DI apžvalgų skelbimai nėra atskiras skelbimų formatas. Tai – strategiškai parinktos jūsų esamų tekstinių, vietinių, programėlių ar Shopping skelbimų pozicijos, rodomos prieš, viduje arba po „Google“ sugeneruotu DI atsakymu, kai sistema atpažįsta komercinį naudotojo ketinimą.

Kas yra DI apžvalgų skelbimai?

DI apžvalgos (AI Overviews) – tai paieškos patirtis, kur „Google“ generuoja apibendrintą atsakymą. Šioje erdvėje gali pasirodyti jūsų esami skelbimai. Jie nėra naujas skelbimo tipas, o tik nauja vieta, kurioje gali būti rodoma jūsų reklama, jei ji atitinka aktualumo ir komercinio ketinimo kriterijus.

Gera žinia – jokio papildomo diegimo nereikia. Jei jau leidžiate tekstinius, vietinius, programėlių ar Shopping skelbimus, jie savaime gali būti rodomi DI apžvalgose, jei atitinka reikalavimus.

Kur gali būti rodomi skelbimai DI apžvalgose

Virš DI apžvalgos blokų
Pačioje DI apžvalgoje (tarp atsakymo elementų)
Po DI apžvalga

Kaip parenkami skelbimai DI apžvalgoms

Tam, kad skelbimas pasirodytų DI apžvalgoje, turi būti įvykdytos kelios sąlygos:

Ketinimas: užklausoje aptinkamas komercinis ketinimas (palyginti, palyginti kainas, pirkti, rasti paslaugą ir pan.).
Inventorius: yra kokybiškų ir atitinkamų skelbimų, kuriuos galima parodyti.
Aktualumas: skelbimas glaudžiai siejasi su DI apžvalgos turiniu ir naudotojo kontekstu.

Jei šie kriterijai tenkinami, lemia įprastas skelbimų aukcionas. Aukciono principas nepasikeitė: svarbūs jūsų pasiūlymai, Kokybės balas, skelbimo aktualumas ir nukreipimo puslapio patirtis.

Kokie skelbimų ir kampanijų tipai tinkami

DI apžvalgose gali būti rodomi šie skelbimų tipai:

Tekstiniai skelbimai
Shopping skelbimai
Vietiniai skelbimai
Programėlių skelbimai

Tinkami kampanijų tipai:

Search
AI Max
Performance Max
Shopping
App

Ar galima atsisakyti rodymo DI apžvalgose?

Šios vietos išjungti atskirai negalima. Jei leidžiate tinkamus skelbimų ir kampanijų tipus, jie gali būti parodyti DI apžvalgose. Praktikoje tai dažnai yra privalumas: skelbimai pasiekia žmones kontekstinėse paieškose, kai jų ketinimas aiškus, todėl dažnai didėja konversijų tikimybė.

Kaip vertinti našumą, kai nėra atskiros ataskaitos

Šiuo metu atskirų DI apžvalgų rodymo ataskaitų nėra. Tai reiškia, kad negalėsite vienareikšmiškai priskirti DI apžvalgoms tokių rodiklių kaip:

Kainą už paspaudimą (CPC) konkrečiai DI vietai
Potencialių klientų ar pardavimų skaičių, gautą tik iš DI apžvalgų
Reklamos investicijų grąžą (ROAS) pagal DI apžvalgas

Vis dėlto „Google“ viešai nurodo, kad rengia išsamesnį ataskaitų modelį šiai patirčiai. Iki tol rekomenduojama akylai stebėti bendrus kampanijų rodiklius ir fiksuoti pokyčius, kurie galėtų rodyti DI apžvalgų įtaką.

Stebėkite parodymų, paspaudimų, CTR ir konversijų dinamiką pagal užklausų kategorijas.
Segmentuokite rezultatus pagal įrenginius, vietoves, dienos laiką ir kampanijų tipus.
Pažymėkite (anotuokite) reikšmingus koregavimus – biudžetų, pasiūlymų, kūrybos, nukreipimo puslapių.
Persvarstykite „sėkmės“ apibrėžimą: dėl atsakymų variklių dalis srauto gali būti mažesnė, bet kokybiškesnė.

Panašų poslinkį jau patiria SEO: mažiau paspaudimų, tačiau aukštesnis jų vertingumas. Reklamose tikėtina panaši kryptis.

ROAS perspektyva DI apžvalgose

DI apžvalgose skelbimai rodomi turtingesniame kontekste nei įprastose paieškose, todėl auditorija dažnai būna labiau pasirengusi veikti. Tai gali lemti didesnę reklamos investicijų grąžą. Visgi, norint patikimai ją pamatuoti, reikės detalesnių ataskaitų – kol kas remkitės holistiniu kampanijų vertinimu ir nuoseklia eksperimentų metodika.

Optimizavimo kryptys DI apžvalgoms

Specialių kūrimo žingsnių DI apžvalgoms nėra – dirbkite su tuo, ką jau turite, ir gerinkite kokybę. Svarbiausios kryptys:

Sutvarkykite pagrindus: kelkite Kokybės balą, gerinkite Ad Rank, užtikrinkite greitą, mobiliai pritaikytą ir tematiškai atitinkamą nukreipimo puslapį.
Eksperimentuokite su Smart Bidding strategijomis (pvz., tikslais į konversijas ar konversijų vertę), kad sistema geriau parinktų aukcionus su aiškiu ketinimu.
Kurti dėmesį patraukiančius išteklius: aiškūs antraštiniai tekstai, stiprūs raginimai veikti, kokybiški vaizdai Shopping ir vietiniams skelbimams.
Prižiūrėkite produktų srautus: teisingi atributai, kaina, atsargos, akcijos ir struktūruoti duomenys.
Griežčiau valdykite aktualumą: išplėskite ir tikslinkite raktinius žodžius, naudokite neigiamus raktinius, kur reikia, derinkite skelbimų grupes pagal ketinimą.
Akylai stebėkite staigius pokyčius rodikliuose – jie gali rodyti rodymų DI apžvalgose įtaką.
Užtikrinkite tolesnį vartotojo ugdymą: personalizuoti turinio blokai nukreipimo puslapiuose, remarketingas, CRM sekos, el. pašto automatizacijos.

Praktiniai žingsniai ROAS didinimui

Derinkite skelbimų tekstus su galimu DI apžvalgų turiniu: aiškiai atsakykite į klausimus, pateikite vertės pasiūlymą ir kitą veiksmą.
Adaptuokite nukreipimo puslapius pagal aukštesnio ketinimo užklausas (aiškūs planai, kainodaros skaidrumas, įrodymai: atsiliepimai, sertifikatai).
Prioritizuokite aukcionus, kuriuose didžiausia ketinimo tikimybė: biudžetų perskirstymas į kampanijas ar skelbimų grupes, kurios sugeneruoja aukštesnę vertę.

Kaip patikrinti, ar rodotės DI apžvalgose

Vykdykite bandomas paieškas inkognito lange su komercinio ketinimo užklausomis ir stebėkite, ar skelbimai rodomi prie DI apžvalgos.
Naudokite peržiūros ir diagnostikos įrankius reklamos paskyroje, kad pamatytumėte, ar skelbimai gali būti rodomi konkrečioms užklausoms be parodymų iškraipymo.
Analizuokite paieškos terminus ir parodymų dalį: netiesioginiai šuoliai gali reikšti naujus rodymus DI aplinkoje.

Strateginis požiūris: ne „ar“, o „kaip“

Kadangi atsisakyti šios vietos negalima, klausimas neturėtų būti „ar verta“, o „kaip išnaudoti“. Koncentruokitės į aktualumą, patirtį nukreipimo puslapyje ir automatizuotas pasiūlymų strategijas. Taip būsite pasirengę, kai atsiras detalesnės ataskaitos ir bus lengviau tiksliai priskirti DI apžvalgų įtaką.

Esmė paprasta: papildomų nustatymų nereikia, tačiau reikia kruopščios optimizacijos. DI apžvalgos atveria galimybę pasiekti labiau apsisprendusius vartotojus kontekstinėse paieškose. Investuokite į kokybę, nuosekliai testuokite, stebėkite rodiklius – ir būkite pasirengę greitai prisitaikyti, kai atsiras naujų „Google“ ataskaitų ir funkcijų.

Lukas Juodagalvis

Nuo 2021 metų Lukas yra gilinęsis į dinamišką SEO pasaulį, kuriame jis derina kūrybiškumą su analitiniu mąstymu siekdamas skatinti skaitmeninį augimą. Jo kelionė prasidėjo nuo didelio smalsumo, kaip veikia paieškos sistemos, ir iki šiol išaugo į karjerą, kurioje jis sprendžia įvairius SEO iššūkius skirtingose pramonės šakose.