Bandydami sudaryti visų galimų rinkodaros specialistų sąrašą, galite prarasti pusę dienos. O tada dar tiek pat laiko prisireiktų aprašyti, kuo jie skiriasi. Kad to daryti nereikėtų, žemiau rasite aiškiai susistemintus tipinius vaidmenis ir bruožus, kurie dažniausiai sutinkami stipriose rinkodaros komandose.
Septyni rinkodaros specialistų tipai, kuriuos sutiksite stiprioje komandoje
1. Vizionierius
Kiekviena įsimintina kampanija prasideda nuo idėjos. Vizionierius mato kryptį dar prieš atsirandant pirmiems maketams ir tekstams, uždega komandą bendrai vizijai ir padeda ją paversti realybe.
- Formuoja strateginę kryptį ir apibrėžia, ką siekiama pasiekti.
- Įkvepia ir suderina komandos narių pastangas, dalijasi grįžtamuoju ryšiu.
- Prižiūri esminius sprendimus, tačiau palieka erdvės kiekvieno specialisto indėliui.
Nors vizionierius dažnai vadovauja, tai nėra vien tik idėjų generatorius – tai žmogus, kuris padeda kitiems veikti kryptingai ir jaučiasi atsakingas už bendrą rezultatą.
2. Planavimo meistras
Idėjos neužteks, jei nėra plano. Planavimo meistras žino, kaip paversti viziją veiksmais: sudaro tvarkaraščius, paskirsto užduotis, įvertina trukmę ir resursus.
- Kuria aiškius veiksmų planus su tarpinius tikslais ir terminus.
- Apytiksliai apskaičiuoja darbų trukmę ir padeda su biudžeto rėmais.
- Užtikrina, kad visi suprastų, kas ir kada bus daroma.
Turint aiškų grafiką ir biudžetą, komandai daug lengviau išlikti kelyje ir pasiekti rezultatą laiku.
3. Koordinatorius
Jei planas paruoštas, reikalingas žmogus, kuris kasdien patikrins, ar visi juda pirmyn. Koordinatorius palaiko tempą ir ryšius, kad procesas nesustotų.
- Primena prioritetus, terminus ir atsakomybes be mikrovadybos.
- Organizuoja reikalingus susitikimus, greitai sprendžia kasdienius klausimus.
- Užtikrina sklandų informacijos srautą tarp skirtingų grandžių.
Trumpai tariant, tai „alyva“ visai rinkodaros mašinai – be jos mechanizmas pradeda girgždėti.
4. Kūrybininkas
Kūrybininkas rūpinasi, kad turinys būtų gyvas ir įsimintinas. Tobula tvarka dokumentuose jam ne visuomet svarbiausia, tačiau rezultatai kalba patys už save.
- Kuria tekstus, vizualus, maketus, vaizdo ar garso turinį.
- Specializuojasi vienoje srityje arba dirba keliuose formatuose.
- Padeda atpažįstamai pristatyti prekės ženklą ir pritraukti auditorijos dėmesį.
Kai prireikia idėjos, kuri užkabina iš pirmo karto, kūrybininkas yra pirmasis pasirinkimas.
5. Analitikas
Be matavimo – spėlionės. Analitikas paverčia skaitmeninės rinkodaros duomenis aiškiais atsakymais, kurie padeda priimti geresnius sprendimus visai komandai.
- Renka ir interpretuoja kampanijų duomenis: kas veikia, kas stringa, kur optimizuoti.
- Atlieka testus (pvz., A/B), kad patikrintų hipotezes ir rastų laimėjimus.
- Kuria ataskaitas ir įžvalgas, kurios nukreipia biudžetą ir veiksmus ten, kur grąža didžiausia.
Analitikas nepasimeta skaičiuose – jis iš jų iškelia esmę ir parodo, kur slypi didžiausios galimybės.
6. Technologijų asas
Šis žmogus nėra robotas, bet su technologijomis susidraugavęs kaip reta. Jei kažkas neveikia arba reikia sujungti įrankius, jis suras sprendimą.
- Išsprendžia platformų, integracijų ir duomenų perdavimo kliūtis.
- Automatizuoja pasikartojančius darbus, parenka ar sukuria tinkamus procesus.
- Greičiai perpranta sudėtingus įrankius ir prireikus randa informaciją, kaip tai padaryti.
Nuo skaičiuoklių formulių iki sistemų integracijų – technologijų asas padeda komandai dirbti greičiau ir tiksliau.
7. Universalas (multitool)
Kiekvienai komandai reikia žmogaus, kuris užlopo spragas ten, kur jų atsiranda. Universalas geba šiek tiek visko, todėl yra ypač svarbus, kai resursai riboti.
- Perjungia pavaras tarp užduočių: nuo kampanijos paleidimo iki senų puslapių SEO atnaujinimo.
- Prisideda prie analizės, turinio, sklaidos, dizaino ar socialinių tinklų.
- Greitai išmoksta to, ko trūksta konkrečiai situacijai.
Toks komandos narys spartina darbus įvairiose srityse ir palaiko dinamišką ritmą, kol specialistai dirba savo gylio užduotis.
Kaip atpažinti savo rinkodaros bruožus
Galite atpažinti save keliuose aprašymuose vienu metu. Kai kurie kūrybininkai turi ir universalų gebėjimų, o vizionierius kartais puikiai jaučiasi ir technologijų lauke. Vienoje komandoje gali dirbti keli žmonės su panašiais bruožais – tai visiškai normalu.
Be to, ši septyniukė neaprėpia visko. Rinkodaros pasaulyje bruožų spektras platus, o vaidmenys nuolat persidengia. Tačiau vienas dalykas nesikeičia: kiekvienam rinkodaros specialistui svarbiausia išlikti smalsiam ir nuolat mokytis.
Rinkodara kinta greitai – būkite pasiruošę keistis
Skaitmeninė aplinka juda dideliu greičiu: šiandienos gerosios praktikos rytoj gali pasenti. Todėl verta ugdyti gebėjimą greitai persiorientuoti, reguliariai tikrinti duomenis ir išlaikyti atvirą požiūrį naujiems metodams. Tokia laikysena padeda ne tik išlikti, bet ir laimėti.
Ar atpažinote, kuris tipas jums artimiausias? O gal esate kelių derinys? Kad ir koks būtų atsakymas, svarbiausia – nuosekliai lavinti savo stiprybes ir bendradarbiauti su tais, kurie papildo jūsų kompetencijas. Taip gimsta komandos, kuriančios kampanijas, apie kurias kalbama ilgai.
Specializuojasi performance marketinge ir skaitmeninių kampanijų optimizavime, kur pagrindinis dėmesys skiriamas duomenimis grįstiems sprendimams ir realiems verslo rezultatams. Karolis dirba su mokamos reklamos, el. pašto marketingo ir automatizacijų strategijomis, orientuotomis į konversijų augimą ir ilgalaikę grąžą.
Praktikoje jis planuoja ir optimizuoja kampanijas pagal vartotojų elgseną, analizuoja piltuvėlius (funnels), testuoja pasiūlymus ir glaudžiai bendradarbiauja su SEO, PPC ir UX specialistais, kad marketingo sprendimai veiktų kaip viena sistema. Jo patirtis apima lead generation ir e-commerce projektus, dirbant su skirtingais kanalais ir rinkomis.