SEO yra viena efektyviausių priemonių didinti svetainės lankomumą ir stiprinti matomumą internete. Vis dėlto praktikoje dažnai nutinka taip, kad įdėtos pastangos neduoda apčiuopiamos grąžos, o organinis srautas neauga. Jei susiduriate su stagnuojančiomis pozicijomis paieškoje, verta detaliau įvertinti galimas priežastis. Toliau pateikiamos penkios dažniausios situacijos, dėl kurių SEO strategija gali neveikti taip, kaip tikėtasi, ir konkretūs būdai, kaip jas spręsti.
1. Tikimasi greitų rezultatų
SEO nėra trumpalaikė taktika ar momentinis sprendimas. Skirtingai nei mokama reklama, kuri gali atvesti lankytojus beveik iš karto, organinės paieškos optimizavimas reikalauja laiko. Paieškos sistemos pirmiausia turi atrasti, nuskaityti ir įvertinti svetainės turinį, o tai dažnai užtrunka savaites ar net mėnesius, kol pradeda matytis aiškesni pokyčiai.
Sprendimas: Svarbiausia – nuoseklumas ir kantrybė. Reguliariai kurkite kokybišką, aktualų turinį, kryptingai dirbkite su raktiniais žodžiais ir palaipsniui stiprinkite svetainės autoritetą per nuorodas. Pažangą stebėkite naudodamiesi tokiais įrankiais kaip „Google Analytics“ ir „Google Search Console“, analizuodami ilgalaikes tendencijas, o ne trumpalaikius svyravimus.
2. Raktiniai žodžiai neatitinka tikrosios auditorijos
Silpni rezultatai dažnai rodo, kad pasirinkti raktiniai žodžiai nėra tinkami. Jie gali būti per platūs, per daug konkurencingi arba visiškai neatitikti vartotojų ketinimų. Net jei pavyksta iškilti pagal netinkamą frazę, tai nebūtinai atneš vertingo srauto ar konversijų.
Sprendimas: Atlikite išsamų raktinių žodžių tyrimą naudodami specializuotus įrankius, pavyzdžiui, „Google Keyword Planner“ ar „SEMrush“. Daugiau dėmesio skirkite ilgesnėms, konkretesnėms frazėms, kurios aiškiai atspindi vartotojų poreikius. Įvertinkite paieškos ketinimą: ar žmonės ieško informacijos, ar nori įsigyti produktą, ar paslaugą. Turinio struktūra ir žinutė turi atitikti šiuos lūkesčius.
3. Svetainėje yra techninių SEO problemų
Net ir itin vertingas turinys nepasieks aukštų pozicijų, jei svetainė turi techninių trūkumų. Dažniausiai pasitaikančios problemos – lėtas puslapių įkėlimas, neveikiančios nuorodos, pasikartojantis turinys ar prastas pritaikymas mobiliesiems įrenginiams. Tokie veiksniai apsunkina paieškos sistemų darbą ir blogina naudotojų patirtį.
Sprendimas: Atlikite išsamų techninį SEO auditą, pasitelkdami profesionalius analizės įrankius. Užtikrinkite, kad svetainė būtų greita, aiškios struktūros ir patogi naudoti įvairiuose įrenginiuose. Pašalinkite sugadintas nuorodas, optimizuokite URL adresus ir, kur tikslinga, naudokite struktūrinius duomenis, kad paieškos sistemos geriau suprastų turinio kontekstą.
4. Nesukuriamos kokybiškos atgalinės nuorodos
Atgalinės nuorodos ir toliau išlieka vienu svarbiausių reitingavimo veiksnių. Jei svetainė neturi pakankamai autoritetingų, patikimų šaltinių nuorodų, jai sunku konkuruoti su stipresniais rinkos žaidėjais. Dar daugiau žalos gali padaryti prastos kokybės ar dirbtinai sukurtos nuorodos.
Sprendimas: Siekite natūraliai gauti nuorodų iš patikimų, tematiškai susijusių svetainių. Tam tinka ekspertiniai straipsniai, bendradarbiavimas su žiniasklaida, vertingo ir dalinimosi verta turinio kūrimas. Venkite abejotinų praktikų, tokių kaip nuorodų pirkimas, nes tai gali lemti paieškos sistemų sankcijas.
5. Turinys nėra optimizuotas paieškos sistemoms
Net ir gerai parašytas turinys gali likti nepastebėtas, jei jis nėra techniškai ir struktūriškai pritaikytas SEO. Dažnos problemos – paviršutiniškas turinys, neoptimizuotos meta žymos, silpnas vidinis susiejimas ar neaiški puslapių hierarchija.
Sprendimas: Optimizuokite turinį taip, kad raktiniai žodžiai būtų integruoti natūraliai, o ne dirbtinai. Rašykite aiškius ir patrauklius meta aprašymus, naudokite logišką antraščių struktūrą ir sąrašus, kurie palengvina skaitymą. Vidinės nuorodos turi padėti vartotojams ir paieškos sistemoms lengviau suprasti svetainės teminę struktūrą ir ryšius tarp puslapių.
Specializuojasi end-to-end SEO – nuo strategijos formavimo iki techninio įgyvendinimo ir svetainių migracijų. Patirtis apima darbą su tarptautiniais projektais, įskaitant tokius prekių ženklus kaip Cedral, Eternit, Euronit, Siniat, Promat ir Skamowall.
Praktikoje dirba su visa SEO apimtimi: planuoja ir įgyvendina SEO strategijas, koordinuoja svetainių migracijas, struktūrinius ir indeksavimo sprendimus bei paverčia SEO kryptį konkrečiomis užduotimis programuotojams, turinio kūrėjams ir dizaineriams.
Sukaupta patirtis apima projektus Lietuvoje ir daugiau nei 20 tarptautinių rinkų, dirbant su daugiakalbėmis, didelės apimties svetainėmis ir skirtingais paieškos sistemų reikalavimais.