KPI rodikliai
Jei kažką galima išmatuoti, tai galima ir patobulinti.
Kruopščiai sekant savo SEO pagal jūsų verslui svarbius rodiklius, galite suvokti, kur šiuo metu esate ir kokį naudingumą SEO teikia jūsų rinkodarai.
SEO rodikliai užpildo spragą tarp jūsų verslo bei rinkodaros tikslų ir SEO įrankiuose bei svetainių analitikos duomenyse prieinamos informacijos.
Šiame straipsnyje apžvelgiami įvairūs SEO metrikai ir rodikliai bei kaip pritaikyti SEO rodiklių rinkinį jūsų verslui.
Kas yra KPI rodikliai?
KPI yra pagrindinis veiklos rodiklis. Tai yra skaitomasis veiklos matavimas, susijęs su konkrečiu tikslu. KPI padeda jums nustatyti tikslus ir etapus bei matuoti pažangą siekiant šių uždavinių.
Kas yra SEO KPI rodikliai?
SEO KPI yra metrikai, naudojami SEO veiklos matavimui.
Paprastai, SEO KPI seka matomumą arba srautą ir kaip tai atitinka jūsų tikslus.
Tokia metrika apskaičiuos srautą iš pagrindinių paieškos sistemų, pavyzdžiui, Google ir Bing, bei realaus pasaulio SEO strategijų ir taktikų rezultatus (potencialius klientus ir pardavimus).
SEO KPI naudojimas
Atidus matavimas ir stebėjimas suteikia kontrolės sistemą, užtikrinančią, kad jūsų taktika duotų rezultatų ir jūsų laikas bei pastangos būtų skirti produktyviems uždaviniams.
Nuoseklus matavimas taip pat teikia atsiliepimus, jei jūsų taktika neduoda rezultatų ir informuoja apie paieškos peizažo ar algoritmo pokyčių poveikį našumui.
KPI gali būti sluoksniuoti, kad visiems suinteresuotiesiems asmenims būtų suprantama metrika. Rinkodaros komandai gali prireikti daugiau detalių, kad užtikrintų, jog laikas yra išmintingai skiriamas SEO, o ne PPC, tačiau valdybai gali pakakti tik aukšto lygio veiklos rodiklių.
KPI pritaikymas prie jūsų situacijos yra raktas kuriant tikrai naudingus SEO KPI.
Tikslai ir KPI
Jūsų SEO KPI turėtų veikti kaip jūsų bendrųjų verslo ir rinkodaros tikslų pratęsimas.
Užtikrindami, kad jūsų SEO tikslai yra bendrųjų rinkodaros tikslų pratęsimas, jūs taikotės į atitinkamus tikslus. Tada jūsų SEO KPI seka veiklą, siekiant to tikslo.
Raktas yra pavadinime (tie tiek pažodžiui, tiek perkeltine prasme): KPI yra pagrindiniai veiklos rodikliai.
Jie verčia jus klausinėti, ar jūsų SEO požiūris skatina veiklą. Jei ne, ką galite padaryti dėl to?
Tai yra tikrai svarbu, bet pernelyg dažnai nepaisoma.
SEO gali būti taip sudėtinga, kad jums reikia aiškių tikslų ir būdų pažangai matuoti siekiant tų tikslų, kad užtikrintumėte, jog jūsų laikas ir pastangos yra išmintingai skiriami teisingų tikslų siekimui.
SEO KPI rodiklių procesas
Norėdami nustatyti savo SEO tikslus ir KPI, galite naudotis šiuo paprastu procesu:
Nustatykite savo SEO tikslus
Pirmas žingsnis – nustatyti jūsų SEO uždavinius. Kokius svarbius darbus reikia atlikti dabar, po mėnesio, trijų, šešių mėnesių ir po metų?
SEO tikslai turėtų būti susiję su įsitvirtinusiais organizacijos tikslais ir turėtumėte aiškiai išdėstyti, kaip SEO tikslai skatina bendrus verslo tikslus.
Pradžioje siūlau nustatyti tris tikslus, kad išlaikytumėte dėmesį.
Tada turėtumėte apibrėžti savo SEO tikslus.
Teisingas požiūris priklausys nuo jūsų verslo, kad ir kokią metodiką pasirinktumėte, jūsų tikslai turėtų būti aktualūs, matuojami, pasiekiami ir laiko apibrėžti.
Apsibrėžkite ką matuosite
Kitas žingsnis – apibrėžti, ką matuosite.
Jūsų matavimo metrikai gali būti laikomi žingsniais, ir kiekvienas turėtų jus artinti prie bendro tikslo. Kaip ir su tikslais, norėtumėte turėti daugiausiai nuo trijų iki penkių matavimo metrikų, kiekvienam tikslui.
Pasiekus jūsų tikslus, turėtumėte galėti išmatuoti veiklą, kad nustatytumėte, ar jūsų strategija šioje srityje yra teisinga. Metrikų nustatymas turėtų būti tiesiogiai susijęs su jūsų SEO tikslais ir padėti jums aiškiai matyti pažangą link šių tikslų siekimo. Tai gali apimti svetainės eismo analizę, raktinių žodžių pozicijas paieškos sistemose, konversijų skaičių, grįžtamąjį nuorodų skaičių ir kt.
Nuspręskite dėl tikslo trukmės
Kaip bendra taisyklė, SEO metrika stebima kas mėnesį.
Tačiau yra išimčių šiai taisyklei. Raktinių žodžių reitingai gali būti stebimi kasdien (bet apžvelgiami kas mėnesį), o jums taip pat gali prireikti ketvirtinių, pusmečio ir metinių ataskaitų.
Atminkite, kad SEO srityje apčiuopiamus rezultatus, pavyzdžiui, užklausas ir pardavimus, galite pastebėti tik tada, kai jūsų raktiniai žodžiai užima aukštas pozicijas ir generuoja srautą. Pažangą link tikslo įtraukite į jūsų bendro ciklo trukmę.
Peržiūrėkite ir apmąstykite
Tikslas – peržiūrėti kiekvieną KPI ir, idealiu atveju, įvertinti veiklą.
- Kas veikia?
- Ką galite daryti kitaip kitą mėnesį?
- KPI tikslas yra padėti jums peržiūrėti jūsų požiūrį ir kritiškai mąstyti apie tai, kas veikia arba neveikia.
Aukštas organinės paieškos raktinio žodžio reitingas šiuolaikinėje paieškoje gali neatnešti tikėto srauto skaičiaus.
Galvokite apie tai kaip apie eksperimentą. Jūsų KPI yra čia, kad išbandytų jūsų hipotezės teisingumą.
Būkite lankstūs ir pasirengę prisitaikyti bei koreguoti savo taktikas pagal gautus rezultatus.
Pavyzdys
Tikslas: Parduoti daugiau virtuvių.
KPI 1: Padidinti reitingą raktažodžiui – SEO paslaugos.
KPI 2: Padidinti organinį srautą tinklaraštyje.
KPI 3: Pagerinti įsitraukimo rodiklius.
KPI 4: Padidinti organines konversijas.
Čia turime paprastą tikslą, kurį matuojame keturiais paprastais SEO KPI. Tai nereikalauja sudėtingumo!
Sekant šiuo požiūriu, jūs sukursite tris iki penkių aktualius SEO tikslus, kuriuos galėsite lengvai išmatuoti naudodamiesi trimis iki penkiais SEO KPI kiekvienam.