 % | 22,67 %
- 11 % – 25 % | 43,60 %
- 26 % – 50 % | 16,86 %
- 51 % – 70 % | 9,30 %
- 71 % – 90 % | 1,74 %
- Daugiau nei 90 % | 1,16 %
Specializuojasi mokamos reklamos strategijose, apimančiose „Google Ads“, „Meta Ads“ ir konversijų optimizavimą. Tomas dirba su visais PPC etapais – nuo auditorijų ir raktažodžių analizės iki kampanijų struktūros, biudžetų valdymo ir rezultatų vertinimo.
Praktikoje jis optimizuoja reklamos kampanijas pagal verslo tikslus ir duomenis, glaudžiai bendradarbiauja su SEO, turinio ir UX specialistais, siekdamas maksimalios grąžos iš reklamos investicijų. Jo patirtis apima tiek lead generation, tiek e-commerce projektus skirtingose rinkose.