Svetainės srauto stebėjimas padeda suprasti, kiek žmonių randa jūsų prekės ženklą ir kaip jie su juo sąveikauja. Turėdami tinkamus įrankius, galite objektyviai įvertinti ne tik savo, bet ir konkurentų matomumą, o gautus duomenis paversti kryptinga SEO ir rinkodaros strategija.
Kas yra svetainės srautas
Srautas – tai lankytojų skaičius ir jų apsilankymų kokybė jūsų svetainėje. Žmonės į ją patenka įvairiais keliais: per paieškos sistemas, įvedę adresą naršyklėje, paspaudę nuorodą iš kito puslapio ar socialinio tinklo, gavę naujienlaiškį ir pan. Kiekvienas kanalas atskleidžia skirtingą vartotojo elgsenos aspektą ir padeda suprasti, kas veikia geriausiai.
Srauto tipai ir ką jie reiškia
- Organinis srautas: apsilankymai iš paieškos sistemų natūralių (neapmokamų) rezultatų.
- Tiesioginis srautas: lankytojai, kurie suveda jūsų svetainės adresą naršyklėje arba ateina iš išsaugotos žymės.
- Peradresuotas (referral) srautas: atėjimai iš kitų svetainių nuorodų.
- Apmokėta paieška: apsilankymai po paspaudimo ant paieškos skelbimų.
- Socialinių tinklų srautas: paspaudimai iš socialinių platformų įrašų ir profilių.
- El. pašto srautas: per naujienlaiškius, akcijų ar pranešimų el. laiškuose pateiktas nuorodas.
Kaip patikrinti ir analizuoti savo svetainės srautą
Kai žinote, kas ir iš kur ateina, lengviau įvertinti, ar dabartinė rinkodara duoda rezultatą, ir kur reikalingi patobulinimai. Žemiau – populiariausi būdai pradėti.
Svetainės kūrimo platformų duomenys
Daug turinio valdymo sistemų ir svetainių kūrimo platformų turi paprastus statistikos skydelius. Juose dažnai matysite peržiūras, unikalius lankytojus, populiariausius įrašus, komentarus ir įsitraukimą. Dažniausiai pateikiamos suvestinės pagal dienas ar savaites, todėl greitai pamatysite, kaip sekėsi naujiems įrašams ar puslapių atnaujinimams.
Žiniatinklio analitikos platformos
Profesionalios analitikos sistemos leidžia įdėti į svetainės puslapius unikalų sekimo kodą. Jis fiksuoja, kiek vartotojų apsilanko, iš kokių šaltinių ateina, ką veikia puslapiuose, kiek laiko praleidžia, kokiu maršrutu juda iki konversijos. Tokios sistemos turi realaus laiko ataskaitas, segmentavimą pagal įrenginį ar geografinę vietą, tikslų (konversijų) stebėjimą ir gali būti tiek nemokamos, tiek mokamos – pradžiai dažnai pakanka nemokamos versijos.
Paieškos sistemų našumo įrankiai
Paieškos sistemų siūlomi įrankiai rodo, pagal kokias užklausas rodoma jūsų svetainė, kiek sulaukiate parodymų, paspaudimų, koks vidutinis paspaudimų rodiklis ir pozicijos. Tai puikus būdas įvertinti organinio srauto potencialą, identifikuoti puslapius su dideliu parodymų, bet mažu paspaudimų skaičiumi, ir tikslinti pavadinimus bei aprašus, kad padidėtų matomumas ir įsitraukimas. Geriausią vaizdą gausite derindami šiuos duomenis su žiniatinklio analitika.
Greito tikrinimo sprendimai
Yra ir itin paprastų įrankių, kurie be registracijos pateikia apytikres srauto tendencijas. Jie patogūs greitam patikrinimui, tačiau rimtesnei analizei geriau remtis jūsų svetainėje surinktais duomenimis ir paieškos sistemų ataskaitomis.
Ką daryti su surinkta informacija
- Įvertinti reklamos efektyvumą: palyginkite kampanijų kainą ir sugeneruotas konversijas, optimizuokite raktinius žodžius bei auditorijas.
- Parinkti temas turiniui: iš organinių užklausų ir puslapių našumo formuokite tinklaraščio įrašus, DUK ir socialinių tinklų turinį.
- Plėsti pasiūlymus pagal lokacijas: jei matote didelį srautą iš konkrečių miestų ar regionų, pritaikykite pasiūlymus ir vietinę SEO strategiją.
- Derinti publikavimo grafiką: analizuokite, kada auditorija aktyviausia, ir pagal tai planuokite naujienlaiškius bei socialinių tinklų įrašus.
- Patikslinti tikslinę auditoriją: pagal perkamiausias paslaugas ar peržiūrimiausius puslapius aiškinkitės, kam jūsų turinys aktualiausias.
- Atnaujinti turinį: puslapiai, kurių pozicijos krenta, dažnai reikalauja turinio atnaujinimo, struktūros pagerinimo ar aiškesnių raktinių frazių.
- Pagerinti UX ir greitį: didelis atmetimo rodiklis mobiliuosiuose įrenginiuose gali signalizuoti apie lėtą krovimąsi ar sudėtingą naršymą.
- Analizuoti nukreipimo puslapius: tikrinkite, kurie įėjimo puslapiai geriausiai konvertuoja, ir testuokite skirtingas antraštes bei kvietimus veikti.
- Naudoti UTM žymas: visoms kampanijoms žymėkite šaltinį, terpę ir kampanijos pavadinimą, kad ataskaitose matytumėte tikslų indėlį.
- Segmentuoti duomenis: atskirai analizuokite naujus ir sugrįžtančius lankytojus, įrenginius, kanalus bei geografiją.
Praktiniai žingsniai tikslesniems matavimams
- Teisingai įdiekite sekimo kodą visuose puslapiuose, įskaitant dėkojimo ar užsakymo patvirtinimo puslapius.
- Pašalinkite vidinį srautą: filtruokite biuro IP ar naudokite žymas, kad kolegų apsilankymai nedeformuotų duomenų.
- Nustatykite tikslus ir konversijas: pirkimai, užklausos formos, prenumeratos, telefono paspaudimai – visi svarbūs veiksmai turi būti matuojami.
- Pažymėkite svarbius įvykius: svetainės pertvarką, kainodaros ar kampanijų startą fiksuokite pastabomis, kad vėliau suprastumėte pokyčių priežastis.
- Skirkite dėmesio privatumui: laikykitės BDAR, naudokite slapukų sutikimus ir rinkite tik būtinus duomenis.
- Vertinkite duomenų patikimumą: apytikri įrankiai tinka tendencijoms, bet sprendimus priimkite remdamiesi pirminei šaliai priklausančiais duomenimis.
Konkurentų analizė be spėlionių
Norėdami palyginti save su rinka, vertinkite, per kokius raktinius žodžius dažniausiai randami panašūs pasiūlymai, kokius turinio formatus jie naudoja, kaip renka nuorodas ir kaip dažnai atnaujina puslapius. Net jei tikslaus jų srauto nežinote, vieši signalai (reitingai, atgalinės nuorodos, publikavimo dažnis) padeda susidaryti aiškų vaizdą ir rasti augimo nišas.
Išvada
Srauto analizė – ne vien skaičių stebėjimas. Tai nuolatinis ciklas: matuoji, interpretuoji, testuoji, tobulini. Turėdami aiškius tikslus, nuosekliai žymėdami kampanijas ir remdamiesi patikimais duomenimis, greitai pamatysite, kas realiai augina organiką, mažina reklamos kainą ir didina konversijas. O jei praverstų papildomos rankos, verta pasitarti su patyrusiais SEO ir analitikos specialistais – taip greičiau išvengsite brangių klaidų ir pasieksite apčiuopiamų rezultatų.
Nuo 2021 metų Lukas yra gilinęsis į dinamišką SEO pasaulį, kuriame jis derina kūrybiškumą su analitiniu mąstymu siekdamas skatinti skaitmeninį augimą. Jo kelionė prasidėjo nuo didelio smalsumo, kaip veikia paieškos sistemos, ir iki šiol išaugo į karjerą, kurioje jis sprendžia įvairius SEO iššūkius skirtingose pramonės šakose.