Kas yra paieškos be paspaudimų? Tai užklausos, po kurių žmogus nespaudžia nė vienos nuorodos. Ne todėl, kad rezultatai būtų nereikšmingi, o todėl, jog atsakymas pateikiamas tiesiai rezultatų puslapyje – dažnai per dirbtinio intelekto sugeneruotą santrauką, iškeltą iškarpą ar vietinių rezultatų bloką.

Kiek dažnai pasitaiko paieškos be paspaudimų

Trumpas atsakymas – labai dažnai. Analizės rodo, kad daugiau kaip pusė paieškų baigiasi be jokio paspaudimo. Iš jų reikšminga dalis virsta nauja užklausa, o likusieji tiesiog užbaigia sesiją paieškos sistemoje niekur neišeidami.

Dirbtinio intelekto atsakymų blokai dar padidino šią tendenciją. Pastebima, kad kai rodomas DI sugeneruotas santraukos skydelis, bendras paspaudimų rodiklis į įprastus rezultatus gali kristi maždaug trečdaliu. Platesni kontekstai rodo ir didesnį pokytį: organinis srautas apskritai traukiasi, nes keičiasi pati paieškos patirtis – nuo klasikinio sąrašo iki atsakymų variklių ir pokalbių su DI.

Neatsitiktinai prognozuojama, kad iki 2026 m. organinis srautas gali sumažėti maždaug ketvirtadaliu.

Kokios paieškos dažniausiai „sugeria“ paspaudimus

Viskas priklauso nuo užklausos tipo ir konteksto, tačiau dažniausiai prie bepaspaudinių paieškų prisideda šios rezultatų savybės:

Iškeltos iškarpos (featured snippets) su trumpu atsakymu
DI santraukos ar „apžvalgų“ blokai rezultatų viršuje
Vietinių žemėlapių paketai su adresais, įvertinimais ir darbo laiku
DI pokalbių režimai, kuriuose pateikiamas apibendrintas atsakymas ir šaltinių citatos

Ypač paveiki informacinėms užklausoms tampa DI santrauka rezultatų puslapyje – vis daugiau klausimų atsakoma tiesiog ten, nebereikia eiti į svetainę.

Kaip bepaspaudinės paieškos veikia SEO

Matomumas – ne tik srautas

Be paspaudimų paieškos mažina ne tik organinį srautą, bet ir pačių klasikinių „mėlynų nuorodų“ matomumą. Kai viršuje rodomi DI atsakymai ar iškarpos, tradiciniai rezultatai nustumiami žemyn. O pokalbių su DI režimuose vietoj įprasto sąrašo pateikiama kelių šaltinių citatos, tad individualių puslapių vizualus svoris sumažėja dar labiau.

Srautas ir platformų strategija

Daugelis platformų vis labiau linksta išlaikyti vartotoją savo aplinkoje, užuot siuntusios jį į išorines svetaines. Tai natūraliai mažina paspaudimus į organinius rezultatus ir keičia SEO realybę.

Vartotojo kelionės duomenys aptemsta

DI paieškos patirtyse žmonės gali perskaityti, pamatyti ar net „pasiskolinti“ jūsų turinio ištraukas rezultatų puslapyje. Verslui tai reiškia aklą zoną: sunkiau suprasti, kas veikia, o kas ne, nes apsilankymo svetainėje gali ir nebūti. Pirkimas tuomet dažnai priskiriamas „tiesioginiam“ kanalui, nors realiai sprendimui įtakos turėjo paieška.

Ne vienas specialistas ragina paieškos įrankius išskirti atskirą srautą iš DI patirčių, kad analitikoje būtų aiškiau matyti jų įtaką. Kol kas tokie apsilankymai dažnai vis dar suplakami į bendrą žiniatinklio paieškų srautą.

Žemynupės rodikliai: ne tik apsilankymai

Didžiausias nerimas – dėl pasekmių verslo tikslams:

Užklausos ir potencialūs klientai
Apsilankymai fizinėse parduotuvėse
Programėlių atsisiuntimai
Pardavimai

Įdomu tai, kad nemažai įmonių fiksuoja mažėjantį organinį srautą, bet didėjantį pajamas. Tai dažniausiai būdinga brandams, kurie nuosekliai investavo į matomumą keliuose kanaluose ir tapo atpažįstami – jiems paieškos pokyčiai skaudžiausiai nesmogia.

Kaip prisitaikyti prie paieškų be paspaudimų

Kurkite „meistriškumo“ turinį

Jei žmogus nepaisant visko paspaudė ir atėjo į jūsų puslapį iš rezultatų – jis ieško gylio, kurio nesuteikė santrauka. Būtina išpildyti šį lūkestį. Turinyje:

Pateikite vertę, kurios negali „sutraukti“ DI: originalios vizualizacijos, pirmo asmens patirtys, interaktyvūs elementai
Struktūruokite aiškiai: antraštės, sąrašai, trumpesnės pastraipos
Būkite konkretūs: atskirkite rekomendacijas pagal kontekstą (pvz., B2B ir B2C, skirtingi biudžetai ar brandos lygiai)
Įdėkite aiškų kvietimą veikti – tiek mikro (el. pašto prenumerata), tiek makro (pirkimas, registracija)

Praturtinkite puslapius schema žymėjimu

Struktūruoti duomenys padeda paieškos sistemoms geriau suprasti turinį ir parinkti jį DI atsakymams. Apsvarstykite šiuos žymėjimus, jei tinkami:

LocalBusiness
Service
Product
FAQ
HowTo

Kuo daugiau konteksto suteiksite, tuo didesnė tikimybė būti „pamatytiems“ skirtinguose paieškos pateikimuose.

Pereikite prie rinkodaros keliuose kanaluose

Atsakymų varikliai asmenina turinį remdamiesi vartotojo signalais. Jei auditorija bendrauja su jūsų prekės ženklu keliose erdvėse – naujienlaiškis, socialiniai kanalai, renginiai, programėlė – didėja tikimybė, kad DI sistemose jūsų šaltiniai bus laikomi aktualesniais tam vartotojui.

Praktiškai tai reiškia: sujunkite kanalus, kad jie stiprintų vienas kitą. El. laiškuose dalinkitės unikalia įžvalga, socialiniuose tinkluose – trumpais klipais, svetainėje – giliomis analizėmis, o programėlėje – personalizuotomis rekomendacijomis. Tokia ekosistema kuria „preference signalus“, kurie ilgainiui veikia ir paiešką.

Iš tradicinio SEO – į optimizavimą paieškai visur

Paieška nebeapsiriboja vien klasikiniu rezultatų puslapiu. Žmonės jos ieško skirtingose platformose ir formatuose, todėl ir strategija turi plėstis. „Optimizavimas paieškai visur“ apima:

Tradicinę paiešką (techninis ir turinio SEO)
DI paremtą paiešką ir pokalbių atsakymų variklius
Socialinę paiešką (paieška socialiniuose tinkluose)
Vietinę paiešką (žemėlapiai, atsiliepimai, NAP nuoseklumas)
Balso paiešką ir trumpus atsakymus

Be įprastų SEO praktikų, čia svarbūs ir papildomi elementai: reputacijos valdymas, autorystės signalai, ekspertinių šaltinių kūrimas, daugialypis turinys (tekstai, video, garso įrašai, interaktyvūs įrankiai), bendruomenės kūrimas.

Veiksmų planas dabar

Peržiūrėkite raktažodžių krepšį: atskirkite užklausas, kuriose dominuoja DI santraukos, ir nuspręskite – konkuruoti turiniu ar keisti taktiką
Atnaujinkite informacinį turinį: pridėkite originalių duomenų, iliustracijų, aiškių pavyzdžių
Sutvarkykite struktūruotus duomenis: pritaikykite atitinkamus schema tipų žymėjimus
Stiprinkite prekės ženklo signalus: nuoseklus balsas kanaluose, ekspertinis tonas, aiški vizualinė tapatybė
Suderinkite analitiką: pažymėkite mikrokonversijas, sukurkite atskiras auditorijas, stebėkite „be paspaudimų“ paveiktų puslapių sąveikas
Investuokite į vietinę paiešką: tvarkingi duomenys apie vietas, atsiliepimų strategija, aktualios nuotraukos ir pasiūlymai

Esmė: bepaspaudinės paieškos liks, bet jos gali veikti jums

Paieškos be paspaudimų niekur nedings – priešingai, jų daugės. Todėl verta mąstyti plačiau: optimizuoti ne tik puslapį, bet ir visą patirtį. Kurkite turinį, kuris įtraukia giliau nei santraukos; sutvarkykite struktūrą, kad jus „suprastų“ tiek tradiciniai, tiek DI varikliai; ir plėskite kanalus, kad jūsų ženklas būtų matomas visur, kur žmonės ieško atsakymų.

Atsisveikiname su vien kanonine „paieškos sistemų optimizacija“ ir sveikinamės su „optimizavimu paieškai visur“. Laimi tie, kurie pirmi prisitaiko.

Lukas Juodagalvis

Nuo 2021 metų Lukas yra gilinęsis į dinamišką SEO pasaulį, kuriame jis derina kūrybiškumą su analitiniu mąstymu siekdamas skatinti skaitmeninį augimą. Jo kelionė prasidėjo nuo didelio smalsumo, kaip veikia paieškos sistemos, ir iki šiol išaugo į karjerą, kurioje jis sprendžia įvairius SEO iššūkius skirtingose pramonės šakose.