Remiantis daugiau nei 10 000 realių, komercinį ketinimą turinčių raktinių žodžių analize, vidutinė paspaudimo kaina (CPC) Google Ads platformoje 2025 metais siekia apie 0,45 €. Tačiau svarbiausias klausimas nėra vien tai, kiek mokate už paspaudimą – kur kas reikšmingiau, kokią realią vertę už tai gaunate.
Šiame gide padėsime atsakyti į aktualiausius klausimus, kurie 2026 metais kyla rinkodaros vadovams, reklamos specialistams ir CMO:
- Ar mano Google Ads išlaidos atitinka rinkos ir mano sektoriaus vidurkius?
- Kiek iš tikrųjų kainuoja raktiniai žodžiai mano nišoje ir kodėl kai kurių jų kaina gali siekti net 1 € už paspaudimą?
- Kokia yra realistiška vidutinė kaina už užklausą (CPL), kurios turėčiau tikėtis?
- Kokį mėnesinį biudžetą būtina numatyti, norint išlikti konkurencingiems 2026 metais?
- Kaip AI apžvalgos ir Performance Max kampanijos veikia skelbimų efektyvumą ir CPC rodiklius?
- Ar mano reklamos biudžetas iš tiesų generuoja pajamas, ar apsiriboja vien paspaudimais?
Atliekant tyrimą buvo išanalizuoti tūkstančiai komercinių raktinių žodžių CPC ir paieškų apimčių duomenys bei apklaustos 350 įmonių apie jų faktines Google Ads išlaidas. Ši analizė atskleidžia, kur link juda Google reklamos rinka ir kokios strategijos leidžia joje laimėti.
Nesvarbu, ar jūsų mėnesinis reklamos biudžetas siekia 1 000 €, ar 10 000 €, ši apžvalga padės aiškiai suprasti, kas yra rinkos norma, kas signalizuoja problemas ir kokių veiksmų reikėtų imtis toliau.
Dabartinė Google Ads kainų situacija 2026 metais: kas pasikeitė?
Vidutinė Google Ads paspaudimo kaina skirtinguose sektoriuose
2025 metais vidutinė paspaudimo kaina (CPC) Google Ads platformoje, vertinant įvairias industrijas, siekė apie 0,45 €. Tuo tarpu marketingo sektoriusir buhalterijos išlieka vieni brangiausių – čia CPC rodikliai atitinkamai kyla iki maždaug 4 € už vieną paspaudimą.
Google Ads kainodara 2026 metais aiškiai parodo reikšmingus rinkos pokyčius ir naujas galimybes reklamuotojams. Išanalizavus istorinius CPC duomenis pagrindinėse verslo srityse, matyti, kad keičiasi patys aukciono mechanizmai, darantys įtaką tiek kainoms, tiek skelbimų konkurencingumui. Šie struktūriniai pokyčiai iš esmės formuoja naują požiūrį į Google reklamos strategijų planavimą ir optimizavimą.
Paslėpti veiksniai, lemiantys Google Ads kainas 2026 metais
Be įprasto pasiūlos ir paklausos balanso, Google Ads kainodarą 2026 metais keičia keli plataus masto veiksniai, kurie iš esmės perbraižo reklamos rinkos logiką.
Dirbtinio intelekto paieškos transformacija
Keičiantis vartotojų paieškos įpročiams, kinta ir pati paieškos ekosistema. Dirbtinio intelekto generuojami paieškos rezultatai daro tiesioginę įtaką tam, kaip vartotojai sąveikauja su reklama. Nors skirtingų užklausų tipų matomumas nėra vienodas, Google duomenys rodo, kad komercinio pobūdžio paieškose, kuriose pateikiamos AI apžvalgos, vartotojų įsitraukimas auga. Tai reklamuotojams sukuria ne tik papildomų iššūkių, bet ir naujų galimybių efektyviau pasiekti pirkimo stadijoje esančius naudotojus.
Sustiprėję sezoniniai kainų svyravimai
Istorinių duomenų analizė atskleidžia, kad sezoniniai CPC pokyčiai tampa vis ryškesni ir agresyvesni.
Rinkos konsolidacijos poveikis
Lietuvos skaitmeninės reklamos rinkoje taip pat aiškiai matoma stiprėjanti konsolidacija. Didžiosios internetinės parduotuvės vis agresyviau didina investicijas į mokamą paiešką, sistemingai užimdami aukščiausias pozicijas pagal komercinius raktinius žodžius. Tokie rinkos žaidėjai kaip Pigu.lt, Kainos.lt, Varle.lt, Senukai.lt, Ermitazas.lt nuolat konkuruoja dėl aukštos pirkimo intencijos užklausų, reikšmingai keldami CPC visoje rinkoje.
Šios internetinės parduotuvės veikia masto principu – dideli biudžetai, stiprūs prekių ženklai, aukšti kokybės balai ir ilgametė Google Ads paskyrų istorija leidžia joms išlaikyti dominuojančias pozicijas net ir brangiausiuose aukcionuose. Dėl to mažesniems verslams tampa vis sudėtingiau konkuruoti tiesiogiai dėl bendrinių, aukšto srauto raktinių žodžių.
Praktikoje tai reiškia, kad smulkesnės ir vidutinės įmonės Lietuvoje vis dažniau yra priverstos keisti strategiją: vietoje tiesioginės konkurencijos su rinkos lyderiais, jos fokusuojasi į siauresnes nišas, ilgesnes raktinių žodžių frazes, lokalizuotas užklausas ar specifinius paslaugų segmentus. Tokia kryptis leidžia pasiekti didesnį reklamos efektyvumą net ir su ribotu biudžetu.
Realaus biudžeto paskirstymas: kas veikia 2026 metais
Apklausų ir faktinių duomenų analizė rodo aiškius dėsningumus, kaip sėkmingi reklamuotojai 2026 metais paskirsto savo PPC biudžetus. Didžiausią pasitenkinimą rezultatais demonstruoja tie verslai, kurie PPC traktuoja ne kaip atsitiktinį kanalą, o kaip strategiškai integruotą rinkodaros dalį.
PPC biudžeto dalis bendrame rinkodaros biudžete
Remiantis apklausos rezultatais, PPC biudžeto paskirstymas tarp sėkmingų reklamuotojų atrodo taip:
- 11 % įmonių PPC skiria mažiau nei 5 % viso rinkodaros biudžeto – dažniausiai tai testavimo arba pradinė stadija
- 36 % skiria 6-25 % – tai dažniausiai optimalus balansas daugumai verslų
- 21 % investuoja 26-50 % – būdinga sparčiai augantiems arba nuo PPC stipriai priklausantiems modeliams
- 32 % PPC skiria daugiau nei 50 % biudžeto – dažniausiai elektroninė prekyba arba aktyvi kontaktų generacija
Didžiausią pasitenkinimą investicijų grąža demonstruoja verslai, kurių PPC dalis sudaro apie 15-35 % viso rinkodaros biudžeto. Šis intervalas leidžia pasiekti apčiuopiamą poveikį rezultatams, bet kartu išvengti pernelyg didelės priklausomybės nuo vieno kanalo.
Atnaujinta 70-20-10 taisyklė 2025 metams
Atsižvelgiant į dirbtinio intelekto galimybes ir realius našumo duomenis, tradicinė 70-20-10 taisyklė 2026 metais įgauna naują formą:
70 % – AI optimizuotoms pagrindinėms kampanijoms
Didžioji biudžeto dalis skiriama brandžioms, patikrintoms kampanijoms, kuriose naudojamos Performance Max, išmanus kainų siūlymas ir jau veiksmingi raktiniai žodžiai. Tai stabilumo ir prognozuojamo rezultato pagrindas.
20 % – plėtrai ir testavimui
Ši dalis skiriama naujų auditorijų, raktinių žodžių, formatų ir dirbtinio intelekto siūlomų galimybių testavimui. Tai leidžia palaipsniui auginti paskyrą ir atrasti naujus efektyvius srauto šaltinius.
10 % – ateities eksperimentams
Mažiausia, bet strategiškai svarbi dalis skiriama naujiems reklamos tipams, AI režimo sprendimams, nestandartiniams formatams ir drąsesniems bandymams, kurie gali tapti konkurenciniu pranašumu ateityje.
Pažangus kaštų optimizavimas dirbtinio intelekto eroje
Performance Max diegimo strategija
Didžiausią sėkmę demonstruojantys reklamuotojai vadovaujasi keliais bendrais principais:
- Kampanijas pradeda ten, kur jau naudojama bent 70 % plataus atitikimo raktinių žodžių
- Leidžia sistemai plėsti paieškos užklausas per paieškos terminų atitikimą
- Suteikia dirbtiniam intelektui galimybę realiuoju laiku adaptuoti kūrybinį turinį
- Reguliariai analizuoja paieškos terminų ataskaitas, ieškodami naujų galimybių
Dayparting 2.0: AI pagrįstas laiko planavimas
2026 metais laiko planavimas peržengia paprastus valandinius ribojimus. Dirbtinis intelektas leidžia:
- Prognozuoti efektyviausius laiko intervalus pagal konversijų elgseną
- Automatiškai koreguoti kainų siūlymus mikro-momentais
- Optimizuoti naudotojo kelią tarp skirtingų įrenginių ir paros laikų
Geografinio arbitražo galimybės
Lokacijų duomenų analizė atskleidžia reikšmingus CPC skirtumus tarp regionų. Strategiškai prasminga pradėti nuo mažesnės konkurencijos ir žemesnių kainų rinkų, o aukštesnio CPC zonas testuoti selektyviai. Net ir nacionalinio masto kampanijose toks požiūris leidžia greičiau pasiekti mastą su mažesne rizika.
Neigiamų raktinių žodžių evoliucija
Aukšto našumo Google Ads paskyros didelį dėmesį skiria neigiamų raktinių žodžių valdymui. Daugelis reklamuotojų fiksuoja reikšmingą biudžeto švaistymo sumažėjimą, pereidami nuo reakcijos po fakto prie iš anksto suplanuotos, proaktyvios filtravimo strategijos. Tai viena didžiausių, bet dažnai nepakankamai išnaudotų efektyvumo galimybių.
Investicijų grąžos realybė: ką rodo duomenys
2025 metų apklausos rezultatai pateikia aiškų vaizdą apie PPC efektyvumą:
- 54 % verslų nurodo esantys patenkinti PPC investicijų grąža
- 26 % planuoja didinti PPC biudžetus per artimiausius šešis mėnesius
- 13 % svarsto mažinti investicijas
Tai, kad didesnė dalis įmonių planuoja didinti, o ne mažinti išlaidas, rodo aiškią tendenciją: nepaisant augančių CPC, reklamuotojai randa būdų išlaikyti pelningas kampanijas per strategiją, duomenis ir pažangų dirbtinio intelekto panaudojimą.
Specializuojasi mokamos reklamos strategijose, apimančiose „Google Ads“, „Meta Ads“ ir konversijų optimizavimą. Tomas dirba su visais PPC etapais – nuo auditorijų ir raktažodžių analizės iki kampanijų struktūros, biudžetų valdymo ir rezultatų vertinimo.
Praktikoje jis optimizuoja reklamos kampanijas pagal verslo tikslus ir duomenis, glaudžiai bendradarbiauja su SEO, turinio ir UX specialistais, siekdamas maksimalios grąžos iš reklamos investicijų. Jo patirtis apima tiek lead generation, tiek e-commerce projektus skirtingose rinkose.