Nesvarbu, ar jūsų verslas mažas, ar didelis, ar esantis kažkur per vidurį – jeigu pardavimai ar rinkodara priklauso nuo lankytojų srauto internete, paieškos sistemų optimizavimas tampa neišvengiamas. Tokiu atveju arba turite patys įsigilinti į SEO, arba pasitelkti šios srities specialistą. Ilgametę patirtį turintys SEO praktikai pateikia dešimt esminių kriterijų, kurie padeda įvertinti, ar pasirinktas specialistas iš tiesų bus naudingas.
Įmonės interneto svetainė gali atrodyti moderni, vizualiai patraukli ir pilna interaktyvių elementų. Tačiau jei ji nuosekliai nepritraukia tikslinių lankytojų ir nepadeda jų paversti klientais, tokia svetainė neatlieka savo funkcijos. Ilgainiui tai gali tiesiogiai paveikti pajamas.
Tokioje situacijoje verta apsvarstyti SEO eksperto samdymą – tai gali būti vidinis darbuotojas, nepriklausomas konsultantas arba specializuota agentūra. Kompetentingas specialistas įvertina svetainę, domisi verslo tikslais ir auditorija, o tuomet pasiūlo sprendimus, kaip pagerinti matomumą paieškos sistemose ir padidinti puslapių lankomumą.
SEO rekomendacijos gali apimti tiek paprastus veiksmus, pavyzdžiui, puslapių pavadinimų optimizavimą, tiek sudėtingesnius techninius pakeitimus, susijusius su svetainės struktūra, kad paieškos sistemų robotai galėtų be kliūčių pasiekti ir indeksuoti turinį. Taip pat dažnai svarbi kokybiškų išorinių nuorodų iš tematiškai susijusių svetainių gavimo strategija.
Toliau pateikiami dešimt pagrindinių požymių, padedančių atskirti profesionalų SEO specialistą nuo tik vardą naudojančio „eksperto“.
1. Ilgametė darbo su SEO patirtis
SEO paslaugas gali pradėti siūlyti beveik bet kas, tačiau tai dar nereiškia, kad toks asmuo išmano procesus. Paieškos sistemų optimizavimas susideda iš daugybės smulkių detalių, kurios veikia kaip visuma. Tik per ilgą laiką, bandant skirtingus sprendimus, galima suprasti, kas duoda realių rezultatų, o kas – ne.
Be to, nėra universalaus sprendimo, tinkančio visoms svetainėms. Patyręs SEO specialistas geba greitai įvertinti konkretų projektą ir nustatyti, kokių veiksmų reikia būtent tam atvejui. Mažiau patirties turintys specialistai dažnai taiko tuos pačius metodus visiems, o tai paprastai duoda ribotą arba jokį efektą.
2. Visų trijų SEO lygių išmanymas
Paieškos sistemų optimizavimas apima tris tarpusavyje susijusias sritis:
Techninis SEO
Tai svetainės struktūra ir techniniai sprendimai, nuo kurių priklauso, kaip lengvai paieškos sistemos gali pasiekti ir indeksuoti turinį.
Vidinis (on-page) SEO
Čia svarbus raktažodžių naudojimas, puslapių struktūra, HTML žymos ir kiti elementai, padedantys paieškos sistemoms suprasti puslapio temą.
Išorinis (off-page) SEO
Šiai sričiai priskiriamas nuorodų kūrimas ir kiti veiksniai, darantys įtaką svetainės autoritetui internete.
Vienpusiškas požiūris į SEO retai duoda ilgalaikę naudą. Norint pasiekti maksimalų rezultatą, strategija turi apimti visas tris sritis. Jei paieškos sistemos negali pasiekti dalies turinio arba jis paslėptas per giliai svetainėje, visi kiti optimizavimo veiksmai tampa beverčiai. Todėl SEO specialistas turi ne tik suprasti techninius apribojimus, bet ir gebėti juos aiškiai paaiškinti programuotojams ar svetainės kūrėjams.
3. Įrodyti rezultatai ir sėkmingi projektai
SEO srityje lengva gražiai kalbėti ir cituoti teoriją. Tačiau kur kas svarbiau – realūs rezultatai ir patenkinti klientai. Renkantis specialistą ar agentūrą, verta paprašyti bent kelių naujesnių rekomendacijų ir pasidomėti, kaip konkrečiai jų darbas prisidėjo prie kitų verslų sėkmės.
4. Rinkodaros principų supratimas
Kai techniniai klausimai išspręsti, SEO labai priartėja prie klasikinės rinkodaros. Turinys turi būti kuriamas taip, kad aiškiai parodytų naudą lankytojui ir natūraliai vestų link konversijos. Tuo pačiu jis turi atitikti paieškos sistemų lūkesčius ir žmonių, ieškančių konkretaus sprendimo, poreikius.
5. Platus požiūris ir įvairiapusės žinios
Šiuolaikinis SEO neapsiriboja vien reitingais paieškos rezultatuose. Specialistas turi suvokti bendrą rinkodaros kontekstą, auditorijos elgseną, kultūrinius niuansus, socialinių tinklų aplinką, analitikos duomenis, dizaino ir programavimo pagrindus, turinio kūrimą, verslo modelius ir kitus susijusius aspektus. Atskirti SEO nuo šių sričių reiškia priimti trumpalaikius sprendimus, kurie ilgainiui gali padaryti daugiau žalos nei naudos.
6. Gebėjimas matyti bendrą vaizdą
Svarbu įvertinti, į ką orientuojasi SEO strategija: ar tik į pozicijas paieškos rezultatuose, ar į realius verslo tikslus. Idealiu atveju pagrindinis dėmesys turėtų būti skiriamas rezultatui, pavyzdžiui, didesniam užklausų ar pardavimų skaičiui, o ne vien tam, kad svetainė užimtų tam tikrą vietą paieškoje.
7. Suderinamumas su įmonės kultūra
SEO specialistas dažnai bendradarbiauja su skirtingais skyriais – IT, rinkodaros, klientų aptarnavimo, analitikos ir pardavimų komandomis. Todėl labai svarbu, kad jo darbo stilius, vertybės ir bendravimo manieros derėtų su organizacijos kultūra. Priešingu atveju net geri sprendimai gali būti sunkiai įgyvendinami.
8. Aiški ir suprantama komunikacija
SEO specialistas turi gebėti paaiškinti, kodėl reikalingi tam tikri pakeitimai, taip, kad tai suprastų tiek techniniai darbuotojai, tiek vadovybė. Kadangi vienas žmogus negali įgyvendinti visų sprendimų pats, gebėjimas aiškiai ir argumentuotai komunikuoti tampa būtina sąlyga sėkmingam darbui.
9. Orientacija į veiksmus ir rezultatų įgyvendinimą
Geri SEO profesionalai neapsiriboja rekomendacijomis – jie aktyviai ieško būdų, kaip įveikti kliūtis ir pasiekti rezultatą. Tačiau tam reikalinga ir organizacijos parama. Jei įmonės vidiniai procesai stabdo pažangą, net ir motyvuotas specialistas ilgainiui gali prarasti norą kurti vertę.
10. Smalsumas ir noras nuolat mokytis
Žinios SEO srityje yra svarbios, tačiau dar svarbesnis – nuolatinis smalsumas. Technologijos ir paieškos algoritmai nuolat keičiasi, todėl specialistas turi ne tik žinoti dabartinę situaciją, bet ir aktyviai domėtis, kaip viskas veikia bei keičiasi. Vertingesnis yra tas, kuris nuolat plečia savo kompetencijas, nei tas, kurio žinios sustojo prieš daugelį metų.
Specializuojasi SEO ir turinio kūrimo sinergijoje, kur optimizacija derinama su aiškia struktūra, naudinga informacija ir realia verte vartotojui. Emilija kuria ir analizuoja turinį taip, kad jis būtų ne tik pritaikytas paieškos sistemoms, bet ir skatintų įsitraukimą bei konversijas.
Praktikoje ji dirba su SEO optimizuotu turiniu, raktažodžių analize, paieškos ketinimų (search intent) supratimu ir „Google“ algoritmų pokyčių stebėsena, o savo įžvalgas pateikia aiškiai ir praktiškai. Emilija dalijasi patarimais, kaip turinys gali tapti ilgalaikiu organinio augimo įrankiu, o ne vien techniniu SEO elementu.