6 SEO praktikos, kurių rekomenduojama nenaudoti

Kai kurie SEO metodai nepajėgė prisitaikyti prie paieškos sistemų pokyčių ir dabar gali turėti priešingą efektą, lemti turinio, kuris prastai reitinguojasi, atsiradimą. Štai šeši SEO metodai, kurie gali kenkti reitingui, ir rekomendacijos, kaip pasirinkti veiksmingesnius metodus.

Pasenę SEO metodai

Žodis „pasenęs“ reiškia, kad metodas yra nebeefektyvus, nebūtinas, perteklinis. Toliau pateikiami trys pasenę SEO metodai.

Pasibaigusių domenų naudojimas

Pavyzdžiui, kai kurie SEO specialistai mano, kad pasibaigusių domenų pirkimas yra nauja tendencija, tačiau šis metodas buvo žinomas daugiau nei prieš dvidešimt metų. Senesni SEO specialistai nustojo juos pirkti 2003 m., kai „Google“ sukūrė būdą, kaip atnaujinti PageRank vertinimą pasibaigusiems domenams. Visi, kurie tuo metu laikė pasibaigusius domenus, pastebėjo, kad jie nustojo veikti.

Štai pranešimas iš 2003 metų apie „Google“ požiūrį į pasibaigusius domenus:

„Sveiki, indeksas bus greitai atnaujintas, todėl noriu suteikti žmonėms šiek tiek informacijos apie tai, ko tikėtis iš šio indekso. Jis bus didesnis ir gilesnis (džiaugsmas!), tačiau mes taip pat labiau akcentavome algoritminius patobulinimus dėl šlamšto problemų. Vienas iš patobulinimų – geresnis pasibaigusių domenų valdymas: domeno autoritetas bus nustatytas iš naujo, kai domenas pasibaigs, net jei liks nuorodos į tą domeną internete. Šis pokytis bus įgyvendintas per kelis mėnesius pradedant nuo šio indekso.“

2005 m. „Google“ tapo domenų registratoriumi #895 tam, kad galėtų naudotis domenų registracijos informacija ir „pagerinti“ paieškos rezultatų kokybę. Tapus domenų registratoriumi, „Google“ turėjo tiesioginę prieigą prie domenų registracijos laiko, registratorių ir prie svetainės, kuriai buvo priskirtas domenas.

Naujiems SEO specialistams dažnai stebina, kad „Google“ jau seniai turi pasibaigusių domenų stebėjimo sistemą, tačiau senieji SEO ekspertai tai žinojo jau seniai. Pasibaigusių domenų pirkimas siekiant pagerinti reitingą yra pasenęs SEO metodas.

Google ir apmokėtos nuorodos

Kitas pavyzdys – apmokėtos nuorodos. Nors kai kurios apmokėtos nuorodos gali pagerinti svetainės reitingą, šis poveikis paprastai yra trumpalaikis. Daugelis svetainių negauna rankinio veiksmų įspėjimo, tačiau jos tiesiog nustoja reitinguotis.

Galbūt taip yra todėl, kad „Google“ infrastruktūra ir algoritmai gali neutralizuoti PageRank vertinimą, kylantį iš apmokėtų nuorodų, taip leisdama svetainei užimti pozicijas, atitinkančias jos tikrąjį reitingą, nebaudžiant jos ir nepakenkiant verslui. Taip būdavo ne visada.

Pastaruoju metu HCU atnaujinimai sukėlė rimtų problemų, bet 2012 m. „Google Penguin“ algoritmas buvo milžiniškas įvykis, kuris smarkiai paveikė tiek didžiųjų prekių ženklų svetaines, tiek partnerių svetaines. Tūkstančiai svetainių prarado reitingus, niekas nebuvo išgelbėtas.

Apmokėtų nuorodų verslas niekada nesusigrąžino buvusios pagrindinės pozicijos, kai vadinamieji „baltosiosskrybėlės“ (white hats) rekomendavo apmokėtas nuorodas, vadovaudamiesi logika, kad jos yra „reklama.“ Tačiau tai buvo tik pageidavimų mąstymas.

Apmokėtų nuorodų pardavėjų vidiniai šaltiniai atskleidė, kad didelė dalis apmokėtų nuorodų nebepaveikia reitingavimo, nes „Google“ geba identifikuoti ir deaktyvuoti nuorodų tinklus. Jau 2005 m. „Google“ taikė statistinę analizę siekdama aptikti nenatūralias nuorodų struktūras. 2006 m. „Google“ pateikė patentą procesui, naudojančiam Redukcijos Nuorodų Grafiką, kuris padėjo sudaryti svetainių nuorodų tinklų žemėlapius, įskaitant šlamšto tinklus.

Jei suvokiate riziką, galite tai tęsti. Tačiau daugumai žmonių, kurie nenori prarasti domeno ir kurti naujo, reikėtų vengti apmokėtų nuorodų. Apmokėtos nuorodos yra dar vienas pasenęs SEO metodas.

„Robots Index, Follow“

Patys nereikalingiausi SEO metodai yra „follow, index“ naudojimas meta robots žymoje.

<meta name="robots" content="index, follow" />

Štai kodėl „index, follow“ yra perteklinis:

1. Puslapių indeksavimas ir nuorodų sekimas yra „Googlebot“ numatytasis režimas. Nurodyti jam tai daryti yra taip pat perteklinis, kaip sakyti sau kvėpuoti.
2. Meta robots žymos yra nurodymai. „Googlebot“ negalima priversti indeksuoti turinio ir sekti nuorodų.
3. „Google“ robots meta dokumentacija nurodo, kad galiojantys nurodymai yra tik nofollow ir noindex.
4. „index“ ir „follow“ yra ignoruojami, nes nėra galimybės priversti paieškos sistemos sekti arba indeksuoti puslapį.
5. Palikus šiuos nurodymus, tai gali pasirodyti kaip profesionalumo stoka.

Patvirtinimas:

„Google“ Specialiųjų Žymų dokumentacija aiškiai nurodo, kad šie nurodymai nereikalingi, nes indeksavimas ir sekimas yra numatytieji veiksmai.

„Numatytosios vertės yra index, follow, todėl jų nereikia nurodyti.“

Įdomu tai, kad kai kurie „WordPress“ SEO papildiniai pagal numatytuosius nustatymus įtraukia „index, follow“ robots meta žymą. Jei naudojate vieną iš tokių SEO papildinių, jūsų svetainėje gali atsirasti „index, follow“ nurodymai ne dėl jūsų kaltės. SEO papildinių kūrėjai turėtų žinoti geriau.

Google paieškos funkcijų naudojimas duomenims išgauti

Aš nesakau, kad nereikia naudoti „Google“ paieškos funkcijų tyrimams. Tai yra priimtina. Tačiau čia kalbama apie tai, kad tokius duomenis naudoti pažodžiui, „nes tai patinka Google,“ gali būti pavojinga. Esu vertinęs daugybę svetainių, kurias paveikė naujausi „Google“ atnaujinimai, ir jų turinyje per visą svetainę tiksliai sutampa tam tikri raktažodžiai. Nors tai nėra vienintelis turinio trūkumas, manau, kad tai rodo signalą, jog svetainė buvo sukurta labiau paieškos sistemoms, nei vartotojams – tai yra būtent tai, dėl ko „Google“ perspėja.

„Google“ paieškos funkcijų, tokių kaip „People Also Ask“ ir „People Also Search For,“ naudojimas gali būti naudingas norint sužinoti susijusias temas, apie kurias galima rašyti. Tačiau mano nuomone, tiksliai kartoti tuos raktažodžius per visą svetainę ar puslapį nėra gera praktika.

Tai primena raktažodžių perkrovą ir puslapių kūrimą paieškos sistemoms, o tai yra du neigiami signalai, kuriuos, „Google“ teigimu, jų algoritmai gali naudoti.

Abejotinas raktažodžių naudojimas

Daugelis SEO strategijų prasideda raktažodžių tyrimais ir baigiasi raktažodžių įtraukimu į turinį. Tai yra senamadiškas turinio planavimo būdas, neatsižvelgiantis į tai, kad „Google“ yra natūralios kalbos paieškos sistema.

Jei turinys susijęs su raktažodžiu, tuomet taip, verta įtraukti raktažodžius. Naudokite antraštes apibūdinti, apie ką yra turinys, o pavadinimus – ką apibendrintai apima puslapis. Kadangi „Google“ yra natūralios kalbos paieškos sistema, ji turėtų atpažinti jūsų frazes kaip atitinkančias tai, ko ieško vartotojai. Štai kodėl buvo sukurtas BERT algoritmas, kad padėtų suprasti, ką reiškia naudotojo klausimas.

Daugybę metų besitęsianti praktika naudoti antraštes ir pavadinimus kaip vietas, kur būtų sukraunami raktažodžiai, yra įsisenėjusi. Tai yra įpročio klausimas, kurį verta permąstyti, nes perdėtas dėmesys raktažodžiams gali tapti SEO pavyzdžiu, kuris pats trukdo SEO.

Kopijuoti konkurentus, bet padaryti geriau?

Viena iš plačiai priimtų SEO strategijų – analizuoti konkurentų aukštai reitinguojamą turinį, o tuomet sukurti tą patį turinį, bet „geresnį.“ Iš pradžių tai gali atrodyti logiška, tačiau šiek tiek pamąsčius tampa akivaizdus šios strategijos absurdiškumas – kurti kopiją, tik „geresnę.“ Tuomet kyla klausimas, kodėl „Google“ suranda šį turinį, bet atsisako jį indeksuoti.

Nereikia per daug gilintis. Perdėtas mąstymas veda prie nereikalingų dalykų, kaip kad visa EEEAT autorių bio koncepcija, kuri neseniai užvaldė industriją. Pasikliaukite savo patirtimi, žiniomis ir įgūdžiais, kurdami turinį, kuris iš tikrųjų patenkins skaitytojus ir skatins juos daugiau pirkti.

Daugiau turinio dėl „Google“

Kai leidėjas veikia tikėdamasis, kad „tai patiks Google“, jis greičiausiai eina klaidingu keliu. Vienas pavyzdys yra klaidingas „Google“ „Informacijos praplėtimo“ patento supratimas, kuris kai kuriems žmonėms atrodo kaip patarimas kurti daugiau turinio susijusiomis temomis, nei jau yra paieškos rezultatuose.

Tai netikslus patento supratimas, bet dar svarbiau, kad veiksmai, paremti vienu patentu, yra naivūs, nes reitingavimas yra sudėtingas, daugelio sistemų procesas, todėl sutelkti dėmesį į vieną aspektą dažniausiai neužteks.

„Informacijos praplėtimo“ patento kontekstas yra apie tai, kaip AI chatbotai reitinguoja tinklalapius. Pagrindinis patento išradimas – numatyti, koks bus kitas natūralios kalbos klausimas, ir pateikti atsakymus AI paieškos rezultatuose arba rodyti papildomus atsakymus po pirminių.

Pagrindinis šio patento aspektas yra gebėjimas numatyti kitą klausimą klausimų grandinėje. Pavyzdžiui, jei paprašote AI chatboto, kaip statyti paukščių namelį, AI gali numatyti, kad kitas klausimas bus „kokios rūšies medieną naudoti.“ Būtent tai ir yra informacijos praplėtimas – numatyti kitą galimą klausimą ir pateikti puslapį, kuris į jį atsako.

Šis patentas nėra skirtas reitinguoti tinklalapius įprastuose organinės paieškos rezultatuose. Tai yra netinkamas aiškinimas, atsiradęs dėl iš konteksto paimtų sakinių.

Publikuoti turinį, kuris atitinka jūsų žinias, patirtį ir vartotojų poreikius, yra geriausia praktika. Būtent tai ir reiškia kompetenciją bei patirtį.

Sprendimų priėmimas remiantis milijonų „Google“ paieškos rezultatų tyrimais

Viena iš seniai gyvuojančių klaidų SEO srityje – atlikti tyrimus, apimančius milijonus paieškos rezultatų, ir po to daryti išvadas apie atskirus veiksnius. Išvadų darymas apie nuorodas, žodžių skaičių, struktūruotus duomenis ir trečiųjų šalių domenų reitingo rodiklius ignoruoja faktą, kad daugelis skirtingų sistemų bendradarbiauja, norint tinkamai įvertinti puslapio reitingą. Be to, kai kurios sistemos gali visiškai perrikiuoti paieškos rezultatus.

Kodėl SEO „tyrimų studijų“ reikėtų vengti

A. Izoliuoto veiksnio analizė neatspindi visų reitingo signalų

Vieno veiksnio izoliuotas tyrimas, apimantis milijonus paieškos rezultatų, nepaiso realybės, kad puslapiai reitinguojami dėl daugybės signalų ir sistemų, veikiančių kartu.

B. Nepaisoma natūralios kalbos analizės poveikio

Milijonų paieškos rezultatų analizė neatsižvelgia į tai, kaip natūralios kalbos analizės sistemos, tokios kaip BERT, daro įtaką užklausų ir internetinių dokumentų interpretacijai. Tokios sistemos gali žymiai keisti reitingus, atsižvelgdamos į tai, ką naudotojas iš tikrųjų turi omenyje.

C. Ignoruojami paieškos funkcijų rezultatai

Tyrimuose pateikiamos išvados dažnai remiasi prielaida, kad „Google“ vis dar reitinguoja dešimt mėlynų nuorodų eilėje. Paieškos funkcijos su paveikslėliais, vaizdo įrašais, rekomenduojamais fragmentais ir apsipirkimo rezultatais paprastai ignoruojamos tokiose koreliacijos analizėse, todėl jos tampa pasenusiomis kaip niekada anksčiau SEO istorijoje.

SEO industrija turėtų rimtai apsvarstyti, ar ne laikas atsisakyti koreliacinių paieškos rezultatų tyrimų.