2025 metais SEO nebebus orientuotas tik į „Google” paiešką – jis vystysis link daugiakanalės paieškos.
Kadangi vartotojų paieškos įpročiai vis labiau skiriasi tarp įvairių platformų – nuo dirbtinio intelekto generuojamų paieškų iki „TikTok”, „Reddit” ir „YouTube” – pasikliauti vien „Google” nebepakanka siekiant organinio augimo.
Daug svarbiau tampa natūraliai stiprinti savo prekės ženklą per įvairius kanalus, technologijas ir auditorijų sąveikas.
Jūsų prekės ženklas yra pagrindinis elementas, kuris jungia visus šiuos kanalus – nesvarbu, ar vartotojai ieško produktų, paslaugų ar tiesiog informacijos.
Nors optimizacija pagal bendrinius raktažodžius išlieka reikšminga, ji neturėtų būti svarbesnė už platesnę prekės ženklo stiprinimo strategiją.
Kaip sutelkti dėmesį į organinį prekės ženklo stiprinimą
Aktyvus PR naudojimas
Jei jau investuojate į viešuosius ryšius, puiku.
Viešieji ryšiai visada buvo svarbūs prekės ženklo žinomumui ir reputacijai stiprinti, tačiau šiandien jų reikšmė yra dar didesnė.
Anksčiau PR buvo vertinamas dėl galimybės gauti atgalines nuorodas ir aukštos kokybės publikacijas, kurias galima platinti kituose kanaluose.
Šiandien PR padeda įtvirtinti jūsų prekės ženklą kaip patikimą autoritetą.
Nesvarbu, ar vykdote savarankišką skaitmeninę PR kampaniją, ar bendradarbiaujate su agentūra, paminėjimai patikimose platformose siunčia aiškius signalus tiek „Google”, tiek dirbtinio intelekto modeliams.
Jei dar neinvestavote į PR, dabar tinkamas metas pradėti.
Svarbu nustatyti realius lūkesčius – PR yra puikus įrankis žinomumui didinti, tačiau jis retai tampa pagrindiniu tiesioginių pardavimų šaltiniu, nebent pavyksta sulaukti didelės sėkmės aktualia tema.
Išnaudokite savo komandos balsus
Svarbu, kad jūsų vadovai ir ekspertai aktyviai dalyvautų viešoje erdvėje – dalintųsi įžvalgomis, kalbėtų apie svarbias temas ar rašytų straipsnius.
Dar geriau, jei galite įtraukti kelis komandos narius – tai padės sukurti įvairiapusišką žinių tinklą, kuris apima tiek strategines, tiek praktines diskusijas.
Atradus tinkamas platformas ir kanalus, kuriuose vyksta aktualios diskusijos, verta jose aktyviai dalyvauti. Jei durys dar neatidarytos, skaitmeninis PR gali padėti užsitikrinti galimybę prisidėti prie reikšmingų diskusijų.
Sukurkite unikalų turinį
Tiek dirbtinio intelekto modeliai, tiek pramonės ekspertai vertina išskirtinius duomenis ir tyrimus.
Apgalvokite, kokias temas galite pristatyti iš unikalios perspektyvos, ir paskirkite resursus informacijai rinkti.
Pavyzdžiui, jei dirbate telemedicinos srityje, galite atlikti tyrimą apie vidutinę laukimo trukmę skirtingose vietovėse arba apie laiką nuo gydytojo siuntimo iki apsilankymo pas specialistą.
Tokie tyrimai yra vertinga medžiaga svarbiausioms platformoms, kuriose siekiate būti matomi.
Optimizuokite struktūrinius duomenis
Struktūriniai duomenys yra svarbūs ne tik „Google” paieškos sistemoms, bet ir siekiant susieti jūsų prekės ženklą su platesniu pramonės duomenų kontekstu.
Kuo aiškiau ir tiksliau struktūrizuoti jūsų duomenys, tuo lengviau juos interpretuoja tiek „Google”, tiek dirbtinio intelekto modeliai, o tai padidina prekės ženklo matomumą susijusiose užklausose.
Stiprinkite savo ir partnerių žiniasklaidą
Kuo daugiau būdų rasite savo svetainėje ir bendradarbiaudami su partneriais paminėti savo prekės ženklą pagrindinėse temose, tuo didesnė tikimybė, kad jis bus matomas atradimo platformose.
Keletas rekomendacijų:
- Kurkite išsamius atvejų tyrimus, kuriuose prekės ženklas būtų pristatomas kaip sėkmingo projekto dalis.
- Naudokite nuoseklią frazių struktūrą („{prekės ženklas} {būdingas bruožas} {raktažodis}”), kad sustiprintumėte dirbtinio intelekto asociacijas.
- Bendradarbiaukite su kitomis svetainėmis ir partneriais, kad jūsų prekės ženklas būtų minimas turinyje kartu su konkurentais.
- Sukurkite DUK puslapius, kuriuose būtų pateikiami atsakymai į klausimus, pavyzdžiui, „Kokie prekės ženklai naudoja {metodą}, kad pasiūlytų {sprendimą}?” – tokiu būdu įtraukdami savo prekės ženklą į pokalbį.
Kaip stebėti prekės ženklo augimo pažangą
Be standartinių SEO rodiklių, tokių kaip reitingai, parodymai, paspaudimai ir paspaudimų dažnis, verta atkreipti dėmesį į šiuos prekės ženklui svarbius matavimus:
Pagrindiniai prekės ženklo augimo rodikliai
- Matomumas dirbtinio intelekto paieškos modeliuose – skaičiuojama kaip paminėjimų skaičiaus santykis su pateiktų užklausų skaičiumi. Kadangi AI turinys yra nepastovesnis nei tradiciniai paieškos reitingai, šią metriką būtina stebėti nuolat.
- Prekės ženklo paieškų kiekis laikui bėgant – ar auga susidomėjimas jūsų prekės ženklu?
- Prekės ženklo paieškos srautas laikui bėgant – ar vis daugiau vartotojų lankosi jūsų svetainėje ieškodami būtent jūsų prekės ženklo?
- Prekės ženklo paminėjimai auditorijos naudojamuose kanaluose – „Reddit”, „YouTube”, „TikTok” ir kitose platformose.
Kaip analizuoti šiuos duomenis?
Norint išsamiau įvertinti, kaip jūsų prekės ženklas pasirodo įvairiuose kanaluose, verta segmentuoti srautą iš dirbtinio intelekto paieškų „Google Analytics 4”. Tai padės tiksliau suprasti, kiek organinio srauto generuoja jūsų prekės ženklo stiprinimo pastangos.
Kaip bendradarbiauti su mokamos paieškos komandomis
Nors tiesioginės pardavimų skatinimo kampanijos dažniausiai nedaro didelės įtakos SEO, viršutinio piltuvėlio (top-of-funnel) kampanijos, tokios kaip „YouTube” ar „LinkedIn” reklamos, gali turėti svarbią organinę naudą.
Kaip įvertinti mokamos reklamos poveikį prekės ženklui?
- Ar PPC veikla koreliuoja su prekės ženklo paieškų skaičiaus augimu? Jei po reklaminės kampanijos daugiau žmonių ieško jūsų prekės ženklo, tai rodo stiprėjantį poveikį.
- Ar naudojate mokamas reklamas edukacinėms, informacinėms temoms? Jei reklamuojate savo prekės ženklą su bendriniais raktažodžiais, svarbu užtikrinti, kad jis būtų minimas su tuo susijusiuose pokalbiuose kitose platformose.
- Kaip PPC padeda formuoti jūsų prekės ženklo suvokimą? Mokama reklama gali ne tik skatinti pardavimus, bet ir padėti įtvirtinti jūsų prekės ženklą kaip lyderį tam tikrose srityse.
Bendradarbiaudami su mokamos reklamos komanda galite kurti strategiją, kuri padės organiškai stiprinti jūsų prekės ženklą, pasitelkiant tiek SEO, tiek PPC duomenis.
Nuo 2021 metų Lukas yra gilinęsis į dinamišką SEO pasaulį, kuriame jis derina kūrybiškumą su analitiniu mąstymu siekdamas skatinti skaitmeninį augimą. Jo kelionė prasidėjo nuo didelio smalsumo, kaip veikia paieškos sistemos, ir iki šiol išaugo į karjerą, kurioje jis sprendžia įvairius SEO iššūkius skirtingose pramonės šakose.