SEO pasaulyje taisyklės nuolat kinta. Paieškos sistemos remiasi sudėtingais algoritmais ir šimtais signalų, kad įvertintų bei surikiuotų puslapius. Tačiau vienas veiksnys ilgus metus išlieka ypač svarbus – nuorodų profilis. Deja, šalia vertingų ir tematiškai susijusių nuorodų egzistuoja ir kitas polius: nenatūralios nuorodos, galinčios pakenkti taip pat stipriai, kaip geros nuorodos gali padėti.
Kas yra nenatūralios nuorodos
Nenatūralios nuorodos – tai tokios nuorodos, kurių tikslas yra dirbtinai paveikti svetainės pozicijas paieškos rezultatuose. Jos atsiranda ne organiškai, o planuotai: perkant, mainant, dalijantis, kuriant automatizuotai ar kitaip manipuliuojant reitingavimo signalais.
Pagrindiniai tipai
- Išeinančios nuorodos: nuorodos iš jūsų svetainės į kitas svetaines. Jei jos įterptos mainais (už pinigus, prekes, paslaugas) ar siekiant paveikti reitingus, jos laikomos nenatūraliomis. Pavyzdys: pasiūlymas atlyginti už nuorodą jūsų įraše, nukreipiančią į kito asmens puslapį.
- Ateinančios nuorodos: nuorodos iš kitų svetainių į jūsų svetainę. Jei jos atsirado dėl pirkimo, mainų ar kitų manipuliacijų, tai taip pat nenatūralios nuorodos. Pavyzdys: mokėjimas kitai svetainei, kad ši įdėtų nuorodą į jūsų puslapį.
Kodėl paieškos sistemos į tai reaguoja griežtai
Paieškos sistemų tikslas – pateikti vartotojams kuo aktualesnius ir kokybiškesnius rezultatus. Nenatūralios nuorodos iškraipo vertinimą, nes netiksliai atspindi svetainės autoritetą ir vertę. Todėl gairėse aiškiai nurodoma vengti nuorodų pirkimo, mainų ar kitų schemų, kurios manipuliuoja tiek įeinančiomis, tiek išeinančiomis nuorodomis.
Jei su jūsų svetaine siejami nenatūralių nuorodų modeliai, paieškos sistemų valdymo įrankiuose galite gauti įspėjimą. Nepašalinus problemos, galimos nuobaudos – nuo reitingų kritimo iki apriboto matomumo ar pašalinimo iš indekso.
Kaip nenatūralios nuorodos kenkia SEO
- Reitingų smukimas: didelis prastos kokybės ar manipuliatyvių nuorodų kiekis gali sukelti pozicijų kritimą arba visišką nematomumą paieškoje.
- Mažėjantis organinis srautas: prastesnės pozicijos paieškos rezultatų puslapiuose tiesiogiai lemia mažiau paspaudimų ir lankytojų.
- Reputacijos žala: ryšys su šlamštu ar nerelevantiškomis svetainėmis silpnina pasitikėjimą tiek paieškos sistemų, tiek vartotojų akyse.
- Nuobaudos: ignoruojant įspėjimus, gali būti taikomi rankiniai veiksmai – reikšmingai sumažintas matomumas ar laikinas pašalinimas iš indekso.
Derinimas su paieškos sistemų gairėmis
- Kurti vertingą turinį ir natūraliai pritraukti nuorodas, o ne jų ieškoti per pirkimus ar mainus.
- Vengti nuorodų schemų: automatizuotų nuorodų generavimo įrankių, perteklinių mainų ar masinių talpinimų.
- Pažymėti mokamas ar remiamas nuorodas atitinkamomis rel atributų reikšmėmis, pavyzdžiui, rel=”sponsored”. Neaiškios kokybės išorinėms nuorodoms taikyti rel=”nofollow”.
Kaip atpažinti ir suprasti įspėjimą dėl nenatūralių nuorodų
Kai valdymo įrankis praneša apie įtartinus nuorodų modelius, paprastai nurodoma, ar problema susijusi su įeinančiomis, ar su išeinančiomis nuorodomis. Tai ženklas, kad dalis nuorodų pažeidžia gaires ir būtina imtis tvarkymo.
Kas dažniausiai išprovokuoja tokį įspėjimą
- Nuorodų pirkimas arba mainai, slepiant komercinį pobūdį.
- Automatinis nuorodų kūrimas kataloguose, komentarų skiltyse ar tinklaraščių tinkluose.
- Pernelyg agresyvus raktažodžių naudojimas nuorodų inkaruose.
- Masinis nuorodų srautas iš netematiškų ar žemos kokybės svetainių.
Prevencija: kaip išvengti nenatūralių nuorodų
Kurkite turinį, į kurį norisi nuorodomis grįžti
Analitinės apžvalgos, giliai ištirti vadovai, originalūs tyrimai, praktinės instrukcijos ir interaktyvūs įrankiai natūraliai traukia nuorodas. Kuo daugiau realios vertės – tuo tvaresnis nuorodų profilis.
Reguliariai audituokite nuorodų profilį
Periodiškai peržiūrėkite įeinančias ir išeinančias nuorodas naudodami paieškos sistemų teikiamus bei trečiųjų šalių analizės įrankius. Ieškokite šlamštiškų šaltinių, keistai vienodų inkarų, staigių šuolių ir kitų anomalijų.
Valdykite išeinančias nuorodas atsakingai
- Komercinio pobūdžio nuorodas žymėkite rel=”sponsored”.
- Neaiškios reputacijos resursus pažymėkite rel=”nofollow”.
- Neleiskite automatiškai publikuoti turinio su nuorodomis be moderavimo.
Rinkitės natūralų ryšių kūrimą
Užuot rėmęsi dirbtinėmis schemomis, užmegzkite prasmingus ryšius su teminiais leidiniais, kūrėjais ir bendruomenėmis. Siūlykite vertę: duomenis, įžvalgas, bendrus projektus, naudingas citatas.
Kaip išspręsti įspėjimą dėl nenatūralių nuorodų
1. Išsiaiškinkite įspėjimo esmę
Nusistatykite, ar bėda kyla dėl įeinančių, ar dėl išeinančių nuorodų. Tai nulems tyrimo kryptį.
2. Atlikite išsamų auditą
- Jei problema – įeinančios nuorodos: sudarykite visų abejotinų nuorodų sąrašą, įvertinkite šaltinio kokybę, teminį atitikimą, inkarų natūralumą ir nuorodų kontekstą.
- Jei problema – išeinančios nuorodos: peržiūrėkite turinį, atgaline data įvertinkite partnerystes, svečių įrašus, rėminius intarpus, atskleidimo praktikas ir žymas.
3. Pašalinkite ar tinkamai pažymėkite
- Įeinančios nuorodos: susisiekite su svetainių valdytojais ir paprašykite pašalinti nuorodas arba pakeisti jų žymėjimą. Fiksuokite bandymus: datas, kontaktus, atsakymus.
- Išeinančios nuorodos: pašalinkite akivaizdžiai manipuliatyvias nuorodas arba pritaikykite rel=”nofollow” ar rel=”sponsored” ten, kur reikia.
4. Naudokite nuorodų atsisakymo įrankį
Kai pašalinti įeinančios nuorodos nepavyksta, pasitelkite paieškos sistemų siūlomą atsisakymo įrankį, kad atsiribotumėte nuo žalingų šaltinių. Veikite apdairiai – neteisingai atsisakius vertingų nuorodų, galima pakenkti matomumui.
5. Pateikite peržiūros užklausą
Užbaigę tvarkymą, per valdymo įrankius pateikite užklausą dėl peržiūros. Išsamiai aprašykite, ką padarėte: auditą, pašalinimus, žymėjimus, atsisakymus, pridėkite įrodymus apie kontaktus ir pastangas. Būkite kantrūs – sprendimas gali užtrukti.
Ilgalaikė priežiūra ir tvarus augimas
- Nustatykite periodinius nuorodų profilio patikrinimus ir rizikų stebėseną.
- Parenkite vidines taisykles dėl išeinančių nuorodų, rėminių integracijų ir atskleidimų.
- Švieskite turinio komandą apie gaires ir gerąsias praktikas.
- Matykite įspėjimus kaip progą sustiprinti kokybę, o ne tik kaip problemą.
Nenatūralios nuorodos gali sukelti nemalonių padarinių, tačiau nuoseklus prevencijos planas, skaidrios žymėjimo praktikos ir reguliarūs auditai padeda palaikyti „švarią“ nuorodų aplinką. Laikantis gairių ir investuojant į turinio vertę, nuorodų profilis auga organiškai, o paieškos matomumas tvirtėja ilgam.
Specializuojasi end-to-end SEO – nuo strategijos formavimo iki techninio įgyvendinimo ir svetainių migracijų. Patirtis apima darbą su tarptautiniais projektais, įskaitant tokius prekių ženklus kaip Cedral, Eternit, Euronit, Siniat, Promat ir Skamowall.
Praktikoje dirba su visa SEO apimtimi: planuoja ir įgyvendina SEO strategijas, koordinuoja svetainių migracijas, struktūrinius ir indeksavimo sprendimus bei paverčia SEO kryptį konkrečiomis užduotimis programuotojams, turinio kūrėjams ir dizaineriams.
Sukaupta patirtis apima projektus Lietuvoje ir daugiau nei 20 tarptautinių rinkų, dirbant su daugiakalbėmis, didelės apimties svetainėmis ir skirtingais paieškos sistemų reikalavimais.