SEO analizė
SEO analizė yra vertinimas, kuriuo siekiama nustatyti, kiek efektyviai svetainė atitinka paieškos sistemų reikalavimus. Ji padeda suprasti jūsų pozicijas paieškos rezultatuose ir nurodo veiksmus, reikalingus svetainės matomumo pagerinimui. Šis procesas leidžia identifikuoti stipriąsias ir silpnąsias svetainės puses paieškos optimizacijos kontekste.
Kas yra SEO analizė?
Kaip minėta anksčiau, SEO analizė, taip pat žinoma kaip SEO auditas, yra tarsi būklės ataskaita. Ji padeda jums nustatyti, kaip veiksmingai įgyvendinate savo SEO strategiją, tačiau tai nėra viskas.
Iš esmės, tokia analizė atskleidžia, iš kur gaunate savo srautą, kaip įgyvendinate savo turinio strategiją, pagal kuriuos raktažodžius esate indeksuojami, kas yra jūsų konkurentai, kur jūsų konkurentai pozicionuoja save, kaip jūs pasirodote tiek puslapyje (on-page), tiek už puslapio (off-page) SEO veiksnių atžvilgiu ir ar turite kokių nors techninių klaidų.
Tačiau SEO analizė neapsiriboja dabartine padėtimi, ji taip pat reikalauja įvertinti, kur link judate, identifikuojant sritis, kuriose reikia tobulėti. Surinkę visus duomenis analizės metu, sukuriate išsamų savo veiksmų įgyvendinimo vaizdą ir pabrėžiate, kur pralaimite prieš konkurentus ar praleidžiate galimybes.
Atsižvelgiant į tai, pasinerkime į tai, ko turite ieškoti pradėdami savo analizę.
Į ką koncentruotis atliekant SEO analizę?
Lankomumo analizė
Analizuodami savo svetainės lankomumą, turite išnagrinėti kiekvieną kanalą ir nustatyti, iš kur gaunate lankytojus. Tai apima jūsų organinio srauto, siunčiamųjų nuorodų (referral), socialinės žiniasklaidos, el. pašto marketingo, mokamos paieškos (Google ads reklamos), mokamos socialinės žiniasklaidos ir tiesioginio srauto patikrinimą, be kitų potencialių kanalų, kurie gali pritraukti lankytojus.
Idealiai dauguma jūsų srauto turėtų būti gaunama iš organinių šaltinių, nes paprastai tai užtikrina geriausius lankytojus. Be to, už organinius lankytojus tiesiogiai mokėti nereikia, kaip tai būtina daryti mokamų kanalų atveju.
Nuolat pritraukiant srautą iš organinių šaltinių, taip pat užtikrinsite, kad į jūsų svetainę ateis nauji žmonės, leisiantys generuoti potencialius klientus ir pridėti daugiau kontaktų į jūsų pardavimo vamzdyną.
Jei dauguma jūsų srauto nėra generuojama iš organinių šaltinių, greičiausiai turėtumėte keisti savo SEO strategiją. Tikėtina, kad kaip keisti strategiją atrasite atlikdami kitas savo analizės dalis.
Turinio strategijos analizė
Šiame etape protinga sau užduoti keletą klausimų:
- Kaip atrodo jūsų konversijos?
- Ar suteikiate logišką kelionę nuo vieno turinio prie kito, savo lankytojams?
- Ar jūsų linkavime yra spragų, kuriose reikia rašyti apie naujas temas?
Jūsų turinio strategijos analizė turėtų tiesiogiai informuoti jūsų redakcinį kalendorių. Jei pastebėjote, kad trūksta turinio apie temas, kurias turėtumėte aptarti, arba esate parašę įrašus apie temas, pagal kurias nesate indeksuojami, reikia rašyti naują medžiagą arba optimizuoti senesnę.
Apskritai, jūsų turinys turi spręsti jūsų vartotojų problemas ir padėti palengvinti kiekvieno pirkėjo kelionę nuo vieno žingsnio prie kito. Jei taip nėra, reikia kurti naują turinį, užpildyti savo linkavimą ir suteikti aiškius tolesnius veiksmus kiekvienam kontaktui.
Raktažodžių analizė
Jūsų turinio strategija iš dalies informuos jūsų raktažodžių strategiją. Nustatę spragas savo konversijos kelyje ar temos problemas, pagal kurias turėtumėte būti indeksuojami, natūraliai atrandate terminus, kuriuos reikia tikslinti.
Tačiau būtina gilintis ir išsiaiškinti, pagal ką jau esate indeksuojami, kad galėtumėte sukurti likusią savo strategijos dalį. Naudodami įvairias SEO analizės priemones, apie kurias kalbėsime vėliau, galite rasti, kurie terminai yra jūsų geriausiai pasirodantys. Be to, galite matyti, kurie terminai yra nepakankamai veiksmingi.
Visa ši informacija gali atskleisti daug naudingų detalių. Baigę savo raktažodžių analizę, turėtumėte sugebėti nustatyti, ar reikia įvairinti savo raktažodžių strategiją, dvigubai daugiau dėmesio skirti dabartiniams taikiniams ar vengti tam tikrų terminų, nes jie nesukuria jokios sėkmės.
Konkurentų analizė
Be analizės, pagal kuriuos raktažodžius esate indeksuojami, taip pat turėtumėte išsiaiškinti, pagal kuriuos raktažodžius indeksuojami jūsų konkurentai. Kaip jau aptarėme, jūsų turinio strategija ir raktažodžių strategija taip pat veikia kartu, todėl svarbu atidžiai stebėti, apie ką rašo jūsų konkurentai.
Paklauskite savęs:
- Kas yra jūsų konkurentai?
- Ar jie taikosi į kokių nors terminų, kuriuos turėtumėte taip pat taikyti?
- Kaip tiksliai jie pozicionuoja savo įmonę?
- Kaip jūsų įmonė atrodo lyginant su jų pozicija?
Viskas, ką sužinosite iš konkurentų analizės, turėtų informuoti jūsų raktažodžių ir turinio strategijas. Turėtumėte nustatyti savo veiklos kryptį taip, kad išnaudotumėte savo stipriąsias puses ir pasinaudotumėte konkurentų silpnybėmis, todėl protinga svarstyti jų raktažodžių persekiojimą ir jų turinio strategijos susilpninimą.
Vidinio SEO analizė
Kad jūsų turinio ir raktažodžių strategijos turėtų poveikį, turite užtikrinti, kad jūsų puslapyje atliekami SEO veiksmai būtų sėkmingi. Jei galiausiai jūsų atskiri tinklaraščio įrašai ir svetainės puslapiai nėra efektyviai optimizuoti paieškai, nepadarysite pažangos taikydami naujus raktažodžius ar rašydami apie naujas temas.
Vertindami jūsų puslapyje esančią sėkmę, turėtumėte užtikrinti, kad jūsų raktažodžių strategija būtų aiškiai apibrėžta kiekviename puslapyje. Jei jūsų puslapio tikslas yra indeksuotis pagal tam tikrą raktažodį, turėtumėte užtikrinti, kad šis terminas pasirodytų meta pavadinime, meta aprašyme, puslapio pavadinime ir visame puslapio tekste.
Be to, turėtumėte įtraukti vidaus nuorodas į savo įrašą ir iš jo, kurios jungtųsi su susijusiu turiniu jūsų svetainėje. Tai padės formuoti logišką turinio organizavimą per visą jūsų svetainę ir apskritai pagerinti vartotojo patirtį.
Visos jūsų puslapio antraštės taip pat turėtų atitikti SEO geriausias praktikas. Puslapyje naudokite tik vieną H1 žymę ir užtikrinkite, kad ji nurodytų jūsų puslapio temą. H2 antraštės taip pat turėtų būti naudojamos turiniui skirstyti ir organizuoti skaitytojams. Tai yra svarbu, atsižvelgiant į „Google“ naują dėmesį į semantinę paiešką ir vartotojo ketinimus.
Galiausiai, visi jūsų puslapiuose esantys vaizdai turėtų apimti naudingą alternatyvų tekstą. Atminkite, kad alt-teksto paskirtis yra prieinamumas, todėl, jei jūs jo neįtrauksite, nepadarysite savo svetainės prieinamos visai savo auditorijai.
Išorinio SEO analizė
Išorinės nuorodos taip pat labai svarbios jūsų SEO sėkmei. Jei kitos aukštos kokybės ir susijusios svetainės nurodo į jus kaip į šaltinį, „Google“ algoritmas tai interpretuoja kaip pasitikėjimo ženklą ir identifikuoja jūsų svetainę kaip autoritetą jūsų srityje. Jūsų atgalinių nuorodų analizė ir strategijos sukūrimas, kaip kurti atgalines nuorodas, gali būti būtinas jūsų svetainės sėkmei. Atgalines nuorodas galite tikrinti naudodami keletą SEO išteklių.
Žinoma, nors norite turėti daug susijusių atgalinių nuorodų iš svetainių su aukštu domeno autoritetu, nenorite, kad jūsų svetainę užplūstų nuorodos iš netikrų svetainių su žemu domeno autoritetu. Todėl svarbu stebėti jūsų spam reitingą.
Spam reitingas – tai „Moz“ sukurta reitingavimo sistema, kuri matuoja procentinę dalį svetainių, nurodančių į jūsų svetainę, kurios turi įprastai su spam svetainėmis siejamas raudonąsias vėliavas. Maži spam reitingai yra geri, o didesni rodikliai reiškia, kad daug žemo autoriteto svetainių nurodo į jūsų svetainę. Jei atrandate, kad turite aukštą spam reitingą, protinga atlikti užklausą, prašant, kad nuorodos būtų pakeistos į no-follow.
Techninio SEO analizė
Jei jūsų svetainėje yra daug techninių klaidų, „Google“ greitai sumažins jūsų turinio prioritetą. Klaidos yra didelis raudonas vėliavos signalas, nes jos rodo paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė nėra stabili ir gali nepateikti geros naudotojo patirties lankytojams.
Jei turite daugybę neveikiančių nuorodų, 404 klaidų (kai naršyklės negali rasti puslapio serveryje), trūkstamų vaizdų, peradresavimo ciklų, dubliuoto turinio, puslapių lėto įkėlimo greičio ar kitų problemų, jūsų svetainė tikriausiai nebus gerai indeksuojama.
Užtikrinimas, kad jūsų svetainė techniškai tvarkinga ir santykinai be klaidų, yra bet kokios sėkmingos SEO strategijos pagrindas. Jei šioje srityje turite problemų, čia yra vieta pradėti.
Populiarūs SEO analizės įrankiai
Norint atlikti SEO auditą, kaip šį, reikia turėti tam reikalingų įrankių. Laimei, internete yra daug SEO analizės įrankių. Keletas mūsų mėgstamiausių yra:
- Moz: Kadangi jie išrado domeno autoritetą, jie yra šios srities ekspertai, siūlantys daug informacijos ir įrankių savo svetainėje.
- SEMrush: Šis įrankis leidžia sekti, kaip jūsų svetainė reitinguojasi, gilintis į atskirus raktažodžius, kad pamatytumėte, kokią konkurenciją jie turi, sekti technines klaidas ir atlikti daug kitų naudingų užduočių.
- Ubersuggest: Neil Patel sukurtas įrankis leidžia vartotojams ieškoti tam tikrų domenų ar raktažodžių, kad pamatytų, kokius rezultatus jie gauna pagal šias užklausas, sekti raktažodžius ir atskleisti susijusius terminus.
- Alexa: „Alexa“ svetainėje galite nustatyti savo konkurentus, remiantis jų sutapimu su jūsų įmonės auditorija, rasti raktažodžių spragas jūsų ir kitų svetainių atveju ir nustatyti geriausius tikslinius terminus.
- Google Search Console: Vienas iš naudingiausių šios platformos aspektų yra tas, kad galite ištirti užklausas, kurias žmonės ieško prieš patenkant į įvairius puslapius, atrasti, kaip jūsų personažai atranda jūsų turinį.
- Google Keyword Planner: Ši svetainė turi mažiau funkcijų, tačiau vis tiek leidžia ištirti skirtingus raktažodžius, kad pamatytumėte susijusius terminus, istorinį našumą ir kiekvieno iš jų konkurencijos lygį