„Google“ patvirtina 3 būdus, kaip priversti „Googlebot“ tikrinti daugiau

„Google“ patvirtino tris veiksnius, kurie gali padidinti „Googlebot“ nuskaitymo dažnį. Štai kaip pasinaudoti šia informacija

Gary Illyes ir Lizzi Sassman iš „Google“ aptarė tris veiksnius, kurie skatina „Googlebot“ dažniau nuskaityti svetaines. Nors jie sumažino poreikį nuolat skatinti „Googlebot“ nuskaitymą, jie pripažino, kad egzistuoja būdai, kaip paskatinti „Googlebot“ sugrįžti į svetainę.

1. Aukštos kokybės turinio poveikis nuskaitymo dažniui

Viena iš temų, apie kurias jie kalbėjo, buvo svetainės kokybė. Daugelis svetainių savininkų susiduria su problema, kai turinys yra atrandamas, bet neindeksuojamas. Tai dažnai kyla dėl tam tikrų SEO praktikų, kurias žmonės laikosi geromis, bet iš tikrųjų jos gali būti pasenusios. Aš užsiimu SEO jau 25 metus ir vienas dalykas, kuris visada liko tas pats, yra tai, kad pramonės nustatytos geriausios praktikos paprastai keliais metais atsilieka nuo to, ką daro „Google“. Vis dėlto sunku pamatyti, kas negerai, jei asmuo yra įsitikinęs, kad daro viską teisingai.

Gary Illyes pasidalino priežastimi, kodėl gali padidėti nuskaitymo dažnis 4:42 minutės žymėje, paaiškindamas, kad vienas iš dažniau vykstančio nuskaitymo veiksnių yra aukštos kokybės signalai, kuriuos aptinka „Google“ algoritmai.

Gary tai pasakė 4:42 minutės žymėje:

„… paprastai, jei svetainės turinys yra aukštos kokybės ir jis yra naudingas bei žmonėms jis patinka, tada „Googlebot“ – na, „Google“ – linkęs dažniau nuskaityti tą svetainę…“

Šiame teiginyje yra daug niuansų, kurių nėra aišku, pavyzdžiui, kokie yra aukštos kokybės ir naudingumo signalai, kurie lemtų „Google“ sprendimą dažniau nuskaityti svetainę?

Na, „Google“ niekada to nesako. Tačiau galime spėlioti, o štai keli mano išsilavinę spėjimai.

Žinome, kad yra patentų, susijusių su prekės ženklo paieškomis, kurie skaičiuoja prekės ženklo paieškas, atliktas naudotojų, kaip numanomas nuorodas. Kai kurie žmonės mano, kad „numanomos nuorodos“ yra prekės ženklo paminėjimai, tačiau „prekės ženklo paminėjimai“ visiškai nėra tai, apie ką kalbama patente.

Taip pat yra „Navboost“ patentas, kuris egzistuoja nuo 2004 m. Kai kurie žmonės tapatina „Navboost“ patentą su paspaudimais, bet jei perskaitysite faktinį 2004 m. patentą, pamatysite, kad jis niekada nemini paspaudimų rodiklių (CTR). Jis kalba apie naudotojo sąveikos signalus. Paspaudimai buvo intensyvaus tyrimo tema ankstyvaisiais 2000-aisiais, tačiau jei perskaitysite mokslinius straipsnius ir patentus, bus lengva suprasti, ką turiu omenyje, kai sakau, kad tai nėra taip paprasta, kaip „beždžionė paspaudžia svetainę SERP‘uose, „Google“ ją reitinguoja aukščiau, beždžionė gauna bananą.“

Apskritai, manau, kad signalai, rodantys, jog žmonės svetainę laiko naudinga, gali padėti svetainei geriau reitinguotis. Kartais tai gali reikšti, kad reikia suteikti žmonėms tai, ką jie tikisi pamatyti, suteikti žmonėms tai, ką jie tikisi pamatyti.

Svetainių savininkai man sako, kad „Google“ reitinguoja šiukšles, ir kai aš pažiūriu, matau, ką jie turi omenyje, svetainės iš tikrųjų yra šiek tiek prastos kokybės. Bet, kita vertus, turinys suteikia žmonėms tai, ko jie nori, nes jie tikrai nežino, kaip atskirti tai, ką tikisi pamatyti, nuo tikrai kokybiško turinio (tai vadinu „Froot Loops“ algoritmu).

Kas yra „Froot Loops“ algoritmas? Tai efektas, susijęs su „Google“ priklausomybe nuo naudotojų pasitenkinimo signalų, norint nustatyti, ar jų paieškos rezultatai patenkina naudotojus. Štai ką anksčiau paskelbiau apie „Google“ „Froot Loops“ algoritmą:

„Ar kada nors ėjote per prekybos centro javų skyrių ir pastebėjote, kiek daug cukraus pripildytų javų rūšių yra ant lentynų? Tai yra naudotojų pasitenkinimas veiksme. Žmonės tikisi matyti cukraus bombas javų skyriuje, o prekybos centrai patenkina tą naudotojų ketinimą.

Aš dažnai žiūriu į „Froot Loops“ javų skyriuje ir galvoju: „Kas valgo tuos dalykus?“ Akivaizdu, kad daug žmonių tai daro, todėl šis dėžutė ir yra ant prekybos centro lentynos – nes žmonės tikisi ją ten pamatyti.

„Google“ daro tą patį, ką ir prekybos centras. „Google“ rodo rezultatus, kurie greičiausiai patenkins naudotojus, lygiai taip pat kaip javų skyrius.“

Vienas šiukšlinės svetainės, kuri patenkina naudotojus, pavyzdys yra populiari receptų svetainė (kurią aš neįvardinsiu), kuri publikuoja lengvai gaminamus receptus, kurie yra neautentiški ir naudoja sutrumpinimus, pavyzdžiui, grybų sriubą iš skardinės kaip ingredientą. Esu gana patyręs virtuvėje, ir tie receptai man kelia šiurpulį. Bet žmonės, kuriuos pažįstu, mėgsta tą svetainę, nes jie tikrai nežino geriau, jie tiesiog nori lengvo recepto.

Tai, apie ką iš tikrųjų kalbama „naudingumo“ diskusijoje, yra supratimas, kas yra interneto auditorija, ir suteikimas jiems to, ko jie nori, o tai skiriasi nuo to, ką jie turėtų norėti. Supratimas, ko žmonės nori, ir tai jiems suteikimas, mano nuomone, yra tai, ką paieškos naudotojai laiko naudingu ir tai gali suaktyvinti „Google“ naudingumo signalus.

2. Padidėjęs publikavimo aktyvumas

Kitas dalykas, kurį Illyes ir Sassman paminėjo, galintis sukelti dažnesnį „Googlebot“ nuskaitymą, yra padidėjęs svetainės publikavimo dažnis, pavyzdžiui, jei svetainė staiga pradeda publikuoti daugiau puslapių. Tačiau Illyes tai minėjo įsilaužimo kontekste, kai svetainė staiga pradeda publikuoti daugiau puslapių. Įsilaužusi svetainė, kuri pradeda publikuoti daug puslapių, gali sukelti „Googlebot“ intensyvesnį nuskaitymą.

Jei pažvelgsime į šį teiginį iš bendro konteksto, akivaizdu, kad jis nurodo, jog padidėjęs publikavimo aktyvumas gali paskatinti didesnį nuskaitymo aktyvumą. Tai ne įsilaužimas sukelia dažnesnį „Googlebot“ nuskaitymą, o padidėjęs publikavimo aktyvumas.

Čia yra vieta, kur Gary nurodo padidėjusį publikavimo aktyvumą kaip „Googlebot“ trigerį:

„…bet tai taip pat gali reikšti, kad, nežinau, svetainė buvo įsilaužta. Ir tada atsiranda daugybė naujų URL, kurie sužadina „Googlebot“, ir tada jis eina, o tada nuskaitymas vyksta kaip išprotėjęs.“

Daug naujų puslapių sukelia „Googlebot“ susidomėjimą ir intensyvų svetainės nuskaitymą – tai pagrindinė mintis. Daugiau papildomų paaiškinimų nereikia, tęsiame.

3. Turinčio kokybės nuoseklumas

Gary Illyes toliau paminėjo, kad „Google“ gali persvarstyti bendrą svetainės kokybę, ir tai gali sukelti nuskaitymo dažnio sumažėjimą.

Štai ką Gary sakė:

„…jei mes neskanuojame daug arba palaipsniui lėtiname nuskaitymą, tai gali būti žemas kokybės signalas arba tai, kad mes permąstėme svetainės kokybę.“

Ką Gary turi omenyje sakydamas, kad „Google“ permąstė svetainės kokybę? Mano nuomone, kartais bendras svetainės kokybės lygis gali sumažėti, jei kai kurios svetainės dalys neatitinka pradinio kokybės standarto. Mano nuomone, remiantis tuo, ką mačiau per daugelį metų, tam tikru momentu prasta kokybė gali pradėti dominuoti prieš gerą turinį ir sumažinti visos svetainės kokybę.

Kai žmonės ateina pas mane sakydami, kad turi „turinio kanibalizmo“ problemą, kai aš į tai pažiūriu, dažniausiai tai yra prasto kokybės turinio problema kitoje svetainės dalyje.

Lizzi Sassman toliau klausia maždaug 6 minutės žymėje, ar yra kokių nors poveikių, jei svetainės turinys yra statiškas, nei gerėjantis, nei blogėjantis, bet tiesiog nesikeičiantis. Gary vengė atsakyti, tiesiog sakydamas, kad „Googlebot“ grįžta patikrinti svetainės, kad pamatytų, ar ji pasikeitė, ir sakė, kad „tikriausiai“ „Googlebot“ gali sulėtinti nuskaitymą, jei nėra pokyčių, tačiau pridūrė, kad jis nežino.

Kažkas, kas nebuvo paminėta, bet yra susiję su Turinčio kokybės nuoseklumu, yra tai, kad kartais temos pasikeičia, ir jei turinys yra statiškas, jis gali automatiškai prarasti aktualumą ir pradėti prarasti reitingus. Todėl gerai reguliariai atlikti turinio auditą, kad pamatytumėte, ar tema pasikeitė, ir jei taip, atnaujinti turinį, kad jis išliktų aktualus vartotojams, skaitytojams ir vartotojams, kai jie kalba apie temą.

Trys būdai pagerinti santykius su „Googlebot“

Kaip aiškiai parodė Gary ir Lizzi, ne tik siekiama priversti „Googlebot“ apsilankyti tiesiog dėl to, kad jis nuskaitytų svetainę. Esmė yra pagalvoti apie savo turinį ir jo santykį su vartotojais.

1. Ar turinys yra aukštos kokybės? Ar turinys adresuoja temą, ar jis adresuoja raktinį žodį? Svetainės, kurios naudoja raktinių žodžių pagrindu sukurtą turinio strategiją, yra tos, kurios patiria problemų su 2024 m. pagrindiniais algoritmų atnaujinimais. Strategijos, kurios yra pagrįstos temomis, linkusios kurti geresnį turinį ir lengviau pereiti per algoritmų atnaujinimus.
2. Padidėjęs publikavimo aktyvumas Padidėjęs publikavimo aktyvumas gali pritraukti „Googlebot“ dažniau lankytis svetainėje. Nesvarbu, ar tai dėl svetainės įsilaužimo, ar svetainė deda daugiau pastangų į savo turinio publikavimo strategiją, reguliarus turinio publikavimo tvarkaraštis yra geras dalykas ir visada buvo geras dalykas. Kai kalbama apie turinio publikavimą, nėra jokio „nustatyti ir pamiršti“.
3. Turinčio kokybės nuoseklumas Turinio kokybė, tematiškumas ir aktualumas vartotojams laikui bėgant yra svarbūs dalykai, kurie užtikrins, kad „Googlebot“ toliau lankysis svetainėje. Bet koks sumažėjimas šiuose veiksniuose (kokybė, tematiškumas ir aktualumas) gali turėti įtakos „Googlebot“ nuskaitymui, kuris pats savaime yra simptomas svarbesnio veiksnio – kaip „Google“ algoritmas vertina turinį.

Pasiklausykite „Google Search Off The Record Podcast“ nuo maždaug 4 minutės žymės.